Iphone4 手机广告营销调研 蒸湘片区
Iphone4 手机广告营销调研 蒸湘片区
Iphone4手机广告营销调研蒸湘片区（2011年度）茅振陶杏蔡鑫洋覃征左东东袁逸风张博王传播徐益朱北林陈然视觉传达091指导老师：邓白云目录第一部分：摘要第二部分：研究缘起与目标设定1、调研缘起2、目标设定3、调研方式第三部分：调查问卷第四部分：深度调查分析第五部分：长尾效应的思考第六部分：参考文献第七部分：附录摘要广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。
随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。
为了更加深刻的体会广告营销对企业的重要性。
我们小组在本周的实训中对苹果产品的消费者购买行为进行了相关的市场调查测评。
通过对50名在校大学生、教师及白领进行调查，测评出购买或使用过苹果产品的比率为45.8%，同时苹果产品时尚的造型、先进的技术以及完善的售后服务制度都得到了广大消费者的肯定。
与此同时，苹果昂贵的价格也使一部分消费者对其敬而远之，这也是苹果大众化道路上最大的绊脚石。
研究缘起与目标设定一、缘起从研发到上线，iPhone4无时无刻不牵动苹果粉丝的心，据苹果公司的官方报告，仅仅4天，iPhone4就卖出了170万部，甚至在美、英、法、德、日5国首卖，几乎所有的苹果专卖店前都排起了长队，场面可见一斑，以至于诺基亚的迅速推出N97就有想与之抗衡的意境。
iPhone4的营销手段也不能不说是营销界的成功，炒作，测评，各大门户网站的极力推荐，置顶，加精，导购，未出售即网上拆机视频曝光等等一系列的手段，挑逗起人们极大的欲望，还有商家的促销活动也将iPhone4奉为座上客，蔡立文，中国联通手机邮箱竞赛活动也将iPhone4作为奖品，再加上苹果手机本身的品牌效应，双管齐下，将营销效果发展到了极致。
二、目标设定1、Iphone 4 品牌知名度衡阳市的消费者对“Iphone 4”认知度、商标记忆度、口味了解度等状况的调查2、Iphone 4 广告认知度群众对Iphone 4广告的印像，认知度和广告给人们带来的影响力和购买欲望。
苹果iphone4推销策略分析
摘要2010年9月25日，iPhone4手机正式在中国内地发售。
iPhone4与iPhone3G、iPhone3GS不同，不仅仅通过与联通合作签约发售，同时也在苹果授权的直销店销售。
通过实地走访和网络调查，笔者对iPhone4的推销现状有了初步的了解。
虽然iPhone4在中国上市以来，销量十分可观，但是iPhone4推销活动中也存在许多不容忽视的问题，其中iPhone4在中国联通这一渠道推销中存在的问题尤为明显，如推销人员素质不高，企业管理存在漏洞，忽视用户需求、强行推销等等。
通过对调查数据的进一步分析，笔者总结出了出现上述问题的若干原因，并进一步制定了改善计划，如加强员工资质审核、完善员工考核机制等。
关键词：苹果；iPhone4；推销策略；改善方案；管理；培训目录前言 (1)1 企业简介 (2)1.1 企业介绍 (2)1.1.1 企业总体情况 (2)1.1.2 企业业绩 (2)1.2 产品介绍 (3)1.2.1 企业主营业务范围及主导产品 (3)1.2.2 实践调查产品介绍 (3)2 调查概况 (5)2.1 调查对象 (5)2.2 调查方法 (5)2.3 调查结果 (5)3 推销中问题存在的原因 (8)3.1 企业管理漏洞 (8)3.1.1 员工培训机制缺失 (8)3.1.2 员工考核制度不合理 (8)3.1.3 忽视顾客感受 (8)3.2 员工个人原因 (9)3.2.1 思想文化素质不高 (9)3.2.2 没有确立正确的推销理念 (9)4 改善方案 (10)4.1 开辟VIP通道，加强部门之间、员工之间的沟通 (10)4.2 员工资质评估和员工培训 (10)4.3 员工考核制度 (10)结论 (12)附录 (13)参考文献 (15)前言信息时代的到来，改变了人们的日常生活。
随着计算机技术的不断进步，移动电话成了生活中必不可少的工具。
功能日新月异，工业制造水平不断提升，外观也更加时尚便携。
国内3G网络的运营，更是加速了移动电话新一轮的更新换代。
10000苹果新产品IPHONE4S品牌整合传播策略研究
10000苹果新产品IPHONE4S品牌整合传播策略研究一、绪论最近几年，品牌战略的实施已经成为企业树立形象，在激烈的市场竞争中获得胜利的一把利器。
品牌作为公众与消费者对于某种事物胜利、心理等综合性的感受肯定与综合评价。
然而，企业的品牌建立往往需要制定长远的品牌策略。
品牌战略的核心任务就是将品牌作为企业的核心竞争力，从中获取价值或差额利润。
目前，很多意识先进的企业开始实施品牌战略，战略的本质主要是寻找企业的核心精髓，保证长远发展。
在科技迅猛发展、信息高速传递的今天，技术、产品或管理方式很容易被同行业的竞争者模仿，不能作为企业的核心精髓，而品牌已经树立便获得价值同时对手不可以模仿。
因此，品牌属于心理感受，属于消费者对企业的认知。
传统形式的品牌传播主要侧重于单项传播，在公关传播、广告传播、人际传播或促销传播的过程中往往缺少传播形式的相互结合，造成效果差、成本高的恶性循环，这种单一的传播方式很快被社会发展弄得失去立足之地。
企业的品牌想要在日益壮大的信息化、全球化环境中处于不败之地就必须寻找良策。
于是，品牌的整合传播策略便营运而生，利用整合传播的技巧方法培植和营造长久的盈利性品牌意识，已经成为企业品牌的整合传播策略的首要任务。
企业的品牌整合传播策略是一种有利于经营品牌关系的互动传播过程，引导消费者保持品牌传播的一致性，从而加强消费者与品牌企业间有效构建利益双方的积极对话，推动品牌美誉度、品牌知名度以及品牌忠诚度的有力构建，最终实现品牌价值的提升。
苹果公司进军手机行业，相继推出了IPhone、IPhone4，到最近IPhone4S的问世。
苹果公司通过制定适合企业自身发展的品牌整合传播策略为苹果的品牌战略翻开了崭新的一页。
