2013热点时事深度评论分析

大黄鸭为什么火
谈及“大黄鸭”为何能如此之火，各方可谓见仁见智。

而听得最多的一个答案是，它让我们找到了童年的感觉，去跟“大黄鸭”合影是为了“致我们已经逝去的童年”。

不管怎样，“大黄鸭”确实很火。

细细分析“大黄鸭”走红的原因，不外乎以下两个：
其一，这是一个可以引发集体“忆童年”思维的创意，足以触及到每个人的心灵深处。

没有创意，营销就会失去起码的吸引力。

“大黄鸭”创意的成功之处就在于能用某一个物件让人“怀念童年”。

这和“大黄鸭”本身的造价成本高低、材料优劣没有多大的关系，关键在于它拨弄了我们内心深处的那根琴弦。

其二，有了创意，还应善待创意。

创意是讲究高技术含量的奢侈品，因此要格外珍惜。

如果对于创意，还要摆上过多的行政审批程序和胡乱干预，想必也不会让创意自由发展，更不会有好的创意作品公开亮相。

从报道中我们看到，“大黄鸭”能到香港人口密集的公众场所展示，“仅仅联系政府海事处花160港元办理‘浮动构筑物许可证’即可”——这样简易的审批程序，让人感觉很痛快。

“大黄鸭”作为文化创意艺术品，与城市的地标、塑像以及其他标志性建筑一样，可以视作一张不错的“名片”。

但让人惨不忍睹的是，我们身边却总是出现一些“雷死人不偿命”、“让人惊掉下巴”的拙劣艺术品。

吐舌的老子、被披上胸衣的裸女雕像、能够吓哭小孩的飞天雕像……凡此种种，不胜枚举。

这样的拙劣艺术品，谈不上创意；当然，拙劣艺术品当道，也可能是一些好的创意并没有得到善待。

而“大黄鸭”的成功告诉我们，有好创意并善待创意是多么重要。

比尔·盖茨曾说，“知识经济的核心是创意经济”。

没有创意，便不会有新的经济增长
点和文化娱乐点。

一个好的创意，能够拯救一家企业，也能改变世界。

著名的未来学家托夫勒曾说，“谁占领了创意的制高点谁就能控制全球。

主宰21世纪商业命脉的将是创意。

除了创意还是创意”，我们须重新思考一下创意问题了——鼓励创意、善待创意，让更多的创意走进生活，生活才会绚丽多彩
汉字听写火原因
数字时代，唤回书写热情
在中国汉字听写大会首播后6小时，其微博话题登顶至电视节目排名的第一位，70%的成人未能在听写测试中正确写出“癞蛤蟆”三个字让“我和我的小伙伴们都惊呆了！”随着节目的一期期播出，“邋遢”、“龋齿”、“僭越”、“醍醐灌顶”……这些词语让更多观众自嘲“我觉得我就是个文盲”，并对能正确写出这些字的小选手膜拜不已。

