种族歧视案例

种族歧视案例
篇一：中外品牌广告失败案例分析^p (平面广告)
中外品牌失败的广告案例分析^p （平面广告）广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器，为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。

从历史角度看，广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展，始终为商品社会服务，让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。

所以，一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要，同时，一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。

不良形象广告
丰田霸道销售广告的败笔
案例背景
崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石
狮还抬起右爪敬礼。

该
广告的文案为“霸道，
你不得不尊敬”。

刊载于《汽车之友》
和美国《商业周刊》中
文版203年第12期的
这两则丰田新车广告刚
一露面，就在读者中引
起了轩然大波。

“这是明
显的辱华广告！”很多看
到过这两幅广告的读者
认为石狮子有象征中国
的意味，丰田霸道广告
却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。

“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。

对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。

选择这样的画面为其做广告，极不严肃。

在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在203年12月4日公开向中国读者致歉。

丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。

失败关键
1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。

2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”，在运用狮子符号时过于轻率，导致了尴尬局面的出现。

3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。

从失败因素分析^p 得知，除了第一个是技术性错误外，另两个都牵涉到了中国人的情感因素。

丰田的这系列广告丝毫没有考虑到中国人的情感。

不管是历史因素，还是对中国军车的侮辱都不可避免的触及到了中国人的最敏感的那根神经。

历史上中国曾多次爆发了大规模的抵制洋货运动，尤其是抵制日货运动。

这一次，丰田竟然主动地（至少客观上有这个效果）煽起了中国消费者的民族，失败就是必然的。

一项以国际大公司自居的丰田，在中国的本土化让人怀疑。

国外·英特尔“奴役黑人”广告风
波
案例背景
引发争议的是英特尔公司的一款芯片平面广告，
广告中一名老板模样的白人站在办公室里，在他前面
地板上有一条起跑线，6名田径选手打扮的黑人蹲地正
准备起跑。

画面配发的广告词是：提升电脑性能如同
增强雇员能量。

广告公开后，有您在其博客刊发评论，认为这条广告有白人“奴役”黑人之嫌，画面中在白人前跪地的黑人运动员无疑给了观众心理暗示，之后有许多网民也发表评论对这条广告表示不满。

鉴于强烈的社会舆论，英特尔公司不得不在官网上发表声明，“我们犯了一个严重错误，虽然知道犯错的原因，但那无法补救我们的过错。

”声明说，这则广告的初衷是想用具体形象来突出芯片的处理性能卓越。

“不幸的是，我们使用了黑人运动员，不但没有传达广告的意图，反而引发了一场种族歧视风波。

”
毫无疑问，因为英特尔的大意，其品牌形象受到了巨大的挑战。

失败关键
1.在这一广告中，广大受众通过英特尔产品的广告画图，可以联想到“白人奴役黑人”的美国早期时代的社会顽疾，所以遭到了众人的反对与质疑。

2.种族歧视即使在今天的美国依然是一个无法在短时间内除去的顽疾。

就英特尔的这起意外广告风波来看，事件的主要矛盾在于广告让公众具有了“白人奴役黑人”的联想，这一风波完全是其广告创意人员与高层管理者想象不到的，风波是始于公众对广告的理解与想象。

小结
我们不难看出，不论广告创意者本身的想法，单是广告的本身就很容易让消费者产生一些联想。

如果就这种不良广告失败原因细分的话，国内就是‘有损民族传统形象型’，这类大多是关于‘辱华’及‘历史遗留问题’。

而国外则是‘不良广告印象与广告联想型’，因为错误的形象运用让人产生一些关于‘种族’、‘宗教’等的不好联想。

名人代言失败
国外·伍兹性丑闻后对广告主的负面影响
事件背景
一直以“家庭美满”形象示人的的高尔夫球天才泰格·伍兹，居然会背着漂亮老婆去“偷腥”，而更令人震惊的是他的偷情对象，居然长得比他的模特老婆还丑。