截至到现在对于品牌的研究大部分都是对于品牌资产、品牌管理、品牌性质、品牌形象以及品牌内涵等一些理论性的问题研究，很少涉及系统的对于品牌整合与传播的实践分析，因此对于品牌的整合传播策略具有重要的研究意义。
iphone4的网络营销调研报
iphone 4的网络营销调研报告学院：物流学院专业年级：08物流工程一班姓名：任海军学号：20080996 手机市场细分我国手机市场从起步近些年都保持着高速增长。
在高利高增长的吸引下，原有厂商不断加大产能，新的厂商通过各种渠道获得准入资格。
计世资讯调查表明，近两年尽管国内手机市场的销量以10%左右的速度增长，但市场供给则以30%以上的速度飞增。
手机厂商纷纷通过提高产量实现规模效益，但大量的库存积压和固定资产投资使企业背上沉重的负担，无力进行新品开发和生产，导致资金链断裂，形成恶性循环。
怎样解决这样的问题呢，手机市场细分成为发展关键。
专家认为，必须在增强自己核心技术的基础上，抓住细分市场，寻求突破。
在这其中定制手机、智能手机以及手机出口等领域，正成为手机厂商发展的关键。
按照市场细分理论，对中国手机市场按照地理、收入、价格、质量、品牌、购买渠道、消费趋势、功能和外观进行细分。
今后几年全球的手机需求仍然维持稳步增长，随着我国经济的发展，预计今后我国手机市场将围绕廉价入门型手机市场、运动型手机市场、女性手机市场、男性手机市场、功能至上型手机市场、大学生机市场、中小学生手机、特殊人群（残疾人）手机等展开竞争，这些市场是手机生产商主要目标市场，当然这些目标市场是互相交叉的细分市场。
目前我国手机市场品牌众多，市场庞大，需求旺盛，竞争激烈。
但是我国手机目前的定位较为模糊，我国的许多手机生产商在开发产品的时候没有进行市场细分和市场定位。
我国手机市场定位应该遵循受众导向原则、差别化原则、个性化原则和动态调整原则。
在市场定位中我国手机企业可以采取下列对策：开发市场存在需求的空白产品，把潜在的市场需求转化为企业的销售市场；按照各细分市场的时尚和个性化开发设计产品，满足不同消费者的不同需求；根据目标消费者的不同需求进行产品设计；设计的每种手机有独特的卖点和概念。
iphone4的市场定位在Simple phone时代，主要是利用网络侧的能力提供简单的语音和短信服务，其差异化主要体现在硬件质量和性能本身，竞争的关键点在于制造能力和供应链经管方面。
苹果手机市场营销策略研究论文
苹果手机市场营销策略研究论文苹果手机在我国的销售市场中占据着领先地位，这是由于苹果手机在中国的营销策略的成功。
下面是店铺为大家整理的苹果手机市场营销论文，供大家参考。
苹果手机市场营销论文篇一：《浅析苹果手机的营销策略》摘要：手机是现在都市生活中人们必不可少的通讯工具之一，因此市场上出现了越来越多的手机品牌，当然其中销量最好的就是苹果和三星。
特别是近年来，在激烈的市场竞争中，苹果深受广大青年人群和商业人士的喜欢和追捧。
在这个品牌胜于一切的社会，想要在玲琅满目的品牌中突出重围，单单依靠全方位的功能是远不够的，要在建立品牌时赋予其独特的理念更加人性化，才能产生更大的吸引力。
本文分析了苹果公司的营销策略和存在的问题，提出了几点建议，希望能为我国的品牌发展提供有效建议。
关键词：苹果手机;营销策略;体验营销一、苹果公司和旗下iPhone产品的概况苹果公司是美国的一家高科技公司。
由史蒂夫・乔布斯、斯蒂夫・沃兹尼亚克和罗・韦恩等三人于1976年4月1日创立， 2007年1月9日更名为苹果公司。
该公司硬件产品主要是Mac电脑系列、iPod 媒体播放器、iPhone智能手机和iPad平板电脑;在线服务包括iCloud、iTunes Store和App Store;消费软件包括OS X和iOS操作系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器，还有iLife和iWork创意和生产力套件。
苹果公司在高科技企业中以创新而闻名世界。
截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司，已经超越谷歌，成为世界最具价值品牌。
说到iPhone大家一定不陌生，它是苹果公司为广大年轻群体研发出的智能手机，是具备诸多其他手机不具备的功能的智能手机，比如功能上结合照相机的功能、媒体播放器等等。
这一历史创举是在2007年1月9日由苹果公司创始人史蒂夫・乔布斯在Macworld正式宣布推出的，日后广受大家欢迎，史蒂夫・乔布斯在推出这款手机半年之后苹果公司就在美国上市。
苹果手机营销策划方案
苹果手机营销策划方案苹果手机营销策划方案自从iPhone问世以来，作为一种成功而又具有时代代表性的产品，iPhone每次新品发售都会引起全球人民的注意和激发果粉们的购买热情。
我认为iPhone受欢迎的原因其实不仅在于其人性化的产品性能，更在于其优秀的营销策划。
本文将通过分析中国手机市场的营销环境，进行iPhone新品的目标市场选择和产品定位。
然后通过对iPhone市场营销组合对策和主要营销方案进行详细分析，确立对iPhone新品的营销渠道的选择和营销对策，为苹果公司在中国市场的营销工作提供有价值的参考和建议。
营销环境分析优势（Strength）：宏观：1、技术环境：iPhone基本保持每年都更新换代，生产新品效率高，以其创新的产品设计、独特的系统配置和配套的软件系统体现优秀的产品技术。
技术进步的加快使iPhone的功能走在技术创新领域的前端，也使产品的生命周期和成熟期不断缩短，刺激人们产生对新品的需求。
2、政治环境：随着我国社会主义市场经济制度的完善和各种对市场营销影响大的法律法规的出台和修正，iPhone的市场环境改善，销售过程得到保障。
3、经济环境：随着中国经济的快速发展，人民可支配收入增加，其消费群体不再局限于占较少比例的高收入人群。
4、社会环境：人们的价值观念随社会发展不断改变，变得容易接受和适应新事物。
社会娱乐化程度的提升，使人们更注重手机的娱乐功能。
iPhone不断迎合人们的审美和娱乐需要，使其在中国的粉丝基础不断扩大。
