家电品牌-沁园净水器天猫欢聚日推广营销方案
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13
STRATEGY
沁 园 品 牌 资 产
让未来更长净一期步可 延 续
专业净水20年
?
天 猫 欢 聚 日 特 性
轻社互会动话题的创意互动
定制礼盒
吴尊全新TVC
线上线下打通
母亲河守护计划
消 费 者 消 费 者 洞 察 有意义
引爆销售
有切实利益
延续品牌资产
以家庭幸福为目标 夏季饮水的特别需求
结有趣合的体欢验+聚切实日的权特益性。
画像、分析、洞察 最好与“聚”有关
预热—爆发—延续，如何触发品牌粉丝，如何与粉丝互动 明星、创意、IP等
打通线上线下 和欢聚日联合的线下门店
货品话题性、关注性、新品程度等 货品价格、优惠力度、额外服务等
钻展、直通车、品专等 内容频道，粉丝趴、微淘等
带上欢聚日为主题/话题 高质量内容制造、话题观点发酵、定向渠道曝光
20年净水专家 见证20年间 中国家庭用水需求
2018 签约代言人吴尊 打造品牌全新TVC
Purity makes one more step to the future.
纯净，就是迈向未来的坚实一步
母亲河守护计划 - 污水棒冰
4
BRAND ASSETS
母亲河守护计划 - 污水棒冰
5
天猫欢聚日
大品牌 为天猫代言
沁园天猫欢聚日方案
BRIEF RECAP
结合沁园BCI \ 20周年 \ 代言人吴尊等 品牌资产与优势
PITCH天猫欢聚日 打造联动线上线下欢聚日活动 吸引消费者广泛参与从而引爆销量
2
THINKING
沁园
所拥有的 品牌资产
天猫
欢聚日 专属需求
消费者
真实消费者 洞察与诉求
3
BRAND ASSETS
36
DEMO
两岸霓虹灯闪烁，照耀着这里的繁华
黄浦江 黄浦江孕育了领跑世界的时尚和潮流 没有什么词可以比流光溢彩更能形容这里 缤纷颜色多变线条的棒冰，是她的时尚魅力
37
DEMO
九龙江
九龙江静静流淌，孕育出一带渔歌的慢生活 鼓浪屿是最好的缩影，这个被海水环绕的小岛 就像是被纯净水晶镶嵌着的一片花海
用唯美的水晶球棒冰，诉说这里的文艺
媒体传播
高质量内容制造、话题观点发酵、定向渠道曝光
11
TA
母婴
家装
健康
拥有家庭
夏季与水有着更密切的联系
以家庭健康 \ 幸福为首要目标
12
STRATEGY
沁园
让未来更净一步 专业净水20年 吴尊全新TVC
母亲河守护计划
?
消费者
天猫
社会话题的创意 互动 定制礼盒 线上线下打通 引爆销售
以家庭幸福为目标 夏季饮水的特别需求 有趣的体验+切实的权益。
沁园与母亲河有着天然的联系
119
STRATEGY
但这种联系似乎平淡无奇 无法吸引用户的注意和兴趣
我们需要一个载体 将它更加具体化和生活化 把母亲河话题bring to life
20
STRATEGY
母亲河
母亲河污水棒冰
想起沁园，就想起需要和品牌一起 让母亲河变得更纯净
沁园
可以吃的母亲河棒冰
被污染的母亲河，经过沁园的净化， 就能变成健康纯净的棒冰
符合消费者诉求
打造可持续的品牌IP
全民参与轻互动
健康公益行动带来切实利益
14
STRATEGY
超品日
超品日打造的母亲河棒冰IP 通过有意义的艺术品 引发了一众用户的好感和热议 充分展现了品牌社会责任感
15
STRATEGY
VS 超品日
公益话题，塑造形象
欢聚日 趣味互动，积极参与
我们将延续品牌资产，但这一次，不再只是公益话题和艺术品展示 而是通过真正可以吃的母亲河棒冰让用户一起玩起来 更切实的权益，更有趣的互动，引爆这个夏天
门店放置沁园净水器 母亲河水净化取材制作棒冰
39
沁园联合天猫奇妙研究所 视频还原母亲河棒冰的震撼创作过程
X
一个充满大胆尝试和艺术实验的脑洞孵化平台 以艺术与数字化跨界，记录棒冰的艺术创作之路
大平台，大IP，创造站内大流量
40
VIDEO
打造有冲击力的视觉效果，每一帧都可以做屏保的极致画面 呈现浑浊的母亲河水变成纯净棒冰的过程，吸引用户观看转发
