微观经济学第七章完全垄断市场分析

第一种情况 P>SAC
利润最大
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P
SMC
P0
SAC
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Q0
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E MR
Q
D 10
第二种情况 P=SAC
利润为零
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P
SMC
P0
SAC
E
D MR
O
Q0
Q
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第三种情况 P<SAC
亏损最小
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P
SMC
定价决策的问题：
❖ 1.对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大化手段？
❖ 2.如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什么爆米花的折扣就不明智呢？
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电影票和爆米花：
❖ 电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付的 价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团——老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向 老年人提供折扣，增加了电影院的利润。
❖ （2）二级价格歧视 —— 指垄断厂商把商品购买量划分为不同的等级，对不同的等级的购买者索取不同的价格。 ❖ （3）三级价格歧视 —— 指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的票价。
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第二节 企业经营决策的博弈分析
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❖ 1、条件： ❖ （1）各个市场是相互分离的； ❖ （2）各个市场都有不同的需求价格弹性。
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❖
乔治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%
电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业
SAC
P0
SAVC
E D
MR
O
Q0
Q
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2、长期均衡
P
P0
O
Q0
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条件： MR=LMC=SMC
且：SAC=LAC
SMC1
LMC
SAC1
LAC
E
D
MR
Q
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三、价格歧视
—— 又称价格差异，指厂商销售同一产品时索取不同的价格，而且价格的差异并不反映成本的差异。
❖ 经济含义：
—— 如果厂商想要增加销售量，必须降低价格。 ❖ 这时，MR<P，即边际收益曲线位于需求曲线
的下方。
O
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D
Q
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1、短期均衡
条件：MR=MC
均衡价格：P0 均衡产量：Q0
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二、垄断厂商的均衡 P
P0
SMC
E D
MR
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Q0
Q
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2、垄断产生的原因
❖ 控制了原材料的来源 ❖ 拥有了专利权 ❖ 政府特许权 ❖ 自然垄断
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3、完全垄断厂商所面临的需求曲线
❖ 完全垄断条件下，市场上只有一家厂商。该
厂商是市场价格的制定者，而消费者是既定
P
价格的接收者。
（3）新厂商不能进入该市场。
（4）垄断厂商可以控制和操纵价格。
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❖ 如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请并得 到了政策给予的版权。因此，如果一个人要想购买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将近100美元 之外别无选择。可以说在视窗软件市场有垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者，因此可以影响它 的产品的市场价格。
第二节 完全垄断市场厂商的均衡
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1全垄断的特点及需求曲线 二、垄断厂商的均衡 三、价格歧视 四、完全垄断与完全竞争的比较
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一、完全垄断市场的特点
1、完全垄断市场的特点 （1）市场上只有一个售卖者。该企业供应该产品的全部数量，这个企业就是行业。 （2）该厂商所售商品没有任何相近的替代品，即不存在竞争威胁。
❖ 竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。
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德比尔的钻石垄断
❖ 南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它也大到 足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。
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《减价与提价》
案例分析 A
假定你拥有一个养鱼塘，接待一个顾客钓鱼的成本是20元，如果每次收费20元，某顾客会光顾 8次。假如你知道该顾客对8次钓鱼愿意付出的总价格最高为400元，平均每次50元，但你果真 每次收取50元，他每年将只光顾3次。如果你希望他每年光顾8次，平均每次收取50元，你该 怎么办？
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❖ 而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会 请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。
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2、等级
❖ （1）一级价格歧视（完全）
—— 指垄断厂商在了解消费者购买每一单位产品所愿付出的最高价格，并据此确定每单位产品的价格。
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3. 三 级 价 格 歧 视 形 式 ： 主 要 原 则 就 是 让 消 费 者 自 己对号入座，即自己披露自己的类型。
❖ 团队旅行与散客
❖ 发放优惠券（coupon)
❖ 回扣方案
❖ 时间 ❖ 预订打折
❖ 质量歧视
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❖ 完全竞争下厂商长期均衡时，分别在短期平均成本和长期平均成本最低点上经营，而在完全 垄断下，厂商长期均衡时对其产量来说是最佳生产规模，但这个生产规模本身并不是使平均 成本降到最低点的生产规模。
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最后的评论
❖ 在完全垄断市场中，Ｐ〉ＬＭＣ，厂商能够按照高于边际成本的价格出售商品，意味着在这种产品的生产上 资源不足，从而带来了供不应求的局面。反之，在其他产品的生产上资源过剩。因此，完全垄断时资源配置 不合理。对于消费者来说，必须按照高于边际成本的价格购买商品，这意味着消费者的货币支出除了要补偿 厂商生产中受到的损失之外，还要增加一笔额外支出。因此，消费者没有得到最大满足。
一、 企业和顾客的博弈—价格歧视 1． 定义：在价格上给予消费者不同的对待 2. 价格歧视的形式： 1）一级价格歧视：依靠完全的信息
2）二级价格歧视：依靠购买的数量 3）三级价格歧视：依靠消费者的类型，企业基于消费者对价 格敏感程度的不同将消费者分为具有不
同的群体，然后再向不同群体收取不同的价格。
❖ 保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想， 如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船，彼得只有10条，保罗比彼得的资 本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办 法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到 重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。 保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱 怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。
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参考答案B
按购买数量来对消费者进行价格歧视。比如，购买量为1单位，则单位商品售价为10元，购 买量为2单位，则价格为9元，若购买量为3单位，则单价为8元；4单位为7元，5单位为6 元。
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四、完全垄断市场与完全竞争市场厂商长期均衡的比较
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案例分析B
假定你是出售某种商品的一个垄断厂商，共有5件商品可供出售。你知道消费者愿意为这5件商品支付的最高价 格依次为10元、8元、6元、4元、2元，总计为30元。你如何最大限度地榨取消费者剩余？
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参考答案 A
一种可行的方式是实行会员制，即先让该顾客先缴纳340元的会费，取得会员资格，然后每次消费时再收费20元。其 实这种会员制更一般的形式是二步收费制：即先收取一个固定的费用，然后再按计量单位收费。二步收费制的实质 是垄断者利用固定收费部分一次性占有消费者剩余。除会员制外，典型的二步收费制还有出租车的收费方式，一些 公园的收费方式等。