微观：1、企业：iPhone的影响力基于苹果公司积累多年的品牌声誉和形象，苹果公司重视设计、创新和人才，具有突破性的创新精神，关注细节，推广先进的理念，体现鲜明的品牌特色，而且苹果公司秉持与其花费大量人力物力维修，不如加大销售力度的理念，为顾客提供良好的售后服务，有利于实施口碑营销策略。
2、顾客：iPhone在中国拥有日益扩大的忠诚度高粉丝群体，其功能与价格的对等关系满足顾客的期望。
手机品牌市场营销策划方案
手机品牌市场营销策划方案一、背景分析随着移动互联网的普及和发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
手机市场竞争激烈，品牌众多，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者首选的品牌，是每个手机品牌都面临的挑战。
本文在对市场进行彻底分析的基础上，针对手机品牌进行市场营销策划，旨在提升品牌知名度和市场占有率。
二、目标受众分析1. 年龄分布：18-45岁的消费者是手机品牌的主要目标受众，他们拥有较强的购买力和消费能力。
其中，25-35岁的消费者是最重要的目标受众，他们追求时尚、功能强大的产品。
2. 地理位置：城市地区是手机品牌主要的销售地区，主要集中在一线和二线城市。
这些地区消费者的消费水平相对较高，消费观念较为前卫。
3. 购买偏好：目标受众更倾向于购买国际知名品牌的手机，他们对品牌的认可度和品质要求较高。
三、市场竞争分析在手机品牌市场中，苹果、三星和华为是目前的龙头品牌，它们在市场上占据较大的份额。
除此之外，还有诸如小米、OPPO、VIVO等品牌的竞争对手，它们在市场上也有稳定的市场份额。
这些品牌纷纷通过技术创新、产品差异化和市场营销手段来提升自己的竞争力。
四、目标设定在市场竞争激烈的环境中，手机品牌应制定明确的目标，并通过市场营销策略来实现：1. 品牌知名度：提高品牌知名度是促进销售增长的关键，目标是在目标受众中树立品牌形象，提高品牌的认知度和美誉度。
2. 销售增长：增加销量是手机品牌市场营销的主要目标之一，目标是提升市场占有率，增加销售额。
3. 用户忠诚度：建立稳定的用户群体，提高用户满意度和忠诚度，目标是通过售后服务和用户体验来吸引和留住用户。
4. 品牌差异化：通过技术创新和产品差异化来实现品牌竞争力的提升，目标是在市场上形成独特的品牌形象。
五、市场营销策略1. 品牌定位：根据目标受众的需求和偏好进行品牌定位，确定品牌的核心竞争力和差异化特点。
例如，将产品定位为功能强大、价格实惠的智能手机，体现“科技引领时尚”的品牌形象。
关于苹果iphone4产品的营销方案
关于苹果iphone4产品的营销方案前言史蒂夫·乔布斯（苹果公司CEO），这位被誉为商界艺术家的CEO，以其追求完美主义的设计和对市场营销的独到见解，将苹果产品从单纯的高科技产品升华为某种文化的象征。
一个被咬掉一口的苹果。
而这个被咬掉了一口的苹果，也象征着苹果公司的企业文化与设计理念：偏执、创新、注重智慧、朝气、富于生命力。
苹果iPhone何以席卷世界，令中国为之疯狂？为什么iPhone会在市场取得如此神奇的业绩？通过各种分析，我认为iPhone的成功首先归功于其母品牌apple强大的品牌影响力；其次，是饥饿式营销策略；第三，是口碑营销策略；第四是apple美观、优质、新颖的产品。
一、营销方案概要在推出iPhone之前，苹果公司的品牌价值，已经在世界上名列前十，iPhone，仅仅是苹果新蓝海的一部分，面对原本被视为过度竞争的智能手机市场，苹果CEO 史蒂芬非常有信心利用苹果强大的品牌，继续苹果颠覆世界的创举，所以从某种意义上说，iPhone最终的成功，并非仅仅是iPhone单个品牌之力，而是苹果积累几十年之功。
苹果公司通过其以往的产品，已经在市场上建立了一个强大的苹果品牌，iPhone仅仅是这个品牌的一个延伸。
iPhone将彻底刷新手机的概念，具有目前其他手机无法比拟的强大功能。
2010年9月25日，iPhone手机正式在中国内地发售。
着实引发了一股“苹果热”的潮流，本文用过介绍苹果公司及手机行业市场状况，分析了苹果公司新产品iPhone 手机的目标市场选择和产品定位，再通过对苹果公司营销产品、价格、渠道、促销介绍，确立了公司对iPhone产品的实施与控制，并通过制定合理严密的营销目标，使iPhone上市推广计划能够得到有效地执行和对执行结果合理及时的考评、控制及更新，为iPhone的市场推广得以成功奠定了良好的基础；更为苹果公司市场营销工作提供了的参考和建议。
二、现状分析1、宏观分析a、经济环境分析苹果手机一直属于高端行列，其价格自然也很可观。
苹果 iPhone 4系列 策划创意案
影视广告赏析结课作业学号：20071002068年级：2007级班级：影视剧摄影班姓名：傅博渊苹果iPhone 4系列策划创意案一，前言iPhone由苹果公司（Apple, Inc.）首席执行官史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市，将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。
iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。
iPhone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能二．iPhone 4 产品分析iPhone 4特性之一：全球最薄智能机印象中，过去曝光的所有iPhone 4的工程样机都没有具体提及的机身尺寸，乔布斯在发布会伊始就为我们揭晓了答案，显然别有用意!没错，你或许想象不到，iPhone 4的机身厚度只有9.3mm，光凭数据你也许会有点含糊，举个例子你就明白了。
几年前索尼爱立信曾经推出过一款超薄Walkman音乐手机，它的厚度达到了9.4mm，一直以来无人超越。