28
SUMMARY
PHASE 1 AWARENESS
PHASE 2 AMPLIFY
PHASE 3 LAUNCH
20年夏日记忆 每个人心中都有支特别的棒冰
一波回忆杀，邀请用户一起分享自己 记忆中那支最特别的棒冰，棒冰成为 今夏最热话题。
20年净水历程 母亲河棒冰是沁园最特别ICON
沁园多平台多形式发布独属于自己的 棒冰，母亲河棒冰全面刷屏，成为棒 冰热潮中的最大赢家。
X
明星/KOL晒出母亲河棒冰DIY的趣味过程发起挑战 用户接力赢大奖，吃瓜群众强势围观潜在引流
48
抖音玩法
借吴尊人气牵头，发起挑战
吴尊在抖音上发布自己做出的母亲河棒冰，讲述棒冰背 后蕴含的涵义，展示制作过程，同时发起挑战，邀请粉 丝一起动手DIY。
吴尊的棒冰故事： 说到母亲河棒冰，我的第一反应就是家，我的母亲河棒冰对于我来说， 就是要有家的味道。所以食材我选择了neinei最爱的草莓和max最爱 的巧克力，把他们融合在一起，也是希望姐弟能够相亲相爱。这就是 我的母亲河棒冰，你呢？
用户互动
1.Online 创意互动：AR，VR，音频，游戏
2.线下创意快闪店 3.互动智能硬件
站内合作
商业流量
天合代币
3
站内种草矩阵
淘客等粉丝运营能力
2
4
评审五大 核心标准
1
5
站外传播
新媒体矩阵 APP 开机屏 贴片 瀑布流 线下硬广 定向定时爆破 线上、线下的宣传联动#天猫欢聚日#一同宣传
9
天猫欢聚日 评分机制
21
我们再次通过棒冰IP 将守护母亲河深植消费者内心
加强母亲河与沁园的连接
净水品牌 说到母亲河 就想到沁园
22
Iห้องสมุดไป่ตู้EA #1
热的哪里都不想去 什么也不想做？
24
那你想吃 棒冰吗？
25
每个人都有一份独属于自己的棒冰记忆
26
= 夏天的ICON = 每个人特别的记忆 = 已有的品牌资产
28
在这个夏天，沁园将和所有用户欢聚在一起 用不一样的棒冰，玩出一个最棒的夏季
20年品牌盛典 母亲河直饮，沁园最懂中国水质
联手中街1946，一起见证母亲河棒冰 的净化过程，品牌合作创造大事件， 引爆欢聚日。
30
PHASE 1
20年夏日记忆 每个人心中都有支特别的棒冰
一波回忆杀，棒冰成为今夏最热话题
#那些年，我们一起追过的棒冰#
有共鸣的话题炒热棒冰主题，为欢聚日预热 一波回忆杀，分享每个人心中那支不一样的棒冰
35
20周年纪念款棒冰
取自20条母亲河的河水
取20个城市的母亲河水，经过沁园过滤 净化作为棒冰原材料，曾经的污水棒冰， 变成可以吃的纯净棒冰！
代表20条母亲河的内涵
选取母亲河沿岸的特色食材，还原独特 文化，用一支棒冰，勾起一方人的情怀 和记忆。
20位艺术家的创作
20位来自不同母亲河流域的美食艺术 家，将城市棒冰，打造成一件令人惊叹 的艺术品。
微博话题发布 #那些年，我们一起追过的棒冰#
微博建立话题页，用户纷纷接力分享 棒冰话题成为今夏最热
33
PHASE 2
官方发声 揭秘沁园最特别的棒冰
母亲河棒冰全面刷屏，引发全民追捧热潮
20支品牌周年纪念款棒冰，记录母亲河孕育出的文化 还原沁园在20年净水历程中，见证到的变化与发展
联手20位艺术家，打造独属于沁园的母亲河棒冰 有颜值有内涵，实力圈粉！
53
一个以简单与零添加为内涵的网红品牌 千店千面，每一次新店都引发一波追捧热潮
线上线下销售渠道互通，成熟的O2O模式 54
和沁园一起，打造最纯净的棒冰 最酷炫的联合店，今夏最热门打卡圣地 全面引流，一起完成欢聚日的销售转化
5554
1
1946门店全线发售母亲河棒冰 一起见证母亲河水净化过程
56
门店发售
这个品牌20年的“沁”典，颜值很高！
这场棒冰大盘点中，沁园赢了！
这20支棒冰，把20条母亲河装进了里面
43
线上线下联动发福利，母亲河棒冰燃爆这个夏天
全线同步发放母亲河棒冰模具，全民一起欢聚玩起来
44
线下智慧门店+地铁站 城市方言版本自动售卖机
