怀化城市营销初探
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
提 出建议。 关键谒 ：怀化 城市营销 城市定位
随着 城市 化 进 程 速度 的加 快 ，城市 间
在 招 商 引资 与 城 市建 设 方面 做 出 了很
怀 化 在确 立 城市 营 销 战略 计 划 和领 导
的 竞争 日趋 紧 张 ，城 市 营 销 已 成 为 各城 市
而出 实现可 持续 发展 的 关键 。
略 联 动 思维 和联 动 策 略 。怀 化 的 城 市 营销
获取 发 展 资 源 的 重要 手 段 ，在 群 雄 中脱 颖 工 业 园 “ 根 发 芽 ” ，如 ：湖 南 泰 格 林 纸 技 能 上 的 不 足 ，缺 乏 营 销职 能 的制 度 性 安 生
、
城市营销 概念及在 我国的发 展现状
至城 市 形 象 和人 居 环 境 等 全 方 位 城 市 构成
元素 。
于 我 国城 市 营销 理 论 研 究 起 步较 晚 ，对许
在 中国 ， 昆明市 是 第 一个 开 展 “ 市 多 问题 的认 识 也 比较 肤 浅 ．对 城 市 营 销 的 城 营 销 ” 实践 的 ，并 且 获 得 了 巨 大 成 功 ，这 理 论 研 究 缺 乏 准 确 而 全 面 的理 解 。 对 于怀
指 引财 富航 向 Ｍａｋ ｔ ｇ营 销 市 场 ｒｅｉ ・ ｎ
怀 化城市营销初探
沈婷 婷 湖 南省 怀 化 医学高 等专 科学 校
摘 要 ：现代社 会 ，城 市问竞争 日趋激 烈 ，城 市营销越显重 要 ０城 市营销是提升 城市竞争 力 ，加快城 市发展的 必然选择。本文首先阐述城市营销基本概念，然后分析怀化城市营销现状及存在的问题 ， 进而对怀化城市营销
质 、精 神 ， 向他 们 传 播 能 够 吸 引 他 们 有效 如 对 城 市 营 销 的理 解 上 存 在 误 区 ，一 些 机 匮 乏 。 看那 新 修 的 公 路 ， 中 间一 点 绿 化 带 信 息 ：同 时 用丰 富 的营 销 手 段 向他 们 “ 兜 构 盲 目追 求城 市 营销 带 来 的 经 济 价值 ，从
调 整机 制 ，即 内外市 场 协 同 、地 区 （ 市 ） 城 间协 同 以及环 境协 同上 【】 ２
城市 重 复 建设 多 ，无序 发展 ，城 市规 划 没 有远 期 性 与 连 续 性。 几 届 政 府拿 着迎
属 于一 个 普 遍 现 象 。 由于 我 国 城 市 营 销起 丰 路 开 刀 ，先 拆 绿化 带 ，后 打 水 泥板 ，堵 段 ，理 论 上 有很 多不 足 的地 方 ，从而 不可 害 得 百 姓 堵 几 个 月 ，现 在 又拆 铁 路 桥 与 修
也 没 有 。在 怀 化 ，基本 很 难 找 到 建 有 非机
售 ”城 市 的精 神 、 农 作 物 、企 业 、 品牌 、
文化 氛 围、 贸 易 、 自然 环 境 、投 资环 境 乃
而 导 致 城 市 的 文 化 、美 学 、 生 态等 方 面 的
价值 严 重缺 失 。 其 次 ，城 市 营销 的理论 研 究 滞后 。由
一
多 的成 绩 。 众 多知 名 品牌 企 业 在怀 化 生 态 组 织 上 。存 在 着认 识 上 、 制度 上 以及 知 识 集 团 、 京汇 源 果汁 、杭 州娃哈 哈 集团 等 。 北 还 有 即 将进 驻我 市 的沃 尔 玛 ，正 在 实 施 当 中的火 车站 站前 广场 改造 工程 。 但我 个 人 认 为怀 化 城 市营 销还 存 在 一 （ ）城 市 营销 理 论 还不 完 善 ，城 市 一 这个 问题 在 中 国大 部 分城 市 均存 在 ， 排 ．缺 乏城 市 营 销 战 略规 划 中应 具 备 的 战
地 下 通 道 ，搞 得 全 城 大 堵 。城 市 绿 化 建 设
