九牧整合传播服务报告书
九牧2018年双十一传播策略详案-1007
后宫一片祥和，主人公也一路升级走上人生巅峰。
H5主题示例1
H5主题示例2
线下活动
线上联动营销
• 趣味、互动性线下营销事件，打造瞬时爆点， 吸引全⺠关注，建立品牌、活动及受众之间的 情感连接；
传播规划
视频推广策略方向
视频推广话题方向
爆款产品软文营销
联合微博、小红书、好好住等APPห้องสมุดไป่ตู้ 20大家装KOL、达人，自制个性化内容 输出，发布产品软文、卫浴定制攻略、 互动抽奖活动等，实现千万级别曝光， 种草产品，为电商导流。
微信长图示例
以张钧甯的手绘小人为主人公，以后宫为背景展开故事。
预热期
10月15日-10月26日
抖音营销 微博营销 知乎营销
传播规划
抖音互动营销
抖音互动营销
九牧 X 知乎 智能定制，享你所想
九牧 X 知乎 智能定制，享你所想
九牧 X 知乎 问题示例
你用过哪些物超所值的家居产品？
引爆期
10月26日-11月10日 视频营销 微信公号 H 5 社会化营销
目标消费群体
锁定
打造核心受众
官方微博联动垂直领域大V、KOL，打造最具声量社会传播度 和影响力，带动社会化话题传播，同时进行产品种草软广推荐
病毒性线上营销活动，打通抖音、微博平台，联动话题营销 打造自发性传播，最大化产品传播效果
垂直领域APP 知识分享社区 日常触达 多形式品牌露出 超级流量 精准覆盖 微信长图营销 H5互动营销 激发受众参与感互动性和分享意愿 提升品牌曝光
智能定制享你所想攻略
• 线上官方微博联动多位KOL、到场活动嘉宾微 博联合进行话题营销，将品牌关注推至高点。
九牧王的品牌策略和广告策略
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九牧王的品牌策略和广告策略
溢彩工程意义
£ 三,为新产品上市的整合传播作铺垫 炉火纯青的工艺精进是九牧王这一美玉得以流 光溢彩的前提,也是九牧王开发新产品,在新世 纪全面提速,进入快车道的源动力.通过"溢彩工 程"的整合宣传,将着力传递出九牧王独特的生 产工艺在系列产品中同样"精彩"的品质概念.
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九牧王的品牌策略和广告策略
思考方法
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•我们如何到哪里 (品牌策略)
我们现在在哪里 (品牌现状) 传播主题
我们要到哪里去 (品牌目标)
我们现在在哪里 (品牌现状)
九牧王的品牌策略和广告策略
现有消费群体特征:
•经常看电 视,主要收 视时段是 晚上7-10 点.常看的 节目是新 闻和体育 节目,也会 追剧和看 娱乐节目
•正统 •认知,但还较模糊 •新形象现代感较强 •对"从容"的品牌形象有所
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九牧王的品牌策略和广告策略
•消费者怎么看九牧王
•我们要到哪里去 (品牌目标) 我们自身将要做哪些改变 系列产品推出,健全产品结构 特许经营推行,建立完善九牧王全国专卖体系 一线品牌推出,与主品牌结成统一战线,主动 细分市场
•高档 •低档
•杂牌 冒牌 •其它地产品牌
•Boss •Varsuce •Ports •Zegna
•Tony Wear •Esprit
•Laieleo •观奇
•杉杉 •G2000
•天剑
•虎都 我们在这儿!
