广东高考作文素材语文事观点套PPT3
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时 事
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观 点
身
“
金
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时事背景
2017年10月下旬，据国家企业信用信 息公示系统的消息，麦当劳（中国）有限 公司已正式更名为金拱门（中国）有限公 司。全国各地区的麦当劳分公司也已经陆 续用“金拱门”替代原来名字中的“麦当 劳”。对此，麦当劳官方微博发布消息称 ，改名主要在证照层面，日常的业务不会 受到任何影响。麦当劳方面在接受采访时 也表示，“麦当劳餐厅名称、食品安全标 准、营运流程等保持不变”。对于麦当劳 改名为充满乡土气息的“金拱门”，网友 们调侃不断，很多人表示一时难以接受。
写作范例：洋品牌的中国化
如今几十年过去，麦当劳在资本层面已完成中国化的进程。麦当劳改 名“金拱门”变成了一场文化事件，预示麦当劳从“洋”变“土”的自由 落体终于走完最后一步，实现了在文化内涵、价值层面与中国接轨。追溯 这一切的源头，关键在于“开放”。文化景观的重塑是在开放的动态过程 中实现的。
一批洋品牌的引入极大地拓展了中国人的视野，传入了经营模式、开 放理念、企业文化等一系列现代化生产管理模式；同时，随着更具文化亲 近感的中国品牌的崛起，洋品牌在竞争过程中只能不断中国化，以便在文 化理念上相互接纳。可见，洋品牌变“土”，是在中国人“开了眼”的前 提下实现的。
2017年10月下旬，据国家企业信用信息公示系统的消息，麦当劳（中国）有限公司已正式更名为金拱门（中国）有限公司。 毕竟，商品生产经营者的市场行为内容十分复杂，企业名称、服务、价格、特色、营销、消费群体等，都应该为实现其既定目标、适
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多向运用范例
写作范例：找准品牌定位
某品牌在进入海外市场时，需要根据区域、文化的差别，让其本土化名 称与品类属性、产品诉求相吻合。品牌名称本土化很大程度上可以降低目标 市场的品牌传播阻力，让受众更容易接纳、推广、宣传，也更容易赢得目标 市场的认可。
不少国际品牌在中国化的道路上获得巨大成功，比如“可口可乐”。其 中文品牌名称可谓品牌命名的顶级佳作：“可口”让人们联想到饮料的美味， “可乐”突出带给人们的心理享受，与可口可乐多年来一直强调的“欢乐、 尽情”的品牌形象不谋而合。一个品牌想打入目标市场，在该市场取得好成 绩，最要紧的就是深入了解当地文化，解决文化认同问题。品牌传递的信息 和价值要尊重目标市场的文化习俗，顺着文化的方向走下去才能找准自己的 定位。
品安全标准方能合乎中国市场的要求。 追溯这一切的源头，关键在于“开放”。
渊源与演变有关，故而，一口断定改名“金拱门”行为草率， 不少国际品牌在中国化的道路上获得巨大成功，比如“可口可乐”。
通过历史经验不难推知，这两者，无论如何都不会在“坐井观天”的环境中实现。
未免太过主观臆断。适用话题：品牌长久的关键、经营策略、 当年在麦当劳门口排队的人们，或许怎么也想不到，几十年后，麦当劳会变成“金拱门”。
多向运用范例
不少国际品牌在中国化的道路上获得巨大成功，比如“可口可乐”。 不少国际品牌在中国化的道路上获得巨大成功，比如“可口可乐”。 全国各地区的麦当劳分公司也已经陆续用“金拱门”替代原来名字中的“麦当劳”。
角度三：企业经营 写作范例：品牌长久的关键
