内供市场调试题

内供市场调试题

一、单选题

1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）。直接决定经理人工资

2、文献调研属于下面那项调研设计（）。探索性

3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。市场需求

4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。平均误差

5、（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。求同接近

6、实验调查成功的关键是（）。合理科学的实验设计

7、抽样调查的特点不包括（）。低效

8、指导语在问卷中的功能不包括（）。获取调查对象的信息

9、为建立接触，互相了解作准备的问题是（）。接触性问题

10、市场调查的特点不包括（）。稳定性

11、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。法律环境

12、抽样误差最大的抽样方式是（）。整群抽样

13、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。接触性问题

14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。时间序列市场预测法

15、（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。外部信息

16、送发问卷也称（）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。留置问卷

17、精度最高的量表是（）。定比率量表

18、一手资料的收集方法不包括（）。文案法

19、一般来说，放在问卷最后面的问题是（）。敏感性问题

20、邮寄调查属于（）。访问法

21、人口分析属于（）。市场需求分析

22、消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选中的是（）。习惯性购买

23、不属于定性预测的方法是（）。移动平均法

24、（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。问题和答案

25、封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。矩阵式

26、为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（）。实验法

27、不属于定量预测的方法是（）。特尔菲法

28、狭义的市场调查主要针对的是（）。顾客

29、面谈的缺点是（）。耗费高

30、不属于二项选择题优点的是（）。程度差别大

二、名词解释

1、抽样方案设计：抽样方案设计，就是从一定总体中抽取样本资料以前，确定抽样程序和方案，在保证所抽取的样本对总体有充分代表性的前提下，力求取得最经济最

有效的结果。

2、问卷法的含义：是通过书画形式，以严格设计的问题或表格，向研究对象收集资

料和数据的方法。

3、抽样调查：按照一定的程序和原则，从所研究的对象的总体中抽取一部分样本进行调查或观察，并在一定条件下，运用数理统计的原理和方法，对总体的数量特征进

行估计和推断。

4、调查资料的整理：根据市场调查任务的要求，对调查所收集到的可接受的原始资

料进行审核、分类、编码、合并，、汇总，使其条理化、系统化的工作过程。

5、分层随机抽样：也称为分类随机抽样，就是先将总体单位按其属性特征分成若干类或若干层，然后在类型或层中随机抽取样本。

6、固定样本调查：研究者运用抽样方法先确定部分个人、家庭或单位作为固定样本，然后定期或不定期地从样本成员那里收集数据的方法。

三、简答题

1、抽样调查的适用条件：对一些不可能或不必要进行全面调查的社会经济现象，在

资源有限的条件下运用抽样调查对全面调查进行验证，对某种总体的假设进行验证

2、样本量确定的影响因素：总体方差，极限误差数值的大小，调查结果的可信度，抽样的组织方式，抽样方法，调查结果的回收率，同类研究中所用的样本量，资源限制

3、抽样方案设计的主要内容：确定估计的目标量，明确总体和抽样单元，确定或建立抽样框，对主要目标提出精度要求，选择抽样方案的类型，计算相关统计量，制定实施方案

4、问卷法的特点：运用范围广，高效，调查结果具有较高的代表性，有利于对资料进行统计处理

5、随机抽样的特点：要花较多成本，正确性较高，费时较多，结果普遍可被接受，结果可概化性良好

6、问卷的基本类型：自填式问卷和访问式问卷，结构型问卷和无结构型问卷，传统问卷和网络问卷

7、消费者分析的意义：分析消费者有利于企业正确确定经营品种、数量、质量、花色、规格；分桥消费者有利于企业产品的更新换代；分析消费者有利于正确制定产品的价格；分析消费者有利于产品广告的设计和广告媒体的选择；分析消费者有利于正确选择服务方式、付款方式和产品上市时间。

8、怎样通过样本指标推断总体指标？：在市场抽样调查中推断总体，应用的是统计推断原理。统计推断即用样本指标推断总体指标的过程。统计推断一般是采用区间估计的方法。区间估计就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度，以样本指标推断总体指标。一方面，必须处理好抽样误差与置信度之间的关系。置信度的提高必然会加大抽样误差范围，同时降低了抽样调查的准确程度。一般在市场调查实践中，对于抽样误差范围或置信度是在调查方案中事先规定的，并据此确定样本单位数。另一方面，进行区间估计，以样本指标推断总体指标。具体来讲，区间估计可以用样本平均数推断总体平均数，也可以用样本成数推断总体成数。

9、问卷设计的一般程序：明确调查的中心概念，确定研究范围；构建问卷框架；问题分解，考虑问卷的形式；试测；修订；正式测试

四、论述题

1、试述选择市场调查方法要考虑的因素。

答：调查项目、问题的伸缩性；调查范围；调查问卷的复杂程度；调查信息的时效性；调查成本费用的多少

2、试述市场预测在社会经济活动中发挥的作用