•金利来 •Lacoste •报喜鸟 •Valentino •远东
•Carden
•圣得西 •JOEONE •雅戈尔
九牧卫浴运营方案
九牧卫浴运营方案一、目标市场分析九牧卫浴是一家专注于卫浴产品研发、生产和销售的公司，公司的产品涵盖了浴室柜、淋浴房、浴缸、卫生间等多个领域，拥有自己的设计团队和生产工厂。
作为国内知名的卫浴品牌，九牧卫浴的产品在国内市场有一定的知名度和市场占有率。
1.市场规模在中国，卫浴市场规模巨大，消费者对卫浴产品的需求不断增长。
根据行业数据显示，中国卫浴市场年销售额已经达到数千亿元，这是一个庞大的市场。
2.产品差异化九牧卫浴作为知名的卫浴品牌，其产品在功能性、设计和品质上都有一定的优势。
与其他品牌相比，九牧卫浴的产品更注重时尚和个性化，并且能够满足消费者对高品质生活的需求。
3.目标消费者九牧卫浴的目标消费者主要是成熟、有一定消费能力的中高端消费者，他们对生活品质有一定追求，注重产品的设计和品质。
此外，九牧卫浴也在市场中拥有一定的年轻消费者群体。
二、竞争分析1.国内竞争对手在国内市场，卫浴行业的竞争格局非常激烈，主要竞争对手有东鹏、华浴等知名卫浴品牌，它们拥有较高的市场占有率和品牌影响力。
此外，还有一些新兴的卫浴品牌正在崛起，也对九牧卫浴构成一定的竞争压力。
2.国际竞争对手随着中国卫浴市场的不断发展，越来越多的国际卫浴品牌开始进入中国市场。
这些国际品牌如科勒、杜拉维特等，其产品质量、设计和服务都有一定的优势，对国内卫浴品牌构成一定的挑战。
三、运营策略1.产品策略九牧卫浴将继续加大对产品研发和创新的投入，不断推出具有竞争力的新产品。
公司将强化产品设计和品质控制，提高产品的性能和功能性，同时注重产品的时尚和个性化。
此外，将加强与设计团队和供应商的合作，确保产品的差异化竞争优势。
2.市场定位九牧卫浴将进一步明确市场定位，将产品定位为高端、时尚和个性化的卫浴产品。
公司将以高品质、创新设计和卓越服务作为核心竞争优势，赢得消费者的信赖和好评。
3.渠道拓展九牧卫浴将加强与经销商和渠道合作伙伴的合作，拓展销售渠道。
公司将继续深耕线下市场，同时拓展线上销售渠道，提升销售网络的覆盖范围和服务能力。
东西南北开阖,九牧卫浴纵横。万马堂九牧深度营销案例.pptx
2010 – 2011 万 马 堂 - 九 牧 深 度 营 销 案 例
上海万马堂广告
序
Initial
记得是2010年4月的一个周六早晨，我接到了一个电话，当时加班一个通宵， 一看是陌生电话，就没有接，继续倒头睡，没想到一连又来了好几个电话，只得 爬起来通话，原来是一家福建的卫浴企业，找到万马堂做广告营销的全案推广。
实战南京
五个区域的具体工作展开，各有分成，在这里重点说一下江苏和浙江两个市场
一、江苏市场 九牧在江苏的市场占有率、营业额是全国冠军市场，年营业额超过两亿人民币，万马堂
江苏组在24日晚上21:10到达南京，第二天江苏市场的300多家分销商将云集南京，学习、执 行九牧的市场策略。
难题一出现了，江苏经销商由于常年自己独立经营市场，所以执行的价格系统以及促销 的产品备货、优惠价格政策与九牧总部不尽相同，万马堂用了三个小时沟通，应该表扬南京 总代理的同事们，他们非常配合总部的行动，一个通宵就改变了所有的广宣内容、促销策略， 确保300家分销商能够看到统一的九牧品牌形象。
因此，三家掌门汇聚，首先是不亦乐乎的。
按照九牧的安排： 由北京MDY负责东北三省、华北、平津、中原地区； 由广州TJ负责华南、华中、华西地区； 至于重中之重的华东地区，九牧交托到万马堂手中。