毕竟，商品生产经营者的市场行为内容十分复杂，企业名称、服务、价格、特色、营销、消费群体等，都应该为实现其既定目标、适 应市场要求而进行不间断调整。 毕竟，当下国人的消费心理已日渐成熟，不再只看“洋门脸”而不考虑其他，我们的市场监管也逐步完善，洋快餐要遵循中国法律和食 品安全标准方能合乎中国市场的要求。
毕竟，商品生产经营者的市场行为内容十分复杂，企业名称、服务、价格、特色、营销、消费群体等，都应该为实现其既定目标、适 应市场要求而进行不间断调整。
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毕竟，商品生产经营者的市场行为内容十分复杂，企业名称、服务、价格、特色、营销、消费群体等，都应该为实现其既定目标、适
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麦当劳改名“金拱门”变成了一场文化事件，预示麦当劳从“洋”变“土”的自由落体终于走完最后一步，实现了在文化内涵、价值层面与中
无论是洋品牌走进来变“土”，或是中国品牌走出去变“洋”，其实都 是开放的一体两面。开放，让别人走得进来，自己才能走得出去。通过历史 经验不难推知，这两者，无论如何都不会在“坐井观天”的环境中实现。
多向运用范例
无论是洋品牌走进来变“土”，或是中国品牌走出去变“洋”，其实都是开放的一体两面。
角度二：品牌 文化景观的重塑是在开放的动态过程中实现的。
而“金拱门”的名字也与麦当劳的起始渊源与演变有关，故而，一口断定改名“金拱门”行为草率，未免太过主观臆断。 毕竟，当下国人的消费心理管也逐步完善，洋快餐要遵循中国法律和食
市场的作用。 品安全标准方能合乎中国市场的要求。
无论是洋品牌走进来变“土”，或是中国品牌走出去变“洋”，其实都是开放的一体两面。 一个品牌想打入目标市场，在该市场取得好成绩，最要紧的就是深入了解当地文化，解决文化认同问题。 可见，洋品牌变“土”，是在中国人“开了眼”的前提下实现的。 2017年10月下旬，据国家企业信用信息公示系统的消息，麦当劳（中国）有限公司已正式更名为金拱门（中国）有限公司。 毕竟，商品生产经营者的市场行为内容十分复杂，企业名称、服务、价格、特色、营销、消费群体等，都应该为实现其既定目标、适 应市场要求而进行不间断调整。 品牌名称本土化很大程度上可以降低目标市场的品牌传播阻力，让受众更容易接纳、推广、宣传，也更容易赢得目标市场的认可。
重要的莫过于名字。适用话题：品牌之名、营销手段、品牌宣 写作范例：找准品牌定位
同时，随着更具文化亲近感的中国品牌的崛起，洋品牌在竞争过程中只能不断中国化，以便在文化理念上相互接纳。
传、品牌定位。 而“金拱门”的名字也与麦当劳的起始渊源与演变有关，故而，一口断定改名“金拱门”行为草率，未免太过主观臆断。
国接轨之。 内重建一个可口可乐公司，这就是品牌的价值所在。对于一
麦当劳也好，“金拱门”也罢，名字固然重要，民众从不习惯到认可也需要一个过程，但保证服务质量，迎合市场需求，不断提升服务
个企业来说，最重要的莫过于品牌，而对于一个品牌来说，最 才是品牌长久的关键。
可口可乐公司前任董事长曾经说过：只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天公司在大火中化为灰烬，他也能在半年之内重建一个可 口可乐公司，这就是品牌的价值所在。
写作范例：找准品牌定位 当年在麦当劳门口排队的人们，或许怎么也想不到，几十年后，麦当劳会变成“金拱门”。 全国各地区的麦当劳分公司也已经陆续用“金拱门”替代原来名字中的“麦当劳”。 写作范例：品牌长久的关键 毕竟，当下国人的消费心理已日渐成熟，不再只看“洋门脸”而不考虑其他，我们的市场监管也逐步完善，洋快餐要遵循中国法律和食 品安全标准方能合乎中国市场的要求。 全国各地区的麦当劳分公司也已经陆续用“金拱门”替代原来名字中的“麦当劳”。
