2016年10月市场调查与分析第一次作业

作业名称：市场调查与分析第一次作业
一、题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）
1、使民意测验方法科学化的是（ B）
A、费希尔
B、盖洛普
C、莫雷诺
D、西蒙
2、根据观察者是否直接接触被观察者，观察法可分为（ C）
A、参与观察与非参与观察
B、结构式观察与无结构式观察
C、直接观察与间接观察
D、行为观察与非行为观察
3、科学研究的逻辑方法是（C ）
A、假设推理法
B、归纳推理法
C、假设演绎法
D、对称关系
4、民意测验一般是采用（A ）
A、随机抽样
B、待遇抽样
C、滚雪球抽样
D、等距抽样
5、工作技能的测试通常采用的方式是（ D）
A、心理测验
B、智力测验
C、纸笔测验
D、作业实例方式
6、社会调查中最常用的一种量表是（D ）
A、累积量表
B、总加量表
C、瑟斯通量表
D、语义差度量表
7、现代的测验方法主要来源于（C ）
A、社会学
B、政治学
C、心理学
D、经济学
8、智力测验的首创者是（ A）
A、比纳
B、特曼
C、韦克斯勤
D、瑟斯通
9、婚姻状况属于分析单位中的（C ）
A、行为
B、动机
C、状态
D、意向性
10、结构式访问又称（ A）
A、非标准化访问
B、座谈会
C、标准化访问
D、开调查会
11、节省问卷篇幅的问答形式是（D ）
A、填空式
B、是否式
C、多项选择式
D、矩阵式
12、“医生认为抽烟对人体有害，你的看法如何？”的提问不妥当是因为提问（C ）。

A、语言不是尽量简单
B、问题带有双重含义
C、问题带有倾向性
D、问题用否定形式
13、方便抽样即是（A ）
A、偶遇抽样
B、主观抽样
C、定额抽样
D、滚雪球抽样
14、纯随机抽样是指（ A）
A、简单随机抽样
B、等距抽样
C、分层抽样
D、整群抽样
15、将社会调查研究分为普查、抽样调查、典型调查和个案调查的分类依据是（ B）
A、调查任务的性质
B、调查研究对象的范围
C、调查研究的作用和目的
D、调查的时间性
16、在一种测验没有复本且只能实施一次的情况下通常采用的信度检查方法是（D ）
A、再测信度
B、经验信度
C、复本信度
D、折半信度
17、有绝对零点的测量尺度是（C ）
A、定类尺度
B、定序尺度
C、定比尺度
D、定距尺度
18、只能将调查对象分类的尺度是（A ）
A、定类尺度
B、定序尺度
C、定比尺度
D、定距尺度
19、社会调查研究的作用之一是说明社会生活实际上“是什么”，这属于（B ）
A、感知
B、描述
C、解释
D、预测
20、确定研究课题和设计调查研究方案都是社会调查研究的（A ）的主要任务.
A、准备阶段
B、调查阶段
C、研究阶段
D、总结与应用阶段
21、统计调查的成功在很大程度上取决于精心的（A ）。

A、准备和设计
B、调查
C、研究
D、总结和应用
22、使变量间真实关系隐而不彰或减弱的变量叫做（C ）。

A、自变量
B、因变量
C、抑制变量
D、虚无变量
23、概率抽样的理想类型是（A ）。

A、简单随机抽样
B、等距抽样
C、分层抽样
D、整群抽样
24、开放式问题应该放在问卷的（ C ）。

A、前面
B、中间
C、最后
D、结语
25、现代的测验方法主要来源于（C ）。

A、社会学
B、政治学
C、心理学
D、经济学
26、市场分析最常用的分析单位是（A ）。

A、个人
B、群体
C、组织
D、社区
27、将总体中所有分子排列并编以序号，然后按计算好的抽样距离依次等距抽样，被称之为（ C）。

A、分层抽样
B、整群抽样
C、系统抽样
D、多阶段抽样
28、问卷调查在城市比在农村适用，这是因为（C ）。

A、农村回答率难以保证
B、农村不能保证填写环境
C、城市文化水平较高
D、城市居民成分复杂
29、重点访问法所指的重点是指（C ）
A、访问对象的重点
B、访问对象的代表性
C、访问所侧重的内容
D、访问内容在总体中的比重
30、市场调查报告与普通报告相比，论述的语言要求（D ）。