线下门店放置自动售卖机，与天猫精灵链接在 一起。用户用自己的方言说出“棒冰”两字， 天猫精灵即可通过语言识别地域，送出棒冰模 具和对应的母亲河棒冰制作教程。
来自不同母亲河的河水，通过沁园的 净化变得清澈透明
各种食材碰撞，制作过程也变成了 一场绚丽的艺术表演
明明可以靠颜值取胜的棒冰，偏偏 还蕴藏了一条母亲河的内涵
41
REFERENCE
42
SOCIAL TOPIC
话题炒作多平台传播，母亲河棒冰实力刷屏
吴尊牵头 20位来自不同母亲河流域的KOL
从不同角度发布海报/视频
49
抖音玩法 KOL接力挑战，晒出花样母亲河棒冰
颜值版
塔里木河两岸最甜的水果，做出纯 净好看的INS风水果棒冰
可爱版
蹭一波CJ的热点，这个月要在黄 浦江边和超人做朋友！
黑暗料理版
厦门泡面了解一下？海岛的母亲 河太咸了，还好有沁园过滤。
50
抖音玩法 参与挑战赢好礼，直接引流电商
大量UGC内容产出，引发传播热潮
16
STRATEGY
超品日发起的守护母亲河行动 以母亲河棒冰IP+公益话题 将沁园与母亲河建立积极联想
17
STRATEGY
众多品牌拥有专属于自己的“关键词” 让消费者产生积极联想
厨电品牌提到“爱” 就是方太
饮料品牌提到“分享” 就是可口可乐
餐饮品牌提到“快乐” 就是麦当劳
18
STRATEGY
随着经济高速发展，母亲河逐渐浑浊不堪 而沁园20年净水历程，致力于为每一条母亲河沿岸的家庭提供最纯净的水
参与获优惠券红包
用户参与挑战上传视频 即可获得20元优惠券。
集赞赢免单大奖
集赞最多的前十位用户可免费 获得沁园最新款饮水机。
52
PHASE 3
20周年盛典 品牌联合引爆欢聚日
联手中街1946，共同见证母亲河净化过程
联合中街1946，见证母亲河净化过程 品牌20周年“沁”凉盛典万人欢聚狂欢
X
合作款产品+线下大事件，强强联合引爆欢聚日
31
KOL走心故事分享，回忆杀引发共鸣
老弄堂里期待已久的一声叫卖 午睡后必须要来支老上海盐水棒冰
我的童年，最期待的礼拜天有2种 一种是假期，一种是雪糕
最爱的就是这支表情包界的扛把子 每次包装打开前都十分忐忑
32
#那些年，我们一起追过的棒冰#
导语：那些年你还吃过哪些棒冰 回忆杀一起走一波
#那些年，我们一起追过的棒冰#
38
POSTER
20张微动海报，20年记忆情怀 母亲河棒冰震撼发布
每天发布三组母亲河棒冰，以有趣的形式和震 撼的视觉效果吸引用户扫描二维码，观看棒冰 制作过程，持续引流电商平台
#和你棒一夏#每个人都有自己特别的棒冰，沁 园也有，20年净水路，最能代表我们的就是母 亲河棒冰，今天这3支棒冰有你家乡的吗？
互动传玩播法1－5线%下
+
货线品下主权题活益动&其打他通线亮上线点下15%
商家全渠道
和欢聚日联合的线下门店
粉丝权益
独家特权 货品权益
货品话题性、关注性、新品程度等 货品价格、优惠力度、额外服务等
站内投入
广告投放 公域私域投放
钻展、直通车、品专等 内容频道，粉丝趴、微淘等
站外传播
原创内容
带上欢聚日为主题/话题
10
天猫欢聚日 评分机制
商家实力
品牌实力 欢聚日目标
行业地位、店铺表现、明星产品 销售目标（全年Top 5及以上）和传播目标
粉丝洞察/创意主题
潜在TA 创意主题
画像、分析、洞察 最好与“聚”有关
互动商玩家法实－线力上30%方 方+案案亮全线点面性上粉丝预 明权热 星— 、益创爆意发3、—0I延P%等续，+如何线触发下品牌权粉益丝，1如0何%与粉丝互动
45
DEMO
活动主题
互动屏 观看母亲河棒冰制作视频
提示互动步骤 天猫精灵
母亲河棒冰poster
模具领取处
46
EC DEMO
天猫店铺站内承接 粉丝福利引流电商平台
用户登录沁园官方店铺，填写个人 信息即可获得棒冰模具和产品优惠 券，引导购买。
47
抖音互动玩法，母亲河棒冰花样DIY 全民参与，和沁园一起棒一夏
VS
以实际权益和 消费者玩在一起
6
大牌入驻 打造只属于品牌的“双十一” 不止卖货，是品牌与品质的落地
7
结合说唱大热点 打造互动性十足的嘻哈男罐
8
天猫欢聚日 评分机制
货品&权益