多向运用范例
写作范例：品牌长久的关键
麦当劳也好，“金拱门”也罢，名字固然重要，民众从不习惯到认 可也需要一个过程，但保证服务质量，迎合市场需求，不断提升服务才 是品牌长久的关键。毕竟，商品生产经营者的市场行为内容十分复杂， 企业名称、服务、价格、特色、营销、消费群体等，都应该为实现其既 定目标、适应市场要求而进行不间断调整。毕竟，当下国人的消费心理 已日渐成熟，不再只看“洋门脸”而不考虑其他，我们的市场监管也逐 步完善，洋快餐要遵循中国法律和食品安全标准方能合乎中国市场的要 求。多方综合，麦当劳变“金拱门”，效果最终如何，是否会赚得盆满 钵满，不妨拭目以待。
一个品牌想打入麦目标当市场劳，在更该市名场取为得好“成绩金，最拱要紧门的就”是深或入了许解当是地文为化，了解决以文化后认同更问题好。 地拓展、
麦当劳变身“金拱门” P4
收购其他餐饮企业。而“金拱门”的名字也与麦当劳的起始 毕竟，当下国人的消费心理已日渐成熟，不再只看“洋门脸”而不考虑其他，我们的市场监管也逐步完善，洋快餐要遵循中国法律和食
多向运用范例
角度一：文化开放
历史证明，只有跳出文化那口“井”，才会看到绝难想 象的风景。当年在麦当劳门口排队的人们，或许怎么也想 不到，几十年后，麦当劳会变成“金拱门”。一场场不可 思议，只有在开放的历史潮流里，才可能变成现实。适用 话题：洋品牌的中国化、顺应历史潮流、睁眼看世界、文 化交融。
多向运用范例
3月卷
11月卷
9月卷 8月卷
7月
6月卷
素
麦
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当读
劳
时 事
变
观 点
身
“
金
拱
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”
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时事背景
2017年10月下旬，据国家企业信用信 息公示系统的消息，麦当劳（中国）有限 公司已正式更名为金拱门（中国）有限公 司。全国各地区的麦当劳分公司也已经陆 续用“金拱门”替代原来名字中的“麦当 劳”。对此，麦当劳官方微博发布消息称 ，改名主要在证照层面，日常的业务不会 受到任何影响。麦当劳方面在接受采访时 也表示，“麦当劳餐厅名称、食品安全标 准、营运流程等保持不变”。对于麦当劳 改名为充满乡土气息的“金拱门”，网友 们调侃不断，很多人表示一时难以接受。
写作范例：洋品牌的中国化
如今几十年过去，麦当劳在资本层面已完成中国化的进程。麦当劳改 名“金拱门”变成了一场文化事件，预示麦当劳从“洋”变“土”的自由 落体终于走完最后一步，实现了在文化内涵、价值层面与中国接轨。追溯 这一切的源头，关键在于“开放”。文化景观的重塑是在开放的动态过程 中实现的。
一批洋品牌的引入极大地拓展了中国人的视野，传入了经营模式、开 放理念、企业文化等一系列现代化生产管理模式；同时，随着更具文化亲 近感的中国品牌的崛起，洋品牌在竞争过程中只能不断中国化，以便在文 化理念上相互接纳。可见，洋品牌变“土”，是在中国人“开了眼”的前 提下实现的。
2017年10月下旬，据国家企业信用信息公示系统的消息，麦当劳（中国）有限公司已正式更名为金拱门（中国）有限公司。 毕竟，商品生产经营者的市场行为内容十分复杂，企业名称、服务、价格、特色、营销、消费群体等，都应该为实现其既定目标、适
应不市少场 国要际求品而牌可进在行中口不国间化可断的调道乐整路。上公获得司巨大前成功任，比董如“可事口可长乐”曾。 经说过：只要“可口可乐”这
多向运用范例
写作范例：找准品牌定位