A、完全一致
B、完全不同
C、更加大众化
D、更加精确
31、从总体中选取一个或几个调查对象进行深入研究称之为（D ）。

A、普通调查
B、抽样调查
C、典型调查
D、个案调查
32、如果变量X发生变化，变量Y也随之发生变化，反过来也同样，这种关系称之为
（A ）。

A、相关关系
B、因果关系
C、虚无关系
D、对称关系
33、置信水平是指总体参数值落在样本统计值某一区间的（ D）。

A、宽窄
B、大小
C、值域
D、概率
34、市场调查分析的（B ）主要是指研究及研究结论的实证性和逻辑性。

A、客观性
B、科学性
C、理论和实验相结合
D、系统性
35、市场调查分析的课题要能够提供新知识、新方法、新观点和新思维是指选题要具备
（C ）。

A、必要性
B、可行性
C、创造性
D、适当性
36、整体调查或全面调查是指（A ）。

A、普查
B、抽样调查
C、典型调查
D、个案调查
37、在调查分析中，以观察到的大量调查事实为依据，然后概括出社会现象的共性以得出理论结论的是（A ）。

A、归纳
B、演绎
C、实践
D、认识
38、在确定某人的宗教信仰时应使用（A ）。

A、定类尺度
B、定序尺度
C、定比尺度
D、定距尺度
39、资料更准确、更可靠的调查方式是（C ）。

A、普查
B、典型调查
C、抽样调查
D、个案调查
40、抽签属于（A ）。

A、简单随机抽样
B、等距抽样
C、分层抽样
D、整群抽样
41、根据被调查者的口头回答来填写的问卷是（C ）。

A、自填问卷
B、邮寄问卷
C、访问问卷
D、发送问卷
42、提问“您的父母退休了吗？”不妥当是因为（A ）。

A、问题带有双重含义
B、问题带有倾向性
C、用否定形式提问
D、问了回答者不知道的问题
43、智力测验的首创者是（A ）。

A、比纳
B、特曼
C、韦克斯勤
D、瑟斯通
44、在结构式访问中，访问者的主要工具是（D ）。

A、记录本
B、收录机
C、调查说明书
D、问卷
45、一般用于探索性研究的是（A ）。

A、非参与观察
B、参与观察
C、直接观察
D、间接观察
46、在收集资料后集中时间进行审核叫（C ）。

A、实地审核
B、收集审核
C、系统审核
D、多次审核
47、中位数又称（ B）。

A、算术平均数
B、位置平均数
C、简单算术平均数
D、加权算术平均数
48、大多数市场调查都是对某个单位或某个事件进行（ B）。

A、描述性分析
B、实地研究
C、统计调查
D、解释性研究
49、强调对调查结果的描述、说明和应用，而对调查的方法、过程及工具等不大关心的是（ A）。

A、普通调查报告
B、学术研究报告
C、学位论文
D、新闻报告
50、对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（B ）。

A、类别尺度
B、顺序尺度
C、等距尺度
D、等比尺度
51、“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？
（A ）。

A、包含的内容过多
B、问题不清除
C、内容过于笼统
D、问题具有诱导性
52、在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样（A ）
A、类型抽样
B、等距抽样
C、简单抽样
D、分阶段抽样
53、人们通常所说的“开座谈会”或“开调查会”属于（B ）
A、非标准化访问
B、集体访谈
C、标准化访问
D、电话访谈
54、根据调查者的主观判断来抽选样本的抽样方法属于（B ）
A、偶遇抽样
B、判断抽样
C、定额抽样
D、滚雪球抽样
55、开放性问题适合于调查（A ）。

A、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题
B、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题
C、已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题
D、比较复杂、很难把答案设计周全的问题
56、访问调查的主要缺点是（C ）。

