北外远程教育202103级-市场营销学-习题及答案-(6)

1在夏季高温期，空调机品牌纷纷承诺“购后X小时内完成安装〞。

这一卖点属于整体产品
概念中的〔〕
A.附加产品
B.有形产品
C.核心产品
D.耐用产品解析：此题考察的知识点是整体产品概念
附加产品是指购前、购中、购后所的得到各种附加利益或效劳。

如获取信息、提供信贷、免费送货、提供培训、售后维修等。

2强生公司生产婴幼儿产品系列〔婴儿洗发水，婴儿润肤露，婴儿爽身粉等〕。

当这些产品处于成熟期时，公司决定采用一些营销策略，继续扩大公司的市场份额。

以下哪一项策略不宜采用？〔〕
A.寻找新的细分市场和营销时机，如将产品的使用推广到年轻女性市场
刁B.促使现有顾客增加用量和使用频率丁!c.大幅减少促销费用 D.为
品牌重新定位，如同时诉求那些试图保持皮肤娇嫩的成人消费者群体解析：此题考察的知识点是成熟期营销策略
在成熟期要加强营销沟通，因此不可大幅减少促销费用。

3能给用户带来移动通讯的便利，这属于整体产品概念中的〔〕
J A.附加产品 B.有形产品 C.核心产品 D.耐用产品
解析：此题考察的知识点是整体产品概念-核心产品
核心产品是产品最根本的层次，是顾客在购置产品时追求的核心利益，，它是顾客购置的真正动机，是一种抽象意义上的产品。

4对产品上市后的销量、本钱、价格及利润水平进行估算，这属于新产品开发的〔〕阶段。

A.新产品研制
B.商业分析
C.产品概念确立
D.新产品试销
解析：此题考察的知识点是开发新产品的一般程序-商业分析
新产品开发是一个复杂的过程，一般包括7各阶段：即构思和筛选新产品、测试、选择和确立产品概念、商业分析、研制新产品、申请专利保护、试销新产品、上市新产品。

在选出的产品概念进行实际研制与生产之前，需要首先进行商业分析，即估算该产品真正投
产后的本钱、上市后的销量、价格，预测利润水平。

5销售支出稳定或稍有增加，但销售支出占销售额的比重下降，这属于产品生命周期哪一阶段的特征？〔〕
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期解析：此题考察的知识点是产品生命周期的概念成长期产品被市场迅速接受，销售快速增长，销售支出稳定或稍有增加，但销售支出占销售额的比重下降。

6 H公司最近开发出一种新型减肥健身仪器，使用效果显著。

经过在京、沪、穗三城市一些
高档商场一个多月的推广活动，获得一定的知名度。

目前大多数人还不知晓该产品，那些知晓的人都渴望购置。

经营者期望建立品牌偏好，并尽早收回投资。

此时经营者可采取的最正确策略是〔〕
J A.快速渗透策略 B.缓慢渗透策略 C.快速撇脂策略 D.缓慢
解析：此题考察的知识点是介绍期营销策略
对于这一产品，那些知晓的人都渴望购置；经营者期望建立品牌偏好，并尽早收回投资。

经营者可采取高价、高促销费用即快速撇脂策略。

7介绍期的营销策略不包括〔〕
刁A.快速渗透策略 B.缓慢渗透策略 C.快速撇脂策略 D.加强
营销沟通
解析：此题考察的知识点是介绍期的营销策略
介绍期的营销策略包括：快速渗透策略，缓慢渗透策略，快速撇脂策略，缓慢撇脂策略。

8某款微波炉带电脑控制装置、烤盘和双层烤架。

这些〔〕使它成为高档微波炉。

J A.产品种类B.产品形式C.产品效用D.产品属性解析：此题考察的知识点是产品概念-产品属性
产品属性包括产品质量、功能特色、款式设计等，任何产品形式都是由一系列属性构成的结
合体，而品牌之间的差异也经常表现在某些产品属性上。

9某公司以往采取了低本钱策略。

如今该公司正要上市一个独特的，有科技含量的全新消
费品。

经理人员认为该产品会有一定的价格弹性，但竞争对手能够很快仿制其产品。

在此情况下，该公司可能采取的最正确策略应是〔〕
A.快速渗透策略
B.缓慢渗透策略
C.快速撇脂策略
D.缓慢撇脂策略解析：此题考察的知识点是介绍期的营销策略
该产品会有一定的价格弹性，可采取低价策略；竞争对手能够很快仿制其产品，应采取高促销策略，即快速渗透策略。

