Evian依云矿泉水1
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一种安静醇美的怡然自 得和不容玷污的纯净。依云 水广告从内容到形式都于不 经意处流露着淡淡的贵族气 息，有效的传递了产品的贵 族气质。
广告传达的理念
2019新款依云Evian矿泉水推出 “返老还童”T恤衫
（电视兼平面广告Baby Inside童心未泯）
依云利用印有俏皮婴儿 得T恤，画面中的时尚，年轻， 青春，随意等元素也切合了依云矿泉 水此次广告的主题—live young ，向人 们宣言永远年轻的秘密.
每个人都是个baby,每个人的心里都有一 个baby. 其live young系列——活出年轻，
永葆童真，以生命之水为主张的广告。 正是向消费者宣扬着依云的理念。
广告对象和定位
产品定位：纯净、健康、 保健，没有任何人碰触， 纯净大自然制造的完美产品； 时尚生活的象征。
对象： 主要是一些高端 人士和普通的年轻大众， 还有一些注重矿泉水和 生活品质的普通消费者。
依云(Evian)是法国达能 (Danone)旗下有200多年 历史的法国矿泉水品牌，是 世界上最昂贵的矿泉水之一 。
依云 矿泉水 为什么卖的
那么 贵？
1、它具有一个传奇色彩的故 事。发现可以治愈肾结石。当 地的医生将依云水作为药品， 用于治病。
2、 产地的唯一性。依云水来 自阿尔卑斯山的雪水。
广告 表现
吸引注意：强化了人物的动作婴儿高超 的滑冰动作一气呵成，互相挑战是调皮 的神态等。在手段上引起人们注意。
产生兴趣：使用了3B原则中的baby— 婴儿。以此为表现手段的广告符合人类 关注自身生命的天性，让婴儿来表演， 容易赢得消费者的注意和喜欢。婴儿具 有纯真的魅力，从而直达内心。
欲望：它赋予了依云矿泉水如出生婴儿般纯净 、天真、勇敢的品牌内涵，即“我们从未老去”这 样的诉求，打动人心.
【依云广告】这支片子连续十多个星 期都在youtube单周点击榜高居榜
首的成绩令人咂舌， 风靡整个Байду номын сангаас络
之后， 又成为美国《时代》杂志 09年十佳广告的头名。
2009年该公司为依云设计的旱冰宝宝广 告，获得了超过6500万的浏览量，至今还保 持着观看次数最多的在线广告的官方吉尼斯 世界纪录。广告传播的同时，提高了产品知 名度和增加公司美誉度。
总结
超萌的宝宝已经成为了依云 品牌的一种象征，从“轮滑宝宝” 到“Baby inside me”，再到 “Baby and me”，充满活力的“依 云宝宝”让人有种返老还童之感。
依云广告独特的销售策略， 符合人们追求纯净，有益健康的 饮水要求，这对矿泉水有良好的 发展前景。
谢谢观赏
记忆：病毒营销(被疯狂转载和点击转发)广告 信息不断加以重复。广告具有新颖性且超出人们 的心理认知能力。一群婴儿竟然会如此善于表演。
行动：以婴儿为切入点，放映出依云水的健康， 能让成年人活出年轻，从而让消费者产生
购买的冲动
2019年纯净唯美的平面广告
(如天使篇，人鱼篇，冰宫篇等)
•
依云广告顺应消费者心 理，开始转向以感性诉求为 主的策略
3、依云水天然纯净，绝对无 污染。15年的冰川石岩层过滤。 制造商成立专门的协会，保护 土壤。
4、它可以美容。
广告主题
主题：保持年轻活力。(live young)
特点：由96个电脑特效制成的 婴儿的滑冰动作，广告以明 快，简洁，活泼，形象的动 画手段，巧妙地把品牌信息 放在合理的情节之中，等到 旱冰宝宝滑得汗流浃背的时 候，依云矿泉水就植入，相 信所有的受众都不会排斥。
广告媒体
主攻网络媒体传播
英国的GMTV电视台、 德国的RTL电视台、 美国的《Access
Hollywood》和《Good Morning America》
广告效果
影视音乐网：一个5天內得到 2400万点击的MV， 简直有爱死 了！t/zTRUK9I【转】
转发(1082)| 评论(40) 来自微博
最 的广告
目录
公司简介
广告主题 广告表现
平面广告 广告对象和定位
广告分析 (广告传达的理念)
总结
广告媒介 广告效果
公司简介
达能集团总部设于法国
巴黎,是一个业务极为多元化的 跨国食品公司，集团的业务遍 布六大洲、产品行销100多个国 家。2019年在财富世界500强 排行榜中排名第411位。
广告传达的理念
2019新款依云Evian矿泉水推出 “返老还童”T恤衫
（电视兼平面广告Baby Inside童心未泯）
依云利用印有俏皮婴儿 得T恤，画面中的时尚，年轻， 青春，随意等元素也切合了依云矿泉 水此次广告的主题—live young ，向人 们宣言永远年轻的秘密.