网友“哀莫de”感慨道：“看了几期中国汉字听写大会，再也不敢说自己语文好了，感觉自己已经不是中国人了，居然有这么多的字不识。

所谓中国文字博大精深，还是应该活到老、学到老的。

”
“想”得简单，写起来难，这是很多观众观看中国汉字听写大会的体会，数字时代过分依赖电脑无疑是“罪魁祸首”。

各种输入法都在以帮助人们减少打字困难为卖点，从最初的拼音首字母联想，到如今你不会读、只要分别打出部首也能顺利把字打出来。

可是大家习惯了电脑打字，时间一长，就遇到了“会打的字不会写”的问题。

正因为此，中国汉字听写大会让许多观众尴尬又不服气，纷纷在节目播出时自发参与比赛。

节目官方微博就经常转发观众的“答卷”，很少有全部写对的。

“我们一边看节目一边也在家庭内部比赛，有些词真的好难，有些字以前会写现在都还给老师了。

”在银行工作的许杰说，除了客户名字，自己已经好久没有写过字了，“这个节目让我想起了学生时代。

”
观众强烈的参与欲望，也让中国汉字听写大会收视率节节攀升，一度获得全国第二的收视率。

仅播出两期之后，央视科教频道就将其提到了黄金档播出，央视一套综合频道更是打破惯例，在每周二晚跟进播出。

娱乐时代，拯救原创危机
中国汉字听写大会的成功，也在于它为充斥着选秀和相亲的电视荧屏送来了一缕清风。

不同于总是喜欢引进国外版本的众多歌唱选秀节目，中国汉字听写大会完全是原创节目。

总导演关正文表示自己筹备了整整6年，设计完成于4年前。

“中国汉字听写大会是多年
来的一个电视梦想，但我需要等待一个敢于支持原创的媒体。

”后来，他等到央视科教频道的立项。

但他并没有急于去制作或抢占位置，而是用了整整两个月的时间，按照国外做节目的模式，制作了一本厚厚的节目执行手册，对所有的细节进行了尽可能详细的思考和规定。

因为是原创，所以节目的设计面临着许多无法意料的情况，比如最关键的题库。

汉字的难度跟常用频度有关。

目前词频研究的所有指向，都是确认哪些词更常用，研究成果可以直接用来建立电脑输入时的联想功能。

但是哪些词不常用到什么程度、难到什么程度，就没有学术支持了。

“我们只能靠自己。

我们按照经验推想，将汉字词汇从所有人都能写对的到所有人都写不对的分成了10个等级的难度。

这个分级并不具有全社会的普遍意义，只是针对本届参赛选手可能形成的竞赛需求。

比如第六级，就是推想60%的选手都该写不对，第八级就是80%的选手都该写不对。

只有这样，我们才能控制现场比赛的节奏，不至于让竞赛无休止地进行。

”关正文说。

也不同于充满着争议价值观和为博眼球而炒作的相亲节目，中国汉字听写大会传达的是一种正能量，选手们因为他们对知识的追求而走红。

带领江苏队晋级半决赛的南外女生王笑奕，被赞智慧气质双全，成为网友追捧的“学霸女神”。

带队老师孔维玲也因为这个节目收获良多：“在比赛前一个礼拜的准备时间里，我和学生一起学习，整理了一些难写的、有文化却比较生僻的词，在这个过程中，我们都感受到了汉字的美和她背后蕴含的文化魅力。

”
喧嚣时代，回归传统文化
“书写的文明传递，民族的未雨绸缪”，这句话不仅是节目的宣传语，也道出了近年来中国人对汉字传承的危机感。

作为节目四位解读学者之一，南京师范大学[微博]文学院教授、硕士生导师郦波就表示，虽然象形文字古代其他国家也有，但只有汉字维系至今，汉字应该是维系我们华夏文明、延续数千年的最后一个载体。

汉字特别依赖于它的书写情感，就是母语文化情感。

不书写、提笔忘字就导致了母语情感的淡化，短时间内看不出危机来，如果时间放长点，这种淡化对国民的心理、情感、价值的影响是致命的。

在国内，许多部门正在努力推动汉字书写的规范普及工作。

据了解，教育部已于2011年、2013年分别印发了开展中小学[微博]书法教育的意见和纲要，建立了389所中小学规范汉字书写教育特色学校，并连续组织开展三届以“书写经典，传承文明”为主题的全国学生规范汉字书写大赛。