老虎伍兹的偷情故事成为了《National Enquirer》杂志最新一期最爆炸封面，但还没出版就消息外泄，在网络上扔出了一枚重磅炸弹。

该杂志的狗仔拍到老
虎伍兹在感恩节前夕，偷偷去见了一个叫Rachel-Uchitel的女人，并做了“偷腥”的勾当······
影响
美国的一份调查报告显示：泰格-伍兹毫不让人惊讶地成为2021年度最糟糕广告代言人。

这份名为《名人广告：揭穿广告效力的神话》(Celebrity Advertisements:Eposing a Myth of Advertising Effectiveness)的研究显示，伍兹为耐克所做的广告最为糟糕。

同时，已经至少有五家赞助商离他而去，其中包括埃森哲、ATT、佳得乐、宝洁和《Golf Digest》杂志。

分析^p 选用伍兹作为代言人并没有错，整个广告也中规中矩。

错只错在伍兹突然爆出的性丑闻，
代言人对品牌的影响是巨大的，品牌代言人的使用是有效
提高品牌资产方式之一。

根据品牌代言人与品牌、产品、
目标消费者之间的匹配度，能影响品牌的知名度、品牌联
想，进一步巩固消费者与品牌的关系。

所以，伍兹的丑闻
自然而然会影响到品牌在消费者心中的形象。

国内·众女星陷入宣传SK-II虚假广告丑闻
事件背景
由莫文蔚、大S、刘嘉玲、林心如、林忆莲、萧蔷、郑秀文等
漂亮女星任代言人的日本SK-II品牌多项化妆品近日被中国国家质检总局查出含有禁用成分。

消息传出，令人震惊，也给爱美一族当头浇了一盆冷水。

令人震惊的还有明星们的反应大多不以为然，没有一点自我反省。

郑秀文表示会继续使用该护肤品；莫文蔚也表示：“到目前为止，我不会停用。

”
影响
SK-II销售剧降，国家国家质检总局介入，众女星形象
受损，消费者健康有损。

分析^p
利欲熏心来坑人，明星为产品代言或拍广告的报酬是十
分可观的，据圈内人士透露，一则广告几十万、数百万元并
不为奇，全年的代言广告收入更为可观。

但明星为不合格产
品做了虚假广告是否该承担部分法律责任，这最终应该由法律裁决。

因为相信了明星的广告
宣传而成了受害者，但明星面对消费者受害无动于衷，冷如冰霜，连一点道义上的谴责也没有，这就太不应该了。

如今，明星虚假广告引发风波已变成屡见不鲜，这类广告便成了坑人陷阱的吹鼓手。

综合分析^p
两则案例对比，前者是代言人形象影响品牌，后者是品牌问题影响代言人，其实这都不是主要问题。

主要问题是国内虚假代言太过泛滥，而国外这种虚假代言则很少。

究其原因是国内与国外在对明星代言的监管程度的不同。

美国联邦贸易委员会对于虚假广告的定义是：
“凡是广告的表述由于未能透露有关信息而给理智的
消费者造成错误印象的，这种错误印象又关系到所宣传
的产品、服务实质性特点的均属欺骗性广告。

做出实现
不了的承诺或故意不把完整的信息告诉公众的也是虚
假广告。

”
联邦贸易委员会规定，名人代言广告必须符合以下标
准：
一、广告词必须反映代言人真实的意见、想法和使
用经验；
二、代言人所发声明的准确性必须得到广告商的证
实；
三、代言人在广告中有关产品效果部分的声明必须
要有事实依据；
四、如果广告中指出代言人使用过该产品或服务，那么他必须是该产品的真实使用者；
五、只有当该产品被使用者证实具有所述功效，并且代言人愿意继续坚持他在广告中所发的声明时，广告商才能继续使用该广告。

