省级卫视活动经济的策略
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成 ２ ０ ０ ０米 长 江 穿越 的壮 举 ，制 在受众间扩散 ； 湖南卫视 （ 《 我是 大型活动事件 ； 四Ｊ ｌ ｌ 卫视联手平
造 国际影 响力事件 ，扩 大了频道 歌手 》怀旧式营销 ，讲述怀旧的 乐古镇旅游项 目举办大型相亲活 在观众心 目中的影响力。 人物故事 ； 江苏卫视 （ （ 星跳水立 动 ； 湖南卫视的直播 “ 飞跃天 门 打造 频道品牌 。广电媒体立 方》借助新媒体平台将明星跳水 山”活动 引发观众好评创下收视 足频道 ，操 作一些规模大 、持续 炒作为社会关注的热点 ； 央视 舞 新 高 ； 湖 北卫 视的 “ 穿越 长江 ”
村医生 、最美消防 员、最美孝心 炒得风生水起 。 少年 ”的公 益活动 ，引
产业延 伸促进创 收。通过线 都市频道推 出的 “ 蜘蛛侠爬中原
社会反响 。人物评选 、 颁奖晚会、 品牌价值 ，强化平台效应 。
下延伸 ，电视栏 目可以摆脱传统 福塔”活动 ，提升了频道的关注 度和美誉度 。 营销活 动促双赢 。卫视的营 变化纷呈的方式与企业合作 ，以 嵌入 、插播 、冠名等 多种形式 融 销 活动主 要包括 节 目营 销和 电视 入到活动 中，从而较 常规节 目更 剧 营销 活动 ，依 托节 目举办 大型 能吸引广告投 入。国内一些强势 活动 ，或者为 电视剧首播举办大 益 的 双 赢 。２ ０ １ ３ 年 江 西 卫 视 依
江卫视 的 （ （ 中国好声音 一经推 视的大型 电视综 艺秀 （ （ 我是歌手
文化演艺 、教育培训等行业的跨
出 ，收 视领跑 优势已经达到了完 广告一秒干金 ，并与万达影视合 行业经营 ，以实现资源的充分整 全 “ 秒杀”同行的程度 ，收视率 作 ，在 １ ０个城 市 的万 达院 线 同 合和利用 ，收到显著成 效。 从刚开播 的 １ ． ５ ％飙 升至总 决赛 时直播节 目总决赛 ，开展产业延
７ ４ 视听 界 －５ ． ２ ０ １ ３
湖南卫视举行芒果大直播 ，从 出 球 ，卫视的推广营销方式 花样百 果 。湖 南 卫视 ２ ０ １ ２年 推 出 （ （ 芒
发点而言 ， 都是冲着影 响力而来 。
湖 北卫 视在 ２ ０ １ ２年打 造 “ 穿越 毒式营销 ，利用官 方微博 的千万 纲 ，采用电视直播的方式 ，每月 长江 ”活动 ，邀请魔术师李宁完 粉丝 ，将节 目的消息如病 毒一样 策划打造一个具有国际影响力的
档成功的大型活动对经营收益 的 五千 万 ，大型活动 的吸金 能力可 动之 一 ， 包括音 乐选秀 、 舞蹈秀、 影响 。 见一斑 。利用活动增加盈利 ，提 闯关秀等类型。
升广告收益 ，成为许多省级卫视 主 题 化 直 播 博 出彩 。主 题 化 动 ，扩 大社 会影 响 ，越 来越成 为 的惯用法宝。 直播 是 大型活 动的一 种新 表达 ， 电视 台的共识。天津卫视举办 公
时间长、 品牌运作强 的大型活动 ，
出我人 生 、东南 卫视 爱拼才 神 奇 魔 幻 夜 大 型 直 播 活动 ，用
影响力会迅速扩大 ，媒体品牌价 会赢 借助主持 人李 咏的跳槽效 １ ５ 秒 的时间 ，上演 ２ ０ ０ ０米 的穿 值也将得到提升 。央视 “ 最美 乡 应 ，成功营销 ，节 目未开播 就被 越长江大戏 ，当晚拉 升湖北卫视
真 人秀、公 益活动都会提升频道 的 广告播 放模 式 ，以灵活 多样 、
＝ 大活动 ，大 收益
大型 电视活动给 电视频道带
来的不仅仅是收视的提升 ，还有 卫视 纷纷利用 自身资源优势 ，实 型营销活动 ，都能带来收视和收 广告和 经济效 益的丰 收。湖南卫 现与 电信 增值 业务 、图书 出版 、