华东有九牧超过年营业额2亿的十大代理商中的四家。正是：华东做深，其余做广。万 马堂负责的华东市场，主要包括上海、江苏、浙江、山东、安徽。
果然，徐总的提议得到了沉默的回答，这时万马堂和江苏总代理立即出来鼓舞士气，宣 布愿意提货翻倍的商家，可以到宾馆楼上一间独立的客房内面授机宜，这时，现场数了一数， 由11家商家举起手来，是呀！听一听的勇气总要有吧！。这时徐总宣布，30分钟内不报名的 商家不能进那间“小黑屋”。
日用品消费公司整合营销传播分析研究可编辑Word版(经典版)
日用品消费公司整合营销传播分析研究目录绪论 (1)一、某某公司简介和发展历程 (1)二、整合营销传播概述 (2)（一）整合营销传播的定义 (2)（二）整合营销传播的发展 (2)三、某某的传播策略 (4)（一）企业文化 (4)（二）品牌策略 (4)（三）广告策略 (5)（四）市场策略 (7)（五）数字化策略 (7)四、保洁公司的营销策略 (8)（一）知识营销：培育和引导消费需求 (9)（二）派送营销：某某营销的杀手锏 (9)五、案例分析 (10)以玉兰油为例 (10)（一）以舒肤佳为例 (12)结语 (15)绪论某某公司作为世界上最大的日用品消费公司，旗下300多个品牌遍布世界各地、成为千家万户日常生活的必备品。
所谓不积跬步，无以至千里，那么某某是通过何种方式使消费者逐步认知进而认可了某某的各类产品呢？这与其强大的整合营销传播体系是密不可分的。
那么，我们就有必要深刻的分析、认真的研讨某某目前的整合营销传播体系，了解这一体系的建设与实施过程，探究其发展与强大的内在因素，借其经验，施之长技，强我发展。
一、某某公司简介和发展历程某某公司(P&G，Procter & Gamble)是世界最大的日用消费品公司之一，全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区。
英格兰移民威廉·波克特(WILLIAM PROCTER)与爱尔兰移民詹姆斯·甘保(JAMES GAMBLE)凑巧娶了两姐妹。
1837年10月31日，两方各出资3，596.47美元，正式签订合伙契约，在辛辛那提市成立某某公司(Procter & Gamble，以两个合伙人的名字命名)。
1859年，某某年销售额首次超过1百万美元，公司员工发展为八十人。
20世纪初期，在辛辛那提以外设厂。
1915年，某某首次在加拿大设厂。
1930年，某某在英国购买了Thomas Hedley有限公司，建立第一个海外分支机构。
九牧王渠道网络建设
物流运作流程
Logo
营销计划
政府， 政府，企业订购 目标人群：政府， 以市为单位， 目标人群：政府，企业的职工 以市为单位，调 查当地企业和政府对员工服装的要求， 查当地企业和政府对员工服装的要求，确定企业 名单。每两季向企业和政府派发宣传册子， 名单。每两季向企业和政府派发宣传册子，印有 服装款式和当前网站上的最新动态。同时， 服装款式和当前网站上的最新动态。同时，向企 业和政府发送邮件和电话联系关于订购服装的信 息。
特色板块
论坛： 论坛：
会员专区及体 验区： 验区：
成立会员专区，每 一季度设置会员优 惠政策。同时成立 一个体验区，会员 可以在此选择符合 自己个性特点的虚 拟人物，进行产品 的搭配体验。
供九牧王的顾客在此 进行自由的讨论，从 而促进了顾客与顾客 间的交流以及巩固对 该品牌的忠诚度。
同时在论坛上成立一个女 性板块， 性板块，由女性们在此自 由探讨如何对于西裤的选 择等等，其次，也是“ 择等等，其次，也是“西 裤俱乐部” 裤俱乐部”的女性会员们 聚合交流及消息公布平台。 聚合交流及消息公布平台。
