Apple-VS-Google竞争策略与优劣势分析报告

i pod
开始位置服务
2004
谷歌地图
全面展开竞争 推出AndroridV
GOOGLE TV
2010
收购摩托罗拉
2012
谷歌眼镜、Nexus7
引入地图服务
收购softcard
追赶applepay
2014
移动支付
Applepay
2015
3
1.2苹果和谷歌当前的竞争
3
1.3苹果和谷歌为未来的竞争
未来竞争
未来两家公司已经将竞争扩大到移动支付、车联网、可穿戴设 备和智能家居等多个领域，这些才是两家公司未来的主战场！
移动支付
车联网
可穿戴设备 智能家居
4
2.1 苹果和谷歌的策略差异
开放系统，以搜索引擎为盈利 与战略核心，用核心产品创造 长远获利
致力于掌控产品的生态系统 ，提供完美的产品，软件、 硬件双管齐下
Apple VS Google
Apple VS Google
Ⅰ
• 苹果与谷歌的竞争产生
Ⅱ
• 苹果与谷歌的策略差异
Ⅲ
• 苹果与谷歌的优劣势分析
1.1 苹果与谷歌的历史业务发展
GOOGLE
APPLE
1976
苹果公司成立
GOOGLE成立
1998
诞生人类历史上 第一台个人电脑
搜索引擎业务
2001
音乐播放器成功
当前竞争
当前竞争的核心——移动互联网入口之争！
广告：苹果推iAD，要 断谷歌移动广告的财源
硬件：谷歌推出安卓手 机，抢苹果的硬件收入
安卓系统采用门户开放政策，直接成为了IOS的竞 争对手；采用安卓系统的手机和平板也迅速普及 ，成为iPhone和iPad最大的竞争对手
随着移动互联网的发展，谷歌的广告收入越来越依 赖移动设备。2013年移动广告收入已经达到330亿 美元，PC只有108亿美元，谷歌已经离不开移动广 告。苹果推出了iAD的广告服务，直接打击谷歌的 核心利益
4
3.1 苹果公司的竞争优势
品牌及销售 策略
用户忠诚度 及品质
技术及供应 链优势
生态系统优 势
4
3.2 谷歌公司的竞争优势
创新力强劲，新品不断 多线布局 产品地位有利
称霸移动系统 核心搜索业务优势扩大
4
3.3 苹果和谷歌的未来
4
知识回顾 Knowledge Review
祝您成功！