10电影?长江七号?播出后，市场上出现了许多“七仔〞品牌的玩具。

这些玩具制造商采用的品牌策略为〔〕
A.中间商自有品牌
B.制造商品牌
C.联合品牌
D.特许品牌解析：此题考察的知识点是特许品牌使用特许品牌，即通过特许协议，在自己生产、加工的产品上面打上某一授权使用的著名品
rF.rrt
牌。

判断题
1根据大卫・A•阿克的理论，品牌资产是指与品牌名称相联系的资产〔或负债〕的集合
体，它能使通过产品或效劳所提供应顾客的价值增加或减少。

A.正确
B.错误
解析：此题考察的知识点是品牌资产品牌资产是指与品牌名称相联系的资产〔或负债〕的集合体，它能使通过产品或效劳所提供应顾客的价值增加
或减少。

2“沃尔沃轿车，给你平安〞是一个产品概念，反映了该品牌的市场定位，带给人们
许多心理上的满足，最终形成品牌资产。

解析：此题考察的知识点是品牌资产
定位就是“你在预期〔潜在〕顾客的头脑里如何独树一帜。

〞除了有形利益之外，我们还经常将品牌与一些无形的利益联系在一起，“沃尔沃轿车，给你平安〞，反映了该品牌的
市场定位，带给人们许多心理上的满足，最终形成品牌资产。

3iPod是苹果公司生产的新型无线通讯娱乐工具，你在商场看到的这款产品，从产品整体概念的角度应属于有形产品层次。

A.正确
B.错误
解析：此题考察的知识点是整体产品概念
有形产品是最表象的产品，是企业为了满足消费者核心需要而提供的各种具体产品形式。

一般需要包括品牌名称、包装、质量等级、款式、特色等方面的内容。

4产品构思和产品概念含义相同，都指关于新产品的想法。

A.正确
B.错误
解析：此题考察的知识点是产品构思与产品概念产品概念上从技术角度认为自己可以向市场提供的一种产品设想；与之不同，产品概念是企业从消费者的角度对这种创意所做的详尽描述。

同一种产品构思可转化为多个产品概念。

5按照企业指定的商店规模、数目和地理位置，由专业调研公司进
行市场试销的方法称为标准试销法。

A.正确
B.错误
解析：此题考察的知识点是试销新产品
标准试销法是将新产品在实际市场上推出。

企业选定几个有代表性的城市，销售队伍说服中间商开展试销，同时，公司展开全面的广告和促销活动。

按照企业指定的商店规模、数目和地理位置，由专业调研公司进行市场试销的方法称为控制式试销法。

6在产品成熟期，企业面临的竞争者数目最多，利润持平甚至下降。

A.正确
B.错误
解析：此题考察的知识点是产品生命周期产品成熟期，竞争加剧，为了应付竞争，营销费用增加，因而利润持平甚至下降。

7燕京啤酒集团在推出燕京啤酒之后，又接连推出了精品燕京、燕京纯生等新产品，该企业采取的是品牌延伸策略。

解析：此题考察的知识点是品牌延伸策略
品牌延伸指以成功的品牌名称推出另一类改良或新的产品，燕京啤酒集团针对某些为满足的需求，在一个品牌下开发新的产品品种，使品牌得到延伸。

8人寿保险属于非寻购品，此类产品需要大量的人员推销、广告等营销投入。

A.正确
B.错误
解析：此题考察的知识点是非寻购品
非寻购品指一般情况下，消费者不会主动寻求购置的产品。

一种情况是消费者对该种产品不知晓，另一种情况是虽然知道，却无购置欲望，如人寿保险。

此类产品需要大量的人员推销、广告等营销投入。

9产品大类和产品形式的生命周期一般比品牌长，但也因品牌的生命力而异。

A.正确
B.错误
解析：此题考察的知识点是不同概念产品的产品生命周期
随着产品概念从笼统到具体，相对应的产品生命周期长短也不同。

产品大类和产品形式的生命周期一般比品牌长，但也因品牌的生命力而异，如诞生于1886年的可口可乐，之所以历久而不衰，是因为它在产品形式上不断推陈出新，建立了竞争优势。

10典型的产品生命周期包括介绍期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段4个显著的阶段。

A.正确
B.错误
解析：此题考察的知识点是产品生命周期概念根据科特勒好阿姆斯特朗的?营销学原理?、小佩勒尔特和麦卡锡的?市场营销学根底?，典型的产品生命周期包括开发期、介绍期、成长期、成熟期和衰退期5个显著的阶段。