1.货品结构，货品折扣 2.欢聚日专享券 3.爆发机制 续航机制 4.定制货品，联名款，明星限量款
成交爆发
追求首日爆发 大规模 首日爆发日销20-50倍 中等规模 首日爆发日销10-20倍 小规模 首日爆发日销5-10倍
商家实力 粉丝洞察/创意主题 互动玩法－线上 互动玩法－线下 粉丝权益 站内投入 站外传播
品牌实力 欢聚日目标
潜在TA 创意主题
方案全面性 方案亮点
线下主题活动 商家全渠道
独家特权 货品权益
广告投放 公域私域投放
原创内容 媒体传播
行业地位、店铺表现、明星产品 销售目标（全年Top 5及以上）和传播目标
STRATEGY
沁 园 品 牌 资 产
让未来更长净一期步可 延 续
专业净水20年
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天 猫 欢 聚 日 特 性
轻社互会动话题的创意互动
定制礼盒
吴尊全新TVC
线上线下打通
母亲河守护计划
消 费 者 消 费 者 洞 察 有意义
引爆销售
有切实利益
延续品牌资产
以家庭幸福为目标 夏季饮水的特别需求
结有趣合的体欢验+聚切实日的权特益性。
画像、分析、洞察 最好与“聚”有关
预热—爆发—延续，如何触发品牌粉丝，如何与粉丝互动 明星、创意、IP等
打通线上线下 和欢聚日联合的线下门店
货品话题性、关注性、新品程度等 货品价格、优惠力度、额外服务等
钻展、直通车、品专等 内容频道，粉丝趴、微淘等
带上欢聚日为主题/话题 高质量内容制造、话题观点发酵、定向渠道曝光
20年净水专家 见证20年间 中国家庭用水需求
2018 签约代言人吴尊 打造品牌全新TVC
Purity makes one more step to the future.
纯净，就是迈向未来的坚实一步
母亲河守护计划 - 污水棒冰
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BRAND ASSETS
母亲河守护计划 - 污水棒冰
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天猫欢聚日
大品牌 为天猫代言
沁园天猫欢聚日方案
BRIEF RECAP
结合沁园BCI \ 20周年 \ 代言人吴尊等 品牌资产与优势
PITCH天猫欢聚日 打造联动线上线下欢聚日活动 吸引消费者广泛参与从而引爆销量
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THINKING
沁园
所拥有的 品牌资产
天猫
欢聚日 专属需求
消费者
真实消费者 洞察与诉求
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BRAND ASSETS
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DEMO
两岸霓虹灯闪烁，照耀着这里的繁华
黄浦江 黄浦江孕育了领跑世界的时尚和潮流 没有什么词可以比流光溢彩更能形容这里 缤纷颜色多变线条的棒冰，是她的时尚魅力
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DEMO
九龙江
九龙江静静流淌，孕育出一带渔歌的慢生活 鼓浪屿是最好的缩影，这个被海水环绕的小岛 就像是被纯净水晶镶嵌着的一片花海
用唯美的水晶球棒冰，诉说这里的文艺
媒体传播
高质量内容制造、话题观点发酵、定向渠道曝光
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TA
母婴
家装
健康
拥有家庭
夏季与水有着更密切的联系
以家庭健康 \ 幸福为首要目标
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STRATEGY
沁园
让未来更净一步 专业净水20年 吴尊全新TVC
母亲河守护计划
?