苏州大学语委委员、文学院教授曹炜说，随着英语学习、西方技术等对母语学习的冲击，以及网络用语的流行，让汉语变得更加戏谑化，也正在消解汉语的美感。

但是随着社会文明程度的不断上升，人们追求内在文化底蕴的渴望与日俱增。

重新审视汉字，是对中华传统文化的一种回归。

“总体上讲，节目体现出的心灵文化价值远大于比赛本身价值。

人们的汉语书写能力、
应用能力出现了危机，但有危机就有机遇。

”曹炜教授认为，继承和发扬汉字和汉文化，不能仅仅依靠一场比赛来推动，况且，参加比赛的是孩子，但是真正提笔忘字的是成年人。

真正的推动力量主要来源于系统的汉字文化教学和对汉字的日常书写使用，将文字本身的内涵更好地传承和发扬。

《致青春》能火的原因是什么？看i黑马作者王静总结的10个理由。

1、名演员赵薇的导演处女作。

她自己粉丝多，因为是北京电影学院研究生毕业作品，更容易获得赵薇圈内众多巨星好友(众巨星好友粉丝也多)的支持。

《致青春》由香港著名导演关锦鹏担任监制，内地著名编剧李樯亲自操刀改编剧本，海峡两岸著名演员韩庚、赵又廷、杨子姗、刘雅瑟、江疏影等领衔主演，歌坛天后王菲演唱主题曲《致青春》，流行音乐教父张亚东配乐，著名艺人韩红、潘虹、杨澜等友情客串。

豪华阵容本来就是一部电影大卖的前提。

再加上徐峥的《泰囧》超好票房做了榜样，大家有预期，只要片子不太烂，都会捧场的。

2、《致青春》的源头同名原创小说本来就很火。

这就让《致青春》埋伏了一大批潜在的粉丝。

就像每有导演翻拍金庸的小说一样，未开拍就会有一大批粉丝或翘首以盼或口水齐飞，到播放时赚足眼球和钞票。

3、选对了女主角。

选了一个曝光度较低的北京电影学院新人杨子珊来饰演女主角郑微。

杨子珊够清纯，没什么绯闻，能让男人女人都爱，能让粉丝们无限YY(意淫)。

4、定位为“大众青春文艺片”，类型对了。

之前《太囧》的成功是因为其定位为轻喜剧这种类型片。

电影的成功，其实很多情况下是某个类型片的成功。

《致青春》将目标观影人群瞄准了大学生，青春文艺片是最好的电影类型。

5、名字起得好，一看就知道说的啥。

之前有一些国外的大片，片名不知所云，赛德克巴莱就吃了片名的亏，它要是叫个中国版勇敢的心》，票房起码上几个点。

《致青春》主打学生，所以片名是《致我们终将逝去的青春》，有点文艺，和青春、恋爱、伤感挂钩。

6、内容怀旧打动人心。

最近几年，随着中国社会压力加大，大家日子都不是太好过，起码心理压力都很大，需要情感的宣泄口。

当现实过得不太好，人就喜欢不过脑子的“傻乐”(比如看《泰囧》)或者怀旧，《致青春》打的就是怀旧牌。

7、社会化传播给力。

这继承了之前《失恋33天》的经验。

首先是官方的微博，微信;接着是演员的社交工具矩阵。

这些演员本身的粉丝不少，他们成为拉动票房的有力渠道。

社交工具的传播核心是话题营销。

一开始就营造气氛，离别，伤感，每个人都有什么样的青春……关键是让目标观影人群处于预设好的情绪之中。

8、上映时间对了。

现在是什么时候，大学生即将毕业的时候，这个时候最适合推《致青春》：马上要离开校园了，对《致青春》所传递的情绪感同身受，这个时间点论文基本忙完，工作基本搞定，剩下的就是怎么与舍友、恋人、朋友挥霍剩下的一两个月的大学时光，这时三五个学生一起去看个《致青春》，正好。

