手机媒体视域下地方高校形象校内传播的新思路

识别（ Ｍ Ｉ ） 要素 ， 规 范地方 高校 内部的手机使用
行为。
首 先 ，地 方 高 校 的管 理 者 及 宣传 部 门应 自 觉 加 强 学 习手 机 媒 体 技 术 ， 树 立 并 适 应 手 机 媒 体意 识 ， 不 断 完 善 地 方 高 校 的 校 园 媒 介 管 理 制 度， 改 进 舆 论 传 播 技 巧 。其 次 ， 针 对 校 内师 生员
第３ １ 卷 第６ 期
２ ０ １ ３ 年 １ ２ 月
龙
岩
学
院
学
报
Ｖｏ １ ． ３１ Ｎｏ ． ６
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ Ｌ ＯＮＧＹ ＡＮ ＵＮ Ｉ ＶＥＲＳ Ｉ Ｔ Ｙ
Ｄｅ ｃ ｅ ｍｂ ｅ ｒ ２ ０１ ３
＿ ｛ 出 版・ 广 宅
手机媒体视域下地方高校形象校 内传播的新思路
、
手机 媒体 时 代 下 地 方 高 校 形 象 校 内传
播 态 势 的 变 化 与 一 般 社 会 公 众 不 同 ， 大 学 生 的 日常 学 习、 生活 空 间较 为有 限 ． 不 少 人 称 大 学 生 活 为
三点 一线式 ， 即“ 宿 舍一 一食 堂 —— 教 室 ” 。他
方 面 的数 据来看 ， 手机媒 体 与 中国的高校 群体 有 着相 当大 的关联 度 ， 极 大地 影 响了高校 群体 在手机媒体时代传播 、 获取信息 的途径和方式 。
杨璐潞
（ 龙岩 学院
福 建ห้องสมุดไป่ตู้龙岩
３ ６ ４ ０ １ ２ ）
摘要 ： 手机 媒 体 正加 速 从人 际沟 通 工具 演进 为一 种新 的 传播 媒 介 ， 给地 方 高校 形 象的传 播
工 作 带 来 了新 的 渠道 与 形 式 。 基 于手 机媒 体 在校 内用户 资 源 、 用 户黏 性 、 信 息传 播 到 达 率 、 互动
手 机 上 网多 次 ＿ ２ ｌ ： 以联 络 朋 友 为 目 的 的手 机 网 民 比例 最 大 ， 占比 ８ ４ ． ８ ％， 以获 取 新 闻 资 讯 为 目 的 的 网 民 比例 为 ５ ８ ． ２ ％。 ＿ ２ ］ ｎ数 据 分 析 表 明 ， 无
论 从 手机 网 民 的年龄 、 职业 ， 还 是 上 网 目的 等
纯 提 供 语 音 通 话 功 能 的 人 际 沟 通 工 具 演 进 为
中 国互联 网络信息 中心《 第３ １ 次互联 网络
发 展状 况 统 计 报告 》 显示 ， 截至 ２ ０ １ ２年 １ ２月 底 ， 我 国手 机 网 民规 模 为 ４ ． ２亿 ． 占整 体 网 民 比例
集 多功 能于一体 、 整合众 媒体优 势 的新兴 传播
播 工 作 以 足 够 的 重 视 和 发 展 力 度 是 非 常 必 要
部手机 ， 手 机 日益 成 为 与 大 学 生 “ 形 影不 离”
的“ 带 着体温 的媒体 ” ， 使 其接 触信息 的途径 和
方式有所 改变。
且 重要的 。依托移动互联 网技术 的不 断创新发
展 以及 ３ Ｇ技 术 的普 及 应 用 ，手 机 正 加 速 从 单
的要求 和挑战 。传统 的校 园媒介 在手机等新媒
体 的 冲击 下渐 渐显 得力 不 从 心 ， “ 由 于 出 版 发 行 周期 较长 ， 使得‘ 新 闻变 旧闻 ， 报纸 变废 纸 ’ 的情况屡 见不 鲜 ” ｉ ；过 于 浓 厚 的 宣 传 意 味 、 死 板 固 定 的 写 作 模 式 ，导 致 校 内 受 众 审 美 疲 劳 。面 对 诸 般 尴 尬 的境 地 ， 地 方 高 校 必 须 打 破 以 往 传 统 的传 播 方 式 ，主 动 吸 纳 手 机 新 媒 体 。
信 息资讯 的途径 和方式 在手 机媒 体时代 下 ，
地 方 高 校 形 象 传 播 面 临 机 遇 与 挑 战 并 存 的 局 面， 如 何 利 用 好 手 机 媒 体 有 效 开 展 地 方 高 校 形
象的校 内传播 ， 成为一个 迫切 且现实 的问题 。
一
机 上 网一 次 ． 其中， 近 六成 手 机 网 民每 天使 用
们 所处 的媒介 环境相对 简单 ． 主要 通过校 园媒 体、 互联 网获取信 息 。伴随着 智能 手机 与手机
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３ — ０ ９ — ０ ３
作者简介： 杨璐 潞， 女， 福建龙岩人 ， 龙岩学院文学与传媒学院助教 ， 主要研 究方 向： 数 字媒体设计与传播 。 基金项 目： 龙岩学院校 立服务海西面上项 目“ 数 字媒体视 域下地方高校形象塑造与传播—— 以海西地方高校为例” 。
高校 形 象校 内传 播 的 多维 度 深层 次格 局 。
校 内师 生 员 工 对 学 校 的 感 受 与 评 价 深 刻 影
上 网 的 日益 普 及 ， 高 校 校 园 内 大 学 生 几 乎 人 手
一
响着社会 公众对地 方高校 的总体 主观印象 ， 在 推 进地方 高校形 象传播 的过程 中 ， 给予校 内传
１ １ ３
手机媒体视域下地方高校形象校 内传播的新思路 手机 已经成为一种社会化 符号 ，大学 生使
用 手 机 已经 上 升 为 一 种 不 可 替 代 的 生 活 方 式 ① 。 手 机 媒 体 改 变 了 地 方 高 校 群 体 工 作 、生 活 方 式， 也 对 地 方 高 校 形 象 校 内 传 播 工 作 提 出 了新
媒介 ． 极 大 地 影 响 着 年 轻 的 高 校 师 生 员 工 获 取
７ ４ ． ５ ％。 … 根据 Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ于 ２ ０ １ ２ 年 ｌ １ 月发布的
《 中 国 手 机 网 民上 网行 为 研 究 报 告 》 ， 手 机 网 民 在 学 生 人 群 中 的 分 布 比例 最 大 ，为 ３ １ ． ８ ％『 ２ ］ “ ； ２ ０— ２ ９岁 手 机 网 民 在 总 体 手 机 网 民 中 占 比 ３ ５ ． ７ ％Ｉ Ⅲ： ７ ２ ． ２ ％ 的 手 机 网 民 每 天 至 少 通 过 手
－
｝ 生 及 传播成本方面的优势 ， 探讨手机媒体在地方高校形 象的校 内传播 中的运用思路 ， 打造地方
关键词 ： 手 机媒 体 ： 高校 形 象 ； 地 方 高校
中图分 类号 ： Ｇ ２ ０ ６ 文献标识码 ： Ａ 文 章编号 ： １ ６ ７ ３ — ４ ６ ２ ９ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ６ — ０ １ １ ３ — ０ ５