汉字图形在现代招贴中的艺术魅力

汉字图形在现代招贴中的艺术魅力
作者：朱长征
来源：《美术界》 2010年第10期
■TEXT／朱长征
引论
中国的汉字属于表意文字，它的发展历史延续传承了几千年，作为一种汉文化的载体，它
具有独特的视觉魅力。

汉字自身的演化与进步就是其意象表达空间的无尽延伸与发展，文章旨
在挖掘汉字意象表达的内容，从而更好地利用其文字符号的意象性来传达丰富的视觉信息，并
且通过举例论证汉字图形在招贴中的运用，使汉字意象设计表现出潜在于中国民族文化深层中
的意蕴，进一步拓宽现代汉字设计的表现空间，丰富它的设计语言，夯实现代汉字设计中传统
与现代相融合的新的内容与形式。

一、汉字图形的发展演变
文字是一个国家文化水平的重要标志。

汉字的创造来源于远古，它作为汉语中最基本文字
符号，是人类告别荒野时代，进入文明社会的一大显著标志。

中国的文字从出现至今，已经历
了早期的图画文字、甲骨文字、古文、篆书、隶书、楷书、行书、草书，以及印刷术发明后为
适应印刷要求而逐渐又有了各种印刷字体的漫长发展历程。

古老的汉字跨越了数千年的时空，
作为一种汉文化的载体它有着独特的视觉符号魅力，承载的文化内涵是博大精深的。

我国的汉字有一条独特的发展之路，即它在表示含义时，可以是抽象图形也可以是抽象符号，甚至可以是具象图形。

汉字作为一种有着某种含义的符号，其产生不是偶然的。

汉字在它
的产生与发展过程中，一直是以图形化的有着某种意义的符号出现，在平面设计中，从符号和
图形这两方面展开对它的研究这无疑是一条必要途径。

图形化，简单地说，就是指把汉字基本的笔画通过添加、夸张、嵌入、变形、取舍、变异、剪切等多种装饰性的手段进行处理，将其进行再组合与重构而形成的整体图形艺术。

仔细思考
一下汉字图形化的起源与主要发展状况，我们不难发现，汉字的图形化与汉字的起源和发展是
密不可分、相互联系的。

真正的汉字图形应该是到了甲骨文的成熟时期才有产生的。

甲骨文的
出现是中国文字史上的一大壮举，是我国上古文化得以保留和传承的物质基础。

早期的甲骨文
尽管也是抽象符号，但其抽象符号的特征之中，依然留存着象形因素，依然具有象形性，而且
甲骨文的结构在构造上体现着字形的对称、平衡、穿插等特性，这不仅仅向我们展示了早期文
字在图形化与信息表意功能的共生性，而且也是汉字走向图形化的基础。

汉字在秦汉及其以后，获得了独立的发展空间，继续在人们的生产生活和物品设计中起着装饰性作用，并逐渐广泛的
运用在了铜器、漆器、丝织、建筑、陶器、陵墓、家具、风俗玩赏物品、锦帛、年画、铜镜、
石木雕刻、招幌等的设计与制作之中，真可以说是无所不在，而且在此中，汉字图形化的装饰
手法也更加灵活多样，作为研究平面设计而言，是一个极有价值、极为深刻的课题。

不仅如此，图形化的发展在整个中国的设计图形史中也具有着重要的研究价值。

二、汉字图形在招贴中的运用
汉字中有大智慧，汉字的丰富含义给招贴设计会带来无限的文化底蕴。

汉字的图形化特点
使汉字招贴在平面广告中更具备了美学的欣赏价值。

北京2008奥运会会徽设计，它的主体是大红色做为底色，白色的“京”字图形，约占整个会徽的五分之三，“京”字形状酷似汉字的“文”字，取意于中国悠久的传统文化。

整个“京”字图形就好像是一位向前奔跑、迎接胜利
的运动员。

在汉字的创造过程中，古人很注重“形”与“意”两者的结合，如余秉楠先生设计的招贴《家》，“家”字主体的右下部分的外形与中国东南沿海形状相吻合，“家”字最后一捺恰好
与我国领土台湾地形轮廓相似，这种内质同构的设计手法巧妙地深化了设计的主题思想，赋予“家”以大陆台湾本是一家、最终要实现统一的深刻内涵。