当然还赶上了五一次假期，也可大量吸引那些出不了远门的刚毕业没几年的年轻白领。

而这个档期除了有一些国外大片，基本没有什么有竞争力的国产电影跟它争，所以保持了很高的排映率。

9、一首有传播力的主题曲。

《致青春》的主题曲由流行音乐教父张亚东作曲，天后王菲献唱，王菲那把声音，想不打动老老少少都难啊。

10、最重要一点，又是光线传媒发行的影片，票房有保证。

光线传媒有啥厉害的?看看i黑马之前写的文章《王长田赌泰囧，赚了8个亿》
其核心是光线传媒在电影发行上有独到的做法：在各大城市设置发
行人。

“以往通过电影公司发行，别管多大的电影公司，发行公司都只有十来个人，他们跟院线打交道。

你根本不知道影院怎么排片，什么时候播?十几年来一直是这样的。

我们就在全国70个票房最高的城市，每一个城市都安排发行人，每个影院都有。

这个系统建立以后，他们发现我们这个系统可以提升30%的票房，但是仍然没有这么做，说我们劳民伤财，没有什么意义，多宣传就完了。

他们不明白我们在当地干什么，我们可以和当地媒体合作。

”王长田曾这样对I黑马说，电影上映后，依赖各个城市当地发行人协调当地影院和媒体的资源，效率颇高：“别人去一个城市都人生地不熟的，我们的人都驻在那里。

这个营销的系统，别人真的没办法相比。

”
拿到假新闻怎么办
从“纸馅包子”“后母虐童”到前段时间的“香蕉致癌”，假新闻正成为新闻界无法绕开的障碍和毒瘤，它不仅严重影响着新闻业的公信力，更使每一个新闻从业者蒙羞。

随着网络和手机等新媒体的出现，我们在确保新闻真实性上面对更严峻的挑战。

网络以及人人可为记者的现实，使各种信息的发布更便捷；同时，经过网络的放大，一个不起眼的小消息可能引起全国甚至世界性的连锁反应。

另一方面，一些媒体跟风炒作，一些记者作风浮躁、甚至有意做假也成为假新闻的温床。

新闻真实不仅是一个方法问题，也是一个信念问题。

作为记者，面对新形势，应保持怎样的工作作风，怎样增强政治和导向意识？如何辨别、判断来自方方面
面信息的真实程度？如何敲定事实的细节？在维护新闻真实性上，我们有何成败的经验、教训及切身体验？
一段时间以来，“纸馅包子”成了虚假新闻的代名词。

我作为新华社分工首都食品安全报道的记者，在整个事件中，没有跟风炒作，防止了虚假新闻的传播，并且先后采写了《北京市抽查早餐摊点未发现“纸馅包子”》《京城“纸馅包子”假新闻出笼前后》等多篇核实性稿件，被海内外媒体用户广泛采用。

