基于SWOT_分析的农村电商发展探究——以河南省为例

第57卷 第12期 广 东 蚕 业 Vol.57,No.12 2023年12月
GUANGDONG CANYE Dec . 2023
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DOI ：10.3969/j .issn .2095-1205.2023.12.43
基于SWOT 分析的农村电商发展探究
——以河南省为例
段一珂
（河南工业贸易职业学院财务会计学院 河南郑州 450000）
摘 要 文章采用SWOT 分析法，探究了河南省农村电子商务发展的优势、劣势、机遇和威胁。

探究发现：
河南省产品资源丰富，具备发展农村电子商务的良好基础，同时适逢政府支持与政策倡导、市场需求和消费升级等机遇，但存在金融服务和支付方式限制、农产品品牌化程度低、信任与安全问题等劣势，并且面临着外部竞争压力、文化差异与习惯问题的威胁。

为了能够抓住机遇的同时应对威胁，文章建议河南省加强基础设施建设、强化市场营销与品牌推广、支持产品深加工和创新，以期为促进河南省农村电子商务可持续发展提供参考。

关键词 SWOT 分析；农村电商；可持续发展；改善建议；河南省 中图分类号:F724.6;F327
文献标识码:A
文章编号:2095-1205(2023)12-136-03
近年来，河南省政府高度重视农村电子商务的发展，出台了一系列的政策措施和项目计划，支持和引导农村电子商务创新和发展。

河南省的农村电子商务已经取得了一定的成绩，为农业现代化、农村振兴和农民富裕作出了贡献。

然而，河南省的农村电子商务的发展也存在一些问题和不足，比如农产品的品牌化程度低、金融服务和支付方式限制、信任与安全问题等，这些问题影响了河南省农村电子商务的质量和效益。

为了更好地了解河南省农村电子商务的现状和问题，本文采用SWOT 分析法，全面分析了河南省农村电子商务发展的优势、劣势、机遇和威胁，并提出了针对性的建议。

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河南发展农村电子商务的优势与劣势
1.1 优势分析
1.1.1 丰富的产品资源
丰富的产品资源是河南省发展农村电子商务的重要优势之一。

河南省产品资源的丰富体现在多个方面。

第一，河南省拥有广阔的农田面积和良好的生态环境，适宜较多种类作物的种植，包括谷物（如水稻、小麦、玉米）、油料作物（如花生、大豆、菜籽）、蔬菜、水果等，同时为畜禽养殖提供了优质饲料。

第二，河南省地域广阔，南北气候差异明显，形成了产品的多样
作者简介：段一珂（1981— ），女，汉族，河南郑州人，硕士研究生，讲师，研究方向为产业发展和公共政策研究。

性。

产品的多样性为农村电子商务提供了广泛的商品品种，满足不同消费者的需求。

南部地区气候温暖湿润，适合种植水稻、蔬菜和水果等；北部地区气候干燥，适合种植小麦、玉米和油料作物等。

这种地理优势使得河南省能够形成种植规模效应，降低生产成本。

第三，河南省还有许多特色产品，如焦作的铁棍山药、信阳的毛尖茶、洛阳的苹果等，具有地域优势和品牌效应。

1.1.2 健全的农村物流网络
河南省健全的农村物流网络提高了电商产品的流通效率。

河南省通过合理规划和布局物流网络，缩短了产品从生产地到消费地的运输时间，减少了中间环节，使产品能够更快速地送达消费者处[1]。

快速高效的物流系统确保了产品的快速流通，提升了消费者的满意度。

这使河南农村电商的产品价格更具吸引力，能够吸引更多消费者购买产品。

此外，河南省健全的农村物流网络拓宽了产品的销售范围，产品可以迅速送达城市和其他地区。

1.1.3 大规模的农村人口
首先，河南省是人口大省，这为农村电子商务发展提供了庞大的市场和消费群体。

同时，随着城乡经济差距的缩小和农村消费水平的提高，农村人口的消费能力逐渐增强。

中青年农民和新一代农村消费者对高品质产品、特色农副产品、农村旅游等有着较高的
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消费意愿和购买力。