企业简介
产品分析
品牌分析
创业之初， 九牧王”就提出了“ 创业之初，“九牧王”就提出了“品质是价值与尊严 的起点”这一理念，并严格贯彻于生产的各个环节， 的起点”这一理念，并严格贯彻于生产的各个环节， 因此，从西裤的设计、打板到制造工艺， 因此，从西裤的设计、打板到制造工艺，都把质量放 在首位。 在首位
选择商品 确定 支付手段，点击 支付工具付款 验货满意 通知支付工具付 款到直销系统 完成 验货不满意 通知支付工具退 货，并填写退货 原因 通过九牧 王管理人员审核 确认 退款
一）网上银行 二）现金支付 三）支付帐号 的支付
九牧企业现状分析报告模板
九牧企业现状分析报告模板1. 简介九牧企业是一家中国领先的卫浴设施制造商，成立于1993年。
公司专注于研发、制造和销售卫浴产品，包括卫生洁具、淋浴设备、水龙头等，产品覆盖海内外市场。
本报告将对九牧企业的现状进行分析，从市场状况、产品竞争力、财务状况等多个方面进行评估。
2. 市场状况在卫浴设施行业中，九牧企业处于领先地位。
根据市场调研数据显示，九牧企业在国内市场拥有较高的品牌知名度和市场份额。
公司产品质量可靠，设计风格符合多样化消费者的需求，拥有广泛的用户基础。
然而，卫浴设施行业竞争激烈，市场存在一定的饱和度。
众多国内外竞争对手也在积极开展市场推广和产品创新。
九牧企业需要不断提高产品品质和创新能力，以保持竞争优势。
3. 产品竞争力九牧企业产品线齐全，包括卫生洁具、淋浴设备、水龙头等多个系列。
公司注重产品质量和环保性能，在设计上追求人性化和创新。
通过多年的技术积累和市场经验，九牧企业的产品受到了广大消费者的认可。
然而，九牧企业在产品创新方面仍有一定的提升空间。
行业中的颠覆性科技和设计理念不断涌现，九牧企业需要加大研发投入，引领潮流，推出更具创新性和市场竞争力的产品。
4. 财务状况九牧企业在过去几年的经营中保持了稳健的财务状况。
公司实现了持续的收入增长和利润增加。
根据最新公布的财务报告，九牧企业2019年营业收入为XX亿元，同比增长XX%；净利润为XX亿元，同比增长XX%。
然而，财务状况可能面临的风险因素包括原材料价格波动、劳动力成本增加、市场竞争加剧等。
九牧企业需密切关注市场变化，制定相应策略应对潜在的风险。
5. 发展前景九牧企业在国内外市场的市场份额较高，拥有广泛的用户基础和较强的品牌知名度。
随着人们对生活品质的追求不断提高，卫浴设施市场仍有较大的增长空间。
九牧企业可以通过不断提升产品品质和创新能力，拓展国内外市场份额。
此外，九牧企业还可以加强与其它行业的合作，开展多元化的产品布局。
然而，九牧企业在面临的挑战和竞争也不容忽视。
九牧高端卫浴全球盛典整合传播项目
目
CONTENTS
传播背景 传播目标 传播策略 执行细案
企业背景
九牧，自1990年创立以来，长期专注于厨卫及配套产品的研发和生产，25年间，九牧不断精 益求精，开拓创新，迅速跻身世界著名厨卫品牌之列，产品销量累计突破10亿件，成为国际 最著名的厨卫品牌之一，引领中国厨卫行业不断向前发展。
传播策略
整个阶段的传播主要运用了图片、漫画、文字、视频等传播介质。
01
02
结合时节、社会热点、行业热点及生活中常常遇到的一些事情，进行话题互动和事件炒作，在微博、微信，论坛发起全民 讨论，引发网友们对“上厕所、洗澡尴尬事”等话题的关注和讨论，并软性植入九牧高端卫浴全球盛典和新品的信息。
作为话题互动的延展，结合人们日常生活中对卫浴产品的需求，普及九牧产品特性、卫浴产品使用
第三阶段：揭晓悬念 强化记忆
