融媒体2.0时代传统媒体人如何“融合转型”

时，传 统 媒 体 人 还 需 要 进 行 “头 脑 风 ’，把 自己从 媒 体 人 变 损状态 。
成产品经理 人 ，适应大数据下的传播规 律，拓展传统媒体 的生
笔 者 自２００２年进 入福 建东 南卫视 以来 ，一直 在新 闻采
存 空 间。最终 实现 真 正 的融合 转 型。
编第一线摸 爬滚打 ，目前供职 的 《海峡新 干线》栏 目，是一档
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融 媒体 ２．０时代 传统 媒体 人 如何 “融 合 转型 ’’
何 文杰 （福建省广播影视集 团东南卫视 福建 福州 ３５００００）
摘 要：２０１６年，媒 体 融合成 为传统媒 体行 业的发展 自 缺 乏 良好 的运作 ，下载和 关注 量乏善可 陈，最 后成 为应 付上
觉，但传 统媒 体人 也面临着许 多转型 困惑。本文以一个“涉新” 级领 导 检 查 的 “政 绩 ”。
三年 的老 编辑 的角度，试图论 述在 融媒体２．０时代，传 统媒体
第 四，传统 媒体 的融合 建设没 有明确 的盈 利模式 ，缺乏
人如何抓住 自己的传统优势，做 到 “内容为王、导向优 先”。同 商业 基因和 市场运作经验 ，目前 大多数 “融合产品”仍处于亏
不被 强调 、个性特点趋于弱化 ”。这的确是令人担忧的现状 。
反 观传 统 媒 体 ，面 对这 样 颠 覆 性 的转 场 ，则 经 历 了从 尤其微 博 、微信 等社 交媒体 的广泛运 用，让很 多突发事件 的
“第一主流媒体 ”￣Ｊ２０１ ５年整体收 入下 降４．３％ 的行业性亏 亲 历者 通 过简 单 的照片或 者视 频拍 摄 ，就能 变成 该 新 闻的
尽管媒体 融合 已经 成为传 统 媒体 人新时 期工作 的发 展 能给 受众提供 更 多样 化、个 性化的信 息需求。和 传统 媒体一
方向和使 命，上 到中央媒体 ，下到 省、市 、县地 方媒体 ，都 在 样 ，符合 新媒体 传播 手段 的作 品 同样 离不 开选 题、写作 、包
大张旗鼓地 推进 落实。但是 ，面对快 速迭代和 变革 的媒体 环 装这三个维 度。
人 的朋友 圈。虽然该 文的数据未 必精准 ，但还 是令传 统媒体 独 特角度等 ，在 “时效 性”三个字面前都没有 了用武 之地 ，从
人 五味 杂陈，也 陷入 到集体焦 虑之中。
而也造 成 了传统媒体话 语影响 力和引导力越来越 弱。
来自百度文库
面 对 日益严 峻的经营创 收形势 ，很多传统 媒体 开始走上
以说 ，中国人使用媒体 的情况 日益从单一的电视走 向多屏，从 型 ，内容和技术就 是融合转型 的两翼 ，缺一 不可。
电视 大 屏走 向移动 小屏 ，从 二维 屏幕走 向全 息无屏 。同时，
曾有专 家认 为，媒体 融合 使得 “新 闻从 业者 的业务精 专
中国人付费收听收看网络视听节 目的 习惯也 已初步形成 。
关键 词：媒 体融合 互联 网＋ 内容 为王 传播 有着１５年播出历史 的老牌 台海资讯节 目。２０１５年 ，笔者第一
技 术
次 “涉 新”，组 建 《海峡 新干线 》新媒体 小组，从一个 老编辑
转 身为新媒体 小编 。经过 三年 的实践 ，笔 者认 为，在 融媒体
一 、 媒 体融合是无法逃避 的现实
这 一 现 象 固 然 存 在 ，但 事 实 并 非 如 此 。拥 有 深 厚 创 作 、
了媒体 融合之路 ，希望可 以借 此获得新 生。
报道 功 底 的传 统 媒体 人 ，如 果 将 自己从 新 闻生产 者变 成 新
＝、媒体融合 过程中的传统错 误
闻服务 者，学会用新 媒体 的传 播手段 来 改造 自己的作 品，就
特定 受众 ，因此同样 的内容面对不 同的受众 ，必然带 来不同 是 否具有 时效性？事件 的新鲜度或者强 烈的时代 感都 是选题
的 效 果 。
时效性 的重要体 现。选题 是否具有地 近性？同一件 事发生在
其 次，重 内容 轻技 术 ，无视 技术 对传 统媒体 的改 变。严 甲 地 和 发 生在 乙 地 ，其 传 播 效 果 可 能 大相 径 庭 。选 题 是 否 具
视行 业 统计 公报 》显示 ，２０１７年 网络视 听节 目服务 收 入达
三 、内容 为王 、导 向 为先
１４２．９８亿 元。其 中，网络 视 听 付 费 用户 增 长 迅 速 ，达２．８Ｏ
对于 传统 媒体 人来说 ，互 联 网是 最大 变量 ，即挑战 ，又
亿 ，Ｉ；Ｐ＿，２０１６年 （１．７２亿 ）增加 １．０８亿 ，同比增长６２．７９％。可 是未 来发 展最 大的增量 ，即机会。传 统媒体若 要成功融合 转
境，高喊媒体融合 的传 统媒体人依然在不断地犯错 误。
（一 ）关于选题
首先 ，只 重视 内容 的简 单复制 分发 ，最后 演变 成一次加
首 先，选题 本身是 否足够 吸引人、能否形成 更广 泛的传
工、多平台重 复推 送 。但 由于每 个平台背后都 有属于 自己的 播 ，这是首要 考虑 因素。这其 中又包括 了以下几个层 次：选题
２．０时代 ，传统媒体人要玩转互联 网，必须学会背 越式跳高 ，
自２０１６年以来 ，媒体 融合 已经 成 为传 统 媒体行业 的发 先头着地 ，把 自己改造 成一个有互 联 网思 维、用户思 维和 产
展 自觉。据 国 家广播 电视 总局 发布 的 《２０１７年全 国广 播 电 品思维 的经济人 。
格来说 ，媒体 融合是 对传统媒体 现有传 播方式的一次颠 覆性 有贴近性？生产 的内容 必须和受众 的生 活息 息相 关才容 易引
损 ，再到今 天连 上星卫视都陷入 买不起首轮 电视剧 的窘境 Ｉ 生 产者 和传播 者。据 权 威统计 ，目前 中国的 自媒体 已经 超过
２０１７年底 ，一篇 《震惊 ｝８０％ 二 三 线卫 视 “零收 视 率”？部 ３０００万个，新 媒体从 业者 超 过 １０００万人。同时，传统 媒体
分省 台已经 发不 出工资 Ｉ》的文章 几乎 刷屏 了每个传 统 媒体 人长久 以来 自我 培养 的对 新闻报道 的思想深度、情感 温度、