坚守高端博通不与“山寨手机”为伍——博通公司大中国区总经理梁宜专访
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放 器 中实 现 高 清 摄 像 和 视 频 播 放 功 能 的 芯 片 使
成本和技术成 熟度都要 优于Ｔ Ｓ ＤＭＡ，只是 Ｄ— Ｃ 这两种技 术还 没有获得国家批准而已 。
更 为 重 要 的 是 ，３ Ｇ手 机 并 非 只 为 奥 运 而 生 ，它的 出现和 存在 是基 于确 实 的市场 需求 。 因 此 ，Ｔ Ｓ Ｄ－ ＣＤＭＡ在 奥 运 期 间 没 有 火 起 来 ， 并 不意味着３ Ｇ今 后 不 会 火 起 来 。 而 且 ， ３ 机 与 Ｇ手 上 一 代 产 品 对 使 用 者 而 言 ，如 果 在 成 本 方 面 不 是 相 差 很 多 的 话 ，甚 至 不 会 让 使 用 者 感 受 到 太
ＣＥ Ｍｌ 高端访谈 ｌ ｉｈｅ ｄ Ｉｔ ｒｉｗ ｇ — ｎ ｅｖｅ Ｈ ｎ
坚守高端
博通公司大 中国区总经理梁宜专访
ｌ本刊记者 ｌ ｌ 于博
资 源 配 置 决 定 的 。 他 认 为 ，这 种 市 场 策 略 时 刻 要 求 博 通 将 高 品 质 的 产 品及 服 务 提 供 给 客 户 。
当然 ，这不 意味 着博通 不 会发 展其 他客 户 ，例
如 中 兴 、华 为 这 样 的 中 国通 信 企 业 ，在 博 通 履 行 了对 既有 客户 的承诺之 后 ，也 是很 愿 意将这
些 公 司 囊括 进 来 。
但 “ 寨 手 机 ” 不 同 。 梁 宜 指 出 ，所 谓 山 的 “ 寨手机 ”并 未经 过合 法 的认证 、检 测手 山
以 往 的 市 场 策 略 ，甘 心 看 着 同 业 在 这 块 市 场 大 快 是 “ 寨 手 机 ” 拨 云 见 日的 先 决 条 件 。 梁 宜 更 山 朵 颐 吗 ？ 当 记 者 将 这 个 问 题提 给博 通 公 司 大 中国 进 一 步 指 出 ， 所 谓 给 “ 山寨 手 机 ” 正 名 根 本 就
山寨手 机 ”的厂 区总经理梁 宜后 ，梁 先生不假 思索 ，就对 “ 山寨 是个 伪命 题 ，因为 如果 生产 “
手 机 ” 这 个 极 具 中 国特 色 的 产 品说 了 “ ” 。 不
商也 像 正规 手机厂 商让 自己产 品都通 过认 证和 测试 ，那么 与正规 手机 厂商 又有 何 区别 ？所 以
事实并 没有那 么悲观 ，因为３ Ｇ手 机 在 奥 运 期 间 博通在市场 中确立优势十分 有益 。
没有推而广之 ，确切地 讲 ，应该 是Ｔ Ｓ Ｄ—ＣＤＭＡ
手机 没有得 到用 户 的充分 认可 和 接受 ，这是 由 它 的 技 术 成 熟 度 与 市 场 化 时 机 决 定 的 。 但 所 谓
博通公司大 中国区总经理梁宜
续 ，这 样 的 产 品 无 法 给 消 费 者 提 供 值 得 信 赖 的
作 为 全 球 顶 尖 的 手 机 芯 片 供 应 商 ，博 通 售 后服 务 ，甚至无 法保 证产 品本 身 的质量 。这 （ ｒ ａ ｃ ｍ） 司 给 人 的 印 象 向 来 都 是 以高 品 质 与 博 通 公 司 以 质 量 和 服 务 的 高 品 质 为 基 准 背 道 Ｂｏｄ ｏ 公
对 消费者 负责 ，所 以不碰 “ 山 寨 手机 ”
梁 宜指 出 ，所 谓 “ 山寨手 机 ”与正 规厂 商 出产的低价 位手机有着本质的不 同。
梁 宜 并 不 否 认 博 通 公 司 只 针 对 全 球 前 几 大
“ 山寨手机 ”的合法化 问题 完全取 决于 自身。
Ｔ ． Ｃ Ａ不火 ，不代表３ Ｄ Ｓ ＤＭ Ｇ 不会火
不止是手机 ，更是强 大的移 动 多媒体
梁 宜 介 绍 说 ，博 通 公 司 在 去 年 １ ０月 中
３ Ｇ手机 ，并非 只有Ｔ Ｓ Ｄ— ＣＤＭＡ这一种技 术 ，无