Ø 对九牧、新品进行宣传造势 Ø 执行时间：12.10-12.25 Ø 执行策略：整合各媒体资源宣传造势 Ø 执行形式：整合传统媒体、新媒体资源， 对九牧盛典及新品性能做进一步的升华传播， 揭晓前期悬念
第三阶段：揭晓悬念 强化记忆
效果反馈
网络新闻
本次网络新闻群发中，综合门户网站发布120家，达到发布总量 的30%，财经门户网站发布79家，达到发布总量的20%，区域门 户发布301家，达发布量的50%。达到了预期的发布效果。搜索 “九牧年会”，其中本次发布的新闻被收录，位于第一位， 发布效果良好。
第一阶段：制造悬念 引发猜想（猜明星、猜热歌）
网络新闻
第一阶段：制造悬念 引发猜想（猜明星、猜热歌）
问答营销
第一阶段：制造悬念 引发猜想（猜明星、猜热歌）
网络视频
执行细案
第二阶段：扩散悬念 引爆关注 Ø 线下：九牧高端卫浴全球盛典 Ø 执行时间：12.06 Ø 执行策略：盛典现场报道 Ø 执行形式：微博直播 Ø 第二阶段：扩散悬念 引爆关注（九牧高端卫浴全球盛典）
九牧卫浴活动方案
九牧卫浴活动方案1. 引言九牧卫浴作为国内知名卫浴品牌，一直以来致力于为消费者提供高品质的卫浴产品和优质的服务。
为了进一步提升品牌影响力，推广产品，加强与消费者的互动，我们计划举办一系列的卫浴活动。
2. 活动目标•提升品牌知名度和美誉度•推广新产品，增加销售额•增加粉丝互动，提升用户黏性•增强消费者对九牧卫浴的品牌认知和忠诚度3. 活动策划3.1 活动时间和地点•活动时间：2022年上半年•活动地点：全国范围内的主要城市，具体场地待定3.2 活动内容3.2.1 新品发布会•时间：2022年1月•地点：北京•内容：发布九牧卫浴最新产品线，展示产品特点和优势，邀请行业内专业人士和媒体参加，增强品牌影响力和产品曝光率。
3.2.2 卫浴设计大赛•时间：2022年2月至4月•地点：全国范围内•内容：面向设计师、学生和业余爱好者，征集创意卫浴设计方案，评选出优秀作品并进行展示。
通过比赛宣传和展览，打造九牧卫浴的设计品牌形象。
3.2.3 卫浴产品体验活动•时间：2022年3月至5月•地点：各大商场、家居卖场•内容：设置九牧卫浴产品展示区域，为消费者提供实际使用体验。
结合促销活动，吸引消费者购买九牧卫浴产品，并提供相关优惠和礼品。
3.2.4 卫浴知识讲座•时间：2022年4月至6月•地点：大学、社区活动中心•内容：邀请行业专家进行卫浴装修知识、环保意识等方面的讲座，为消费者提供实用的知识指导，增加品牌的专业性和可信度。
3.3 活动宣传为了确保活动的宣传效果和参与度，我们将采取以下宣传策略：•广告宣传：通过电视、广播、报纸、网络等渠道发布活动信息和品牌宣传片。
•社交媒体推广：在微博、微信、抖音等平台上设立官方账号，发布相关活动内容，并邀请明星或博主进行转发和关注。
•商品赞助：与一些知名家居品牌合作，在卖场和商场设立九牧卫浴的宣传展示区域，并提供相关优惠活动。
•传统媒体合作：与一些家居装修杂志、卫浴网站等进行合作，发布活动信息和相关文章。
九牧卫浴活动方案
九牧卫浴活动方案一、活动主题：九牧卫浴·品质生活节1.活动背景：随着生活水平的提高，人们对家居生活的品质要求越来越高。
九牧卫浴，作为国内卫浴行业的领军品牌，致力于为消费者提供高品质的卫浴产品和服务。
此次活动的目的，就是让更多消费者了解九牧卫浴，感受品牌魅力。
2.活动目标：提升九牧卫浴品牌知名度，增加产品销量，培养消费者对九牧卫浴的忠诚度。
二、活动内容：1.线上活动：（1）话题营销：在九牧卫浴官方微博、等社交平台，发起“九牧卫浴品质生活节”话题，邀请网友分享自己的家居生活故事，参与者有机会获得九牧卫浴提供的精美礼品。
