第五章新闻事业的社会功能

第五节 刊播广告
一、广告是一种信息传播活动，它因商品经济的 产生而产生，随商品经济的发展而发展。 二、广告是经济的产物，也是文化的产物，是一 种具有广泛社会意义的文化现象。
事发后，福泉市委、市政府紧急成立事故应急处置指挥部，下设 现场清理、维稳、医疗救治、善后处理、房屋鉴定等8个工作组，开 展抢险救援及善后处置工作。
截至1日23时，49个入户调查小组走访调查了涉及辖区内5000余 户、28000余人。对房屋受损严重的38户已妥善安置。
2日，入户调查小组已增至57个，负责对爆炸事故涉及的马场坪 街道办事处5个村（居委会）进行事故情况说明、调查房屋受损情况 以及安置无居所的群众。目前福泉市民政局已发放50顶救灾帐篷， 近日将陆续发放200顶帐篷，500床被子，800套衣服和100多吨粮食 给需要救济的困难群众。
“不孝公务员”折射干部“心病”
深圳市某区近日发生了一起公务员打骂自己父母的事件，引发社 会舆论关注。在各方关注之下，这名“不孝公务员”终于在父母面前 长跪流泪道歉。 一个受过高等教育、曾被父母引以为“骄傲”的人，一个在单位、 在社会被评价为“彬彬有礼”的人，为什么会同时是一个打骂父母的 不孝之人？ 应该看到,这起公务员打骂父母的事件，绝对是极其极端的、个别 的和偶然的，但是，也应当看到其在某些方面的、深刻的现实代表性。 比如，从家庭内在因素方面看，如何处理伦理关系，如何让家庭、事 业、社会各归其位？从社会道德方面看，公务员如何提升道德修养， 规范行为，并且在道德建设方面成为表率……而其中一个需要引起注 意的方面，是官员特别是基层干部的心理问题。 身处社会转型期，人们的生活节奏日益加快、生活环境发生巨变， 特别是一些年轻人从农村来到城市、从学校来到机关，承受的工作压 力、生活压力难免很大。这极容易使一些原有价值标准、道德规范受 到冲击，造成一些人的心态失衡乃至行为失范。“压力”与“焦虑” 可以说是当下一些都市青年心理状态的高频词。 来源： 人民日报
3、知识新
新闻事业传播注重及时介绍新技术、新成果、新知识、新理论、 新观点。社会主义新闻事业都要自觉地服从党的领导。 4、选择性强 对新闻事业传播知识，受众可以不受任何约束和限制，自由选 择适合自己的方式和内容，既没有教学计划的束缚，也没有考试考查 的压力，全凭自己的兴趣爱好，予以选择。 5、形式灵活 新闻媒介运用灵活多样的传播形式和传播手段，设置各种知识 性的专栏和节目，直接向受众传播文化科学知识。
无危险
美国国家航空航天局近地天体计划主管唐· 约曼斯说，小行星“2005 YU55”对不会撞到地球和月亮。 “我们很自信，百分之百的自信，这（小行星）不是威胁。”约曼斯说。 天文学家2005年发现这颗小行星，而后一直借助地面天线设备跟踪监测。 约曼斯说：“我们对小行星的轨道非常了解。” 美国珀杜大学地球与大气科学系教授杰伊· 麦洛什说，地球和月亮此次会 “安 然无恙”。 麦洛什说，假设“2005 YU55”撞向地球，落在地面上会砸出一个直径 约6公里、深500米的坑，导致7级地震，可能引发海啸，浪高可达20米。 近些年，一些科学研究发现，在地球形成初期，正是撞向地球的彗星和 小行星为地球“送水”、“送碳”，从而给生命起源提供了元素基础。 近地天体计划主管约曼斯说，这颗小行星近距离“掠过”地球，为天文 学家观察、分析小行星星体所含物质提供绝佳机会。 “这不仅仅是一颗旋转的石头，”约曼斯说。 约曼斯说，如果这颗小行星上有水，在未来的太空探索中，宇航员可以 将这些小行星作为补充燃料和水的“补给站”。 来源： 广州日报
第二节 引导舆论
一、舆论的含义和特点
（一）舆论 ：是社会生活中经济利益和政治地位基本相近的人们或 社会集团对某一事态的大体相同的看法。
（二）舆论的特征 1、倾向性
舆论代表和反映社会成员中相当数量的人们对某一社会事件或社会问题 的议论和评价，是群体意识的集合，具有鲜明的倾向性。 2、群体性 舆论绝大多数是公开表达的意见，因为只有公开表达才能传播交流， 并吸引更多的人参与而形成更广泛的意见，具有群体性。 3、多样性
第三节 传播知识
一、新闻事业传播知识具有许多优势
1、范围广
①传播对象广泛：它不受年龄、知识、时空的限制，是一所“没有围墙的学 校”； ②涉及知识面宽：举凡人类需要的各种知识，社会科学、自然科学，从宇宙 星际到分子原子，从高新技术到生活小常识，古今中外，无所为包。 2、层次多

新闻媒介传播知识有适应面最广的百科知识式的内容；有人们从事 本职工作所需要的相关知识；有直接帮助人生活工作的技能知识；有 拓宽人的感情空间、启发人的创作灵感、提高人的情趣的审美知识， 还有帮助人们树立正确世界观、人生观、实现人生价值的思想观念方 面的知识等等。
小行星将从地月“缝隙”间 穿过 航空母舰般大小
一颗航空母舰般大小的小行星8日将从地球和月亮间的“缝隙”中穿 过。 科学家说，这颗小行星不会与地球或月亮发生碰撞，不构成任何 危险，提供一个近距离研究的绝佳机会。 穿缝隙