1.2 劣势分析
1.2.1 金融服务和支付方式限制
在河南省农村电商发展中，金融服务的限制是一个关键问题。

传统金融机构在农村地区的分支机构相对较少，金融服务覆盖范围有限。

农村电商平台和农民在获得金融支持、获取贷款资金等方面面临一定的困难。

此外，由于农村电商的特殊性，传统金融机构对于农村电商的经营模式和风险评估缺乏深入了解，存在审批流程复杂、审批周期长等问题。

支付方式的限制也阻碍了农村电商发展。

在农村地区，电子支付和移动支付的普及率较低。

这限制了农村电商平台在农产品销售中在线支付的广泛应用。

1.2.2 农产品品牌化程度低
河南省农产品品牌化程度较低，这意味着农产品在市场上缺乏独特的品牌形象，可能导致消费者对河南省农产品选择和购买的不确定性增加，限制了河南农产品在电商平台上的竞争力。

首先，由于农产品品牌化程度低，消费者对农产品的品质和价值难以准确评估。

缺乏品牌效应的农产品往往在市场上与其他产品同质化严重，消费者在面对多个选择时很难作出明确的决策。

这可能导致消费者对农产品的购买意愿降低，进而影响电商平台上农产品的销售。

其次，农产品品牌化程度低也限制了农产品的溢价能力。

在缺乏知名品牌加持的情况下，河南农产品没有市场竞争力，难以形成独特的卖点，也不能产生附加值。

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河南发展农村电子商务的机遇与威胁
2.1 机遇分析
2.1.1 政府支持和政策倡导发展电商
中国政府一直致力于推动农村电子商务发展，出台了一系列支持政策和措施[2]。

