3D报刊是否昙花一现——从新闻特性解读3D报刊

3D报刊是否昙花一现——从新闻特性解读3D报刊
摘要：21世纪纸媒正面临着新的挑战和机遇，在数字化进程不断加快的步伐中
3D报刊应运而生，它的出现能否为纸媒的发展寻求一条新的出路？本文试图从
3D报刊的出现和兴起、发展现状以及对未来的窥探三方面进行分析。

关键词：3D；出现兴起；新闻特性；未来
中图分类号：K825.42 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2010）08A-0129-01 继《阿凡达》电影热播后，3D技术一时间被人们广为传颂，3D报刊也应运
而生。

一、3D报刊的出现和兴起
对于3D报刊，研究者有着不同的定义，本文对于其定义如下：依靠人眼的
视觉差距，采用3D技术对图片进行技术处理，并通过使用辅助工具对图片进行
赏读的一种传播工具。

2010年3月9日，世界上第一份3D版面报纸在比利时诞生。

2010年4月
16日，我国首份3D报刊《十堰晚报》问世。

至此我国已相继有8家报纸、2家
杂志推出了3D版。

就目前3D报刊的发行而言情况非常乐观，我国的3D报刊几
乎一上市就被抢空，有的还加印许多份。

二、从新闻特性解读3D报刊
各种成本激增，广告收入不断缩水，电视、网络等对纸媒的冲击……每一个原因都可能压垮印刷媒体尤其是报纸。

3D报刊问世以来所获得的社会反响无疑是一个好的兆头，销售量激增、读者好评不断……这些因素给了各类报纸杂志争相推出
3D版面很充分的理由。

从新闻特性来看，3D报刊的出现正体现了新闻的“趣味性”，报纸中的图片以
3D的形式展现在读者眼前，戴上3D眼镜以一种身临其境的感受去体会现场。

此
外3D报刊带给读者的还有“新奇感”，这种报纸以一种全新的阅读姿态展现在读
者眼前，不少读者购买第一份3D报刊也正是冲着新奇而去。

但综观3D内容，大多为一些重大的活动和高端广告，例如上海世博会、南
非世界杯、汽车等。

众所周知新闻特性中很重要的一点便是新闻的“接近性”。

新
闻的接近性也要求在大量的新闻信息筛选中选择与受众相关联的内容。

目前报纸
的大量新闻图片很难全部采用3D形式进行印刷，这也是3D报刊很难完全做到以
3D的形式完成新闻接近性的这一特点。

另外，从新闻的“及时性”和“时新性”来看，由于受到了技术和成本等问题的
限制也很难实现。

据此，我们不难发现在3D报刊的制作过程中技术成了一个制
约其发展的瓶颈。

“《十堰晚报》副总编雷勇介绍说，我们只将头版图片和铜版
纸广告用3D效果呈现，而新闻纸广告和最主要的新闻图片仍是2D版本。

新闻图
片没有进行3D处理，是因印刷前对图片的3D技术处理需花费大量时间，17个
版要花将近一周的时间才能处理完。

为推出3D报纸，《最后一点钟报》准备了
两个月，《十堰晚报》则花费了半个月。

”①
同时3D报刊还面临着新闻“真实性”的考验。

众所周知新闻图片是不允许进
行PS处理的，而3D新闻图片的制作过程则免不了对此进行操刀。

据《外滩画报》报道，将普通的2D照片处理成3D照片的过程基本是技术人员使用Photoshop或
其他图片编辑软件，将一张2D图片分离成不同角度的红蓝两张图片然后将这其
不完全套印合为一张图片，这张图片需用3D眼镜观看效果才会出现。

②虽然照
片的原型仍在，但通过这些不同的手段制作出来的3D图片，是否能称其为具有
新闻真实性的新闻图片，是值得商榷的。

成本是3D报刊的瓶颈之一。

“《最后一点钟报》印刷部门总经理彼拉德说，
附赠眼镜需约0.14欧元/副，而一份报纸零售价不过1.1欧元；同时还采用成本
高出一倍的新闻纸来印刷。

靠发行量上涨和广告费增加获得的收入无法弥补这些
支出。

” ③以下为国内几家3D报刊所用成本的不详尽统计。

三、3D报刊是否昙花一现
不少业界人士认为3D报刊只是一种噱头，大家赶得也只是一个潮流，由于
技术和成本这两大关键性问题的存在，3D报刊的未来发展也受到了很大的制约，成为昙花一现的可能性也被大大提高。

但从目前3D报刊发展情况来看，它确实也有不少值得肯定的地方，它有内容、有广告、有突破、有创意，传递给受众的信息也比平面媒体更直观、更立体、更丰富。

由于这种新颖的立体表现效果和视觉感官体验，读者不再对报纸蜻蜓点
水似地翻页而过，而会主动地去阅读、去品味、去感受，延长了阅读时间，从而
也提升了新闻与广告的传播效果。

从此点来看，3D报刊让传统平面媒体多了一个为客户服务的新武器。

与此同时，3D报刊的问世犹如给纸媒注入了新鲜的血液，为纸媒的发展带来了活力和生机，也让平面媒体人更有信心相信纸媒的未来必有其自身的发展道路。

从历次媒介革命来看，报纸的出现冲击了广播，电视的出现冲击了报纸和广播，网络的出现冲击了报纸、广播和电视。

广播在一次次的媒介革命中被不停地
以各种形式考验着其在传媒界的地位，多年来对广播能否继续生存的问题争议不断，更不用提学界对其未来发展的讨论，但就是在这样充满压力的舆论环境中，
广播业仍然继续发展着，并以其自身独有的优势发展出一批忠实的小众化群体——“司机”。

3D报纸也是如此，虽然在目前的发展中还存在诸多问题，但这毕竟只是3D
报刊的初露头角，相信在媒介革命的不断进程中，在现代化技术的不断发展中，
3D报刊会一步步突破自身的瓶颈，以其独有的优势展现出其充满魅力的一面，并将引导新闻图片朝着更真实、更有现场感的方向发展。

参考文献：
①②③左志红.3D报刊究竟能够给我们带来什么[N/OL]中国新闻出版报，2010-
5-6。