那么，“纸馅包子”假新闻为何未能从我的笔下溜走呢？
及时跟进报道，但不盲目跟风炒作
7月8日晚，北京电视台“透明度”栏目播出《纸做的包子》节目。

这一“爆炸性”新闻播出后，各地媒体纷纷转载，这起人为编造的虚假新闻迅速传播和蔓延。

通常情况下，只要一家媒体抖出“爆料”，各媒体都会快速跟进。

“纸馅包子”与一般地方性新闻不同，事关首都食品安全和政府形象，必须及时跟进报道。

直接编发北京电视台的节目是一条捷径，既省心又省事，但我没有这样做。

原因是“纸馅包子”问题过于敏感，如果仅依据电视台的节目内容，而没有食品安全主管部门的声音，那么稿件反映的内容可能不全面。

于是，我当即通过电话与北京市食品安全办公室、工商局等部门联系，就“纸馅包子”问题进行求证。

有关人士表示，工商部门已对“纸馅包子”开展调查，但对北京电视台节目内容需经过调查后才能下结论。

跟进报道不等于跟风炒作。

新闻媒体在跟进报道时一定要多方求证，特别是向权威部门核实。

否则，报道内容就有可能与实际情况不符，导致新闻失真。

鉴
于主管部门已对“纸馅包子”事件展开调查，如果没有权威部门的调查结论，那么跟进的报道就会失之偏颇，并由此带来负面影响。

于是，我没有跟风炒作，而是进行了“冷”处理。

但是，“冷”处理并不意味着对热点问题漠不关心。

我一直对“纸馅包子”的报道及调查结果密切关注。

7月11日至14日，北京工商等部门对部分地区从事早点经营的餐饮摊点进行了重点检查，没有发现包子馅中含有纸箱等违禁成分。

根据这一抽查结果，我及时采写了《北京抽查早餐摊点未发现“纸馅包子”》的稿件，产生了较好的社会反响。

注重新闻时效，更注重报道深度
7月18日晚，北京电视台就《纸做的包子》假新闻向社会公开道歉，但没有提供权威部门对“纸馅包子”的调查情况。

我的第一感觉是，仅靠一条有结果无过程的“道歉”新闻，不足以消除“纸馅包子”带来的负面影响和老百姓对食品安全的疑惑。

如果对“纸馅包子”假新闻揭露不充分，反而会引起人们更多的猜疑，必须以深度、独家报道正确引导社会舆论。

当晚，我迅速与北京市政府食品安全主管部门沟通，希望了解更多有关“纸馅包子”的调查情
况，但由于种种原因，我未能发出相关报道。

第二天，各媒体有关“道歉”的报道铺天盖地，这给我带来很大压力。

经过分析发现，各媒体的报道仅限于“道歉”的事实本身，而没有相关调查和权威证据及造假者的供述。

于是，我克服重重困难，充分利用以往积累的人脉资源，及
时与北京市政府有关部门主要领导沟通，终于掌握了有关“纸馅包子”的初步调查情况、检查抽检情况、专家评估情况及案件侦破情况等大量独家素材，并想方设法弄到了政府有关部门《关于“纸馅包子”的调查报告》，为采写《京城“纸馅包子”假新闻出笼前后》等稿件打下了坚实基础。

19日晚，新华社播发了独家报道《京城“纸馅包子”假新闻出笼前后》，虽
然新闻时效稍逊于其他媒体，但揭露了“纸馅包子”假新闻的来龙去脉，被全国157家媒体用户采用。

《京城“纸馅包子”假新闻出笼前后》最大的亮点，就是
专家实验检测和工商部门对录像带的调查核实。

有了这些证据，就能扫除读者心中的疑惑。

新华社的报道起到了澄清事实、以正视听的作用。

有强烈的新闻敏感，更要有清醒的政治意识
一段时间以来，中国食品安全问题备受海外关注，有的境外媒体甚至将中国食品安全问题“妖魔化”，极力丑化中国形象。

在这种大背景下，有关中国食品安全的负面报道应该越少越好。

《纸做的包子》播出时间，正值北京奥运会食品安全专家委员会第二次会议在京召开之际，“好运北京”测试赛也举办在即，这无疑给境外媒体提供了口实。

分析“纸馅包子”假新闻产生的原因，除了个别新闻从业人员追名逐利、新闻媒体对新闻事实核查不严外，还有一个最为重要的因素，就是缺乏政治意识、大局意识。

作为一名党的新闻工作者，要时刻保持强烈的新闻敏感，但更要牢固树立政治意识和大局意识，始终保持清醒的政治敏感。

从讲政治、讲大局着眼。

“纸馅包子”假新闻的产生并非偶然。

从以往的食品安全报道看，有的媒体“唯恐问题不大、唯恐世界不惊”，在报道中蓄意夸大食品安全问题，甚至无中生有、危言耸听。

比如，市场抽查一旦发现蔬菜有农药残留，一些媒体就将其渲染成“毒菜”“毒食品”，不仅误导了消费者，也干扰了政府部门的工作。

事实上，食品安全没有零风险。

产品不合格与产品不安全是两个不同的概念，并非所有不合格产品都对人体有毒有害。

故意夸大食品安全中的问题，有百害而无一利。

从“纸馅包子”事件中，我们要认真吸取三点教训：一要牢固树立政治意识、大局意识和责任意识，时刻保持清醒、敏锐的政治头脑，自觉维护党和国家的形象和声誉；二要树立正确的世界观、人生观、价值观，不能为了追求个人名利有意编假造假，损害党和国家的利益；三要严格坚持新闻事实核查制度，不能为了追求收视率、点击率、落地率，丧失新闻工作者的党性和真实性原则。

