广告策划试题及答案

广告策划试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1. 广告策划的核心是（）。

A. 创意
B. 媒介选择
C. 目标市场
D. 预算控制
答案：C
2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。

A. 目标明确
B. 创意新颖
C. 内容真实
D. 形式多样
答案：D
3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。

A. Strengths
B. Weaknesses
C. Opportunities
D. Threats
答案：A
4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。

A. 广告内容
B. 广告形式
C. 广告费用
D. 广告投放时间
5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。

A. 确定目标市场
B. 确定广告主题
C. 确定广告预算
D. 确定广告媒介
答案：C
6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。

A. 消费者需求
B. 竞争对手分析
C. 产品特性
D. 广告公司内部会议
答案：D
7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。

A. 覆盖面广
B. 针对性强
C. 成本低廉
D. 传播速度快
答案：C
8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。

A. 广告覆盖率
B. 广告点击率
C. 广告转化率
D. 广告制作成本
答案：D
9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。

B. 正文
C. 广告语
D. 广告费用
答案：D
10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。

A. 简洁明了
B. 色彩鲜明
C. 形式多样
D. 内容真实
答案：C
二、多项选择题（每题3分，共15分）
1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。

A. 产品特性
B. 目标市场
C. 竞争对手策略
D. 广告费用
答案：ABC
2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。

A. 目标受众
B. 广告预算
C. 媒介覆盖范围
D. 媒介影响力
答案：ABCD
3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）
A. 突出产品优势
B. 符合品牌形象
C. 语言通俗易懂
D. 避免使用专业术语
答案：ABC
4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。

A. 问卷调查
B. 销售数据分析
C. 广告点击率统计
D. 广告覆盖率分析
答案：ABCD
5. 在广告策划中，以下哪些是广告设计的原则？（）。

A. 简洁明了
B. 色彩鲜明
C. 形式多样
D. 内容真实
答案：ABD
三、简答题（每题5分，共20分）
1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意开发、媒介选择、预算制定、广告制作、广告投放、效果评估和反馈调整。

2. 广告策划中，如何进行目标市场分析？
答案：目标市场分析需要确定目标消费者的特征，包括年龄、性别、职业、收入、消费习惯等，同时分析目标市场的需求、购买力和竞争状况。

3. 广告策划中，如何评估广告创意的有效性？
答案：评估广告创意的有效性可以通过消费者调研、焦点小组讨论、
预测试、实际投放后的市场反馈等方式进行。

4. 广告策划中，媒介选择的依据是什么？
答案：媒介选择的依据包括目标受众的媒介使用习惯、媒介的覆盖范围和影响力、广告预算、媒介的受众定位和媒介的传播效果。

四、案例分析题（每题10分，共15分）
某公司计划推出一款新的健康饮料，需要进行广告策划。

请根据以下信息，设计一份广告策划方案。

1. 产品特点：低糖、低热量、富含天然维生素。

2. 目标市场：关注健康生活的城市白领。

3. 广告预算：100万元。

答案：广告策划方案应。