关于现代物流与市场营销的建议

关于现代物流与市场营销的建议
作者：杜科星
来源：《经营管理者·中旬刊》2017年第12期
摘要：本文分析了现在物流与市场营销活动中的问题，我们提出了现在物流在市场营销中的对策：一是规范内部管理，提高服务水平；二是建立明确的物流目标；三是处理好现在物流与市场营销的关系；四是明确运输规定与运输技术节省物流成本。

关键词：现代物流市场营销问题对策
随着世界经济一体化的发展，物流已经成为当前经济市场中不可或缺的存在，并且在经济市场的营销中占据着越来越重要的地位，随着经济的发展已经逐步进入到了发展的黄金阶段。

当前企业的发展与物流之间存在着密切的关系，在企业制定营销策略时，要充分的考虑与物流之间是否协调。

当前我国的物流朝着多元化的方向发展，但是却无法找出最适合市场营销，符合市场需求，节约成本的物流方式。

而且当前的企业营销方式过于简单，物流本身又缺乏足够的创新，所以当前企业无法将营销与创新实现完美的结合。

本文将针对当前的情况对物流与市场营销至今存在的问题进行分析，并對二者之间的融合发展提出相应的对策。

一、现代物流与市场营销活动中的问题
1.物流成本限制营销活力。

所谓的市场营销活力就是市场营销活动的效率。

在当前的经济市场中，物流的成本是制约营销活力最主要的原因，严重的影响着企业在市场营销中的效率，所以当前企业想要解决市场营销中存在的各种问题，最主要的就是解决物流中存在的问题。

