9-1不完全竞争市场的实际世界

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(五) 結論
由拗折的需求曲線可知，當寡占廠商建 立某價格後，若MC變動不大，則其價 格不會改變，造成了價格僵固性（price rigidity）的現象。在實際社會中不乏有 這方面的例子，如汽車、電視等產品的 價格就不會像日常生活中的蔬菜水果或 魚類的價格經常在改變，這主要是因為 廠商們對於價格的設定，除非不得已否 則都會儘量採按兵不動的策略。
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獨占性競爭市場的短期均衡
(一) 獨占性競爭廠商所面對的需求曲線
一條由左上方向右下方延伸的需求曲線。
獨占性競爭廠商所面對的需求曲線叫獨 占廠商平坦些。
獨占性競爭廠商的獨占性愈強，其所面 對的曲線愈陡峭，反之則愈平坦。
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(二) 短期中，獨占性競爭市場產品價格與 數量的決定
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(二) 價格領袖制度
寡占市場中的廠商可能為了避免獨自訂價 的麻煩，以及所訂價格可能引起競爭者的 不良反應等因素，往往不自行訂價，而是 參考某一廠商的價格，再決定自己的價格。 被其他廠商作為價格依據的廠商，稱為價 格領袖或價格領導者( price leader )。而其 他追隨此價格領袖的廠商可稱為價格跟隨 者(price followers)。
MC AC
B A
E D=AR
MR
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獨占性競爭市場的長期均衡
SMC SAC
LMC
LAC
E'
E
MR
D=AR
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由上頁圖可知，獨占性競爭廠商的長期均衡狀 況只能賺取正常利潤，而無超額利潤。所以我 們可歸納出獨占性競爭廠商長期均衡的二個條 件：
(1) MR＝SMC＝LMC， 此條件可使廠商的利潤最大。
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寡占廠商的訂價方法
(一) 平均成本加成訂價法
廠商先憑其經驗決定一個產量，然後算 出每一單位產品的平均成本，再以此為 基礎加上一個百分比的利 潤，作為市 場價格。若以數學公式表示，則為：
P C (1 r ) AC (1 r ) Q
C為生產數量Q的總成本
R為廠商所要求的利潤率
當P=MC時，資源達到最佳配置效率，但在 獨占性競爭之情形下，依據MR=MC均衡條 件，得出P>MC，故價格偏高，產量偏低。
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3.就消費福利觀點而言
獨占性競爭場商的產品具有差異性，可 以滿足個別消費者的偏好，增進消費者 福利，但是消費者必須付出較高的價格 是其缺點。
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1.當AR>AC時，有超額利潤（＞0）
平 均 收 益 Q*A＞ 平 均 成 本 Q*B， 可 知 總收益 P*OQ*A 亦 大於總成本COQ*B 面積。 TR－TC所 剩餘的部分 P*CBA 為超額利潤。
MC AC
A
B E
D=AR
MR
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2.當AR=AC時，只有正常利潤（ = 0）
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(二) 勾結議，而是採取祕 密或口頭約定的方式進 行勾結。
2.公開的有形勾結 (1)卡特爾： (2)辛迪克： (3)托拉斯：
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(三) 非價格競爭
寡占廠商為了增加銷路、獲取利潤、避 免價格的惡性競爭，而採取價格以外的 方式相互較勁，競爭方式包括：廣告促 銷、品質改進、提供其他勞務、以及其 他獎勵的方法提高市場需求。
(2) P＝AR＝SAC＝LAC， 表示廠商只賺得正常利潤，故長期均 衡時不會有廠商加入或退出市場。
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獨占性競爭市場的評價
1.就生產效率觀點而言
獨占性競爭廠商的長期均衡點並非長期平均 成本的最低點，因此不是最適生產規模（小 於最適規模），表示廠商沒有充分利用資源。
2.就資源配置觀點而言