某品牌在进入海外市场时，需要根据区域、文化的差别，让其本土化名 称与品类属性、产品诉求相吻合。品牌名称本土化很大程度上可以降低目标 市场的品牌传播阻力，让受众更容易接纳、推广、宣传，也更容易赢得目标 市场的认可。
不少国际品牌在中国化的道路上获得巨大成功，比如“可口可乐”。其 中文品牌名称可谓品牌命名的顶级佳作：“可口”让人们联想到饮料的美味， “可乐”突出带给人们的心理享受，与可口可乐多年来一直强调的“欢乐、 尽情”的品牌形象不谋而合。一个品牌想打入目标市场，在该市场取得好成 绩，最要紧的就是深入了解当地文化，解决文化认同问题。品牌传递的信息 和价值要尊重目标市场的文化习俗，顺着文化的方向走下去才能找准自己的 定位。
品安全标准方能合乎中国市场的要求。 追溯这一切的源头，关键在于“开放”。
渊源与演变有关，故而，一口断定改名“金拱门”行为草率， 不少国际品牌在中国化的道路上获得巨大成功，比如“可口可乐”。
通过历史经验不难推知，这两者，无论如何都不会在“坐井观天”的环境中实现。
未免太过主观臆断。适用话题：品牌长久的关键、经营策略、 当年在麦当劳门口排队的人们，或许怎么也想不到，几十年后，麦当劳会变成“金拱门”。
多向运用范例
不少国际品牌在中国化的道路上获得巨大成功，比如“可口可乐”。 不少国际品牌在中国化的道路上获得巨大成功，比如“可口可乐”。 全国各地区的麦当劳分公司也已经陆续用“金拱门”替代原来名字中的“麦当劳”。
角度三：企业经营 写作范例：品牌长久的关键
毕竟，商品生产经营者的市场行为内容十分复杂，企业名称、服务、价格、特色、营销、消费群体等，都应该为实现其既定目标、适 应市场要求而进行不间断调整。 毕竟，当下国人的消费心理已日渐成熟，不再只看“洋门脸”而不考虑其他，我们的市场监管也逐步完善，洋快餐要遵循中国法律和食 品安全标准方能合乎中国市场的要求。
毕竟，商品生产经营者的市场行为内容十分复杂，企业名称、服务、价格、特色、营销、消费群体等，都应该为实现其既定目标、适 应市场要求而进行不间断调整。
谢 谢 写麦2毕应毕应麦品而2同毕品毕应2写麦才全一麦当毕应品 追一毕品文对毕应毕品2全写毕品一毕应追而0000作当竟市竟市当牌“时竟安竟市作当是国批当年竟市牌溯场竟安化此竟市竟安国作竟安个竟市溯“1111金金7777范 劳 ， 场 ， 场 劳 名 ， ， 全 ， 场 范 劳 品 各 洋 劳 在 ， 场 名这 场 ， 全 景 ， ， 场 ， 全 各 范 ， 全 品 ， 场 这年年 年年拱拱例方商要商要变称随当标商要例也牌地品方麦商要称 一不当标观麦商要当标地例当标牌商要一1111门门0000：面品求品求身本着下准品求：好长区牌面当品求本 切可下准的当品求下准区：下准想品求切月月 月月””的的找在生而生而“土更国方生而品，久的的在劳生而土 的思国方重劳生而国方的品国方打生而的下下 下下金名名准接产进产进化具人能产进牌的麦引接门产进化 源议人能塑官产进人能麦牌人能入产进源“旬旬 旬旬拱金字字品受经行经行很文的合经行长关当入受口经行很 头，的合是方经行的合当长的合目经行头，， ，，门拱也也牌采营不营不大化消乎营不久键劳极采排营不大 ，只消乎在微营不消乎劳久消乎标营不，据据 据据”门与与定访者间者间程亲费中者间的。分大访队者间程 关有费中开博者间费中分的费中市者间关国国 国国P”4也麦麦位时的断的断度近心国的断关公地时的的断度键在心国放发的断心国公关心国场的断键家 家家 家罢当当也市调市调上感理市市调键司拓也人市调上 在开理市的布市调理市司键理市，市调在企企 企企，劳劳表场整场整可的已场场整也展表们场整可 于放已场动消场整已场也已场在场整于业业 业业名的的示行。行。以中日的行。已了示，行。以 的日的态息行。日的已日的该行。