而iPhone 4竟然打破了这项纪录，着实令人震撼!当然，如果要求苛刻的话，iPhone 4并不是全球最薄的手机终端，毕竟山寨品牌的鱼龙混杂很难让我们统计完整，不过如果以正规军范畴计算的话，乔布斯可以自豪的说：iPhone 4是目前全球最薄的智能手机!为了体现出与前作的差异，乔布斯还特别用数据证明了iPhone 4的“超薄”特性：相比iPhone 3GS，该机厚度降低了24%之多，用乔大爷的一句口头禅来表达此刻的心情再合适不过：amazing!iPhone 4特性之二：Retina显示屏Retina，中文直译为视网膜，这是苹果iPhone 4全新加入的屏幕显示技术，达到326ppi显示级别，即每英寸可显示326像素，要知道300 ppi是人们所能看到的分辨率的极限数值。
iPhone4网络广告策划书
IPhone4网络广告策划书小组成员：杨科张乾赵哲陈霖第一部分：市场分析一、营销环境分析（一）手机市场总体规模及消费态势（二）手机市场构成（三）市场上居于主要地位的手机品牌二、消费者分析（一）消费者的总体消费态势（二）iphone4的消费者分析三、产品分析（一）iPhone4产品特征分析（二）产品生命周期分析（三）产品的品牌定位分析一、营销环境分析（一）手机市场总体规模及消费态势从1876年贝尔发明电话以来，经历了长达一个多世纪的发展，电话通讯服务已走进了千家万户，通信的地点由固定方式转向移动方式。
随着手机产品的日新月异，与时尚潮流的紧密联系，人们对手机的需求和高品质的追求也愈演愈烈。
不仅在手机产品质量上的注重，还要在手机的外观，质感的追求及娱乐上的要求更加关注。
据统计，截至2010年上半年，我国的手机用户已超过7亿。
如此大的市场潜力吸引了大量的生产厂商进入了手机行业，原有的手机生产企业为获得规模优势，也不断扩大企业生产规模。
手机的产量大幅度地增长，市场中的品牌也越来越多。
手机市场总体规模及消费态势1、不同类型手机市场据“互联网消费调研中心（ＺＤＣ）”最新数据显示，截至2010年9月，智能、3G、GPS、触摸屏、国产、拍照手机用户关注度较8月均出现不同幅度的涨幅。
其中触摸屏手机用户关注度增幅最大，达到4.5%，智能手机、3G手机用户关注度增幅分别为2.6%、3.3%。
音乐手机用户关注度则逆市下降2.2%。
目前运营商推进千元智能3G 手机的步伐进一步加快，据统计，2010年年底智能、3G手机用户关注度有望达到七成。
2、不同屏幕尺寸手机市场眼下，手机市场上大屏幕手机产品越来越多，而大屏幕是户获得良好的网络、视频体验的载体。
据ZDC数据显示，2010年9 月，2.8-3.2 英寸大屏手机用户关注度达到29.9%，接近三成。
3.2 英寸以上超大屏手机用户关注度也达到了23.7%，将近四分之一。
可见，大屏、超大屏手机产品将成为未来手机产品的主流。
苹果Iphone4
苹果Iphone4代广告分析我相信，初次拿起一部苹果iPhone4，从开启的那一刻起，我们就会知道该如何使用。
这则广告详细的展示了它的使用方法和功能。
即使一个之前没用过手机的人，看了这则广告也会很轻松的使用的，这只需要，手指轻轻的触摸。
广告传达的信息是从消费者的需要出发的，他们知道消费者关心的内容，并且拍成广告片建议讲解。
在这则广告中，采取将感性诉求和理性诉求结合起来、优势互补的策略，也就是情理结合诉求策略。
这样很好的抓住更多的受众。
采用理性诉求传达客观信息，使用感性诉求引发诉求对象共鸣。
感性诉求感性诉求方式，通过表现与苹果iphone4新设计的Facetime,可以进行视频聊天，这样的相关情绪、情感因素来传达信息，以此对目标受众的情绪、情感带来冲击，唤起目标受众的情感认同，进而产生购买或接受服务的欲望和行动。
广告中不断播放处在异地家庭成员之间进行视频聊天的温馨画面，这样很容易直逼消费者的内心世界。
这种富有人情味的场景把原先的一个单单的电子产品赋予了更高的价值。
苹果i的出现使得人与人之间的距离更加的短小，使人的沟通产生更加长远的影响。
这样的广告片很容易打动处在异地的人们进行购买。
代言人诉求此广告片选用的是一些专家和家庭成员进行代言。
专家是权威的象征，会让人们产生很大的信赖感。
这就使得，注重产品功能的人会更加的相信此款产品。
还有一些普通的消费者，展示的是家庭成员的温馨画面，这会更加吸引比较感性的人物，他们会不由自主的被带进广告的场景中去，会设想如果我有这一样一个东西该是多么幸福的事啊。
代言人的不同，会影响不同的购买动机有关。
理性诉求通过向消费者仔细解释、介绍企业、产品和服务，并通过反复证明、示范、对比等方法，引导消费者理智地做出购买或使用决定。
广告中的人物，直接的讲它的构造及特殊功能，如优雅、直观的界面；设计实现安全无忧；支持多国语音；业界领先的性能和稳定性。
这样说理科学、事实清楚、论证充分、具有较强的逻辑性和说服力。
手机营销的市场调研报告
手机营销的市场调研报告市场概况随着移动互联网的普及和中国消费者对移动设备的依赖度不断增加，手机营销正成为企业获取和留住客户的一种重要手段。
手机营销通过短信、应用程序、移动网站、社交媒体等多种方式，实现产品和服务的推广、销售和客户关系维护。
中国是全球最大的移动互联网市场，手机用户数量和移动互联网普及率居世界前列，为手机营销提供了巨大的市场潜力。
自2010年以来，中国移动营销市场呈现出快速增长的趋势。
根据中国互联网络信息中心发布的数据，2019年中国手机网民规模达8.54亿，占总网民规模的98.6%，表明手机已成为人们获取信息、娱乐、购物的主要方式。
手机营销成为企业吸引用户、增加销售额、提高品牌知名度的重要手段，因而在市场上备受关注。
竞争环境随着手机营销市场的快速扩张，竞争日益激烈。
市场上出现了大量从事手机营销的公司，包括专业的手机营销公司、互联网公司、传统企业等。
这些公司通过技术创新、产品升级、服务优化等手段不断提高市场占有率，形成激烈的竞争态势。
在竞争激烈的市场环境下，手机营销公司需要不断提升自身核心竞争力，开发差异化的产品和服务，提高用户体验，树立良好的品牌形象。
另外，政策法规的影响、技术革新带来的挑战以及用户需求的变化也是影响手机营销市场发展的重要因素。
消费者行为趋势以年轻一代为主要受众的消费市场成为手机营销的主要目标。
这一群体对手机的依赖度高，更倾向于通过手机进行娱乐、购物、社交等活动。