论 Ｗ － ＤＭＡ，还 是 Ｃ Ｃ ＤＭＡ２ ０ ，它 们 的 应 用 、 ００
旬 推 出 了 业 界 第 一 款 低 功 率 多媒 体 处 理 器 ＢＣ ７ ７ Ｍ２ ２ ，据说 这款可 在手机和 便携式媒 体播
用 了博通 公 司的Ｖｉ ｅ Ｃｏ ｅＩＩ 术 ，可支持高 ｄ ｏ ｒ Ｉ技 达 １ ０ 万 像素 的数码 相机 功能 ，并具 有高 性能 ２０
和超 低功率 的３ Ｄ图 形 功 能 ， 能 够 实 现 世 界 水 平 的 游 戏 体 验 。 而 且 ，利 用 该 芯 片 上 的 业 界 标 准 ＨＤＭ Ｉ 口 ，高 清 视 频 、 ３ 接 Ｄ游 戏 和 １ ０ 万 像 素 ２０
的产品和服 务来满足国际上前几大的手机厂商的 而驰 ，因此博通公 司绝对不会涉足 此一市场 。 需求。然而在商 言商 ，追 逐利益的最大化永远是 “ 山寨手机 ” 正名 的争 论 ，梁 宜认 为 ，与
商家无法抵御的诱惑 ，当博通在中国市场邂逅到 其让 外 人来 为 “ 山寨手 机 ”正 名 ，不 如那 些生 方兴未艾的 “ 山寨手机”之时 ，它是否还能坚守 产 “ 山寨手 机” 的业者 自己先为 自己正 名 ，这
一
直 以奥 运 作 为 广 告 招 牌 的 ３ Ｇ手 机 并 未
手 机 厂 商 的 市 场 策 略 ， 因 为 这 是 由 公 司 目前 的 在奥 运期 间收 获应 有 的市场 效应 ，这 多少让 关
基础 电子 Ｉ ０ ８． １ ０ １ ２
ｌ 高端访谈 ｌ ｉｈｅ ｄＩ ｅｖｅ ｇ — ｎ ｔｒｉ Ｈ ｎ ｗ
注３ Ｇ手 机 发 展 并 为 之 鼓 呼 的 人 们 感 到 尴 尬 。 那 点 。 梁 宜 总 结 说 ， 博 通 所 关 注 的 消 费 电 子 产
么 ，在失 去奥 运这 个 绝佳市 场契 机之 后 ，中 国 品 ，例 如 蓝 光ＤＶＤ等 ，都 具 有很 高 的 技 术 含 的３ Ｇ手机又 该 如何迈步 从头越 呢 ？梁 宜认 为 ， 量 ，这 符合博 通 公 司强调 技术 的一贯 风格 ，对
成本和技术成 熟度都要 优于Ｔ Ｓ ＤＭＡ，只是 Ｄ— Ｃ 这两种技 术还 没有获得国家批准而已 。
更 为 重 要 的 是 ，３ Ｇ手 机 并 非 只 为 奥 运 而 生 ，它的 出现和 存在 是基 于确 实 的市场 需求 。 因 此 ，Ｔ Ｓ Ｄ－ ＣＤＭＡ在 奥 运 期 间 没 有 火 起 来 ， 并 不意味着３ Ｇ今 后 不 会 火 起 来 。 而 且 ， ３ 机 与 Ｇ手 上 一 代 产 品 对 使 用 者 而 言 ，如 果 在 成 本 方 面 不 是 相 差 很 多 的 话 ，甚 至 不 会 让 使 用 者 感 受 到 太
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坚守高端
博通公司大 中国区总经理梁宜专访
ｌ本刊记者 ｌ ｌ 于博
资 源 配 置 决 定 的 。 他 认 为 ，这 种 市 场 策 略 时 刻 要 求 博 通 将 高 品 质 的 产 品及 服 务 提 供 给 客 户 。
当然 ，这不 意味 着博通 不 会发 展其 他客 户 ，例
如 中 兴 、华 为 这 样 的 中 国通 信 企 业 ，在 博 通 履 行 了对 既有 客户 的承诺之 后 ，也 是很 愿 意将这
些 公 司 囊括 进 来 。
但 “ 寨 手 机 ” 不 同 。 梁 宜 指 出 ，所 谓 山 的 “ 寨手机 ”并 未经 过合 法 的认证 、检 测手 山
以 往 的 市 场 策 略 ，甘 心 看 着 同 业 在 这 块 市 场 大 快 是 “ 寨 手 机 ” 拨 云 见 日的 先 决 条 件 。 梁 宜 更 山 朵 颐 吗 ？ 当 记 者 将 这 个 问 题提 给博 通 公 司 大 中国 进 一 步 指 出 ， 所 谓 给 “ 山寨 手 机 ” 正 名 根 本 就
