正方：新媒体的强制性传播利大于弊

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体现新媒体强制性传播优势的案例
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新媒体的强制性传播利大于弊
调查引用
面对新媒体的“强制”传播，受 众排斥还是接受？
——上海、成都、武汉、广州四城市问卷调 查结果及分析
（作者：清华大学 新闻与传播学院 陆地 刘洋）
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新媒体的强制性传播利大于弊
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1 受众接收垃圾邮件态度和行为评分
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新媒体的强制性传播利大于弊
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2 接收不同数量垃圾邮件的用户态度行为评分
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从新媒体特点看新媒体的强制性传播 新媒体的共同特征
3．信息的载体
（1）技术更高
（2）边界开放
边界的开放，不同意识形态不同民族 习惯和思维方式带来的信息的复杂性，
妨碍了受众选取信息，同时也不利于
社会稳定，此时，强制性传播中对于
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信息的筛选和过滤能够大大的降低这
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新媒体的强制性传播利大于弊
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6公交电视 受众接触时长与认知行为比较
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24新媒体的强ຫໍສະໝຸດ 性传播利大于弊总结：受众对强制传播的态度与强制传 播的内容有很大关系，但是强制 性传播内容的弊端并不意味着强 制性传播本身的弊端，事实上是， 一但传播内容得到了改进，其强 制性传播非但不会为受众反感， 反而会增加其传播效果。
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新媒体的强制性传播利大于弊
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3受众对数字电视的认知和行为评分情况
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新媒体的强制性传播利大于弊
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4楼宇电视认知与态度评分
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5公交电视 受众接触频率与认知行为对比
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从新媒体特点看新媒体的强制性传播 新媒体的共同特征
2．信息接受者
（1）潜在数量庞大
强制性传播可以使传播者的信息得到尽可能 多的到达，造成尽可能大的效果。因为数量 的庞大，传播者往往无法在第一时间预知到 确切的可能受众的信息。因此即使在大众走 向小众的今天，仍然有很多潜在的受众数量 是传播者们的对象。而此时，强制性传播无 疑是最好的一种方式。
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从新媒体特点看新媒体的强制性传播 新媒体的共同特征
（2）身份多样 （3）自由度高
新媒体中，受众的身份多样和自由度都超过 的以往的传统媒体，因此更需要必要的强制 性传播对其进行控制。就像自由市场一样， 我们主倡自由，但是失去了控制的自由市场 就意味着失去了自由，同样的道理也可以放 在新媒体乃至于所有媒体的控制上，而控制 的实施最有利的措施无疑就是“强制性的转 播”
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何为“新媒体”？
4所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清 华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不 断变化的概念。“在今天网络基础上又有延 伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒 体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新 媒体”。
5也有专家提出：“只要媒体构成的基本要 素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。 否则，最多也就是在原来的基础上的变形或 改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在 电信网络基础上出现的媒体形态——包括使 用有线和无线通道的方式。”
正方： 新媒体的强制性传播
利大于弊
王林娜 张晓娇 汤雯喻 李稚颖
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何为“新媒体”？
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何为“新媒体”？
新媒体并非就是新出现的媒体
新媒体并非就是应用在新介质上 的媒体
新媒体并非就是投放在新空间的 媒体
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何为“新媒体”？
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何为“强制性传播”？
强制、引导观众去看什么、去注 意什么——筛选、把关作用
强制性传播信息——快速有效的 即时信息
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何为“新媒体”？
3分众传媒CEO江南春：“分众 就是区分受众，分众传媒就是要 面对一个特定的受众族群，而这 个族群能够被清晰地描述和定义， 这个族群恰好是某些商品或品牌 的领先消费群或重度消费群。”
1新媒体是新的技术支撑体系下出现 的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、 数字广播、手机短信、移动电视、网络 桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸 媒体等。相对于报刊、户外、广播、电 视四大传统意义上的媒体，新媒体被形 象地称为“第五媒体”。
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2美国《连线》杂志对新媒体的定义： “所有人对所有人的传播。”
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从新媒体特点看新媒体的强制性传播
新媒体实际上是一个“点对多” 传播的电子媒体群
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从新媒体特点看新媒体的强制性传播 新媒体的共同特征
1．信息发出者
营运商的主要目的是追求利润，因此 期望信息有效到达率要高，强制性传 播无疑是他们实现此目标，创造更多 社会财富的最好办法之一，原因又可 以由以下几个新媒体特征得出。
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新媒体的强制性传播利大于弊
强制性传播≠强迫性接受 从市场化运作的角度来说，新媒体的
强制性传播是以低成本获取注意与传 播效果的最好方式。 从受传者的角度，所谓新媒体所强制 带给他们的信息绝大多数并非垃圾信 息，尤其在新媒体对其播放内容日益 丰富的今天，天气、新闻、路况，甚 至是广告不仅可以满足商家的需要， 更能够唤醒受众的潜在需求。 新媒体的强制性传播能够促进新媒体 本身的发展与推广。
种风险
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从新媒体特点看新媒体的强制性传播 新媒体的共同特征
（3）容量无限 （4）形式丰富
仍是同上述理由一样，丰富的形式和 内容就意味着一些内容的过剩与垃圾， 因此需要新媒体加强自身的管理，通 过强制性传播来对其进行约束。
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