随着社交媒体、直播、短视频等新兴渠道的兴起，消费者获取信息的方式也在发生变化。
因此，手机营销需要更加关注消费者的兴趣、需求和行为习惯，提供个性化、差异化的营销服务。
此外，随着消费者对信息安全和隐私保护意识的加强，手机营销需要更加注重合规、规范、有序的发展。
在获取用户数据和进行营销推广时，公司需要遵守相关法规，保障用户权益，提高用户信任度。
市场机遇和挑战市场机遇方面，随着移动互联网技术的不断发展，手机营销将迎来更多创新和发展机会。
2024手机营销策划方案范文
2024手机营销策划方案范文一、背景分析随着科技的不断进步和智能手机的普及，手机已经成为人们生活中不可缺少的一部分。
根据____年中国互联网网络信息中心的数据显示，截至____年6月，中国手机用户达到了15.8亿，智能手机用户达到了14.7亿。
手机行业的竞争也日益激烈，各大品牌都在不断推出新品和创新功能以吸引消费者的注意力。
在这样的市场环境下，手机企业需要制定科学合理的营销策划方案来推广产品和增加市场份额。
二、目标市场定位1. 目标市场人群：以年轻人群体为目标，特别是90后和00后。
2. 目标市场需求：年轻人对手机有较高的需求，他们追求时尚、个性化和高品质的产品。
他们希望手机具有强大的性能、先进的功能和好看的外观，可以满足他们社交、娱乐、学习和工作等各方面的需求。
3. 目标市场特点：年轻人更加注重手机的外观设计、功能创新和品牌形象，他们愿意花更多的钱购买高性能的手机，并对手机品牌的口碑和社交媒体上的评价非常敏感。
三、公司竞争优势1. 品牌知名度：公司是国内知名的手机品牌，具有较高的品牌知名度和美誉度。
2. 技术实力：公司注重科技创新，拥有自主研发的核心技术和一流的研发团队。
3. 市场渠道：公司拥有广泛的销售渠道，包括线下实体店和电子商务平台。
四、核心营销策略1. 全面手机产品线：公司将推出一系列全面的手机产品线，以满足不同层次的消费者需求，包括高端旗舰机型、中端机型和入门级机型。
这样不仅可以覆盖更多的消费群体，还可以提升品牌形象和市场份额。
2. 强调产品创新：公司将不断推出具有创新功能和设计的手机产品，以吸引年轻人的关注。
比如，在手机摄影方面加入更多的智能功能，如 AI 智能识别、夜间拍摄模式等，以满足用户对于高质量照片的需求。
3. 加强市场推广：公司将加大在线下和线上媒体的广告投入，以提高品牌知名度和产品的曝光率。
同时，利用社交媒体平台和KOL（Key Opinion Leader）进行微博、微信等宣传，增加产品的口碑和购买意愿。
手机促销研究报告
手机促销研究报告手机促销研究报告摘要本研究报告旨在了解和分析手机促销对消费者购买决策的影响。
通过收集和分析市场数据，我们发现手机促销活动对消费者的购买意愿和购买行为产生了积极的影响。
同时，我们还探讨了促销活动的类型、影响因素以及消费者对促销活动的态度等内容。
最后，我们提出了相关的研究结论和建议，以供手机市场的参与者参考。
1. 研究背景在当今手机市场中，各种品牌和型号的手机层出不穷，消费者面临着众多选择。
为了吸引消费者购买自己的产品，手机厂商和零售商经常利用促销活动来提高销量。
因此，了解手机促销对消费者购买决策的影响具有重要意义。
2. 研究方法我们采用了问卷调查的方法，通过线上平台对1000名手机用户进行了调查。
调查内容主要包括消费者的购买意愿、购买行为、促销活动的影响因素等。
3. 研究结果3.1 购买意愿的影响根据我们的调查，手机促销活动对消费者的购买意愿有着积极的影响。
近60%的受访者表示，他们会因为促销活动而更有购买的欲望。
3.2 购买行为的影响手机促销活动对消费者的购买行为也产生了一定的影响。
约70%的受访者表示，他们曾经在促销活动期间购买了手机。
3.3 促销活动的类型我们调查了消费者对不同类型促销活动的偏好。
折扣和礼品赠送是最受欢迎的促销活动类型，分别占比超过70%和60%。
同时，购买返现和换购活动也有一定的吸引力。
3.4 促销活动的影响因素我们还分析了影响消费者对促销活动态度的因素。
调查结果显示，促销力度、产品性能和售后服务是消费者最关注的因素。
4. 结论与建议综上所述，手机促销活动对消费者购买决策有着积极的影响。
为了更好地利用手机促销活动来提高销量，我们提出以下建议：1.提供具有吸引力的折扣和礼品赠送，满足消费者对打折和实用礼品的需求。
2.加强产品性能和售后服务的宣传，提高消费者对产品质量和服务水平的认知。
3.根据不同市场和消费者群体的需求，制定差异化的促销策略，提高针对性。
4.定期对促销活动进行评估和改进，以提高促销活动的效果和效益。
浅析iphone手机的市场定位及营销策略
20014届工商管理专业毕业作业课题名称：浅析iphone手机的市场定位及营销策略学生姓名：***指导教师：***江南大学网络教育学院2016 年9 月摘要随着我国经济的高速发展，人们的生活水平不断提高，手机逐渐从最初的通讯工具演变成集生活、娱乐、办公为一体的综合性产品，从而人们开始对于手机的外形、价格、功能都提出了新的要求。
最近几年，手机市场竞争非常激烈，国外的大品牌，例如“摩托罗拉”、“诺基亚”都逐渐退出市场，三星这样的手机巨头创新能力也停滞不前，然而就在这样的情况下，苹果手机一枝独秀，从美国一直杀入到中国，从Iphone4到现在的Iphone6s，不论是Iphone手机的技术还是创新都吸引着每一位果粉的心，当然这与公司的营销策略和苹果手机的市场定位是分不开的，本文也将详细介绍苹果手机的市场营销，从而为中国手机企业的营销提供一定的理论基础，期待日后中国也可以出现高畅销的中国制造。
