晨光文具案例分析

晨光总有新创意
晨光将源远流长的书写文化和21世纪“科技、时尚、环保”的国际设计观 整合在一起，使“晨光总有新创意”成为企业的核心价值！
晨光总有新创意，表现在产品研发上，就是“书写创意”，是来自于晨 光全球创意工作室源源不断地“奇思妙想”，是始终坚持“高性价比” 、“环保”、“科技”、“功能”、“时尚”的全球创意系统。
晨光，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦想！
全球创意价值
“晨光总有新创意”是M&G晨光的核心价值，也是晨光得以保持优势 ，成为世界级水平的跨国设计团队：市场营销方面，晨光一直率行业 之先，始终屹立在创意营销的潮头浪尖；品牌建设方面，晨光的创意 精神已经融入品牌血液，成为品牌价值的核心；社会贡献方面，晨光 以“帮助每个人实现创意的梦想”为己任，承担更多的社会责任；集 团发展方面，晨光坚持创意进取，以创新精神为企业发展注入源源不 断的动力！
2元以下 2～4 元 4～6元 6～8元 8～10 元 10元以上
12 你常用哪类文件夹
资料管理册 文件管理夹 单片夹 抽杆夹 强力夹 资料袋 其他
米菲磨砂水彩笔
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米菲六角型油画棒
米菲六角形油画棒包装采用的是全包装盒型包装，这样子的包装较普通 但便于携带，图案采用的是可爱的小熊和小兔子，符合消费者—儿童的 喜爱。
世界级晨光
全球品牌、全球市场、全球资源共同构筑了世界级晨光。 全球品牌：晨光的品牌价值基于全球普世化的传播者和分享者。
全球市场：晨光强大、高效率营销网络，可以让产品在7天内销往中国偏远的山村，晨 光与家乐福、沃尔玛、乐购、卜蜂莲花、好又多、新华书店、罗森等大型卖场、超市、 书店、便利店建立了长期合作关系，晨光在国际市场已建成全球资源；整合全球资源， 分享全球品牌。晨光从人才、资金、技术 、管理等各个方面网络全球优势资源，凭借晨 光强大的整合能力形成优势资源的互补、融合，通过晨光领先的品牌与全球分享。全球 资源的高效整合利用，是晨光告诉发展的物质基础，也是全球知名品牌发展的必经之路 。
米菲3D抽卡油画棒
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所有的这些我们实现一条：每周一，晨光新品到。强大的网络，确保 晨光的产品可以七天到达中国每一城市，确保海报贴遍中国每一城市 。
晨光文具调研问卷
1、您的性别：○男 ○女 2、您的年龄：○14岁以下 ○15~19岁○20~24岁 ○25~29岁 ○30~35岁 3、您的学历：○专科以下 ○专科 ○本科 ○硕士 ○博士 4、（可多选）您使用过以下哪个品牌文具： □晨光 □真彩 □得力 □联众
晨光总有新创意，体现在营销上，就是“伙伴天下”。这一理念使得我 们不断突破文具行业的传统经营方式，从各个环节和角度开创了文具业 的全新模式，并创造连续四年每年两位数的增长佳绩！
晨光总有新创意，体现在制造上，就是“全能工厂”的制造理念。
晨光总有新创意，体现在组织建设上，就是“世界级团队”的愿景，是 “良师益友式”的人才资源训练体系！
这种油画棒的性价比比较高，包装材料也较简单，方便。易于回收。
色彩和图案都是很年轻很时尚的欢快颜色，给人一种积极向上的，可以 激发宝宝们的绘画天赋，可以让他们很随意的涂画，其实这时候孩子们 的创意才是最宝贵的，并不是我们这些成年人可以理解的，所以，一款 可以激发孩子们的兴趣爱好的设计就是好的设计，成功的设计。
8 您觉得日常用笔的价格区间是多少比较合适 1元以下1～1.5 元1.5～2元2～2.5元2.5～3元3元以上 9 （可多选）你喜欢什么样的抄本
价格便宜 封面精美 内页纸张好 书写流利 不洇纸 其他
10 （可多选）您常使用哪种抄本
硬抄本 软抄本 线圈本 活页本 仿皮本 其他
11 您比较接受的抄本价格区间是多少
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晨光介绍
上海晨光文具股份公司是一家整合创意价值与制造优势， 专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商。晨光致 力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人 民享受使用过程并激发使用者创意。晨光坚持使用节能环 保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任， 为全球环保事业及循环经济作出贡献。
□三菱 □白雪 □齐心 □中华 □英雄 □樱花 □其它 5 （可多选）您知道晨光都有什么产品
书写工具-笔类白板笔荧光笔胶棒 修正带修正液剪刀耳机文件夹包袋画材本册
6 （可多选）晨光文具给您的感觉是
高档时尚可爱韩国风高性价比实用
7 （可多选）您喜欢什么样的笔
价格便宜外形卡通可爱握笔舒适书写流利色彩
在全球化的今天，我们更要有全球化的视野，具备与世界商业环境同步 甚至适度超前的思想；同时，立足于整合全球资源，包括原材料、技术 、资本、市场、人才和创意文化，最终实现世界级品牌的梦想。
每周一晨光新品到
晨光创造性的结合了快速消费品营销和直销的概念，创造了全新的晨 光模式。而在这背后是晨光强大的执行力，是整个营销模式带来团结 一心的全国文具经销。我们的车辆是流动的文具店，店头占据全国所 有校门口，将对手彻底边缘化。我们封箱胶也是我们的媒体。我们也 有低花费，目标促销和公关活动。