地市报如何应对媒体融合

地市报如何应对媒体融合
◎赖建权杨永青邓亚男
荆门日报传媒集团将“创新、转型、融合”作为新的发展理念，在新媒体发展和全媒体融合的进程中进行了一些大胆的改革和探索，不断深化报媒融合形式，目前已形成了10余种新媒体形式。

初步形成了以“荆门新闻网”为代表的互联网媒体、以“荆门在线”新闻客户端为代表的移动互联网媒体、以“电子阅报栏（屏）”为代表的电子阅报媒体、以微电影为代表的数字光影出版媒体等新媒体矩阵，媒体融合发展也取得了长足进步。

2021年5月，集团被中国报业协会授予“中国报业融合发展奖”。

10月16日，首届中国报业新媒体发展大会暨中国报业融合发展创新奖颁奖典礼在浙江温州举行，集团荣获“2021-2021中国报业融合发展创新10强提名奖”，荆门电子阅报栏全媒体荣获“中国报业新媒体项目创新50强提名奖”，荆门远博文化传媒有限公司荣获2021年度“中国报业户外媒体20强”，湖北省市州报业中仅此一家获得该项荣誉。

一、建立终端，备战新媒
报纸跨媒介扩张呈现出向全媒体转型的趋势，信息的传播不再是单形态、单平台，而是在多平台上进行多渠道的传播。

1．组建报媒衍生的合成舰队。

地市报要把握发展机遇，主动迎接挑战，就必须大力推进地市报新闻网站建设和数字化报业发展。

2021年，荆门日报传媒集团申请注册了“中国三楚传媒网”，并配套成立荆门三楚传媒网络科技有
限公司进行管理，使荆门首次拥有了本地区新闻门户网站，初建20多个栏目。

2021年将网站更名为“荆门新闻网”，使网站更具本土化，经过三次改版，现已有50多个子栏目，确立了“新闻+商务+服务”的市场地位。

一方面承担集团两大主流报纸《荆门日报》、《荆门晚报》的新闻及信息资源的互联网整合发布；一方面整合发布本地信息、民生、论坛、时评等，满足不同受众的个性化信息需求，让网民通过荆门新闻网及时详细地掌握时事新闻、民生热点、衣食住行、吃喝玩乐等多样化信息。

2021年，集团与北京一家软件运营公司合作开发了《荆门日报》、《荆门晚报》数字报。

2．增设新媒链接的移动编队。

媒体融合时代，读者的阅读方式发生了很大的变化，移动终端凭借其随时随地、移动便携等优势成为重要的大众传播媒体、新的舆论阵地、公众服务平台。

荆门日报传媒集团适时打破原有信息传播的单平台局面，大量增设移动阅读平台。

2021年与长江网、移动公司合作，《荆门手机报》应运而生。

2021年改与移动公司联合打造《中国农谷手机报》惠农版．面向农村读者发布三农信息。

2021年之后，先后开通晚报和日报官方微博、微信，利用时下最火热的信息发布和交流平台，进一步扩大纸媒影响力。

此外，集团于2021年自主研发的《荆门快报》，用户可通过手机自动登录，免费阅读《荆门日报》、《荆门晚报》全部信息，实现读者阅报不受时间、空间限制。

2021年10月，荆门日报传媒集团开通了“掌上荆门”（后更名为“荆门在线”）新闻客户端，内容涉及新闻、读报、互动、生活。