目前 ，各家 卫视 加 大投 入 ， 密集推出选秀、公益、竞赛等大 型活动 ，尽管如此 ，观众对大部
等 四 档季 播 活 动 来 抢 占收 视 高
地。
视 大型活动以其重大影响和高关 分频道在 电视活动方面的认可度 提升 经营收益。伴随 大型活 注度受到广告主的青睐 。浙江卫 不高 ，能够形成竞争力的主要是 动而来的 ， 不仅是收视率的飙升 ， 视 中国好声音》第二季独家冠 央视 、湖南卫视 、江苏卫视 、浙 还 有 经营 收 益 的 增 加 。浙 江 卫 名权 卖 出 ２ 亿 元 ，每 １ ５秒 广告 江卫视等强势频道 。近两年 ，卫 视 （ 《 中国好声音 第一季广告费 由第一 季 的 ３ ６万 元 涨至 １ ０ ２万 视台举办的主要大 型活动 品类丰 和版权费总计收入 ３ 亿 多元 ，第 元 ，“ 好 声音 ”变成 “ 好生 意 ”； 富， 形式 多样 ， 呈现 出以下特点 ： 二季广告招标总价高达 １ ０亿元 ， 湖南卫视 （ 《 我是歌手 仅推 出一 选 秀活 动是主 流。选 秀活动 仅冠名费就飙至 ２ 亿元 ，足见一 季 ，总决赛 广告创 收总 额便超过 是 目前各家卫视最常见的大型活
的６ ． １ ％。各 卫视 十 分注 重 大型 伸 ，提升赢利空 间。让 活动产 生 活 动 对 收视 的拉 动 ，湖 南 卫 视 效益 ，成 为电视举办 活动 的最终 在２ ０ １ ３年连续推 出 我是歌手》
目的 。 利 用 活 动 进 行 广告 吸 金 。电
三 卫视活动的特点
益活动 ， 东方卫视举办 圆梦活动 ，
把 活 动 营销 做 成 热 点 。为 把
扩 大社会影 响。依托 大型活
以主题贯穿大型活动 ，制造社会
活动做成社会热点 ，吸 引观众 眼 影 响，取得博 出彩 、赢收视 的效 出。浙江卫视 （ 《 中国好声音》病 果 大直播 》以 “ 鲜 闻”大项 目为
造 国际影 响力事件 ，扩 大了频道 歌手 》怀旧式营销 ，讲述怀旧的 乐古镇旅游项 目举办大型相亲活 在观众心 目中的影响力。 人物故事 ； 江苏卫视 （ （ 星跳水立 动 ； 湖南卫视的直播 “ 飞跃天 门 打造 频道品牌 。广电媒体立 方》借助新媒体平台将明星跳水 山”活动 引发观众好评创下收视 足频道 ，操 作一些规模大 、持续 炒作为社会关注的热点 ； 央视 舞 新 高 ； 湖 北卫 视的 “ 穿越 长江 ”
村医生 、最美消防 员、最美孝心 炒得风生水起 。 少年 ”的公 益活动 ，引
产业延 伸促进创 收。通过线 都市频道推 出的 “ 蜘蛛侠爬中原
社会反响 。人物评选 、 颁奖晚会、 品牌价值 ，强化平台效应 。
下延伸 ，电视栏 目可以摆脱传统 福塔”活动 ，提升了频道的关注 度和美誉度 。 营销活 动促双赢 。卫视的营 变化纷呈的方式与企业合作 ，以 嵌入 、插播 、冠名等 多种形式 融 销 活动主 要包括 节 目营 销和 电视 入到活动 中，从而较 常规节 目更 剧 营销 活动 ，依 托节 目举办 大型 能吸引广告投 入。国内一些强势 活动 ，或者为 电视剧首播举办大 益 的 双 赢 。２ ０ １ ３ 年 江 西 卫 视 依
江卫视 的 （ （ 中国好声音 一经推 视的大型 电视综 艺秀 （ （ 我是歌手
文化演艺 、教育培训等行业的跨
出 ，收 视领跑 优势已经达到了完 广告一秒干金 ，并与万达影视合 行业经营 ，以实现资源的充分整 全 “ 秒杀”同行的程度 ，收视率 作 ，在 １ ０个城 市 的万 达院 线 同 合和利用 ，收到显著成 效。 从刚开播 的 １ ． ５ ％飙 升至总 决赛 时直播节 目总决赛 ，开展产业延