（2）线上直播：邀请九牧卫浴设计师、产品经理等专业人士，进行产品解析、家居设计分享等直播活动，让观众深入了解九牧卫浴的产品特点。
（3）短视频挑战：在抖音、快手等短视频平台，发起“九牧卫浴品质生活挑战”，邀请网友拍摄与九牧卫浴产品相关的短视频，参与者有机会获得奖品。
2.线下活动：（1）体验店活动：九牧卫浴全国各大体验店同步举办“品质生活节”活动，消费者可到店体验九牧卫浴产品，享受专业设计师提供的家居设计方案。
（2）家居设计大赛：联合各大设计院校，举办“九牧卫浴家居设计大赛”，鼓励设计师创新设计，提升九牧卫浴品牌形象。
（3）社区互动：在社区举办“九牧卫浴品质生活分享会”，邀请消费者分享自己的家居生活故事，交流家居设计心得。
三、活动时间：为期一个月（具体时间可根据实际情况调整）四、活动预算：根据活动内容和规模制定详细预算五、活动推广：1.线上推广：利用九牧卫浴官方微博、、抖音等社交平台，发布活动信息，吸引网友关注和参与。
2.线下推广：通过户外广告、地铁广告、公交广告等方式，扩大活动影响力。
3.合作媒体：与家居、设计类媒体合作，发布活动报道，提升品牌知名度。
4.口碑传播：邀请知名家居设计师、网红等参与活动，通过他们的口碑传播，扩大活动影响力。
六、活动评估：1.数据统计：收集活动期间线上线下的参与数据，包括话题阅读量、直播观看人数、短视频播放量等，评估活动效果。
九牧王集团公关策划方案
传播诉求 媒体选择
品牌内涵的阐述、渠道建设、 品牌内涵的阐述、渠道建设、企业文化深化 都市媒体传播、网络媒体传播、 都市媒体传播、网络媒体传播、网络专题
九牧王公关策划简案
九牧王06年传播规划 九牧王06年传播规划
3.63 传播规划— 传播规划—第三轮 产品 传播时间 传播主题 10月 12月 10月-12月 穿衣左右为难？休闲正装给你答案（功能角度） 穿衣左右为难？休闲正装给你答案（功能角度） 休闲正装从“温饱”到小康（设计角度） 休闲正装从“温饱”到小康（设计角度） 工作VS生活，一通百通（功能角度） 工作VS生活，一通百通（功能角度） VS生活 24小时的西装男人？我不要（女性/时尚角度） 24小时的西装男人？我不要（女性/时尚角度） 小时的西装男人 传播速求 媒体选择 强化休闲正装的适用性
九牧王公关策划简案
市场环境研究
1.4 竞品现阶段传播特点
最大特点：被动传播！ 最大特点：被动传播！
围绕公关活动进行传播 针对品牌所获奖项进行传播 企业文化的对外传播 形象代言人的传播
传播诉求点
九牧王公关策划简案
市场环境研究
1.5 竞品PR传播监测 竞品PR传播产品 战略 活动
七匹狼
七匹狼： 七匹狼：400万买一次露脸的机会 万买一次露脸的机会 七匹狼总裁周少雄： 七匹狼总裁周少雄：从中国制造到中国创造 “狼文化”造就七匹狼品牌 狼文化” 七匹狼正式进军体育用品市场
注重品牌价值观传递
专注体育营销
九牧王公关策划简案
市场环境研究
1.6 竞品主要诉求点 柒牌
柒牌再掀“时尚中华” 柒牌再掀“时尚中华”风 柒牌副总洪晓峰与新浪伊人风采对话 柒牌中华立领发布会 柒牌： 柒牌：唤醒男儿气概
九牧活动方案
九牧活动方案1. 活动背景九牧公司作为一家知名的卫浴用品生产企业，在市场竞争激烈的情况下，需要通过各种市场营销活动来提升品牌知名度、增加销量并吸引更多的消费者购买其产品。
本文档旨在制定九牧公司的活动方案，以达到以上目标。
2. 活动目标•提升品牌知名度：通过活动的宣传和推广，让更多的消费者了解九牧品牌，并将其与高品质的卫浴用品联系在一起。