消费者
天猫
社会话题的创意 互动 定制礼盒 线上线下打通 引爆销售
以家庭幸福为目标 夏季饮水的特别需求 有趣的体验+切实的权益。
沁园与母亲河有着天然的联系
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STRATEGY
但这种联系似乎平淡无奇 无法吸引用户的注意和兴趣
我们需要一个载体 将它更加具体化和生活化 把母亲河话题bring to life
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STRATEGY
母亲河
母亲河污水棒冰
想起沁园，就想起需要和品牌一起 让母亲河变得更纯净
沁园
可以吃的母亲河棒冰
被污染的母亲河，经过沁园的净化， 就能变成健康纯净的棒冰
符合消费者诉求
打造可持续的品牌IP
全民参与轻互动
健康公益行动带来切实利益
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STRATEGY
超品日
超品日打造的母亲河棒冰IP 通过有意义的艺术品 引发了一众用户的好感和热议 充分展现了品牌社会责任感
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STRATEGY
VS 超品日
公益话题，塑造形象
欢聚日 趣味互动，积极参与
我们将延续品牌资产，但这一次，不再只是公益话题和艺术品展示 而是通过真正可以吃的母亲河棒冰让用户一起玩起来 更切实的权益，更有趣的互动，引爆这个夏天
门店放置沁园净水器 母亲河水净化取材制作棒冰
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沁园联合天猫奇妙研究所 视频还原母亲河棒冰的震撼创作过程
X
一个充满大胆尝试和艺术实验的脑洞孵化平台 以艺术与数字化跨界，记录棒冰的艺术创作之路
大平台，大IP，创造站内大流量
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VIDEO
打造有冲击力的视觉效果，每一帧都可以做屏保的极致画面 呈现浑浊的母亲河水变成纯净棒冰的过程，吸引用户观看转发
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SUMMARY
PHASE 1 AWARENESS
PHASE 2 AMPLIFY
PHASE 3 LAUNCH
20年夏日记忆 每个人心中都有支特别的棒冰
一波回忆杀，邀请用户一起分享自己 记忆中那支最特别的棒冰，棒冰成为 今夏最热话题。
20年净水历程 母亲河棒冰是沁园最特别ICON
沁园多平台多形式发布独属于自己的 棒冰，母亲河棒冰全面刷屏，成为棒 冰热潮中的最大赢家。
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明星/KOL晒出母亲河棒冰DIY的趣味过程发起挑战 用户接力赢大奖，吃瓜群众强势围观潜在引流
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抖音玩法
借吴尊人气牵头，发起挑战
吴尊在抖音上发布自己做出的母亲河棒冰，讲述棒冰背 后蕴含的涵义，展示制作过程，同时发起挑战，邀请粉 丝一起动手DIY。
吴尊的棒冰故事： 说到母亲河棒冰，我的第一反应就是家，我的母亲河棒冰对于我来说， 就是要有家的味道。所以食材我选择了neinei最爱的草莓和max最爱 的巧克力，把他们融合在一起，也是希望姐弟能够相亲相爱。这就是 我的母亲河棒冰，你呢？
用户互动
1.Online 创意互动：AR，VR，音频，游戏
2.线下创意快闪店 3.互动智能硬件
站内合作
商业流量
天合代币
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站内种草矩阵
淘客等粉丝运营能力
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评审五大 核心标准
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站外传播
新媒体矩阵 APP 开机屏 贴片 瀑布流 线下硬广 定向定时爆破 线上、线下的宣传联动#天猫欢聚日#一同宣传
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天猫欢聚日 评分机制
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我们再次通过棒冰IP 将守护母亲河深植消费者内心
加强母亲河与沁园的连接
净水品牌 说到母亲河 就想到沁园
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Iห้องสมุดไป่ตู้EA #1
热的哪里都不想去 什么也不想做？
24
那你想吃 棒冰吗？
25
每个人都有一份独属于自己的棒冰记忆