世界其他国家也都对明星代言广告做出相应的规定。

比如英国负责电视广告监管的“独立电视委员会”对医药广告文字的规定有36条50多款，涵盖医药、治疗、保健、营养和食品添加剂五大类。

还规定广告中不准出现社会名人包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖。

加拿大《广告标准准则》规定，代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者，广告相关信息须有充分事实依据，绝不许欺骗或误导消费者，否则将承担相应的民事或刑事处罚。

法国的明星受严格规定的限制，不敢随便什么广告都接，法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。

然而国内对于现在有些名人从事虚假广告代言却没有受到处罚，相关人士表示，这主要是由于相关立法工作正在进行中。

明星没有前车之鉴，所以他们铤而走的不是险。

在这些明星代言虚假广告的案件里，我们没看到哪个明星被惩罚了。

不光是明星，就是做广告的广告主，也没被惩罚，至少我们看不到。

中国广告协会在2021年9月公布17个典型的违法广告中，用的是公开谴责，就是道义上的惩罚。

等于就是说如果你做了这个事情以后，可能一段时间要遭受一些道义上谴责，或者有一个低潮期，大家对你的评价比较低，但是对于这些明星来说，钱拿到手了，他就不管这些了。

《广告法》里没有对代言者有法律上的惩罚，它只是对那些广告主、广告发布者、广告经营者有不大的惩罚。

而最新的《食品安全法》虽然说是有连带责任，但是这个产品还没出事的时候，对于你做违法广告本身的责任并没有一个特别严厉的惩罚。

篇二：著名的例子
GRE 写作课件之例子：
例子的写作需要有新颖和学术的素材
在考试前准备20-50个“万能的例子”
下面是笔者自己的例子，只做参考之用
（持续更新中to be continued…）
1.
美国黑人农奴、种族歧视的例子
Interracial Racism
Ale Walker --- The color purple /racism
The Help
Uncle Tom’s cabin
To kill a Mocking Bird
Rodney King 1992 LA / RAGE /RIOT/protesting/ uest /revoltEradate Rosa Parks
Freedom Rider/ fighter
KKK/Klan
Malcolm /Segregation/ Advocate
Assassination
OJ Simpson
Forsyth County
2.
大难不死、逃出生天的例子
UNBROKEN （书籍：中文为坚不可摧）
词汇：
Against all odds
Life has taken a heavy toll on
曼德拉
Nelson Mandela / 27 years
Imprisoned/incarcerated / bared
Inmate /felon / convted
Unshakable mitment to freedom
Maya Angelou 美国著名黑人女诗人、9岁被猥亵
书籍：我知道笼中鸟为何哭泣
3.
大屠杀的例子
柬埔寨的红色高棉 Khmer Rouge
75millions
Genocide
Segregation / The help
Massacre / atrocity /
Anne Frank’s diary 安妮日记
The rape of NanKing / Iris Chang 张纯如：强奸南京 Graph
4.
成功与失败（丑闻）
Success / scandal
成功的例子：
Oprah 奥普拉温福利
Liz Murray 伊丽莎白.茉莉
她的作品：
From H TO H （风雨哈弗路电影
Breaking Night 破晓小说
丑闻:
Lance Armstrong /
White wash 兰斯阿姆斯特朗在过去的生活一直被“漂白了” 7 times detour France ner
The Doping scandal
Greg Mortenson 三杯茶和石头变学校的作者
Stone into school
Ponzi scheme / Bernard Madoff 麦道夫旁氏诈骗案
5.
环境恶化
书籍：寂静的春天
Silent Spring
DDT/pestide /insectide
Pests are eradated
作者：Rachael Carson
篇三：中美法律文化案例
具体事例
（一）河南籍事件
深圳市公安局龙岗分局龙新派出所民警悬挂了两条内容为“坚决打击河南籍敲诈勒索团伙”和“凡举报河南籍团伙敲诈勒索犯罪、破获案件的，奖励５００元”的横幅，此举引起社会各方的议论。