这颗小行星被命名为“2005 YU55”，直径大约400米，体积超 过一艘航母，由太阳方向飞近地球。 按美联社说法，这颗小行星是近35年来类似体积小行星与地球距 离最近的一颗。 美国国家航空航天局预计，这颗小行星将在美国东部时间8日6时 25分（北京时间19时25分）到达距地球最近点，届时小行星和地球 相距不会超过20万英里（约合33万公里）。 小行星飞行中与月亮最近距离不会超过15万英里（24万公里）。 相比宇宙宽度，地球与月亮间平均38万公里的间隔如同一条缝隙。 这颗小行星恰好要从地月“缝隙”间穿过。
社会群体和社会成员对事物的认识和评价，是肯定还是否定， 接受还是拒绝，支持还是反对，都是从自己的政治立场、经济利益出 发的，是各自的世界观、人生观、价值观的反映，因此它又具有多样 性。
二、新闻事业如何实现引导舆论的功能
（一）通过反映有利于国家根本利益的舆论来实现。
1、舆论的复杂性。 2、新闻事业反映舆论的双重性。
第五章新闻事业的社会功能
新闻社会功能的含义 : 新闻事业的社会功能，就是指新闻事业对人类、对社会
生活所发挥的影响和作用，亦即新闻事业满足社会需要的 效能。 包括： 报道新闻 引导舆论 传播知识 提供娱乐 刊播广告
第一节 报道新闻
报道新闻、传播信息，是新闻事业最基本、最主 要的社会功能 原因
美国大胃王10分钟吃掉13磅炸薯条勇夺冠军 (图 )
据香港《星岛日报》报道，来自芝 加哥的帕图奈堤在10分钟内吞下13磅拌 有酱汁及芝士的薯条，于周六成为世界 食薯条冠军。 在多伦多的满地可银行球场(BMO Field)举行的首次世界食薯条锦标赛 (World Poutine Eating Championship)中， 他击败了11名“大胃王竞食盟”(Major League Eating)星级成员及加拿大的3名 业余大胃王。 帕图奈堤在大胃王活动方面战绩彪炳， 拥有其它26项这类的纪录，当中括吃下 16吋意大利薄饼，超过9磅的蓝批，1.75 加仑雪糕，275条腌渍墨西哥辣椒 jalepeno，甚至整只火鸡。 并非全部参赛者都能力完成整个赛， 因为有两人食得太快太急呕吐需要退出。
另悉，５日下午，义煤集团召开千秋煤矿“１１· ３”冲击地压 事故抢险救灾新闻发布会，表示将按照国家相关规定对遇难矿工进行 赔偿，最低金额不会低于４０万元。义煤集团董事长武予鲁表示，对 于事故中受伤矿工，集团公司将根据国家规定，按照省委省政府主要 领导要求，全力以赴给予最好的医疗救治，不能再因治疗失误而让他 们致残。
二、新闻事业传播文化科学知识的要求 （一）真实准确 （二）科学 （三）通俗易懂 （四）注重思想性
第四节 提供娱乐
一、提供文化娱乐，丰富人们的精神生活。 二、具有多层次、多品种、多样式的特点， 以满足广大受众多方面的需求。 三、满足受众化地 影响人们的思想和行为。
福泉爆炸事故8人死亡 57个工作组入户调查
人民网福泉11月2日电（陈泳旭） 截至11月2日23时，福泉“11.1”民 爆危险物品运输爆炸事故已致8人死亡（含抢救医治无效死亡4人）， 死者身份已获确认；医院救治伤员共218人，其中重伤9人，目前病 情稳定。现场指挥部下设的入户调查小组已增至57个，负责对事故 相关区域居民进行事故情况说明、调查房屋受损情况以及安置无居所 的群众。
（二）通过扩大和强化国家舆论的影响来实现。
1、舆论的三种类型：国家舆论、阶级舆论、公众舆论。 2、对负向舆论的控制。 3、设置议题，影响舆论。
（三）通过报道事实表达自己的观点和意见。
1、用事实说话。 2、驳斥错误舆论，坚持正确的舆论导向。
（四）讲究舆论引导的策略和艺术 1、克服一般化、表面化，加大深度和力度。 2、审时度势，加强针对性。
1、它是由新闻信息的特征决定的。 2、它能交流情况，沟通联系，对增强人类社会的联系和 交往具有巨大的作用。 3、它是其它功能得以实现的基础，这是由新闻事业反映 社会生活的方式和手段所决定的。
义马“11·3”矿难67人获救生还 所有获救矿工生命体征稳定，遇难矿工最低赔偿40万元
人民网河南义马11月5日电 （记者戴鹏、张丹华）河南义马“１ １· ３”矿难事故抢险救援取得重大进展，上午１１时４６分，随着 最后一名矿工安全升井，井下被困的最后４９名矿工中生还的４５名 矿工已全部升井，被迅速送往附近医院接受治疗。另外４名矿工不幸 遇难。至此，抢险救援已基本结束。这起矿难共有６７人获救生还， ８人遇难。事故原因调查正在进行，善后工作正式启动。 目前所有获救矿工生命体征稳定，没有生命危险，治疗正在积极 进行中。记者了解到，义煤集团总医院调动了全院１２０医护人员， 调整使用了５０多张床位、１８辆救护车，全面投入救治工作。据介 绍，目前一名伤员腰椎骨折伤势较重，但无生命危险，其他大部分伤 员都是爆震伤引起的多处软组织擦伤，情况稳定。