公益广告调查报告

1 性别
基本状况
男女性别几乎为1:1
女生的比例比男生高出了1%
女生更容易接受公益广告
2 年龄
基本状况
3 教育程度
基本状况
4 家庭成员分布
基本状况
家庭中兄弟姐妹的总计百分 比占了将近27 5%
当代大学生大多数是独 身子女
总结
年 龄 在
有 较 高 学
男
其
基
女
主
本生Biblioteka 要上比的
是
11 18~22
历
例
随机问卷调查 调研地区:江西财经大学各校区 调研对象：江西财经大学各年级学生;以18—25学生为主 访问完成情况：问卷 样本容量：487 样本结构:涵盖1825的各年级学生 资料采集: 网络 信息库 图书 报纸 电视 访员情况:27名江西财经大学11广告学班的学生 资料处理方法和工具: 电脑 SPSS office办公软件
公益广告可以起到一定的道德指向作用 对于缓和 润滑 解决当前经济社会发展中出现的 一系列不和谐因素;具有重要的现实意义和指导 作用
前言
调查研究的目的
为了了解在校学生对公益广告的态度的建议;对《爱 的表达式》的感受和意见;以及看完《爱的表达式》 所做的行动;使受众能够体会到有家就有责任
前言
调研方法
交叉分析
观看次数直接影响着喜好程度;随着观看次数的增加;喜欢程 度也增强
交叉分析
4 喜欢程度与分享 关注其他广告
受众对该公益广告的喜好程度处与非常喜欢与非常不喜 欢时;其分享的可能性也相应地处于两个极端
受众对公益广告的喜好程度处于两个极端时;受众对相关 公益广告的关注程度也处于相应的极端
不管广告本身是好是坏;只要 它对受众产生了强烈的感觉时; 其传播程度会明显增强
创意缺乏趣味
1 知名度
专项分析
2 接触媒体
专项分析
3 接触频次
专项分析
4 喜好程度
专项分析
5 喜欢的元素
专项分析
5 不喜欢的元素
6 印象程度
专项分析
总结
亲情与责任的 诉求点
投放媒体单一
新媒体才是现 在媒体发展的
主流
1 道德意识方面
效果评估
《Family》这则广告对受众在道德方面的培养 有较强的作用;广告效果较好
改变了受众的态度;却没有改变其行为
交叉分析
1 性别与广告中最重视部分
不同性别的受众对公益广告中的内容重视的程 度不同;女生比男生更重视公益广告中的内容
交叉分析
2 性别和分享 关注其他公益广告
不同的性别在分享与关注其他公益广告的程度均不同;且 女生更愿意分享与主动关注其他的公益广告
3 观看次数与喜好程度
有51 3%的受访者表示有关注其他公益广告的愿望;但是却也 有高达48 7%的受访者表示并没有去关注其他公益广告的想法; 可以看出;《Family》的公益广告很大程度上改变了受众对公 益广告的态度;但是在改变其行为方面并没有有较大的影响
总结
道德培养方面的效果较强
子女与父母之间的感情愈加浓厚 学习更努力 花钱有度
数量过多 质量不佳
媒体选择不当
主流地方性媒体； 媒体投放多样化;以 网络媒体为主； 以交互性媒体为主
总结
性别
观看次数
喜好程度
广告迎合受众需求
情感诉求的广告易引起 共鸣 有趣味 有情感 有吸引 力
网络媒体门槛低 传播效 果更好
问题与建议
目标受众不明
CCTV 中老年人 获取新闻 资讯 Family:年轻高学历独立思 想感性依赖网络
问题与建议
商业广告数量过多;公益 广告相对较少 无创意 无创新 质量低
公益广告Family
广告效果调查报告
摘要
受访者的基本信息 对公益广告的总体态度 受访者对《Family》的态度 效果评估 交叉分析 问题与建议
目录
1 前言
2
基本 状况
3
总体 态度
7
总结 建议
目录
专项 4 分析
交叉 分析
6
效果 评估
5
前言
公益广告能够促进社会和谐以及经济的发展 能帮助人们正确的价值观念
2 家庭责任方面
效果评估
受众对父母的关心更多了;与父母之间的感情越加深厚 学习更努力 花钱有度和送礼物给父母
3 分享广告的程度
效果评估
只有21 1%的受访者表示会向别人分享这则广告;其主要的 分享方式是口头告知 可见受众对这则广告的分享程度都相 对较低;且分享方式单一
效果评估
4 是否会关注其他的公益广告
家
家
的
接
庭
里
岁
学 生 群
近
成
的
：
员 是
独 生
体
父
子
母
女
总体态度
1 公益广告的关注度
2 媒体接触形态
总体态度
总体态度
3 公益广告中的重点关注部分
4 存在问题
总体态度
总体态度
5 需增加投放的内容
总结
公益广告粗制滥造
公益意识不强
国内公益广告的受关注 度低下 美誉度低下
广告投放量少
投放媒体选择不当