论者多认为其涉嫌地域歧视，作为近年来一直呼吁制定反歧视法的代表，笔者更深切感受到完善相关立法的重要性和紧迫性。

歧视是一种相当普遍的社会现象，指不平等地看待和对待人或事物。

主要表现为种族歧视、性别歧视、疾病歧视（如乙肝、艾滋病等）、地域歧视，等等。

国际劳工组织在《关于就业和职业歧视公约和建议书》中曾给“歧视”下了一个比较规范的定义：任何根据种族、肤色、性别、宗教、政治观点、民族、血统或社会出身所作的区别、排斥或优惠，其结果是取消或有损于就业或职业上的机会均等或待遇平等，从而构成歧视。

西方法治国家对反歧视问题相当重视。

从比较严格的意义上说，西方发达国家反歧视已有一百多年的历史，如１８６０年美国内战的结果是废除了黑奴制，从而终结了对黑奴的歧视。

１９世纪末２０世纪初，美国反种族歧视和妇女要求平等权的斗争促进了美国人权事业的进步。

英国、法国、德国等一大批西方国家在第二次世界大战之后，开展的声势浩大的反种族歧视和妇女平等权利运动，并取得重大成果。

不仅如此，反歧视运动还进一步发展到反对年龄、生理特点、性倾向、政治、宗教等各个方面的歧视，其人权运动与反歧视运动的互动关系更为明显。

我国是社会国家，对平等权利和公平正义素来有很高的价值追求。

我国现行宪法第三十三条明确规定：“中华人民共和国公民在法律面前一律平等”，这为保障人权、反对歧视、实现平等权利提供了最基本的法律依据。

在实践上，１９４９年中华人民共和国建国以后的人权平等事业，特别是在保护妇女及未成年人权益等方面，取得了长足的进展，改革开放２０多年以来更为明显。

在２００４年宪法修
正案中郑重增加了“国家尊重和保障人权”条款，表明了国家保障人权、反对不平等和反歧视的坚定信念和意志。

然而，毋庸讳言，由于历史和现实的原因，我国现实社会生活中的歧视现象还相当普遍和严重。

在不少领域，如社会、经济、军事、文化、体育，以及工农商各行业，从经济管理、金融投资到生活消费，从受教育到就业及公务员录用，歧视现象仍普遍存在，就业方面的歧视尤为集中和突出。

从目前的情况来看，要有效防止类似深圳地域歧视事件以及其他歧视事件的再次发生，制定《反歧视法》或《反就业歧视法》应该尽快纳入国家有关部门的议事日程，不能再留下法律空白。

加强相关法律的建设，已迫在眉睫。

地域歧视是指其他人群对属于某一地域的人所产生的厌恶甚至敌视的态度和不公正的待遇。

所谓地域歧视的集中效应, 是指歧视行为不仅仅是个体的、偶尔的行为, 而是集中成为一个群体性、惯常性的行为。

近年来, 地域歧视一直作为一个热点问题被媒体和网络所关注和讨论。

地域歧视与现代社会倡导的公平、平等、正义的理念是相悖的, 它不利于人权的保护。

”地域歧视损害了社会的每一个成员都应具有的平等、自由的基本权利, 损害了一部分社会成员作为人的基本的种属尊严。

地域歧视是中外历史上都存在的一种社会现象, 有些国家通过扶植落后地区的发展试图彻底消除本国的地域歧视,取得了一定的效果。

对于如何消解地域歧视问题, 笔者提出一些肤浅的认识。

1.从法律方面的探寻
地域歧视从根本上来说是一种侵犯公民宪法权利的行为, 许多人从构建反歧视的法治体系方面探讨这一问题, 这不无道理。

但是我们应该看到, 从国际上看, 地域歧视有两种表现形式:
一种是潜在的精神歧视, 一种是显形的行为歧视。

对于前者, 法律无能为力, 对于
后者法律并非万能。

从实体法角度考察, 有的国(原文来自：
wWw.iaOcAofANweN. 小草范文网:种族歧视案例)家的民法中明确地写上了“反地域歧视”这一条, 但地域歧视问题并没有得到很好的解决。