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= 夏天的ICON = 每个人特别的记忆 = 已有的品牌资产
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在这个夏天，沁园将和所有用户欢聚在一起 用不一样的棒冰，玩出一个最棒的夏季
20年品牌盛典 母亲河直饮，沁园最懂中国水质
联手中街1946，一起见证母亲河棒冰 的净化过程，品牌合作创造大事件， 引爆欢聚日。
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PHASE 1
20年夏日记忆 每个人心中都有支特别的棒冰
一波回忆杀，棒冰成为今夏最热话题
#那些年，我们一起追过的棒冰#
有共鸣的话题炒热棒冰主题，为欢聚日预热 一波回忆杀，分享每个人心中那支不一样的棒冰
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20周年纪念款棒冰
取自20条母亲河的河水
取20个城市的母亲河水，经过沁园过滤 净化作为棒冰原材料，曾经的污水棒冰， 变成可以吃的纯净棒冰！
代表20条母亲河的内涵
选取母亲河沿岸的特色食材，还原独特 文化，用一支棒冰，勾起一方人的情怀 和记忆。
20位艺术家的创作
20位来自不同母亲河流域的美食艺术 家，将城市棒冰，打造成一件令人惊叹 的艺术品。
微博话题发布 #那些年，我们一起追过的棒冰#
微博建立话题页，用户纷纷接力分享 棒冰话题成为今夏最热
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PHASE 2
官方发声 揭秘沁园最特别的棒冰
母亲河棒冰全面刷屏，引发全民追捧热潮
20支品牌周年纪念款棒冰，记录母亲河孕育出的文化 还原沁园在20年净水历程中，见证到的变化与发展
联手20位艺术家，打造独属于沁园的母亲河棒冰 有颜值有内涵，实力圈粉！
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一个以简单与零添加为内涵的网红品牌 千店千面，每一次新店都引发一波追捧热潮
线上线下销售渠道互通，成熟的O2O模式 54
和沁园一起，打造最纯净的棒冰 最酷炫的联合店，今夏最热门打卡圣地 全面引流，一起完成欢聚日的销售转化
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1946门店全线发售母亲河棒冰 一起见证母亲河水净化过程
56
门店发售
这个品牌20年的“沁”典，颜值很高！
这场棒冰大盘点中，沁园赢了！
这20支棒冰，把20条母亲河装进了里面
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线上线下联动发福利，母亲河棒冰燃爆这个夏天
全线同步发放母亲河棒冰模具，全民一起欢聚玩起来
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线下智慧门店+地铁站 城市方言版本自动售卖机
线下门店放置自动售卖机，与天猫精灵链接在 一起。用户用自己的方言说出“棒冰”两字， 天猫精灵即可通过语言识别地域，送出棒冰模 具和对应的母亲河棒冰制作教程。
来自不同母亲河的河水，通过沁园的 净化变得清澈透明
各种食材碰撞，制作过程也变成了 一场绚丽的艺术表演
明明可以靠颜值取胜的棒冰，偏偏 还蕴藏了一条母亲河的内涵
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REFERENCE
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SOCIAL TOPIC
话题炒作多平台传播，母亲河棒冰实力刷屏
吴尊牵头 20位来自不同母亲河流域的KOL
从不同角度发布海报/视频
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抖音玩法 KOL接力挑战，晒出花样母亲河棒冰
颜值版
塔里木河两岸最甜的水果，做出纯 净好看的INS风水果棒冰
可爱版
蹭一波CJ的热点，这个月要在黄 浦江边和超人做朋友！
黑暗料理版
厦门泡面了解一下？海岛的母亲 河太咸了，还好有沁园过滤。
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抖音玩法 参与挑战赢好礼，直接引流电商
大量UGC内容产出，引发传播热潮
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STRATEGY
超品日发起的守护母亲河行动 以母亲河棒冰IP+公益话题 将沁园与母亲河建立积极联想
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STRATEGY
众多品牌拥有专属于自己的“关键词” 让消费者产生积极联想
厨电品牌提到“爱” 就是方太
饮料品牌提到“分享” 就是可口可乐