河南省作为农业大省，也得到了中央政府的重视和支持。

这些政策和倡导为河南农村电子商务发展提供了良好的环境，为农民提供了更多的机会参与电商活动。

一方面，政府支持农村电商发展。

政府出台了一系列扶持政策，包括财政补贴、税收优惠、土地资源利用等方面的扶持政策，为农村电商提供了资金和资源上的支持。

政府还积极推动农村电商平台建设和发展，提供培训和指导，加强信息化建设，帮助农村电商平台提升运营能力。

另一方面，政府倡导发展农村电商。

政府通过宣传活动，积极倡导农民参与农村电
商发展，引导农民转变思维，加强对电商的认知和理解[3]。

同时，政府通过媒体、培训活动、会议等渠道展示农村电商的成功案例，为农村电商树立了榜样和示范，提升了农民参与的积极性和信心。

2.1.2 市场需求和消费升级
市场需求和消费升级是河南省农村电子商务发展的重要外部机遇之一。

随着经济发展和人民生活水平的提高，消费者对品质、便利性和个性化的要求不断提高，这为农村电商提供了广阔的市场机会[4]。

在市场需求方面，随着城市化进程的推进，消费者对农产品的需求呈现多元化、个性化和品质化的趋势。

消费者更加注重食品安全、绿色环保和健康养生，对农产品的质量和来源有更高的要求。

在消费升级方面，随着人们收入水平的提高和消费观念的变化，消费者对于商品和服务的要求不断提升。

消费者更加注重购物服务质量、产品品牌、创新和差异化。

农村电商可以借助互联网和技术创新，提供良好的购物服务和多元化的产品，满足消费者对于产品和服务的要求。

2.2 威胁分析
2.2.1 外部竞争压力
河南省与农业大省湖北省、山东省、河北省和安徽省接壤，其农村电子商务发展面临来自不同省份的竞争压力。

一方面，这些省份各自拥有独特的气候条件和土地资源，能够培育出具有不同特色的农产品。

例如，山东省的苹果、葡萄和大闸蟹在市场上具有很高的知名度和竞争力；河北省的小麦、玉米和瓜果蔬菜在市场上占有一定的份额；湖北省的水产养殖和特色农产品备受关注。

这些农产品与河南省的农产品形成直接竞争，在一定程度上限制了河南省农村电商在市场上的份额。

另一方面，邻近省份的农村电子商务发展拥有更多的资源和资金支持，例如，安徽省投入了更多的资金用于农村电商市场推广和物流配送，以提供更好的服务。

这使得其他省份在河南省农村电商市场上具备竞争优势，对河南本地的农村电商发展形成一定的阻碍。

2.2.2 文化差异和习惯问题
首先，农村地区有着与城市地区不同的消费习惯和购物习惯。

由于经济水平和生活方式的差异，农村消费者对于产品和服务的需求和偏好可能与城市消费者存在差异。

例如，农村消费者更注重价格和实用性，对于个性化消费的重视程度较低。

这就要求农村
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电商平台需要针对农村消费者的需求进行精准定位和产品选择，提供符合农村居民消费习惯的产品和服务。

其次，农村地区的传统文化和习俗为电子商务普及和推广也带来了一定的挑战。

农村地区存在着一些固有习惯和观念，例如，农民偏好线下交易和面对面沟通，不熟悉也不信任电商平台。

这就需要农村电商平台在推广过程中重视文化因素，通过有效的宣传和引导，改变农民的消费观念和购物习惯，增加其对电子商务的接受度。

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促进河南省农村电子商务可持续发展的改善建议
3.1 加强基础设施建设
第一，加强网络基础设施建设。

农村地区的互联网接入和宽带网络覆盖是农村电商发展的基础。

通过建设更多的光纤网络、提升移动网络信号覆盖率以及改善网络带宽和速度，以提高农村居民接入互联网的便利性和网络体验。

第二，加强电子支付和金融服务基础设施建设。

电子支付作为农村电商交易的重要手段，需要建立安全、可靠的支付系统，并推广普及电子支付工具。

同时，加强金融服务基础设施，例如，建立农村金融服务网点和移动金融服务平台，为农村居民提供更便捷、多样的金融服务，促进农村电商交易顺利进行。

第三，加强信息化和数字化应用能力建设。

提供培训和技术支持，帮助农村居民提升信息技术和电商操作的能力，推动数字化技术在农村电商中的应用。

第四，建设农村电商服务中心和电商孵化基地，为农村创业者提供更好的创业环境和资源支持，推动农村电商的创新发展。

3.2 加强市场营销和品牌推广
鼓励农民将产品打造成品牌，通过精细化的市场营销和品牌推广策略，提高产品的知名度和市场认可度。

首先，打造独特而有吸引力的农村电商品牌。

通过设计有吸引力的品牌标志和标语，建立与河南省农产品相关的品牌形象，注重品牌传播和故事塑造，以提高消费者对品牌的认知和信任度。

其次，通过多渠道的市场推广来覆盖更广泛的受众。

利用线上广告、线下活动、社交媒体、电视等多种渠道进行市场推广，增加品牌曝光度和知名度。

同时，结合具体的农产品特点，选择适当的推广渠道和方式，以达到更好的市场效果。

最后，建立合作与联盟关系[5]。

电商应与农民合作社、农产品加工企业、物流配送机构等建立紧密的合作关系，共同推动农村电商发展。

3.3 支持产品深加工和创新
鼓励农民进行产品深加工和创新，提高产品附加值和竞争力。

通过加工和创新，产品能够满足消费者不同的需求，拓展产品的市场空间和销售渠道[6]。

一方面，提供技术支持和培训。

为农民和农产品加工企业提供相关的技术培训和指导[7]
，提升他们的加工技能和创新能力。

通过引进先进的农产品加工技术和设备，帮助农民将农产品进行深加工，开发出更多样化、高附加值的产品。

另一方面，搭建创新平台和合作机制，建立农产品深加工和创新的合作平台，促进农民、农产品加工企业、科研机构、高校等各方的合作与交流。

通过开展技术研发、创新项目孵化、技术转移等方式，促进农产品深加工和创新的合作与共享。

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结语
河南省农村电子商务发展具有广阔的发展前景，但也面临一系列威胁和问题。

河南省通过充分发挥优势、克服劣势、抓住机遇、应对威胁，并通过政府、企业、农民和社会各界的共同努力，能够实现农村电子商务可持续发展，提升产品质量和品牌影响力，带动农民增加收入，促进农村经济发展。

参考文献
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