A、回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制
B、回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷
C、调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力
D、调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制
57、问卷法的特点不包括（D ）。

A、标准化
B、匿名性
C、间接性
D、直接性
58、研究课题要能够提供新知识、新方法、新观点和新思维是指选题要具备（C ）。

A、必要性
B、可行性
C、创造性
D、适当性
59、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（C ）。

A、简单随机抽样
B、分层抽样
C、整群抽样
D、系统抽样
60、确定被研究对象的数量差别和数量距离的测量尺度是（ D）。

A、定类尺度
B、定序尺度
C、定比尺度
D、定距尺度
61、确定被研究对象的等级和顺序的测量尺度是（B ）。

A、定类尺度
B、定序尺度
C、定比尺度
D、定距尺度
62、问卷调查法的缺点表现在（B ）。

A、调查区域易受限制
B、问卷有效率不易达到很高
C、调查者有顾虑和心理压力
D、调查过程不易控制
63、问卷法一般是（B ）。

A、直接调查
B、间接调查
C、口头调查
D、非标准化调查
64、以调查某一时期某一产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（C ）研究。

A、探测性
B、描述性
C、因果关系
D、预测性
65、电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（D ）
A、代表性差
B、访问量少
C、费用太大
D、沟通不畅
66、就其类型而言，(A )兼有几率抽样与非几率抽样的特性。

A、任意抽样法
B、判断抽样法
C、配额抽样法
D、系统抽样法
67、从调查对象中选择具有代表性的单位作为典型进行调查属于（B ）。

A、个案调查
B、典型调查
C、普查
D、随机抽查
68、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（B ）。

A、一般性访问和特殊性访问
B、标准化访问和非标准化访问
C、直接访问和间接访问
D、个别访问和集体访问
69、在理论上应该不存在的信度和效度之间的关系是（C ）。

A、可信并有效
B、可信但无效
C、不可信但有效
D、不可信亦无效
70、市场调查分析的特点不包括（C ）。

A、调查目标的明确性
B、调查方法的科学性
C、调查结果的确定性
D、资料收集的经济性
71、能测定相同或不同总体内个案的相对位置并进行比较的是（B ）。

A、离散系数
B、标准分数
C、四分位差
D、标准差
72、试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（B ）。

A、调查者不干预被调查者的活动
B、调查者直接干预被调查者的活动
C、调查者被动地收集数据
D、调查者处于被动的地位
73、（B ）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。

A、相关回归分析预测法
B、定性预测法
C、时间序列预测法
D、定量预测法
74、第二手资料的获得主要是指其资料的获取采取了（ A）。

A、文献法
B、访问法
C、问卷法
D、观察法
75、加权平均法预测的关键是（C ）。

A、确定计算公式
B、确定平均的项式
C、确定权数
D、提出一些特殊的因素
76、中位数又称（B ）。

A、算术平均数
B、位置平均数
C、简单算术平均数
D、加权算术平均数
77、在几种报刊上刊登同一附有优惠卡的广告，统计报刊上的优惠卡回收量，据此了解广告影响大的报刊，从而提高广告效果的方法是（C ）。

A、顾客观察
B、顾客流量观察
C、痕迹观察
D、营业状况观察
78、被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度或对象轮流打分，尺度两端都是一些极端的形容词或短语。

这种量表是（D）。

A、成对比较量表
B、等级顺序量表
C、常量和量表
D、语义差别量表
79、如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（D ）。

A、访谈调查
B、观察与试验
C、座谈会
D、深入访问
80、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（C ）。

A、标准差的计算比较简单
B、标准差比方差更为准确
C、标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚
D、标准差没有计量单位
81、“某企业的商品销售比去年增长20%”属于（A）。

A、定量信息
B、定性信息
C、原始信息
D、加工信息
82、下列属于观察法的缺点是（D ）。

A、直接可靠
B、适用性强
C、简便易行
D、受时空限制
83、“市场上的彩电供大于求”属于（B）。

A、定量信息
B、定性信息
C、原始信息
D、加工信息
84、下列不属于直接观察的有（D ）。

A、参与观察
B、非参与观察
C、结构式观察
D、累积物观察
85、可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系及其相互影响程度的方法是(D )。