餐饮品牌提到“快乐” 就是麦当劳
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STRATEGY
随着经济高速发展，母亲河逐渐浑浊不堪 而沁园20年净水历程，致力于为每一条母亲河沿岸的家庭提供最纯净的水
参与获优惠券红包
用户参与挑战上传视频 即可获得20元优惠券。
集赞赢免单大奖
集赞最多的前十位用户可免费 获得沁园最新款饮水机。
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PHASE 3
20周年盛典 品牌联合引爆欢聚日
联手中街1946，共同见证母亲河净化过程
联合中街1946，见证母亲河净化过程 品牌20周年“沁”凉盛典万人欢聚狂欢
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合作款产品+线下大事件，强强联合引爆欢聚日
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KOL走心故事分享，回忆杀引发共鸣
老弄堂里期待已久的一声叫卖 午睡后必须要来支老上海盐水棒冰
我的童年，最期待的礼拜天有2种 一种是假期，一种是雪糕
最爱的就是这支表情包界的扛把子 每次包装打开前都十分忐忑
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#那些年，我们一起追过的棒冰#
导语：那些年你还吃过哪些棒冰 回忆杀一起走一波
#那些年，我们一起追过的棒冰#
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POSTER
20张微动海报，20年记忆情怀 母亲河棒冰震撼发布
每天发布三组母亲河棒冰，以有趣的形式和震 撼的视觉效果吸引用户扫描二维码，观看棒冰 制作过程，持续引流电商平台
#和你棒一夏#每个人都有自己特别的棒冰，沁 园也有，20年净水路，最能代表我们的就是母 亲河棒冰，今天这3支棒冰有你家乡的吗？
互动传玩播法1－5线%下
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货线品下主权题活益动&其打他通线亮上线点下15%
商家全渠道
和欢聚日联合的线下门店
粉丝权益
独家特权 货品权益
货品话题性、关注性、新品程度等 货品价格、优惠力度、额外服务等
站内投入
广告投放 公域私域投放
钻展、直通车、品专等 内容频道，粉丝趴、微淘等
站外传播
原创内容
带上欢聚日为主题/话题
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天猫欢聚日 评分机制
商家实力
品牌实力 欢聚日目标
行业地位、店铺表现、明星产品 销售目标（全年Top 5及以上）和传播目标
粉丝洞察/创意主题
潜在TA 创意主题
画像、分析、洞察 最好与“聚”有关
互动商玩家法实－线力上30%方 方+案案亮全线点面性上粉丝预 明权热 星— 、益创爆意发3、—0I延P%等续，+如何线触发下品牌权粉益丝，1如0何%与粉丝互动
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DEMO
活动主题
互动屏 观看母亲河棒冰制作视频
提示互动步骤 天猫精灵
母亲河棒冰poster
模具领取处
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EC DEMO
天猫店铺站内承接 粉丝福利引流电商平台
用户登录沁园官方店铺，填写个人 信息即可获得棒冰模具和产品优惠 券，引导购买。
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抖音互动玩法，母亲河棒冰花样DIY 全民参与，和沁园一起棒一夏
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以实际权益和 消费者玩在一起
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大牌入驻 打造只属于品牌的“双十一” 不止卖货，是品牌与品质的落地
7
结合说唱大热点 打造互动性十足的嘻哈男罐
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天猫欢聚日 评分机制
货品&权益
1.货品结构，货品折扣 2.欢聚日专享券 3.爆发机制 续航机制 4.定制货品，联名款，明星限量款
成交爆发
追求首日爆发 大规模 首日爆发日销20-50倍 中等规模 首日爆发日销10-20倍 小规模 首日爆发日销5-10倍
商家实力 粉丝洞察/创意主题 互动玩法－线上 互动玩法－线下 粉丝权益 站内投入 站外传播
品牌实力 欢聚日目标
潜在TA 创意主题
方案全面性 方案亮点
线下主题活动 商家全渠道
独家特权 货品权益
广告投放 公域私域投放
原创内容 媒体传播
行业地位、店铺表现、明星产品 销售目标（全年Top 5及以上）和传播目标