““信信 信信开开字起起，为为降国渐要为经中，或为降 历渐要过称为渐要经渐要市为用用 用用放放固始始内内低品成求内陆国许内低 史成求程，内成求陆成求场内““信信 信信麦麦””然。。渊渊容容目牌熟。容续人怎容目 潮熟。中改容熟。续熟。取容息息 息息当当重源源十十标的，十用的么十标 流，实名十，用，得十公公 公公劳劳要与与分分市崛不分视也分市 里不现主分不不好分““示示 示示餐餐金金，演演复复场起再复野想复场 ，再的要复再再成复系系 系系厅厅拱拱民变变杂杂的，只杂，不杂的 才只。在杂只只绩杂统统 统统名名门门众有有，，品洋看，传到，品 可看证，看看，，的的 的的称称””从替替关关企企牌品企入，企牌 能照企最企““““消消 消消、、洋洋洋洋不代代，，业业传牌业了几业传 变层业要业息息 息息食食门门门门习原原故故名名播在名经十名播 成面名紧名，， ，，品品脸脸脸脸惯来来而而称称阻竞称营年称阻 现，称的称麦麦 麦麦安安””””到而名而而名而，，、、力争、模后、力 实日、就、当当 当当全全认不字不不字不一一服服，过服式，服， 。常服是服劳劳 劳劳标标可考中考考中考口口务务让程务、麦务让 的务深务（（ （（准准也虑的虑虑的虑断断、、受中、开当、受 业、入、中中 中中、、需其“其其“其定定价价众只价放劳价众 务价了价国国 国国麦麦营营要他他他他改改格格更能格理会格更 不格解格）） ））当当运运一，，，，名名、、容不、念变、容 会、当、有有 有有劳劳流流个我我我我““特特易断特、成特易 受特地特限限 限限金””金程程。。过们们们们色色接中色企色接 到色文色“公公 公公拱拱等等金程的的的的、、纳国、业、纳 任、化、司司 司司门门保保拱，市市市市营营、化营文营、 何营，营已已 已已””持持门行行但场场场场销销推，销化销推 影销解销正正 正正不不”为为保监监监监。、、广以、等、广 响、决、式式 式式变变草草证管管管管消消、便消一消、 。消文消更更 更更””率率服也也也也。。费费宣在费系费宣 费化费名名 名名，，务逐逐逐逐群群传文群列群传 群认群为为 为为未未质步步步步体 体 ， 化 体 现 体 ，体 同 体金 金金 金免免量完完完完等等也理等代等也 等问等拱拱 拱拱太太，善善善善，，更念，化，更 ，题，门门 门门过过迎，，，，都都容上都生都容 都。都（（ （（主主合洋洋洋洋应应易相应产应易 应应中中 中中观观市快快快快该该赢互该管该赢 该该国国 国国臆臆场餐餐餐餐为为得接为理为得 为为）） ））断断需要要要要实实目纳实模实目 实实有有 有有。。求遵遵遵遵现现标。现式现标 现现限限 限限，循循循循其其市其；其市 其其公公 公公不中中中中既既场既既场 既既司司 司司断国国国国定定的定定的 定定。。 。。提法法法法目目认目目认 目目升律律律律标标可标标可 标标服和和和和、、。、、。 、、务食食食食适适适适适适
毕竟，商品生产经营者的市场行为内容十分复杂，企业名称、服务、价格、特色、营销、消费群体等，都应该为实现其既定目标、适
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麦当劳改名“金拱门”变成了一场文化事件，预示麦当劳从“洋”变“土”的自由落体终于走完最后一步，实现了在文化内涵、价值层面与中
无论是洋品牌走进来变“土”，或是中国品牌走出去变“洋”，其实都 是开放的一体两面。开放，让别人走得进来，自己才能走得出去。通过历史 经验不难推知，这两者，无论如何都不会在“坐井观天”的环境中实现。
多向运用范例
无论是洋品牌走进来变“土”，或是中国品牌走出去变“洋”，其实都是开放的一体两面。
角度二：品牌 文化景观的重塑是在开放的动态过程中实现的。
而“金拱门”的名字也与麦当劳的起始渊源与演变有关，故而，一口断定改名“金拱门”行为草率，未免太过主观臆断。 毕竟，当下国人的消费心理管也逐步完善，洋快餐要遵循中国法律和食