从程序法来看, 在面
临地域歧视时, 可以提起行政之诉, 要求行政机关承担行政责任, 消除各种地域歧视;也可以提起侵权之诉, 要求加害人承担民事责任。

但是, 从法律个案来看, 如
果一个地区的居民认为自己的民事权利受到损害, 向法院提起民事诉讼, 要求另一个地区的居民承担民事责任, 其诉讼请求就很难得到法院的支持。

其原因是我国的民事诉讼法将原被告之间“有利害关系”作为提起诉讼的基本条件。

普遍存在的地域歧视不可能通过具体的诉讼加以根治, 绝大多数居民的利益不可能通过少数人的诉讼加以保护。

2.从制度方面的设计
从中外历史上的经验来看, 反对地域歧视, 最根本的一条还是要靠发展, 尤
其是加快落后地区的发展, 从而逐步缩小地区差距。

所以, 我国的反地域歧视体系必须从以下三个方面着手:从经济体系而言, 应当通过完善的财税法律规范,加大财政转移支付的力度, 确保国家不同地区的居民贫富差距不再扩大。

从政治体系而言, 应当建立非政府组织———“平权委员会”, 对全国各地涉及到地域歧视的地方性法规和地方政府规章加以认真清理, 并且提交全国人大常委会加以审查, 以确保公民宪法和法律上的权利能够落到实处。

从法制体系而言, 应当修改我国的民事诉讼法, 建立公益诉讼制度, 确保公民能够通过诉讼方式维护自己的基本权利。

3.从社会方面的思考
地域歧视都是优势地区和处于优势地位的群体歧视落后地区和处于劣势地位
的群体。

优势地区和处于优势地位的群体相对于被歧视地区的群体有一种优越感。

因此, 地域歧视的产生, 是优势地区和处于优势地位的群体不能平等地对待落后地区和处于劣势地位的群体, 过错首先在前者而不在后者。

从被歧视者来讲, 要自强自立, 提高自身素质, 努力改变自身形象, 用行动去改变别人的偏见。

总之, 与有些国家相比较, 我们的地域歧视问题并非特别严重, 但是若不能处理好地域歧视问题, 中国社会也将付出一定的代价。

对此, 整个社会应当给予足够的重视。

（二）、布朗案
1、案情介绍。

堪萨斯州托皮卡的布朗夫妇要求当地学校允许其子女到专为白人子弟开办的
学校上学, 但被拒绝, 布朗夫妇遂根据宪法第14条宪法修正案关于平等保护的原
则, 向地区法院提起诉讼。