通过上述只是对几个典型汉字图形装饰的叙述，目的在由一斑而窥全豹，若详细罗列则无
异于晴空里数星星，但从汉字图形装饰的手法上来看，则有明显的规律可循。

其装饰手法不外
乎以下几种，在汉字基本结构和笔画大体不变的情况下，对汉字进行添加装饰，其中既有在文
字笔画不变的情况下从中添加吉祥性质的人物、鸟兽、花卉、文字等图案，笔画或以图形全部
填满笔画。

这种添加类似填空，也就是将笔画设计成空心，将各种图形添加在文字中，图形一
般不超出文字的笔画以外。

也有的在文字整体形态或某一个笔画上故意夸张某一笔画并加饰图形，将某一笔画变形成图形等。

这种添加并非无序任意的添加，添加的内容常常与文字本身具
有某种联系，并丰富强化了文字本身的装饰性，突出了文字的吉祥或象征意义。

还有一种在文
字笔画上巧妙变化的汉字装饰形式，总之，汉字虽然是一种文字语言，其造型和构成却又是一
门独特的视觉造型艺术，在几千年的发展延续中，凝聚了华夏民族无尽的想象力和创造力，是
华夏民族文化理念和视觉思维的结晶，它不仅是华夏民族的文化标志之一，也是汉民族审美理
想的反映。

汉字图形与装饰是研究文字学、汉字图形、汉字结构及造型艺术不可缺少的资料之一，对现代设计领域体现民族文化和民族精神有较高的学术价值和参考价值。

三、如何更好地在招贴中发挥汉字图形的魅力招贴，既是最古老的一种广告形式，也是
一种文化，是平面广告的重要组成部分。

招贴广告的应用范围很广，首先，它可以张贴在室内、室外、展览馆等各种场所中，所以很多学者都把招贴当作户外广告来研究，其次，招贴广告可
表现的方面非常多，可表现产品、服务，也可表现文化、艺术。

再次，招贴还是一种社会文化，在传播商品信息的同时，又传播着人们的精神意识，并潜移默化地影响着社会的功德和人们的
思想价值观念。

所以说，招贴广告是平面广告中最特殊的一种，它具有创意的艺术气质，有着
自己的艺术流派。

所以说，优秀的招贴设计总是淡淡地溶解在醉人的画面中，让人愿意去接近它，相信它。

汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。

在我国政治经济稳步发展的基础上，人们对文化和艺术活动不断发展的要求显得日趋重要。

人
民群众不仅要满足日益增长的物质需要，又要满足精神上的不断追求。

尤其是在精神文明的建
设中，艺术的发展与民族文化的弘扬，两者是十分密切的。

所以，优秀的招贴设计，创意是它
的生命，没有高超的创意思想，招贴就很难承担起自身的使命。

在信息时代飞速发展的今天，设计者应该利用已有汉字的不同字体作为基本设计元素，再
运用联想的创意方法，把一些表面上不相干的事物因内部或外部的某种相似之处而形成的一种
内在的“联系”或形与形之间的联想、或意和形之间的联想、形与形之间的虚实联想。

这样以
不同的表现形式可以创作更多的汉字字体设计作品，来满足我国企业的民族文化需要，汉字的
基本笔画，丰富的字体选择构成了汉字的空间位置上具有的方、宽窄、高矮、大小特征，组合
方式上具有相接、相离、相交等特点，如果再运用上色彩的变化、光线的变换，更可突出汉字
的可装饰性的特点，这就是字体设计在招贴中发挥汉字图形的艺术魅力。

总之，在汉字图形的创造中，我们既要运用上文所列举到的方法外，还要努力地多从象形
文字图形与书法的演化等其他方面去加以创意和改造，以此来突破传统汉字在装饰性美术字上
的局限，把汉字图形的本质特征充分地发挥出来，为我们的设计服务。

这样不仅仅有利于现代
设计在国际化中的商业性推广，而且也有利于对汉字图形本身的研究，这也正是一个现代意义
的中国设计艺术家应该重视汉字图形的本质原因。

参考文献
孙钧锡．汉字和汉字规范化．第1版．北京：教育科学出版社，1990年：35-56页藤枝晃、李运博．汉字的文化史．第1版北京：新星出版社，2005年：1-20页【朱长征，商丘师范学院美术学院】。