关键字：手机；Iphone；市场定位；营销策略目录摘要 (I)1前言 (1)1.1选题的目的和意义 (1)1.2国内的研究现状 (1)1.3国外的研究现状 (2)2营销的基本概念 (3)2.1“市场定位”概念 (3)2.2“营销”概念 (3)2.3“营销策略”概念 (3)3 iPhone 手机中国市场营销现状 (4)3.1市场的定位 (4)3.1.1苹果公司和iPhone手机介绍 (4)3.1.2 iPhone手机的市场的定位 (4)3.2采用网络为媒介的产品营销方式 (4)3.2.1 iPhone手机的独立分销商 (4)3.2.2 iPhone手机的网络营销 (5)3.3进行公开性商务活动 (5)3.3.1 Apple苹果推出 iPhone以旧换新活动 (5)3.3.2 记录 Apple Store“光影漫步”活动 (5)3.4以网络广招客户 (6)4 iPhone 手机中国市场营销存在的问题 (6)4.1市场的定位不准确 (6)4.2轻视网络营销的理念 (6)4.3缺乏营销的物理性概念 (7)4.4发挥不出网络营销的补偿作用 (7)5 iPhone 手机营销优化策略 (9)5.1正确的市场定位 (9)5.2拓宽营销网络渠道 (9)5.2.1网上销售采用直接方式 (9)5.2.2促销多样化 (9)5.2.3善于营销环境的营造 (10)5.3拓宽网络服务管理 (11)5.4强调个性化特点 (11)结论 (12)参考文献 (13)致谢 (14)1前言1.1选题的目的和意义是金子总会发光的，只要企业生产出优秀的产品，那么它的销量一定不会很低，不过高销量的前提是营销这门学问。
衡阳oppo手机市场推广策划案
目录一、前言 (2)二、市场环境分析 (2)（一）行业情势分析 (2)（二）市场情况分析 (3)（三）竞争者情况 (4)（四）消费者分析 (6)（五）产品资源及特色分析 (6)三、SWOT分析 (7)（一）优势 (7)（二）劣势 (8)（三）机会 (8)（四）威胁 (8)四、市场推广目标 (8)（一）总体推广目标 (9)五、推广战略 (9)（一）推广思路 (9)（二）目标人群 (10)（三）市场定位 (10)六、推广策略组合 (10)（一）产品策略 (10)（二）价格策略 (10)（三）促销策划 (11)1.广告促销策略 (11)2.人员推销策略 (12)3.公共关系策略 (12)（四）推广渠道策略 (13)七、具体活动 (13)主题活动一：健康每一天，oppo伴你行 (13)活动二：手机知识，你知多少活动 (14)八、费用预算 (14)（一）活动一费用 (15)（二）活动二费用 (15)九、小结 (15)一、前言手机产业随着现在的科技发展，功能已经越来越完善，从以前的“砖块”般的大哥大到现在轻簿的智能手机，中间的发展也就是40多年的时间，但是已经经过了个质的飞越。
从以前的携带起来都是个问题的大哥大变成现在手机在某些方面可以当做电脑一样使用的了，科技一直在进步。
随着现在社会的发展，我们现在可以到处的看到手机的影子，它所带来的经济效应和发展空间是极其可观的。
对于现在的手机产商来说，市场竞争也会即将变得更加激烈。
我们国产的手机因为会很随着主要时尚而去改变它的外观，导致现在的手机要不就是非常极端的外观，要不就是十分相似的外观，并没有什么特别的吸引力。
Oppo（欧珀）是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业。
Oppo公司一直致力于消费者提供高端品质数码产品，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质方面力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，功能操作上面力求简洁方便。
oppo手机抛开了时尚方面的相似，而是选择了自己的设计——有特色的钻石流光镜面和双面镜，使得oppo手机是和其他品牌手机上有很大的与众不同，无论男女都是十分适用的。
苹果手机网络营销方案策划
苹果手机网络营销方案策划苹果公司( Apple Inc. )是美国的一家高科技公司，2007年由美国苹果电脑公司( Apple Computer Inc. )更名为苹果公司，在2013年世界500强排行榜中排名第19，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。
苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和罗纳德·杰拉尔德·韦恩在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，设计并全新打造了iPod、iTunes和Mac 笔记本电脑和台式电脑、OS X 操作系统，以及革命性的iPhone和 iPad。
苹果公司已连续三年成为全球市值最大公司，在2012年曾经创下6235亿美元记录，在2013年后因企业市值缩水24%为4779亿美元，但仍然是全球市值最大的公司。
苹果公司的目标市场战略——差异性市场营销从iphone的现有外观和功能看，苹果公司一直将时尚一族的年轻人作为主要的目标顾客。
年轻人对通讯产品功能、外形有着非常高的诉求，比如多媒体应用、网络浏览等。
Iphone手机有着时尚的外形、触摸屏，还整合了苹果ipod播放器的itunes网上下载软件。
可以看出iphone是要以购买、喜欢ipod的年轻消费者为首要受众。
除此之外，iphone从价格上可以明显显现出的特点是，它是一款高端手机产品。
定以市场较高的价格，针对市场中对价格不敏感的群体，满足追逐时尚潮流的人群。
最后，给予美国市场的iphone，其中一个非常重要的目标群体是，视频爱好者。
苹果公司的目标客户定位iPhone的目标客户定位：苹果公司将目标受众划分为学生，教育界，创意工作者，商务和个体消费者四个群体。
iPhone 的价格定位基本在四千到八千，属于高端手机。
在中国iPhone用户特征：高学历、高收入、高阶层。
调研显示：iPhone用户本科及以上学历的占70%以上，月收入5000元以上的占60%，大部分为企业中的高层管理人员、专业技术人员和办公室职员。
电信iphone4s营销技巧及销售脚本实例
一、 营销技巧要点欢迎问候/销售流程预判要点：主动招呼：看到客户进店、向你走来、或是在店中发现有意客户的时候，应当走近前去主动 与客户打招呼，而不是被动的等客户前来。
1. 亲切专业：动作和姿态要表现出专业和有亲和力，尤其注意手部的摆放，应表现出欢迎、引导的感觉；在与客户开始交谈后要专注，如有新的客户进入，不能丢开眼前的客户去招呼新的客户。