•增加销量：通过活动的促销手段，吸引更多消费者购买九牧产品，从而提升销量。
•吸引目标消费者：活动将针对九牧目标消费者进行定位和分析，以制定相应的吸引策略。
3. 活动方案3.1. 九牧系列产品展示活动活动时间：5月1日-5月3日活动地点：九牧广场活动内容：•搭建展示台，展示九牧公司最新推出的系列产品，包括洗手盆、浴缸、马桶等。
•由九牧公司专业销售人员给参观者进行产品介绍和演示，并解答他们的问题。
•活动期间，设置特别优惠，对现场购买的顾客进行优惠价格和赠品的奖励。
•利用社交媒体平台进行活动宣传，吸引更多潜在消费者参加活动。
3.2. 九牧品牌形象推广活动活动时间：6月10日-6月30日活动地点：九牧专卖店活动内容：•在九牧专卖店门口搭建宣传展台，展示九牧的品牌形象，并提供品牌介绍和产品样品。
•设置品牌推广活动，如优惠券、折扣等，吸引消费者进店购买，并留下他们的联系方式。
•利用电子邮件、短信等方式发送营销信息，提醒和激励消费者购买九牧产品。
•利用九牧官方网站和社交媒体平台发布品牌形象推广活动的信息，吸引更多潜在消费者参与活动。
3.3. 九牧线上促销活动活动时间：7月15日-8月15日活动方式：九牧官方网站、社交媒体平台活动内容：•在九牧官方网站和社交媒体平台发布促销信息，如限时折扣、满减活动等，吸引消费者在线上购买九牧产品。
•针对不同线上渠道的用户群体，制定相应的促销策略，并通过广告投放、合作推广等方式提高活动的曝光率。
•提供线上咨询和售后服务，及时解答消费者的疑问和问题，增强用户购买的信心。
××摩托-整合品牌传播报告
•注意事项：
•现场关于方便主题的气氛烘托及布置；安全防护措施。
•公关传 •赞助播中国女子4×100接力队
•目的及作用：
•a.引起社会（大众及媒体）普遍关注，提高知名度和美誉度
•b.强化目标受众对林海“用真心去行动”核心概念的认知
•手段：
•在大赛（世锦赛或奥运会）前，（以资金或实物方式）赞助体现“ 用真心去行动”精神的中国女子4×100接力队，此队（比赛）虽没有 夺牌希望，但较精彩长志气，更能体现林海的诚意和美好愿望。（注
•品质化 •现代、品牌 •动力、规模、不老化
•品牌规划
•品牌定位 •品牌DNA
•品牌联
•品牌规划
•品牌定 位
•品牌规划
•品质领先的现代品牌
•品牌 DNA
•品牌规划
品牌：长远规划,大处着眼。
现代：不古板,不新潮,含蓄有力量。
品质：质量品质、服务品质、品牌品质 。
•品牌联
•品牌规划
想
提起她的关键词：品质、现代、实力。
××摩托-整合品牌传播 报告
2020年5月26日星期二
•林海现在的市场状况 •我们如何展开林海的品牌推广
•未来林海品牌展望
•品牌是市场之所需，
•建立品牌的目的是推动市 场
市场研究
•竞争环境 •目标消费群 •企业规
•整合品牌传播
•市场研究
•江苏省摩托市场调查2000.12 •浙江摩托市场调查2001.1
•公关传
播
•真心100服务工程
•品牌传播
•作用：a.解决消费者的后顾之忧，体现林海的诚意；
•
b.提升林海在业界及消费者中的品牌形象及印
• 象，与其它品牌区格开来；
•内容：a.“什么才是适合您的100分好摩托车”宣传及
九牧营销方案
九牧营销方案1. 前言本文档旨在为九牧公司提供一份全面的营销方案，以帮助公司提升品牌知名度、扩大市场份额并增加利润。
2. 目标市场分析2.1 目标客户群体九牧公司的目标客户群体主要包括：•家庭用户：家庭用户是九牧产品的主要消费群体，他们对产品的舒适度、耐用度和设计感有较高的要求。