A、固定样本调查法
B、访问法
C、观察法
D、实验法
86、以发展的眼光而不是静止的眼光看待市场及其影响因素，体现了市场调研与预测的
（B ）。

A、系统性原则
B、动态性原则
C、科学性原则
D、因果性原则
87、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（C ）
A、市场实验调查
B、观察调查
C、询问调查
D、文案调查
88、因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（B ）。

A、质的分析
B、量的分析
C、原因的分析结果的分析
89、用来呈现某一社会区域、社会集团的基本面貌与一般特征，最好使用（A ）
A、概观描述
B、印象描述
C、类型描述
D、离散趋势描述
90、仅仅依赖间接的、第二手资料对社会现象作出分析。

A、社会研究
B、社会调查
C、文献研究
D、实验研究
91、一般地，对调查对象部分外部特征的描述，属于（B ）。

A、概观描述
B、印象描述
C、类型描述
D、总体描述
92、常用于对群体士气进行考察的方法是（C ）。

A、问卷法
B、量表法
C、社会计量法
D、民意测验法
93、（D ）属于对事物离散趋势的测定。

A、平均数
B、众数
C、中位数
D、异众比率
94、下列不属于定性描述的是（ D）
A、概观描述
B、印象描述
C、类型描述
D、离散趋势描述
95、损蚀物观察属于（B ）
A、直接观察
B、间接观察
C、结构式观察
D、无结构式观察
96、由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而(B )取得的资料更加接近实际。

A、访问法
B、观察法
C、实验法
D、询问法
97、观察者像新闻记者一样进行现场采访和观察而不参与被观察者任何活动的是（D ）。

A、结构式观察
B、无结构式观察
C、参与观察
D、非参与观察
98、用来呈现某一社会区域、社会集团的基本面貌与一般特征，最好使用（A ）
A、概观描述
B、印象描述
C、类型描述
D、离散趋势描述
99、（B ）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。