老人跌倒扶还是不扶
“做好事被诬陷，没想到这事落自己头上了。

”今年9月25日，北京的侯女士在菜市场买菜时，因扶起一位摔倒的老人，反被老人及其家人诬陷，被迫垫付2500元住院押金。

无独有偶，在江苏如皋，也有监控视频证实，一位被老太太认定是在路边撞倒自己的大巴司机，实际上是出手相助的热心人。

扶不起老人早已不是什么新鲜话题。

于是，扶不扶跌倒老人这个简单的问题，成了一个社会的纠结！
这，让笔者想起曾经轰动一时的彭宇案、许云鹤案，对于老人摔倒的现象，中国人的神经已然越绷越紧了。

曾经出现过老人晕倒在马路上几个小时无人敢扶，老太脖子卡在栅栏里无人敢救最终活活卡死。

这未必就是中国人道德的流失。

更也许是司法对于之前个案的判决让大众寒了心！遇到老人跌倒，你扶？还是不扶？不扶，没良心；扶了，怕反咬。

这问题让人有些无奈，有些愤怒，也有些悲凉。

人们大多已确信什么“道德滑坡论”、“旁观者效应”都是次要的，造成这个社会出现连老人都不敢扶的窘境的主要原因，就是部分老人品质不好，习惯讹诈，以及两个荒唐的法院判例——“南京彭宇案”与“天津许云鹤案”。

其实在彭宇案以前，有老人街头摔倒，哭天抢地，亦是冷眼旁观者居多，孩子欲扶助，家长却横加劝阻的情形居多。

公众的道德水准本来就已经斯文扫地，并未因彭宇案的出现而发生惊人的质变，更不是由于法律判定了彭宇等人必须作为冤大头。

不必低估彭宇案的意义，然而更不能高估。

说白了，这一纸判决，充其量只是压弯骆驼背的最后一根稻草，或者说盖棺的最后一个钉子。

你不能忽略，此前的骆驼背上已经堆积了怎样的千钧重负。

也许，直到彭宇案，开启了零下之旅，使人心从此结了冰。

可它只为恶果，而非恶因。

它不仅引发了道德败坏，还不幸成为了为道德败坏辩护的证据。

可以说，“扶一把老人”本来只是一种道德要求，然而，由于“见义勇为”的崇高感，很多情况下却变成了一种“法律义务”，不仅要送老人去医院，甚至还要承担垫付医药费，被诬陷后还要赔偿等种种风险。

本来，一个人想做好事，愿意承担的成本无非是耽误几分钟，帮忙打个电话等等。

但考虑到彭宇案、许云鹤案的判决结果，许多人索性就事不关己，高高挂起。

如果跌倒的老年人不能得到及时的救援，那么窒息而死的88岁李大爷就绝对不会是跌倒而死的最后一个。

在普遍不敢“扶一把老人”的社会里，老人们伤残和死亡的比率显然会大大增高。

而谁没有变老的一天呢？可以想象，在“南京徐老太”和“南京枉法法官”的影响下，不去“扶老人”这种事只会越来越多。

可见，肇事的或围观的怕被讹诈，受害的怕无人负责，这两种心态相辅相成，共同制造了人对人是狼的悲剧。

类似事件的再三出现，从根本上说，恐怕是社会诚信系统出了问题。

在市场经济迅速发展的过程中，由于相关法律法规尚不完备，一个公平的、透明的市场竞争机制尚未完全建立，在商业领域出现了不公平竞争，甚至商业欺诈。

而这种经济现象的不良影响，也会逐渐渗透入社会生活中。

在国家治理和政府管理领域也存在着类似的情况。

中华民族有助人为乐的传统，这种传统应该得到弘扬，但是我们也必须提醒行善的人，在做好事的同时，一定要增强法律观念、证据意识和自我保护意识，避免好心办坏事。

比如，如果遇到犯罪或者事故现场，就不能不顾一切地冲进去施救，需要有意识地保护现场，以免影响以后的调查取证，或者给自己带来不必要的麻烦。

总之，政府和社会需要尽量创造条件，鼓励大家做好事，尽量去除心理障碍。

当然，也不能排除部分人借助大环境，明明是自己让老人摔倒了，却利用舆论倾向来洗刷自己的责任。

第一，提倡道德引导，用社会行为加以规范。

我国古代就有“见义勇为”，“诚实守信”。