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不完全競爭市場包含了「獨占性競爭市場」 與「寡占市場」兩種基本形態，兩者的相同 點為：個別廠商對價格都具有影響力；而相 異點在於獨占性競爭市場的廠商人數眾多， 而寡占市場通常由少數幾個廠商控制整個產
業。
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9-2 長期均衡分析
9-2.1 獨占性競爭市場的短期均衡 9-2.2 獨占性競爭市場的長期均衡 9-2.3 獨占性競爭市場的評價
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9-3 完全競爭市場的評價
9-3.1 寡占市場的特質 9-3.2 拗折的需求曲線 9-3.3 寡占廠商的訂價方法 9-3.4 寡占廠商的競爭 9-3.5 寡占廠商的評價
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寡占市場的特質
1.互相牽制，互相依賴
寡占市場是由少數幾家廠商控制整個產業，每家 廠商的行動都會影響到其他廠商的利益，因此寡 占廠商彼此間會互相牽制、也相互依賴。
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(二) 基本假設：跟跌不跟漲
所謂「跟跌不跟漲」即 指：當某一寡占廠商提 高價格時，其它廠商不 會跟著抬高價格（此為 不跟漲），可是當某一 寡占廠商降低價格時， 其它廠商們擔心市場會 被掠奪，故會馬上調低 價格（此為跟跌）。
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(三) 拗折的需要曲線
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DB
A DA P0
K C
E D
MRB Q0
MR
DA
B
MRA
DB
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(四) 拗折需求曲線解釋價格的僵固性
由於廠商間的競爭策略為「跟跌不跟 漲」，所以需求曲線有拗折點的存在， 故其對應AKB需求曲線的邊際收益曲 線MR，會在拗折點所決定的產量下有 斷折的情形，稱為邊際收益缺口 (marginal revenue gap)。
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9-1 短期均衡分析法
【 不完全競爭市場理論】 主要是由英國 的羅賓遜夫人（Robinson）與美國的秦伯 霖（Chamberlin）分別發展出來的。由於 在實際的經濟社會中，廠商對價格多多少 少具有決定能力，所面對的市場既非完全 開放（如：完全競爭市場），也不是全然 封閉（如：完全獨占市場），因此，實際 經濟社會的市場形態多為「不完全競爭市 場」。
此 時 AR＝AC＝Q*B， 總收益與總成本亦相 等 （ P*OQ*B）。 故 TR－TC＝0， 廠 商 沒 有超額利潤，只有正 常利潤，稱為損益兩 平。此時AC是在遞減 的部分與AR相切。
M C AC
B
E
D=AR MR
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3.當AR<AC時，有損失（ < 0）
平 均 收 益 Q*A＜ 平 均成本Q *B，可知 總 收 益 P*OQ*A 小 於總成本COQ*B。 故 TR－TC 所 不 足 的部分 CP*AB代表 廠商有經濟損失。
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寡占廠商的競爭
(一) 價格競爭
法國學者柏爾全（Joseph Bertrand）認 為，由於寡占市場互相牽制的特性，使 得市場中的廠商若進行降價競爭，其他 廠商為了怕失去顧客，亦會陸續跟進削 價競爭，最後價格降至平均成本以下， 卻不得不咬牙硬撐，此即為割頸式的價 格競爭(cut-throat competition)。
2.價格僵固
當寡占市場的需求改變時，寡占廠商不一定會將 此一變化馬上反應到價格上，我們將這種供需條 件改變而價格卻不變或變動不大的現象，稱為價 格僵固性。
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拗折的需要曲線
(一) 提出者與理論用途 拗折需求曲線又稱「扭結需求曲線」， 此理論主要是用來解釋寡占廠商價格僵 固的現象，由美國經濟學家史威吉（P. M. Sweezy）於1939年所提出。根據該 模型認為，寡占廠商的市場需要曲線， 不同於其他市場的生產者，而具有特殊 形態，由於此一特殊形態，使得寡占市 場的價格相當穩定，不易變化。