•商业客户：商业客户主要包括酒店、写字楼、餐厅等商业场所，他们对产品的质量、品牌声誉和售后服务有较高的要求。
2.2 市场细分针对不同的客户群体，我们可以将市场细分为以下几个部分：•结婚家庭市场•家庭升级市场•商业客户市场3. 品牌宣传3.1 品牌定位九牧公司应将自身定位为高端、舒适、时尚的卫浴产品品牌。
通过提供优质的产品质量、独特的设计风格和卓越的客户服务，九牧可以树立起与众不同的品牌形象。
3.2 品牌标识九牧公司应设计一套符合品牌定位的标识。
标识应简洁、易辨识，并能够准确传达品牌的核心理念。
标识应用于产品包装、广告宣传、网站等多个平台，以增强品牌的可识别性和记忆度。
3.3 媒体推广九牧公司可以通过以下方式进行媒体推广：•电视广告：选择一些高收视率的电视节目，如家居装修、时尚生活等节目，进行品牌广告的播放。
•广告牌：在城市主要街道和交通要道上设置九牧的广告牌，增加品牌曝光度。
•纸媒广告：在家居杂志、设计杂志等媒体上发布九牧的广告，吸引目标客户的注意力。
•网络广告：通过互联网搜索引擎、社交媒体平台等进行定向广告投放，提高品牌的知名度和曝光率。
4. 产品推广4.1 产品创新九牧公司应不断进行产品创新，满足不同客户的需求。
通过与设计师、工程师的合作，推出具有独特设计和创新功能的卫浴产品，以提高市场竞争力。
4.2 产品展示与体验九牧公司可以通过在城市主要商场、卖场等场所设置展示区，展示公司最新的产品系列。
并提供客户体验区，让客户可以亲自体验产品的舒适度和品质，增加购买决策的信心。
4.3 产品包装设计精美的产品包装设计可以提高产品的附加值和销售价值。
九牧营销方案
九牧营销方案1. 引言本文档旨在提供九牧公司的营销方案，以帮助该公司在竞争激烈的市场中取得竞争优势。
本方案将包括市场分析、目标设定、营销策略和实施计划等关键内容。
通过执行本方案，九牧公司将能够更好地满足客户需求、提高销售额并扩大市场份额。
2. 市场分析在制定营销方案之前，我们首先需要了解目标市场的情况。
九牧公司专注于卫浴产品的生产和销售。
当前的卫浴市场竞争激烈，许多国内外品牌都在竞争市场份额。
以下是九牧公司所面临的市场环境和竞争情况的主要特点：2.1 市场规模和增长趋势卫浴产品市场规模庞大，随着人们对生活质量的追求不断提高，对高品质卫浴产品的需求也在增长。
预计未来几年，卫浴市场将保持稳定增长。
2.2 消费者需求顾客对卫浴产品的需求不仅仅停留在基础功效上，还关注设计、品质、节能环保等。
随着消费者对品质需求的提高，高端卫浴产品的需求也在增加。
2.3 竞争对手分析九牧公司所面临的竞争对手主要包括国内外知名品牌以及一些本土小型卫浴企业。
这些竞争对手在产品品质、设计、渠道拓展等方面都有一定的优势。
3. 目标设定基于市场分析的结果，九牧公司应制定具体的营销目标，以有针对性地推动公司的发展。
以下为九牧公司的目标设定：3.1 增加市场份额通过提高产品的竞争力和品质，九牧公司应力争在卫浴市场中增加自身的市场份额。
3.2 提高品牌知名度通过加大品牌宣传和营销力度，提升九牧品牌在消费者中的知名度，树立九牧的行业形象和品牌价值。
3.3 扩大高端市场份额九牧公司应加强高端卫浴产品的研发和生产，以满足消费者对高品质、设计感强的产品的需求。
4. 营销策略根据目标设定，九牧公司应设计相应的营销策略来实现上述目标。
以下是九牧公司的主要营销策略：4.1 产品定位策略九牧公司应将产品定位为高品质、创新设计和节能环保型的卫浴产品，并注重产品的功能性和用户体验。
4.2 渠道拓展策略九牧公司应积极拓展线下和线上渠道，与各大卖场、电商平台合作，提高产品的销售渠道覆盖率。