A、相关回归分析预测法
B、定性预测法
C、时间序列预测法
D、定量预测法
100、置信水平是指总体参数值落在样本统计值某一区间的（D ）。

A、宽窄
B、大小
C、值域
D、概率
101、回归方程的显著性检验是通过计算（B ）来进行的。

A、S值
B、F值
C、r值
D、Y值
102、（ C）仅仅依赖间接的、第二手资料对社会现象作出分析。

A、社会研究
B、社会调查
C、文献研究
D、实验研究
103、第二手资料的获得主要是指其资料的获取采取了（A ）。

A、文献法
B、访问法
C、问卷法
D、观察法
104、“神秘购物者测验”这种调查方法属于（ B）。

A、访谈调查
B、观察调查
C、实验调查
D、访问调查
105、应用最广泛、最重要的离散量数是（B）。

A、离散系数
B、标准差
C、全距
D、偏度系数
106、“市场上的彩电供大于求”属于（B）。

A、定量信息
B、定性信息
C、原始信息
D、加工信息
107、间接资料调查的首要原则是（A ）。

A、相关性（针对性）原则
B、时效性原则
C、真实性原则
D、经济性原则
108、（D ）属于对事物离散趋势的测定。

A、平均数
B、众数
C、中位数
D、异众比率
109、就其类型而言，( A)兼有几率抽样与非几率抽样的特性。

A、任意抽样法
B、判断抽样法
C、配额抽样法
D、系统抽样法
110、市场调查首先要解决的问题是( C)。

A、确定调查方法
B、选定调查对象
C、明确调查目的
D、解决调查费用
111、只能将调查对象分类的尺度是（ A）。

A、定类尺度
B、定序尺度
C、定比尺度
D、定距尺度
112、节省问卷篇幅的问答形式是（ D）。

A、填空式
B、是否式
C、多项选择式
D、矩阵式
二、题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）
1、问题从形式上可以分为（CD ）
A、分析式问题
B、综合式问题
C、开放式问题
D、封闭式问题
E、归纳式问题
2、测验的两种基本功能是（ BD）
A、验证
B、预测
C、预防
D、诊断
E、试点
3、社会测量的两个特点是（DE ）
A、其标准化和精确化程度均较低
B、其是客观的不以人意志转移的
C、其不完全是数量化的
D、其完全是数量化的
E、其完全是标准化的
4、调查城市居民对物价上涨的态度属于（ AC）
A、应用性研究
B、理论性研究
C、描述性研究
D、探索性研究
E、解释性研究
5、定序尺度可以（ AD）。

A、区分事物
B、有绝对的零点
C、计算社会现象之间的距离
D、确定社会现象的大小
E、反映变量之间的比例或比率关系
6、市场调查分析包括哪些重要环节？（ABCD ）
A、描述
B、解释
C、预测
D、规范
E、执行
7、在选择课题时，应遵循哪些原则？（ ABCDE）
A、价值原则
B、可行原则
C、优势原则
D、科学性原则
E、创新性原则
8、市场调查分析的特点有哪些？（ABCDE ）
A、调查目标的明确性
B、调查方法的科学性
C、资料收集的经济性
D、资料分析的保密性
E、调查结果的不确定性
9、以下哪些属于简单随机抽样（ ABC）？
A、直接抽选法
B、抽签法
C、随机数表表法
D、等距随机抽样
E、整群随机抽样
10、问卷法的特点有（ ABC）。

A、标准化
B、匿名性
C、间接性
D、直接性
E、复杂性
11、测量的等级包括（ABCD ）？
A、定距尺度
B、定比尺度
C、定序尺度
D、定类尺度
E、定性尺度
12、（ABCDE）属于非概率抽样。

A、定额抽样
B、雪球抽样
C、空间抽样
D、任意抽样
E、判断抽样
13、定比尺度可以（ BE）。

A、确定被研究对象的类别
B、有绝对的零点
C、计算社会现象之间的距离
D、确定社会现象的大小
E、反映变量之间的比例或比率关系
三、题型:判断题
1、在一种测验没有复本且只能实施一次的情况下，通常采用折半法来估计测验的信度。

（ 2）
1、错
2、对
2、一旦确定两个因素有因果关系时，相关系数越高，预测的准确性就越大。

（ 2）
1、错
2、对
3、确定样本大小，需要考虑现有的人力、财力、物力、时间等客观条件。

（2）
1、错
2、对
4、在测量时，一个指标要有效度就必须有信度，不可信就不可能正确。

（2 ）
1、错
2、对
5、等距抽样时，首先需要将总量的所有个体按一定顺序排列起来。

（ 2）
1、错
2、对
6、市场调查分析是企业战略定位的基础，并贯穿于企业发展的全过程。

（ 2）
1、错
2、对
7、两个变量之间如果没有必然的联系，则称它们不相关（X Y）。

（ 2）
1、错
2、对
8、有相关关系未必有回归关系，无相关关系不一定无回归关系。

（1 ）
1、错
2、对
9、抽样时，样本所含的个体的多少不会影响到抽样的误差。

（ 1）
1、错
2、对
10、定序尺度不能区别研究对象的异同，但是能确定其大小。

（ 1）
1、错
2、对
11、市场环境的调查分析中，市场环境是企业可以控制的。

（1 ）
1、错
2、对
12、设计问卷时，问题的设计需要遵循先易后难的原则。

（ 2）
1、错
2、对
13、社会指标能提供一个对整个社会状况的客观描述。

（2 ）
1、错
2、对
14、开座谈会，人越多越好。

（ 1）
1、错
2、对
15、归纳是以大量的统计资料为事实依据的。

（ 2）
1、错
2、对
16、研究课题是调查任务的明确化，是一项调查研究的中心和重点。

（ 2）
1、错
2、对
17、信度系数高表明测量的精确性程度高，测量误差少。

（ 1）
1、错
2、对。