消费者购买商品之后，产品需要多长时间可以达到顾客的手中，决定了该企业对顾客的服务质量，是市场营销中的重点，而顾客拿到产品的时间就取决于物流的速度。

当前物流的价格决定了很多刚刚起步的企业，只能选择质量差运送时间长的物流。

虽然节约了一定的成本，但是物流的质量得不到保障，无法给消费者提供满意的服务，对企业的形象造成了损失。

这种情况对企业的市场营销产生了严重的影响，最终限制了企业的营销活力，阻碍企业发展的同时为企业造成了严重的损失。

2.企业不能科学的规划运输方式。

随着市场的需求不断提高，现代物流发展越来越规范化和多元化，不仅为企业缩小成本，而且为企业提供了更多的选择。

现代物流发展逐渐规范化主要受到两方面的影响，一方面原因是物流的成本，还有一方面则是当前企业对物流的了解程度。

随着物流规范程度的增加，在企业中起着越来越重要的影响，决定着当前市场营销的效率，所以说企业对于物流方式的选择，决定了企业的发展。

随着互联网技术的普及，电子商务逐渐崛起。

电子商务的出现促进了当前企业的改革和转型，也进一步带动了物流行业的发展，使物流成为决定企业发展的重要因素。

根据当前物流发展的状况来看，如果企业能够实现对物流的有效运用，将能解决企业更多的问题，而这就需要企业对物流进行科学的规划，但这正是
当前企业所缺乏的。

当前我国企业在物流方面缺乏科学的规划，造成运输方面存在一定的缺陷。

3.物流技术和效率影响客户满意度。

从我国当前物流发展的水平来看，无论是技术方面还是效率方面都还有很大的提升空间，而物流的效率和技术直接影响着企业在经济市场中的营销活动。

因为物流的技术在一方面决定这物流运输的效率，另一方面体现的是一个公司的服务质量，所以说如果物流的技术不够发达，那么必定会导致阻碍企业的运营和发展。

加强物流技术方面的提升，可以通过物流需求预测可以确定产品是如何向配送中心和仓库进行分配的，发展到一定程度时，还应包括向零售商分配。

制造需求预测会影响生产计划，并因此将确定采购需求。

显而易见，要实现供应链一体化，就需要通过共同预测来推动所有的活动。

由此可见，物流的技术和效率在一定程度上决定了企业的形象。

如果企业的物流长期处于不规范混乱的情况，并且长时间不进行改善，必然导致市场营销情况的下降，以及消费者对企业的不信任，从而影响企业的整体形象。

所以说当前的物流技术和效率影响着消费者对企业的满意程度，决定着企业的发展情况。

二、现代物流在市场营销中的对策
1.规范内部管理，提高服务水平。

对于当前的物流营销来说，相对行业其他企业的优势，就是在行业竞争中占据竞争力的资本。

而在物流行业中令客户满意的服务和高质量的产品是一家物流公司最大的优势所在，但是仅靠这两项还是不够的。

除此之外与市场营销中相符合的战略思想，稳定的内部管理，较高的物流效率以及不断提高的服务态度，才能物流保证脱颖而出，获得企业的青睐。

如果服务质量不能的得到保障，那么企业在市场营销中投入的成本必然增加，最终会对物流产生制约。

所以说物流水平的提高不仅关系到企业的发展，还对企业的营销行为和经营管理有着决定性的作用。

所以说物流的服务质量决定了企业在未来发展中的情况，要想提高物流的服务质量，企业必定要要保证内部管理的规范化。

2.建立明确的物流目标。

我国当前的物流已经成为国家经济命脉中的一部分，关系到企业的运营情况。

在这样的情况下，企业有必要对当前的市场进行调研，了解当前市场中对物流的需求，根据市场需求进一步完善自身的服务。

当前物流的服务关系到行业的发展和市场的运营情况，所以现代物流公司必须要建立一个明确的目标，将目标立足于企业的长远发展，确保企业的市场营销活动能够正常的开展。

3.处理好现代物流与市场营销的关系。

当前的现代物流与企业的市场营销是一种互利共生的关系，二者通过彼此之间的相互作用，为自身的发展创造有利的条件。

虽然当前物流的发展还没有达到与企业相同的阶段，但是无可否认的是，企业当前的竞争力需要依靠物流的服务质量和发展速率提高。

所以处理好二者之间的关系成为实现物流和企业市场营销的重点所在。

想要处理好物流和企业市场营销之间的关系需要考虑两方面的因素，首先要确定物流当前阶段的发展特点，其次政府应该给予相应的扶持政策，保证物流行业的快速发展。

处理好二者的关系
既能提高现代物流的发展水平和服务质量，还可以保证市场营销活动的顺利开展，促进企业的发展。

4.明确运输规定与运输技术节省物流成本。

现代企业在追求市场效益的过程中，需要懂得追求消费者对企业的满意度提升，通过让消费者增强对企业的信任来帮助企业更好地适应市场所需。

为此，企业需要构建属于自己的物流管理系统。

企业需要设置专业化的物流管理团队，通过对物流管理工作的优化，来对物流成本的支出进行降低，帮助企业能够获得更多的利润，继而带动企业的快速发展。

针对于物流运输方式的选择而言，需要懂得对技术不断升级，对物流成本不断控制，促使企业的市场竞争力得以随之提升。

其中，空运的效率更高，但是成本支出更多，水运运输的运费最低，但是运输的速度较慢。

所以，企业往往会现代铁路运输，因为相比较空运与水运，铁路运输的速度与成本更为合适，也就更加容易得到企业的青睐。

再者，针对于成本的控制关乎着企业市场竞争力的新时期发展，而企业加强对物流体系的完整度与先进性的追求，将会帮助企业实现对营销策略的完善，为企业客户提供更为优质的服务，帮助企业在激烈的市场竞争中得到更多的认可，实现企业的新时期、新发展。

三、结语
近年来我国经济得到了飞速的发展，与此同时经济与市场都产生了巨大的改变，尤其是市场营销发生了翻天覆地的变化。

我国当前的市场营销手段已经在市场经济的变化中逐渐落后，无法适应当前市场经济的需求。

在我国当前的经济大环境下，物流也有了新的发展，所以为了满足消费者的需求，应当对现代物流重新认识。

在当前的市场经济环境下，通过与消费者之间存在的消费模式，出现了新的市场营销理念——现代物流和市场营销。

当前市场经济中所采用的现代物流市场营销对我国当前的物流发展具有强大的推动力。

也就是说现代物流与市场营销之间是相互促进，共同发展的关系。

但是我国物流当前的发展状况还不能满足企业的需求，企业想要保证自身的发展，要确立明确的营销目标，选用合理物流方式，通过减少成本，保证物流和市场营销的协作关系。

参考文献：
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[2]车鹏.关于现代物流与市场营销的建议[J].中小企业管理与科技，2013，（12）：94.
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