企业工作指导法案例

企业工作指导法案例
在一家创意广告公司里，有个年轻的小伙子叫小王，刚入职不久，对广告策划这一块还处于懵懵懂懂的状态。

这时候，公司里的资深策划老张就成了他的工作指导者，一场有趣又充满收获的指导之旅就这么开始了。

一、项目初期：明确目标与框架。

公司接到了一个大客户的项目，要为一款新型的智能健身手环做广告策划。

老张把小王叫到身边，没有一上来就说该怎么做，而是先和他闲聊起来。

老张笑着说：“小王啊，你说这健身手环，就像一个藏在手腕上的小健身教练。

咱得想办法让那些懒得出门运动的人，一看到咱们的广告就像被打了鸡血似的，恨不得马上戴上手环开始锻炼。

你先想想，要是你是个想买健身手环的人，你最关心啥？”
小王挠挠头说：“我可能会关心它能不能准确记录我的运动数据，还有戴着舒不舒服。

”
老张一拍大腿：“这就对喽！那咱们的策划就得围绕这些点展开。

这就像是盖房子，先得把框架搭好。

这个项目的框架呢，就是突出手环的功能优势，吸引目标客户群。

”
然后老张拿过一张纸，画了个简单的思维导图。

中间写着“智能健身手环广告策划”，然后从这个中心发散出几条线，分别写着“功能展示”“目标受众需求”“独特卖点”“创意表现形式”。

老张指着这张纸对小王说：“这就是咱们的作战地图啦，以后做策划，都可以先这么来一下，就不会像没头苍蝇似的乱撞咯。

”
二、创意构思：激发无限灵感。

接下来就是创意构思阶段。

小王坐在自己的工位上，苦思冥想了半天，也没想出什么特别出彩的点子。

老张看到小王愁眉苦脸的样子，又过来“支招”了。

老张开始讲自己以前的一个类似项目：“小王啊，我之前做过一个智能手表的广告策划。

当时我们也是绞尽脑汁，后来我就想啊，要是把这个手表变成一个超级英雄的装备会怎么样呢？就像钢铁侠的那个反应堆一样酷。

然后我们就做了一个动画广告，一个小胖子戴上手表后，瞬间就像超级英雄一样在城市里飞奔、健身，数据还实时显示在他眼前的虚拟屏幕上。

你看，这个创意就是把产品和大家都喜欢的超级英雄概念结合起来了。

”
小王眼睛一亮：“那我们能不能把这个健身手环也搞点类似的创意？比如说，把它变成一个通往健康世界的钥匙。

戴上手环，就像打开了一扇通往各种神奇运动场景的大门。

”
老张竖起大拇指：“这想法不错啊！你看，有时候创意就是这么来的，从已有的东西里借鉴一下，然后结合咱们自己产品的特点。

不过呢，咱们还得考虑怎么把这个创意落地。

”
于是，他们又开始讨论如何把这个“健康世界的大门”通过画面、文案和音乐等元素展现出来。

老张还提醒小王：“在创意的时候，可别光顾着自己嗨，还得想想客户的预算和要求。

咱不能搞出个天马行空、预算超支的方案。

”
三、执行阶段：细节决定成败。

有了创意之后，就开始进入执行阶段了。

小王负责写文案部分，他写了一版文案后，拿给老张看。

老张看了看，皱起了眉头：“小王啊，你这文案就像一碗没有放盐的汤，平淡无奇啊。

你看你这里写‘手环能准确记录运动数据’，这多直白，没有一点吸引力。

咱们可以这么写：‘健身手环，如同你手腕上的精准运动管家，每一步、每一次心跳，都逃不过它的细致记录，就像你的私人运动秘书，随时为你提供最精准的运动数据报表。

’这样是不是就生动多了？”
小王恍然大悟：“老张，你这比喻用得真好。

我明白了，文案要写得生动形象，才能吸引读者。

”
在画面制作方面，小王也跟着老张学习。

老张告诉小王：“画面的色彩搭配很重要。

这个健身手环主打活力和健康，那咱们的主色调就可以是绿色和橙色，绿色代表健康，橙色代表活力。

而且画面里的人物形象也要有特点，不能是那种千篇一律的模特。

要找那种看起来很有亲和力、像是普通人通过健身变得健康自信的那种形象。

”
在老张的指导下，小王一点点地修改和完善自己负责的部分。

整个项目在他们的精心打磨下顺利推进。

四、项目总结：经验与成长。

项目终于完成并成功交付给客户，客户非常满意，还和公司签订了长期合作协议。

在项目总结会上，老张对小王说：“小王啊，这次项目你可是收获满满吧？”
小王连连点头：“老张，多亏了你的指导啊。

我从最开始不知道从何下手，到现在能参与一个完整的项目，真的学到了太多东西了。

”
老张笑着说：“这就是工作啊，边做边学。

你要记住，做广告策划，目标要明确，创意要新颖但又要能落地，执行的时候细节要把控好。

以后你自己也能独当一面啦。

”
通过老张对小王的工作指导，小王在广告策划领域快速成长起来，也明白了在企业工作中，有一个好的指导者是多么的重要。