每个人都是个baby,每个人的心里都有一 个baby. 其live young系列——活出年轻，
永葆童真，以生命之水为主张的广告。 正是向消费者宣扬着依云的理念。
广告对象和定位
产品定位：纯净、健康、 保健，没有任何人碰触， 纯净大自然制造的完美产品； 时尚生活的象征。
对象： 主要是一些高端 人士和普通的年轻大众， 还有一些注重矿泉水和 生活品质的普通消费者。
依云(Evian)是法国达能 (Danone)旗下有200多年 历史的法国矿泉水品牌，是 世界上最昂贵的矿泉水之一 。
依云 矿泉水 为什么卖的
那么 贵？
1、它具有一个传奇色彩的故 事。发现可以治愈肾结石。当 地的医生将依云水作为药品， 用于治病。
2、 产地的唯一性。依云水来 自阿尔卑斯山的雪水。
广告 表现
吸引注意：强化了人物的动作婴儿高超 的滑冰动作一气呵成，互相挑战是调皮 的神态等。在手段上引起人们注意。
产生兴趣：使用了3B原则中的baby— 婴儿。以此为表现手段的广告符合人类 关注自身生命的天性，让婴儿来表演， 容易赢得消费者的注意和喜欢。婴儿具 有纯真的魅力，从而直达内心。
欲望：它赋予了依云矿泉水如出生婴儿般纯净 、天真、勇敢的品牌内涵，即“我们从未老去”这 样的诉求，打动人心.
【依云广告】这支片子连续十多个星 期都在youtube单周点击榜高居榜
首的成绩令人咂舌， 风靡整个Байду номын сангаас络
之后， 又成为美国《时代》杂志 09年十佳广告的头名。
2009年该公司为依云设计的旱冰宝宝广 告，获得了超过6500万的浏览量，至今还保 持着观看次数最多的在线广告的官方吉尼斯 世界纪录。广告传播的同时，提高了产品知 名度和增加公司美誉度。
总结
超萌的宝宝已经成为了依云 品牌的一种象征，从“轮滑宝宝” 到“Baby inside me”，再到 “Baby and me”，充满活力的“依 云宝宝”让人有种返老还童之感。
依云广告独特的销售策略， 符合人们追求纯净，有益健康的 饮水要求，这对矿泉水有良好的 发展前景。
谢谢观赏
记忆：病毒营销(被疯狂转载和点击转发)广告 信息不断加以重复。广告具有新颖性且超出人们 的心理认知能力。一群婴儿竟然会如此善于表演。
行动：以婴儿为切入点，放映出依云水的健康， 能让成年人活出年轻，从而让消费者产生
购买的冲动
2019年纯净唯美的平面广告
(如天使篇，人鱼篇，冰宫篇等)
•
依云广告顺应消费者心 理，开始转向以感性诉求为 主的策略
3、依云水天然纯净，绝对无 污染。15年的冰川石岩层过滤。 制造商成立专门的协会，保护 土壤。
4、它可以美容。
广告主题
主题：保持年轻活力。(live young)
特点：由96个电脑特效制成的 婴儿的滑冰动作，广告以明 快，简洁，活泼，形象的动 画手段，巧妙地把品牌信息 放在合理的情节之中，等到 旱冰宝宝滑得汗流浃背的时 候，依云矿泉水就植入，相 信所有的受众都不会排斥。
广告媒体
主攻网络媒体传播
英国的GMTV电视台、 德国的RTL电视台、 美国的《Access
Hollywood》和《Good Morning America》
广告效果
影视音乐网：一个5天內得到 2400万点击的MV， 简直有爱死 了！t/zTRUK9I【转】
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公司简介
广告主题 广告表现
平面广告 广告对象和定位
广告分析 (广告传达的理念)
总结
广告媒介 广告效果
公司简介
达能集团总部设于法国
巴黎,是一个业务极为多元化的 跨国食品公司，集团的业务遍 布六大洲、产品行销100多个国 家。2019年在财富世界500强 排行榜中排名第411位。