影视剧植入“疯狂模式”

影视剧植入“疯狂模式”
作者：暂无
来源：《成功营销》 2016年第11期
影视剧植入“疯狂模式”
文/特约撰稿人苏落
其实，观众一边被广告绑架，一边也在发生变化。

如果广告做得好，如果能将广告做成亮点，观众也不是不能接受。

最忌生搬硬套，那就对不起了，可能会毁了一部剧的。

影视剧植入广告并不新鲜，但最近影视剧植入广告似乎已进入了“疯狂模式”，不只植入数量之多，植入之手法也是各种奇葩，有些让人叹为观止，有些则让人不忍吐槽。

如近来国产剧中的《老九门》、《青云志》、《微微一笑很倾城》等热播剧，除了聚集了一大批高颜值小花、小生主演，还吸引了一大波品牌植入。

根据这份不完全统计，热播的每一部国产剧都有至少4—5个品牌植入广告，其中三只松鼠、香飘飘、RIO、东鹏特饮等品牌在多部剧中都有植入。

［历史回放］
还记得当年看《还珠格格》时的情景吗，先看半集，然后要看5分钟的广告，再看下半集。

对！不是植入广告，是插播广告。

而一纸限令改变了这种播放模式，广电总局下发“限广令”：2012年1月1日期，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

然而广告商与电视剧的合作需求并没有因此改变，至此，电视剧植入广告蓬勃发展起来。

厉害了，我的植入！
1992年《编辑部的故事》中百龙矿泉壶的出现，差不多是国产电视剧植入广告的首次尝试；2007年国内植入广告进入快速发展期，此时，冯小刚电影中的植入广告最具代表性；近些年，植入广告开始呈现井喷式爆发，随着《离婚律师》、《何以笙箫默》、《杜拉拉升职记》、《欢乐颂》等大量案例涌现，品牌开始大量进行投放。

广告植入在影视剧的应用通常以产品/品牌软性植入为主，一般分为以下几种：道具植入（露出）、台词植入（口播）、场景植入（剧情）。

在这里，我们想说一说的是那些新晋“花式植入”。

简单粗暴：花式口播
说到这里，不得不先提一个非影视剧的案例——综艺节目《奇葩说》。

作为一档严肃的辩论节目，《奇葩说》的优势首先是说话。

俏皮而有分寸的语言艺术被运用在广告中，创造了让人印象深刻的《奇葩说》式花式口播，主要捧红了“口播广告界大亨MM马”。

念广告是马东在《奇葩说》的主要职责之一，雷打不动。

“穿衣用有范，争取不犯二。

”
“国际抗饿大品牌，果粒多燕麦牛奶。

”
“喝一杯雅哈咖啡愉快聊天。

”
“废话就像头皮屑，消灭它请用海飞丝！”
“快到让你飞起来的vivo手机。

”。