７ ４ 视听 界 －５ ． ２ ０ １ ３
湖南卫视举行芒果大直播 ，从 出 球 ，卫视的推广营销方式 花样百 果 。湖 南 卫视 ２ ０ １ ２年 推 出 （ （ 芒
发点而言 ， 都是冲着影 响力而来 。
湖 北卫 视在 ２ ０ １ ２年打 造 “ 穿越 毒式营销 ，利用官 方微博 的千万 纲 ，采用电视直播的方式 ，每月 长江 ”活动 ，邀请魔术师李宁完 粉丝 ，将节 目的消息如病 毒一样 策划打造一个具有国际影响力的
档成功的大型活动对经营收益 的 五千 万 ，大型活动 的吸金 能力可 动之 一 ， 包括音 乐选秀 、 舞蹈秀、 影响 。 见一斑 。利用活动增加盈利 ，提 闯关秀等类型。
升广告收益 ，成为许多省级卫视 主 题 化 直 播 博 出彩 。主 题 化 动 ，扩 大社 会影 响 ，越 来越成 为 的惯用法宝。 直播 是 大型活 动的一 种新 表达 ， 电视 台的共识。天津卫视举办 公
时间长、 品牌运作强 的大型活动 ，
出我人 生 、东南 卫视 爱拼才 神 奇 魔 幻 夜 大 型 直 播 活动 ，用
影响力会迅速扩大 ，媒体品牌价 会赢 借助主持 人李 咏的跳槽效 １ ５ 秒 的时间 ，上演 ２ ０ ０ ０米 的穿 值也将得到提升 。央视 “ 最美 乡 应 ，成功营销 ，节 目未开播 就被 越长江大戏 ，当晚拉 升湖北卫视
真 人秀、公 益活动都会提升频道 的 广告播 放模 式 ，以灵活 多样 、
＝ 大活动 ，大 收益
大型 电视活动给 电视频道带
来的不仅仅是收视的提升 ，还有 卫视 纷纷利用 自身资源优势 ，实 型营销活动 ，都能带来收视和收 广告和 经济效 益的丰 收。湖南卫 现与 电信 增值 业务 、图书 出版 、
目前 ，各家 卫视 加 大投 入 ， 密集推出选秀、公益、竞赛等大 型活动 ，尽管如此 ，观众对大部
等 四 档季 播 活 动 来 抢 占收 视 高
地。
视 大型活动以其重大影响和高关 分频道在 电视活动方面的认可度 提升 经营收益。伴随 大型活 注度受到广告主的青睐 。浙江卫 不高 ，能够形成竞争力的主要是 动而来的 ， 不仅是收视率的飙升 ， 视 中国好声音》第二季独家冠 央视 、湖南卫视 、江苏卫视 、浙 还 有 经营 收 益 的 增 加 。浙 江 卫 名权 卖 出 ２ 亿 元 ，每 １ ５秒 广告 江卫视等强势频道 。近两年 ，卫 视 （ 《 中国好声音 第一季广告费 由第一 季 的 ３ ６万 元 涨至 １ ０ ２万 视台举办的主要大 型活动 品类丰 和版权费总计收入 ３ 亿 多元 ，第 元 ，“ 好 声音 ”变成 “ 好生 意 ”； 富， 形式 多样 ， 呈现 出以下特点 ： 二季广告招标总价高达 １ ０亿元 ， 湖南卫视 （ 《 我是歌手 仅推 出一 选 秀活 动是主 流。选 秀活动 仅冠名费就飙至 ２ 亿元 ，足见一 季 ，总决赛 广告创 收总 额便超过 是 目前各家卫视最常见的大型活
的６ ． １ ％。各 卫视 十 分注 重 大型 伸 ，提升赢利空 间。让 活动产 生 活 动 对 收视 的拉 动 ，湖 南 卫 视 效益 ，成 为电视举办 活动 的最终 在２ ０ １ ３年连续推 出 我是歌手》
目的 。 利 用 活 动 进 行 广告 吸 金 。电
三 卫视活动的特点
益活动 ， 东方卫视举办 圆梦活动 ，
把 活 动 营销 做 成 热 点 。为 把
扩 大社会影 响。依托 大型活
以主题贯穿大型活动 ，制造社会
活动做成社会热点 ，吸 引观众 眼 影 响，取得博 出彩 、赢收视 的效 出。浙江卫视 （ 《 中国好声音》病 果 大直播 》以 “ 鲜 闻”大项 目为