【2018最新】驴肉广告语-实用word文档 (8页)

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！
== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==
驴肉广告语
篇一：腊驴肉
农
农夫果园混合果汁饮料广告策划书
夫
果
园
混
合
果
汁
饮
料陕西地区201X年10月推广活动
策划人：代锦锦
班级：装潢130102班
导师：谢晓玲
日期： 201X.5.5
一产品分析
凤翔腊驴肉的简介（1）起源
凤翔腊驴肉是陕西省凤翔地区汉族传统名菜。

创制于清咸、同年间。

驴肉具有
补气血，益脏腑等功能，对于积年劳损、久病初愈、气血亏虚、短气乏力、食
欲不振者皆为补益食疗佳品。

因此有“天上龙肉，地上驴肉”民谚。

陕西关中
盛产驰名全国的“关中驴”。

凤翔腊驴肉选用驴的腿肉精制而成。

它色泽红润，质地细密，酥香可口，五味俱佳，百食不厌。

自清代咸丰年间起，一直受到各
地欢迎。

据《凤翔县志》记载，凤翔驰名的腊驴腿（肉）创制于清同治年间，为县城东
关铁沟村屠宰业者所独创。

当地民谚曰：“要品西凤酒，想起腊钱肉。

宴席要
丰美，必备腊驴腿。

”为什么凤翔特产腊驴腿与西凤酒相得益彰，共享盛名？
这要从慈禧太后说起。

相传清光绪26年（公元1900年），慈禧太后逃到西安，夜不成寐，食不甘味。

宫廷总管李莲英谄媚那拉氏，绞尽脑汁，贡奉各种美味
佳肴，仍得不到慈禧的赏识。

陕西巡抚端方通过李莲英将凤翔特产“腊驴肉”
奉上。

慈禧知道端方吃食讲究，便动筷子尝了几口，脱口称赞：“这东西好，
香而不腻，淡而不俗，比御膳房做得更有味道。

话传下去，过年时不可无此佳肴。

”后传谕凤翔府，当年把“腊驴腿”作为贡品，以后每年五千斤，送达京师??
腊驴腿的独创地凤翔县城东关铁沟村屠宰户邓万义今年已经79岁，是腊驴腿创制以来的第六代传人。

如今儿子与儿媳已经全部继承了祖业，成了远近闻名的
腊肉专业户。

（2）制作工艺分析
先将退役老驴宰杀，去蹄，选其四腿和筋肉，淋净血水，悬挂晾晒浮水，干后
切块入缸内，分层加入硝盐，上压巨石，月寻取出，白天挂于阳光下晾晒夜间
挤压，排除水分再用松木水加五香调料煮熟，拎出后再浸入驴油及原汁汤内之
火加热，仅烫提浸多次，到一定程度拎出。

（3）产品的特点分析
凤翔腊驴肉选用驴的腿肉精制而成。

它色泽红润，质地细密，酥香可口，五味
俱佳，百食不厌。

自清代咸丰年间起，一直受到各地欢迎。

驴肉具有“两高两低”的特点：高蛋白，低脂肪;高氨基酸，低胆固醇。

对动脉硬化、冠心病、高血压有着良好的保健作用。

另外，驴肉还含有动物胶，骨胶朊和钙等成分，能
为老人、儿童、体弱者和病后调养的人提供良好的营养补充
（4）驴肉的适用人群
1、一般人均可食用，身体瘦弱者尤宜。

2、适于积年劳损，久病之后的气血亏虚，短气乏力，倦怠羸瘦，食欲不振，心悸眼差，阴血不足，风眩肢挛，不寐多梦、出血性紫癜等症;
3、平素脾胃虚寒，有慢性肠炎、腹泻者忌食驴肉
二产品的市场调研
（1）营销环境分析
内部环境分析：公司在凤翔县扩建年产201X吨腊驴肉加工项目，占地25亩。

新建生产加工车间、仓库、冷库、营业楼、等建筑总面积9807平方米，购回滚揉机、真空包装机、灭菌罐、夹层锅、等机器设备33台，现已建成投入生产。

该项目的实施可年产腊驴肉系列产品201X吨，产值1亿元。

可为市场提供大量优质腊驴肉，满足城乡人民生活需要，新增就业岗位160个。

企业在经济实力
不断发展壮大的基础上，不忘带动农民增收致富，投资兴建养殖10000头关中
驴养殖基地，涉及本县和甘肃省陇南、平凉、陇西、庄浪、静宁、镇原、庆阳、5000户养殖农户。

现已在本县汉封、范家寨、董家河、姚家沟4个乡（镇）
846户农户养殖关中驴1342头，各养殖户签订了养殖收购合同，形成了可靠稳
定的利益联结机制。

公司充分发挥西府腊驴肉产品地方特色优势，通过公司这
个龙头带动促进养殖基地的不断发展壮大，既解决了企业的肉源产品、产业和
经济优势，有力的促进了农村经济发展。

使凤翔腊驴肉这一历史悠久的特色产品，不断地壮大和发展。

为充分发挥凤翔腊驴肉地方特色优势，公司和华财团
股份有限公司联手，计划投资9500万美元，扩建年产4万吨腊驴肉生产线和
5万头关中驴养殖基地项目，项目完成后年产值20亿元，净利润3.2亿元，上
缴税金1.9亿元，可带动1万户农户养殖关中驴5万头，增加农户收入6200万元，户均增收6200元，新增就业岗位201X个，把凤翔腊驴做大做强，为地方
经济发展做出更大的贡献。

外部环境分析：从腊驴肉行业看，驴肉行业市场潜力巨大。

公司经济实力不断
壮大，产品在省内已全面普及，定点销售网点201X多个。

产品辐射全国28个
省市自治区和港、澳、台地区，市场前景广阔。

为了满足市场需求，扩大生产
规模，在雍兴路南段新建年产1000吨腊驴肉加工生产线一条。

（2）消费者分析
随着经济社会的发展，人们的生活方式和消费行为有了很大的变化，更多是追
求物质和精神享受，以此来满足自身各方
面的需要，但在追求享受的同时人们更关注的是绿色和健康的因素，从而保障
自身的健康;从家庭用户的消费者来看，人们对产品的购买主要源于各家庭的生活方式的不同，有些家庭是为了方便，所以直接性的购买已经制作好的产品，
这不仅可以节省时间还可以节约我们的制作成本，而有些家庭则是为了凸显不
同的家庭风味。

（3）营销战略
公司经济实力不断壮大，产品在省内已全面普及，定点销售网点201X多个。

产品辐射全国28个省市自治区和港、澳、台地区，市场前景广阔。

为了满足市场需求，扩大生产规模，在雍兴路南段新建年产1000吨腊驴肉加工生产线一条。

公司在经济实力发展壮大的基础上，不忘带动农民致富，投资1000万元，在全县6000户农户发展养驴201X0头，投资100万在本县建成关中驴良种繁育场一所，以满足养驴户的技术服务。

充分发挥西府腊驴肉产品地方特色优势，通过
公司这个龙头带动促进养驴基地的不断发展壮大，既解决了企业的肉源，又促
进了农民增收致富。

把关中驴种资源优势转化为腊驴肉产品、产业和经济优势，。