炼 固 有 的特 点 作 为 卖 点 ：让 城 市 中的 人 们 步 较 晚 ， 目前还 处于 不 断 探 索 和 发展 的阶 好 几 个 月 ，后 又埋 电入 地 ，大 搞 油路 ，又 外 部 的人 们 关 注 该城 市 的产 出 、资 源 、 气 避 免 地 给 工 作 上 造成 了一 些 思 想 误 区 。 比
塑 造 属 于 自 己的 整体 形 象 和城 市 品牌 ：提 更 为喜 爱和 了解 自己所 在 的城 市 ；让 城市
在 《 家营 销 》 一 书 中 ，科 特 勒 认 为每 个 定 的问题 。 国
到 城 市 营销 也 是 一 样 ，将 城 市 的各 种 资 源 营销 理念 还 有待 进一 步普 及
还 局 限 在城 市 经 济 、 政府 政 策 方 面 ，还 未 建 立城 市 营 销 战 略 整体 中 的即 时 性 反 馈和
城 市 营销 由 “ 国家 营 销 ”衍 生 而来 。 国家 都可 以像 企 业 那样ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ“ 营” 。【】 Ｉ 经 １Ｂ申
重 新 评 估之 后 像 企 业 针 对产 品 和 品牌 那 样
动 车道 的 道路 （ 这在 其他 城市 比如 宁波 ， 而
９ ％ 以上 的 城市 道 路 都 有 中 间绿 化 带 和 两 ０ 边 的 非 机动 车 道 ）。这 就 是 典 型 的 追 求短 期利 益 ，城市 发展 理 念陈 旧。 （ 四）城 市政 府工 作效 率有 待提 高 建 国 以来 ，政 府工 作 效 率虽 然 得 到 了
让 国内 众 多城 市 开 始 明 白 ，原来 城 市 竞 可 化 来 说 ， 由于对 营销 什 么 ， 么营 销还 缺 乏 提 高 ．但 是 仍 然 存 在不 少 问题 。 “ 山会 怎 文 以而 且 应该 “ 自我 推 销 ” 。此 后 涌 现 出一 准 确 全 面 的认 识 ， 使 在 实 践 上 表现 出 营 海 ”的现 象严 重 ，造成 大量 的人 力 、物 力 、 致
批 成 功运 用 城 市 营 销 打 开局 面 的城 市 ．比 销 活 动的 盲 目和混 乱 。
随着 城市 化 进 程 速度 的加 快 ，城市 间
在 招 商 引资 与 城 市建 设 方面 做 出 了很
怀 化 在确 立 城市 营 销 战略 计 划 和领 导
的 竞争 日趋 紧 张 ，城 市 营 销 已 成 为 各城 市
而出 实现可 持续 发展 的 关键 。
略 联 动 思维 和联 动 策 略 。怀 化 的 城 市 营销
获取 发 展 资 源 的 重要 手 段 ，在 群 雄 中脱 颖 工 业 园 “ 根 发 芽 ” ，如 ：湖 南 泰 格 林 纸 技 能 上 的 不 足 ，缺 乏 营 销职 能 的制 度 性 安 生
、
城市营销 概念及在 我国的发 展现状
至城 市 形 象 和人 居 环 境 等 全 方 位 城 市 构成
元素 。
于 我 国城 市 营销 理 论 研 究 起 步较 晚 ，对许
在 中国 ， 昆明市 是 第 一个 开 展 “ 市 多 问题 的认 识 也 比较 肤 浅 ．对 城 市 营 销 的 城 营 销 ” 实践 的 ，并 且 获 得 了 巨 大 成 功 ，这 理 论 研 究 缺 乏 准 确 而 全 面 的理 解 。 对 于怀
指 引财 富航 向 Ｍａｋ ｔ ｇ营 销 市 场 ｒｅｉ ・ ｎ
怀 化城市营销初探
沈婷 婷 湖 南省 怀 化 医学高 等专 科学 校
摘 要 ：现代社 会 ，城 市问竞争 日趋激 烈 ，城 市营销越显重 要 ０城 市营销是提升 城市竞争 力 ，加快城 市发展的 必然选择。本文首先阐述城市营销基本概念，然后分析怀化城市营销现状及存在的问题 ， 进而对怀化城市营销
质 、精 神 ， 向他 们 传 播 能 够 吸 引 他 们 有效 如 对 城 市 营 销 的理 解 上 存 在 误 区 ，一 些 机 匮 乏 。 看那 新 修 的 公 路 ， 中 间一 点 绿 化 带 信 息 ：同 时 用丰 富 的营 销 手 段 向他 们 “ 兜 构 盲 目追 求城 市 营销 带 来 的 经 济 价值 ，从