2. 清楚目的：问候最重要的目的是要客户对你产生好感，愿意与你继续交谈下去。
3. 通过简单询问用户是否对iPhone4S 感兴趣等问题，来判断下一步该进入哪个销售流程。
参考话语：· “早上好/下午好/您好，××（龙门）店欢迎您！”· “您好，请问您有什么感兴趣的吗，我可以为您介绍一下啊。
”判断客户类型、了解/引导客户需求要点：1. 判断客户类型：观察客人年龄﹑服装﹑谈吐﹑举止及客户使用的手提电脑或手机等初步 判断客户属于哪种类型（类型分为：商务精英和时尚白领）。
2. 在与客人交谈中，根据用户的兴趣点，采取逐渐深入的方式来探索客户的真正需求，并 对客人的潜在需求进行引导。
3. 处理异议：当客户提出疑问时，应当细心聆听并耐心为客户解答，而不是只顾为产品辩 护。
参考话语：· 您比较感兴趣什么类型的手机？· 您想买大概是多少价位的手机？· 您经常使用哪些3G 应用？· 您经常出差么？· 您的话费可以报销么？产品体验/终端推荐要点：1. 应当尽量创造示范和体验的硬件和环境。
2. 在向客户推荐终端/业务时，首先自己能够熟练地使用示范产品。
3. 引导客户进行实际的体验，或为客户示范操作，以此打消客户的疑虑，增进其对产品/业务的了解。
4. 通过询问客户喜欢的终端颜色（黑/白）、容量（16GB/32GB/64GB）、可否报销等信息，为客户进行终端推荐，并介绍终端的功能、特点和优势，主推16GB。
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Iphone4手机广告营销调研蒸湘片区（2011年度）茅振陶杏蔡鑫洋覃征左东东袁逸风张博王传播徐益朱北林陈然视觉传达091指导老师：邓白云目录第一部分：摘要第二部分：研究缘起与目标设定1、调研缘起2、目标设定3、调研方式第三部分：调查问卷第四部分：深度调查分析第五部分：长尾效应的思考第六部分：参考文献第七部分：附录摘要广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。
随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。
为了更加深刻的体会广告营销对企业的重要性。
我们小组在本周的实训中对苹果产品的消费者购买行为进行了相关的市场调查测评。
通过对50名在校大学生、教师及白领进行调查，测评出购买或使用过苹果产品的比率为45.8%，同时苹果产品时尚的造型、先进的技术以及完善的售后服务制度都得到了广大消费者的肯定。
与此同时，苹果昂贵的价格也使一部分消费者对其敬而远之，这也是苹果大众化道路上最大的绊脚石。
研究缘起与目标设定一、缘起从研发到上线，iPhone4无时无刻不牵动苹果粉丝的心，据苹果公司的官方报告，仅仅4天，iPhone4就卖出了170万部，甚至在美、英、法、德、日5国首卖，几乎所有的苹果专卖店前都排起了长队，场面可见一斑，以至于诺基亚的迅速推出N97就有想与之抗衡的意境。
iPhone4的营销手段也不能不说是营销界的成功，炒作，测评，各大门户网站的极力推荐，置顶，加精，导购，未出售即网上拆机视频曝光等等一系列的手段，挑逗起人们极大的欲望，还有商家的促销活动也将iPhone4奉为座上客，蔡立文，中国联通手机邮箱竞赛活动也将iPhone4作为奖品，再加上苹果手机本身的品牌效应，双管齐下，将营销效果发展到了极致。
二、目标设定1、Iphone 4 品牌知名度衡阳市的消费者对“Iphone 4”认知度、商标记忆度、口味了解度等状况的调查2、Iphone 4 广告认知度群众对Iphone 4广告的印像，认知度和广告给人们带来的影响力和购买欲望。
三、调研方式行业分类：数码产品调查地点：南华大学弘辰公寓，南华大学东门华莱士门口调查方法：街头拦截调查法调查时间：2011年10月3日—4日撰写日期：2011年10月7日修订：2011年10月11日样本数量：54（有效49个为了计算方便，模拟50个有效问卷。
）样本情况：在校大学生、教师、白领阶层委托公司：苹果公司调查问卷结果分析问卷结果反馈男女1性别22 27白领教师学生其他2职业12 20 22 520~25 25~30 30以上3年龄23 24 3苹果诺基亚三星其他4手机品牌 4 19 18 9APPLE MAC IPOD IPHONE IPA D5知道产品（多选）57 38 57 59 59IPHONE4 ipad2 ipod 其他6印象深刻25 17 30 12电视广告网络平台朋友介绍其他7了解渠道12 30 13 4流行时尚尊贵典雅技术先进财富表现8广告印象30 2 25 4APPLE MAC ipod iphone 没有9拥有的产品（多选）7 3 2 4 40紧追时尚工作需要馈赠亲友其他10购买原因23 10 12 7是否11广告制作精美程度是否会影响您的购买31 18是否12回忆广告内容(没有看过广告隔过) 12 7是否13看过关于IPHONE 4的新闻么49 0问卷分析由调查可知，苹果公司把主要重心都放到了网络上，并没有大量的投入电视广告。
电视广告的知晓率甚至没有朋友介绍的的渠道多，但是根据所知道产品的调查中得知，虽然苹果公司没有投入大量的广告，但是知晓程度确实不少。
从产品知晓度则可以看出苹果产品的知晓度几乎达到了人人皆知，这可以说和他的广告策略密不可分，可谓是把所有广告都对准了目标人群。
达到了很好的市场影响力。
根据苹果公司的10年整体营销和推广方案中指出苹果手机的目标用户就是它是一款高端手机产品。
定以市场较高的价格，针对市场中对价格不敏感的群体，满足追逐时尚潮流的人群，根据调查得知苹果广告已经很好的效果，针对苹果的广告特点也进行了深入研究，可以看出苹果公司做的非传统广告的成功之处，同时也指出了以后广告的发展方向，非传统广告对于青年及时尚人士的效果相比有着如下优势：覆盖面更广、成本更低廉、信息反馈更及时。
这在苹果产品的热销中就可以得到很好的效果，深度调查分析通过此份调查，发现其实知道苹果在中国大陆很少做大规模的电视广告，而是在网络和报道上下足了功夫。