山寨手 机 ”的厂 区总经理梁 宜后 ，梁 先生不假 思索 ，就对 “ 山寨 是个 伪命 题 ，因为 如果 生产 “
手 机 ” 这 个 极 具 中 国特 色 的 产 品说 了 “ ” 。 不
商也 像 正规 手机厂 商让 自己产 品都通 过认 证和 测试 ，那么 与正规 手机 厂商 又有 何 区别 ？所 以
事实并 没有那 么悲观 ，因为３ Ｇ手 机 在 奥 运 期 间 博通在市场 中确立优势十分 有益 。
没有推而广之 ，确切地 讲 ，应该 是Ｔ Ｓ Ｄ—ＣＤＭＡ
手机 没有得 到用 户 的充分 认可 和 接受 ，这是 由 它 的 技 术 成 熟 度 与 市 场 化 时 机 决 定 的 。 但 所 谓
博通公司大 中国区总经理梁宜
续 ，这 样 的 产 品 无 法 给 消 费 者 提 供 值 得 信 赖 的
作 为 全 球 顶 尖 的 手 机 芯 片 供 应 商 ，博 通 售 后服 务 ，甚至无 法保 证产 品本 身 的质量 。这 （ ｒ ａ ｃ ｍ） 司 给 人 的 印 象 向 来 都 是 以高 品 质 与 博 通 公 司 以 质 量 和 服 务 的 高 品 质 为 基 准 背 道 Ｂｏｄ ｏ 公
对 消费者 负责 ，所 以不碰 “ 山 寨 手机 ”
梁 宜指 出 ，所 谓 “ 山寨手 机 ”与正 规厂 商 出产的低价 位手机有着本质的不 同。
梁 宜 并 不 否 认 博 通 公 司 只 针 对 全 球 前 几 大
“ 山寨手机 ”的合法化 问题 完全取 决于 自身。
Ｔ ． Ｃ Ａ不火 ，不代表３ Ｄ Ｓ ＤＭ Ｇ 不会火
不止是手机 ，更是强 大的移 动 多媒体
梁 宜 介 绍 说 ，博 通 公 司 在 去 年 １ ０月 中
３ Ｇ手机 ，并非 只有Ｔ Ｓ Ｄ— ＣＤＭＡ这一种技 术 ，无
论 Ｗ － ＤＭＡ，还 是 Ｃ Ｃ ＤＭＡ２ ０ ，它 们 的 应 用 、 ００
旬 推 出 了 业 界 第 一 款 低 功 率 多媒 体 处 理 器 ＢＣ ７ ７ Ｍ２ ２ ，据说 这款可 在手机和 便携式媒 体播
用 了博通 公 司的Ｖｉ ｅ Ｃｏ ｅＩＩ 术 ，可支持高 ｄ ｏ ｒ Ｉ技 达 １ ０ 万 像素 的数码 相机 功能 ，并具 有高 性能 ２０
和超 低功率 的３ Ｄ图 形 功 能 ， 能 够 实 现 世 界 水 平 的 游 戏 体 验 。 而 且 ，利 用 该 芯 片 上 的 业 界 标 准 ＨＤＭ Ｉ 口 ，高 清 视 频 、 ３ 接 Ｄ游 戏 和 １ ０ 万 像 素 ２０
的产品和服 务来满足国际上前几大的手机厂商的 而驰 ，因此博通公 司绝对不会涉足 此一市场 。 需求。然而在商 言商 ，追 逐利益的最大化永远是 “ 山寨手机 ” 正名 的争 论 ，梁 宜认 为 ，与
商家无法抵御的诱惑 ，当博通在中国市场邂逅到 其让 外 人来 为 “ 山寨手 机 ”正 名 ，不 如那 些生 方兴未艾的 “ 山寨手机”之时 ，它是否还能坚守 产 “ 山寨手 机” 的业者 自己先为 自己正 名 ，这
一
直 以奥 运 作 为 广 告 招 牌 的 ３ Ｇ手 机 并 未
手 机 厂 商 的 市 场 策 略 ， 因 为 这 是 由 公 司 目前 的 在奥 运期 间收 获应 有 的市场 效应 ，这 多少让 关
基础 电子 Ｉ ０ ８． １ ０ １ ２
ｌ 高端访谈 ｌ ｉｈｅ ｄＩ ｅｖｅ ｇ — ｎ ｔｒｉ Ｈ ｎ ｗ
注３ Ｇ手 机 发 展 并 为 之 鼓 呼 的 人 们 感 到 尴 尬 。 那 点 。 梁 宜 总 结 说 ， 博 通 所 关 注 的 消 费 电 子 产
么 ，在失 去奥 运这 个 绝佳市 场契 机之 后 ，中 国 品 ，例 如 蓝 光ＤＶＤ等 ，都 具 有很 高 的 技 术 含 的３ Ｇ手机又 该 如何迈步 从头越 呢 ？梁 宜认 为 ， 量 ，这 符合博 通 公 司强调 技术 的一贯 风格 ，对