旅游地生命周期理论——巴特勒

11级旅游管理二班
王莉莉
在国际上，最权威的旅游地生命周期理论是由加拿大学者巴特勒（R.W.Butler)根据产品生命周期概念，提出旅游地演化经过六个周期：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。

本文将以北京欢乐谷为例，阐述巴特勒模型。

北京欢乐谷是位于北京市朝阳区东四环方向上的一座文化主题公园，依托首都的有利地形资源和游客资源以及强大的辐射力招揽客源。

一．探查阶段
只有零散的游客没有特别的设施其自然和社会环境未因旅游而发展变化。

在2006年的时候，北方地区的人们对于主题公园的遐想依旧只停留在对美国迪士尼的企盼上，鲜少能有一些游乐园具有大型刺激的游乐设施。

而在此时开幕的欢乐谷一期则在整个北方地区独树一帜，除去所宣传的硬件设施先进、完善外，在经营模式创新方面也极其用心。

诚然，此时的欢乐谷有其独到之出，但高昂的门票使周边游客开始观望。

而北京游乐园和周边城市如天津乐园以其低廉的价格依旧掌握着绝大部分客流。

二．参与阶段
旅游者人数增多，旅游活动变得有组织、有规律，本地居民为旅游者提供一些简陋的膳宿设施，地方政府被迫改善设施与交通情况。

2009年受到经济危机的影响，北京游乐园与天津乐园不得不关闭运营。

整个华北地区很难再找出能够同北京欢乐谷“势均力敌”的游乐场。

于是各大旅行社纷纷推出欢乐谷的短途线路，吸引河北、天津、辽宁、山东、山西等北京周边省市的大批游客。

三．发展阶段
旅游广告加大旅游市场，开始形成外来投机骤增，简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变比较。

在北京欢乐谷开始吸引大批客源后，2011年6月开始陆续开放第二期第三期设施，其中大部分设施是周边酒店和影院等服务资源。

由于酒店的开放方便了游客的住宿和餐饮，对游客的吸引力更是上一层楼。

四．巩固阶段
游客量持续增加但增长率下降。

旅游地功能分区明显地方经济活动与旅游业紧密相连。

常住居民中开始对旅游产生反感和不满。

此时虽然北京欢乐谷还在不断开放三期工程，但游乐设施大同小异没有新意且由于吸引的游客大部分属于周边地区，重复前来的游客已属少数。

五．停滞阶段
旅游地自然和文化的吸引力被“人造设施”代替旅游地良好形象已不再时兴市场量的维持艰难。

旅游环境容量超载相关问题随之而至。

自2013年开始，华北地区开设多家大型现代化游乐主题公园大大削减了北京欢乐谷在北方地区所占据的市场份额。

且由于长期营业疏于对游乐设施的保养而导致的设备突发故障的问题日益严重以及排队等候时间过长等问题越来越突出
六．衰落或复苏阶段
旅游市场衰落进而房地产的专卖率很高，旅游设施也大量消失，最终旅游地将变成名副其实的“旅游贫民窟”，另一方面旅游地也可能采取增加人造景观、开发新的旅游资源等措施，增强旅游地的吸引力从而进入复苏阶段。

现今北京欢乐谷为了不成为下一个逝去北京游乐园，不得不采取积极的应对措施来挽回
颓势。

如自今年下半年开始承办一些比赛和展览等。

但要解决根本问题还是要吸取前人的经验，例如迪士尼乐园等，必须突出游乐园的主题，通过主题形成核心竞争力。