结果, 地区法院以隔离但平等原则为依据, 判决布朗夫妇败诉。

1954 年, 布朗夫妇上诉到联邦最高法院,控告堪萨斯州托皮卡地方教育委员会在学校中进行公开隔离的种族歧视的作法。

类似的案件在其它州也时有发生, 基本上都是由黑人未成年人请求法院援助, 取消种族隔离, 以获得进入其所在社区公立学校学习的权利。

这些案件涉及到一个共同的法律问题: 黑白分校是否仍能维持教育机会的平等, 是否与第14 条宪法修正案中平等的法律保护条款相违背。

所以, 联邦最高法院将这些案件放在一起考虑, 并和布朗夫妇的诉讼一起做出了裁决。

2、法官判决。

联邦最高法院在判决中指出: 这一案件中所涉及的黑人学校和白人学校在有形条件方面是平等的, 如学校建筑、课程、教师工资和资格以及其它有形条件等。

因此, 判决不能仅依靠对两个案件中所涉及的白人学校和黑人学校的有形条件进行对比, 而必须探讨种族隔离本身对公立教育的影响。

首先, 举办教育是州和地方政府最重要的职能。

义务教育法律的颁发和庞大教育经费的提供, 都表明教育对民主社会的重要作用。

教育是一件最主要的工具, 可以使儿童了解文化价值, 使他们作好就业准备, 使他们能够适应环境。

如果一个州已经承担为儿童提供受教育
机会的责任, 那么, 他就必须把其作为权利提供给所有儿童。

其次, 联邦最高法院通过对种族隔离学校无形条件的对比, 指出了种族隔离学校的不平等: 如果公立学校的物质条件和其它条件是平等的, 而仅据种族原因把儿童隔离开, 就剥夺了少数民族儿童法律平等保护的权利。

联邦最高法院援引了斯威特诉培恩特判决案和麦克劳林诉俄克拉荷马判决案( 在这两个涉及高等教育的判决案中,最高法院认为种族隔离的学校在无形条件方面是不平等的) 认为:以上案件中的观点完全适用于小学和中学。

仅仅根据种族原因就把一些儿童同另一些年龄相同的儿童隔离开来, 这会使他们产生社会地位低下的感觉, 会无法挽回地损害他们的心灵和头脑。

堪萨斯州法院在一个判决案中, 尽管被迫驳回黑人原告的请求, 但是详细阐述了种族隔离对教育机会的不良影响:在公立学校中把白人儿童同有色人种儿童隔离开来, 对有色人种儿童有着不利的影
响。

在得到法律允许时, 这种地位低下的感觉妨碍了儿童学习的积极性。

因此, 得到法律允许的种族隔离必然要阻碍黑人儿童的教育发展和智力发展, 并剥夺了他们在取消种族隔离的学校制度中应享受的某些利益。

之后, 联邦最高法院宣布:在公立教育领域中,隔离但平等的理论有立足之地, 隔离的育设施实质上就是不平等的, 因此, 我们认为, 原告们以及这些诉讼所涉及的其他与原告们处于相同境遇的那些人, 由于他们所控告的种族隔离的原因, 被剥夺了联邦宪法第14 条修正案所赋予的法律平等保护权利。

我们现在宣布, 公立教育中的种族隔离是违反法律平等保护的规定的。

在公共教育制度中, 1896 年以来实行的只讲政治平等, 不讲社会平等的原则是不能存在的。

Ps
①布理格斯案
布理格斯诉伊利奥特案[11]的发生是从1947年当地的家长们要求学校提供接送学童上下学的校车开始的[12]。

当地的黑人学校不仅校舍差，和白人学校相比还少了接驳车，黑人学童必须走路上学。

黑人学校的校长约瑟夫·德兰接触白人学校的管理者要求他们提供校车以帮助黑人学童们，但白人学校的管理人提出反驳，认为黑人缴的税不够多，无法支付接驳车的开销，因此要求白人纳税者提供接驳服务并不公平。

约瑟夫·德兰写信请求州政府教育当局的协助也没有发挥作用，最后黑人学童家长联合募了一笔钱买了一台二手车充作接驳车用，然而后续的维修及燃料费用仍然是一个大问题。

隔年约瑟夫·德兰决定采取法律行动，虽然因为一些技术细节遭法院驳回，但在1949年，约瑟夫·德兰收集到足够量的签名，再次提起集体诉讼，同时全国有色人种促进协会也决定支助他们的诉讼费用。

这次的诉讼不只要求校车，另外还积极要求州政府提供平等的教育设施。

两个月后，诉讼的目标从要求改善设施转为攻击种族隔离设施。

法院引用了“隔离但平等”的原则，判决原告败诉，但是要求教育当局改善黑人学校的设施。

布理格斯案在地方引起了很大的反弹，几个原告分别被老板解雇，而校长约瑟夫·德兰也被撤职，他的房子更是被仇视者烧了。

在判决中提出不同意见支持原告的法官华特·华林也被南卡罗莱那州众议院和议罢免。