市场的作用。 品安全标准方能合乎中国市场的要求。
无论是洋品牌走进来变“土”，或是中国品牌走出去变“洋”，其实都是开放的一体两面。 一个品牌想打入目标市场，在该市场取得好成绩，最要紧的就是深入了解当地文化，解决文化认同问题。 可见，洋品牌变“土”，是在中国人“开了眼”的前提下实现的。 2017年10月下旬，据国家企业信用信息公示系统的消息，麦当劳（中国）有限公司已正式更名为金拱门（中国）有限公司。 毕竟，商品生产经营者的市场行为内容十分复杂，企业名称、服务、价格、特色、营销、消费群体等，都应该为实现其既定目标、适 应市场要求而进行不间断调整。 品牌名称本土化很大程度上可以降低目标市场的品牌传播阻力，让受众更容易接纳、推广、宣传，也更容易赢得目标市场的认可。
重要的莫过于名字。适用话题：品牌之名、营销手段、品牌宣 写作范例：找准品牌定位
同时，随着更具文化亲近感的中国品牌的崛起，洋品牌在竞争过程中只能不断中国化，以便在文化理念上相互接纳。
传、品牌定位。 而“金拱门”的名字也与麦当劳的起始渊源与演变有关，故而，一口断定改名“金拱门”行为草率，未免太过主观臆断。
国接轨之。 内重建一个可口可乐公司，这就是品牌的价值所在。对于一
麦当劳也好，“金拱门”也罢，名字固然重要，民众从不习惯到认可也需要一个过程，但保证服务质量，迎合市场需求，不断提升服务
个企业来说，最重要的莫过于品牌，而对于一个品牌来说，最 才是品牌长久的关键。
可口可乐公司前任董事长曾经说过：只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天公司在大火中化为灰烬，他也能在半年之内重建一个可 口可乐公司，这就是品牌的价值所在。
写作范例：找准品牌定位 当年在麦当劳门口排队的人们，或许怎么也想不到，几十年后，麦当劳会变成“金拱门”。 全国各地区的麦当劳分公司也已经陆续用“金拱门”替代原来名字中的“麦当劳”。 写作范例：品牌长久的关键 毕竟，当下国人的消费心理已日渐成熟，不再只看“洋门脸”而不考虑其他，我们的市场监管也逐步完善，洋快餐要遵循中国法律和食 品安全标准方能合乎中国市场的要求。 全国各地区的麦当劳分公司也已经陆续用“金拱门”替代原来名字中的“麦当劳”。
多向运用范例
写作范例：品牌长久的关键
麦当劳也好，“金拱门”也罢，名字固然重要，民众从不习惯到认 可也需要一个过程，但保证服务质量，迎合市场需求，不断提升服务才 是品牌长久的关键。毕竟，商品生产经营者的市场行为内容十分复杂， 企业名称、服务、价格、特色、营销、消费群体等，都应该为实现其既 定目标、适应市场要求而进行不间断调整。毕竟，当下国人的消费心理 已日渐成熟，不再只看“洋门脸”而不考虑其他，我们的市场监管也逐 步完善，洋快餐要遵循中国法律和食品安全标准方能合乎中国市场的要 求。多方综合，麦当劳变“金拱门”，效果最终如何，是否会赚得盆满 钵满，不妨拭目以待。
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麦当劳变身“金拱门” P4
收购其他餐饮企业。而“金拱门”的名字也与麦当劳的起始 毕竟，当下国人的消费心理已日渐成熟，不再只看“洋门脸”而不考虑其他，我们的市场监管也逐步完善，洋快餐要遵循中国法律和食
多向运用范例
角度一：文化开放
历史证明，只有跳出文化那口“井”，才会看到绝难想 象的风景。当年在麦当劳门口排队的人们，或许怎么也想 不到，几十年后，麦当劳会变成“金拱门”。一场场不可 思议，只有在开放的历史潮流里，才可能变成现实。适用 话题：洋品牌的中国化、顺应历史潮流、睁眼看世界、文 化交融。
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