调 整机 制 ，即 内外市 场 协 同 、地 区 （ 市 ） 城 间协 同 以及环 境协 同上 【】 ２
城市 重 复 建设 多 ，无序 发展 ，城 市规 划 没 有远 期 性 与 连 续 性。 几 届 政 府拿 着迎
属 于一 个 普 遍 现 象 。 由于 我 国 城 市 营 销起 丰 路 开 刀 ，先 拆 绿化 带 ，后 打 水 泥板 ，堵 段 ，理 论 上 有很 多不 足 的地 方 ，从而 不可 害 得 百 姓 堵 几 个 月 ，现 在 又拆 铁 路 桥 与 修
也 没 有 。在 怀 化 ，基本 很 难 找 到 建 有 非机
售 ”城 市 的精 神 、 农 作 物 、企 业 、 品牌 、
文化 氛 围、 贸 易 、 自然 环 境 、投 资环 境 乃
而 导 致 城 市 的 文 化 、美 学 、 生 态等 方 面 的
价值 严 重缺 失 。 其 次 ，城 市 营销 的理论 研 究 滞后 。由
一
多 的成 绩 。 众 多知 名 品牌 企 业 在怀 化 生 态 组 织 上 。存 在 着认 识 上 、 制度 上 以及 知 识 集 团 、 京汇 源 果汁 、杭 州娃哈 哈 集团 等 。 北 还 有 即 将进 驻我 市 的沃 尔 玛 ，正 在 实 施 当 中的火 车站 站前 广场 改造 工程 。 但我 个 人 认 为怀 化 城 市营 销还 存 在 一 （ ）城 市 营销 理 论 还不 完 善 ，城 市 一 这个 问题 在 中 国大 部 分城 市 均存 在 ， 排 ．缺 乏城 市 营 销 战 略规 划 中应 具 备 的 战
地 下 通 道 ，搞 得 全 城 大 堵 。城 市 绿 化 建 设
炼 固 有 的特 点 作 为 卖 点 ：让 城 市 中的 人 们 步 较 晚 ， 目前还 处于 不 断 探 索 和 发展 的阶 好 几 个 月 ，后 又埋 电入 地 ，大 搞 油路 ，又 外 部 的人 们 关 注 该城 市 的产 出 、资 源 、 气 避 免 地 给 工 作 上 造成 了一 些 思 想 误 区 。 比
塑 造 属 于 自 己的 整体 形 象 和城 市 品牌 ：提 更 为喜 爱和 了解 自己所 在 的城 市 ；让 城市
在 《 家营 销 》 一 书 中 ，科 特 勒 认 为每 个 定 的问题 。 国
到 城 市 营销 也 是 一 样 ，将 城 市 的各 种 资 源 营销 理念 还 有待 进一 步普 及
还 局 限 在城 市 经 济 、 政府 政 策 方 面 ，还 未 建 立城 市 营 销 战 略 整体 中 的即 时 性 反 馈和
城 市 营销 由 “ 国家 营 销 ”衍 生 而来 。 国家 都可 以像 企 业 那样ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ“ 营” 。【】 Ｉ 经 １Ｂ申
重 新 评 估之 后 像 企 业 针 对产 品 和 品牌 那 样
动 车道 的 道路 （ 这在 其他 城市 比如 宁波 ， 而
９ ％ 以上 的 城市 道 路 都 有 中 间绿 化 带 和 两 ０ 边 的 非 机动 车 道 ）。这 就 是 典 型 的 追 求短 期利 益 ，城市 发展 理 念陈 旧。 （ 四）城 市政 府工 作效 率有 待提 高 建 国 以来 ，政 府工 作 效 率虽 然 得 到 了
让 国内 众 多城 市 开 始 明 白 ，原来 城 市 竞 可 化 来 说 ， 由于对 营销 什 么 ， 么营 销还 缺 乏 提 高 ．但 是 仍 然 存 在不 少 问题 。 “ 山会 怎 文 以而 且 应该 “ 自我 推 销 ” 。此 后 涌 现 出一 准 确 全 面 的认 识 ， 使 在 实 践 上 表现 出 营 海 ”的现 象严 重 ，造成 大量 的人 力 、物 力 、 致
批 成 功运 用 城 市 营 销 打 开局 面 的城 市 ．比 销 活 动的 盲 目和混 乱 。