不得不承认，苹果公司是炒作高手。
在各路有关iPhone4销售火爆的消息中，果然是iPhone的谐音??爱疯，甚至是iPhone4的谐音——爱疯死。
一、iPhone4销售火爆消息条条雷人且不说在iPhone4销售前，苹果方面就搞得神秘之极，就在正式销售前一两周时间的时候，就连许多非常了解内幕的人据说都不知道其正式开售的时间。
特别是，iPhone4要开始卖和卖起来后，则是消息条条雷人，现节选几条。
1、“痴迷果粉”排队77小时：在上海的香港广场店，排队第一人从22日凌晨3点就开始驻守，翘首企盼了近77小时，8点25分左右，当他终于捧得了16GiPhone4时，坦言“好累”。
有这等好的毅力，还有谁对世博会那等待9个小时过某些场馆想不通了？2、“财神爷”欲购200台：老刘在“果粉”圈里便有了“财神爷”的外号。
他这次并没有亲自“督战”，准备购买200台iPhone4的他再三地向记者强调“低调、低调”。
你才买一台都那么心痛，人家一买就是200台，那一出手就一百多万人民币啊。
3、排除预约券叫卖1000元：在上海折香港广场店，购买手机的队伍分成了两路，即手持预约券与没有预约券的顾客分开排队。
在排队人群中，现场有人拿着预约券在人群中叫卖，开价为1000元一张，有不少“果粉”下血本购买。
4、“黄牛”囤裸机准备运往二三线城市：“黄牛”从AppleStore里买来的iPhone4主要是卖到一些二线城市，那些地方虽然可以买到联通版的iPhone4，却买不到裸机，当地的一些“果粉”不可能飞到北京、上海购买，所以为了买到行货，加个几百元也能接受。
其他不列举了，是哪些媒体推出的新闻也不点名了，但是听起来，相比过去苹果新品开售时主要炒作“排队热潮”，此次更多了其他曝点。
二、多种营销与炒作手法接二连三看到上述类似的消息，许多人感叹，一款小小的电子消费品，似乎比去海宁观潮的热情还高，似乎比许多真真假假的房产销售还火爆，其实这都是苹果公司多种营销与炒作手法的运用。
据我的观察，苹果的炒作手法主要集中在神秘炒作法、现场造势法、饥饿炒作法、期待炒作法等。
首先，是前面我提到过神秘炒作法。
就是在新品前，将新品的设计工艺、功能、外观及销售时间进行所谓的“保密”，但不时放点小道消息出来，然后让外界去猜测，最好猜它个一两个月，让大家在神神秘秘中充满了好奇感，也成了谈话的话题之一。
其次，是现场造势法。
新品一开卖，总是现场热闹非凡，总是彻夜排队，这就是这类炒作的典型场景，前面好几个例子都有类似的地方，只是今年iPhone4销售现场还多了些其它现场造势的东西，可能是要让媒体找到些新鲜的现场的火爆点，好成为新闻素材。
第三，是饥饿炒作法。
总是好卖，总是排长队，总是断货，就是苹果饥饿营销炒作的基本表现。
已经有消费者质疑，销售方是不是采取“饥饿式销售”，控制iPhone4数量，以求达到表面的畅销效果。
虽然我们知道，苹果iPhone4产能有限是原因之一，但肯定其中包含了“饥饿营销”的路子。
第四，是期待炒作法。
就是总让你觉得苹果的产品是最好的同时，又总让你觉得苹果还有更好的东西在后面，最好让你一年左右换一次机器。
比如iPhone出来后，陆续又有个iPhone3G及现在正在热销的iPhone4，甚至iPhone5的消息已经放出，并有消息称苹果的iPhone5将是苹果第一部支持4G（LTE）的手机。
另外，从我的观察看，苹果除了上述炒作法外，还采取了主流传统媒体炒作、门户网站炒作、博客及社区软文炒作、网络视频炒作、微博抽奖炒作等手法。
三、不同的消费者自己睁大眼睛吧对于各类消费者而言，对于看似火爆、神乎其神、时尚与流行的象征??iPhone4，不同的消费观念都出来了，最逗的是，经常有人提：iPhone4是好，但是最好是有谁送我一台就好了！第五部分：长尾效应的思考苹果公司在中国手机市场上的营销手段可谓是创新，抛弃了传统媒体的大规模宣传，转为非传统媒体的变相炒作。
其实是在应用长尾理论，根据维基百科，长尾（The Long Tail）这一概念是由“连线”杂志主编Chris Anderson在2004年十月的“长尾”一文中最早提出，用来描述诸如亚马逊和Netflix之类网站的商业和经济模式。
“长尾”实际上是统计学中Power Laws和帕累托（Pareto）分布特征的一个口语化表达。
举例来说，我们常用的汉字实际上不多，但因出现频次高，所以这些为数不多的汉字占据了绝大多数人口述；绝大部分的汉字难得一用，它们就属于那长长的黄尾。
一批博客、播客将从这“长尾”中受益。
Blogger这条长长的尾巴的价值，这个Blogger这条长长的尾巴的价值，在国外已经得到越来越多人的重视，而国内的广告业还在执着于门户网站的广告投放，只有少数用户群体面对青年化产品才出现在微博上，Iphone 4出现在微博之中，用各种手段进行炒作，充分利用长尾效应，使自己的产品在短时间内，以最少花费来创造最好的广告效应。
并且现在苹果手机的畅销，令广大青年向往，迷恋。
甚至有初夜换14和卖肾买I4的这种荒唐事件登上新闻。
各大公司举办活动也以苹果手机作为获奖奖品。
同时大力利用这些年兴起的Bloge等渠道大肆炒作自己的产品，使自己的产品达到妇孺皆知的地步。
长尾效应也使得苹果公司的iTunes在线音乐商店获得了巨大的成功。
如果消费者只想听一首歌曲，为何要强迫其去购买整张CD呢？两年前，苹果正是看透了这一商机，在网站上为用户提供正版单曲销售。
就是这99美分和15美元的差距，使得苹果目前已经卖出了5亿首单曲，同时其MP3播放器iPod的销售量也借此在不断攀升。
Google的成功就在于它找到并铸就了一条长尾。
以占据了Google半壁江山的AdSense为例，它面向的客户是数以百万计的中小型网站和个人—对于普通的媒体和广告商而言，这个群体的价值微小得简直不值一提，对他们所能提供的那点钱更是看不上眼。
但是Google通过为其提供个性化定制的广告服务，将这些数量众多的群体汇集起来，形成了非常可观的经济利润。
目前，Google的市值已超过800亿美元，被认为是“最有价值的媒体公司”，远远超过了那些传统的老牌传媒。