火山口地区乡村旅游资源开发的探析——以海南海口火山口地区为例
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课题项目：本论文为国家旅游局2015年度“万名旅游英才计划”实践英才培养项目“‘死火山’焕发‘新生命’海口火山口乡村旅游资源调查及 宣传”研究成果，项目编号：WMYC20153227。
作者简介：范洪军（1982—），男，四川乐山人，硕士，海南经贸职业技术学院教师（海南大学兼职教师），副教授，研究方向：生态旅游、旅 游信息化、人力资源管理、旅游资源开发规划等。
我国地方农村发展旅游业。因此，要重视对基础设施的建设，加 大对农村基础设施和旅游服务设施的建设和投入，为游客提供一 个恬静、舒适的环境。
（四）提高思想认识 发展乡村旅游的农村，大多处于经济、文化水平较低的地 方，人们的思想观念，文化水平都不是太高，特别是开发乡村旅 游中缺乏服务意识，对发展乡村旅游的益处认识不够。在乡村旅 游发展中，要不断的提高村民的文化水平，对旅游服务人员进行 培训上岗，对管理人员要具有一定的能力要求，做到能者上的竞 争氛围，让村民了解乡村旅游发展的意义和益处，了解相应的旅 游服务常识，这是保证乡村旅游的顺利进行的内在因素。 总之，我国大力发展乡村旅游业，不仅带领农民朋友奔向了 一条康庄大道，也为城市居民和农民朋友搭建了一座互相沟通彼 此了解的友谊桥梁，更为发展中的我们带上了一条可持续发展的 道路。
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2017年2月下半月刊
展经济上，总是进行盲目的开发，在旅游的布局上做的不够合理 全面，很多地方产生雷同。部分当地的村民比较急于在短期获得 更多利益，没有进行前期的调查和规划，造成旅游产品品味低， 发展潜力减小等。因此，我们在开发的同时又要注意保护，不能 只看到经济效益，还要关注环境效益和社会效益。增强旅游吸引 力，不能盲目跟风，要以乡村为主题来设计开发旅游线路和项 目。要注意将产品设计出自己的特色与品牌，例如条件具备的农 民可以在自己家开设家庭旅馆，体验当地农村的风土人情。
（二）加强管理制度，规范经营管理 必须加强科学的管理制度，制定有关法令，依据法律法规， 制定相关的经营管理条例，让管理人员和服务人员进行短期的培 训，向管理人员灌输现代先进的旅游管理理论，提高整体文化素 质，解决人才匮乏的难题。 （三）完善基础设施 乡村旅游的发展必须对基础设施的完善给予足够的重视，很 多村落缺乏基本的旅游服务设施，农舍建设比较落后陈旧，卫生 条件糟糕，交通条件差，游客很难进入等，这些都极大的制约了
三、结语
海口火山口世界地质公园及周边地区乡村旅游必须在地质 旅游资源的有效保护下，科学规划、合理布局，适度逐步开发建 设，实现自然科学和风光旅游相互融合，形成以地质科学普及教 育为载体，以自然观光、生态观光旅游为形式，重点衬托人文景 观和乡村旅游的活动内容，集旅游、科普、精准扶贫、生态休闲 为一体的旅游基地，不断延伸、扩展地质旅游区域和服务领域， 在快速振兴当地旅游经济、提高当地居民经济收入，有效解决当 地“三农”问题等方面发挥重要意义，从实际效益上让“死火 山”焕发“新生命”。
（5）创新旅游宣传渠道和方式。改变旅游宣传渠道为微网 络营销，利用微博、微信、微平台等微网络营销的理念和技术， 创新营销渠道、营销内容、营销方式，突出旅游产品形象。以 “互联网+”创新创业大赛为契机，不断开发“互联网+农业”、 “互联网+乡村旅游”、“互联网+小镇”、“互联网+火山岩咖 啡”、“互联网+骑行”、“互联网+素质拓展”等平台，推送相 关消息，实现微旅游营销。
（一）丰富的乡村火山地质遗迹 海口火山口属地堑一裂谷型基性火山活动地质遗迹，也是中 国为数不多的休眠火山群之一,火山喷发活动主要在距今1万年的 全新世，在火山岩溶洞科学考查、火山地质旅游资源科学研究、 火山知识科学普及和火山旅游资源观赏等方面有极高的价值。 该地区36座第四纪火山的火山口地貌遗址呈现出环杯锥状， 数量多、类型全、保存好，是火山岩的天然博物馆。该区域熔岩 隧道30多条，最长达2000余米，在数量、长度、宽度，拱顶形态 及岩浆流动遗迹方面都有丰富的变化；我国火山地质遗迹中占首 位的衍生微地貌景观主要有天窗、天生桥、岩柱、陷落谷等，形 成了丰富多样的隧道内部形态。 （二）独特的乡村自然资源 海口火山口地区乡村最具有我国独特性的火山地质景观， 主要体现在热带火山生态群落，包括中热带刺灌林、果林、原生 林、万亩荔枝树群、古榕树群等多种热带珍稀植物，与火山群相 融合，形成了热带海岛城市火山生态环境。 火山岩与红土地孕育了火山口周边独特的美食与深厚的饮食 文化。独具健康养生功能的富硒农产品，如火山口富硒荔枝、富 硒黑豆、石山雍羊、火山口咖啡等随处可见。 （三）底蕴深厚的火山口乡村人文资源 琼北地区具有独特的火山岩文化，提现在火山岩建造的成片 的居民房屋，开发利用的火山岩材质的生产和生活用品。其中， 火山石古村落的房屋建筑成为了火山口乡村旅游资源的一大特 色。比如石山镇的儒符村当地群众自愿捐建的纪念宋代副丞相李 光兄妹的火山石儒符塔、石山镇三卿村抗击日本侵略并留有多处 子弹孔的火山石碉堡、石山镇荣阳村的火山石房屋建筑群等。
（作者单位：1.海南经贸职业技术学院旅游管理学院； 2.海口懿源德商务咨询有限公司）
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2017年2月下半月刊
火山口地区乡村旅游资源开发的探析
——以海南海口火山口地区为例
范洪军１ 蔡 丹２ 颜晓娜1 杨 凌1
Байду номын сангаас
海南海口火山口地区及周边有着丰富的乡村旅游资源，应以世界地质公园的品牌及人气为依托，深度开发该地区的乡村旅游资 源。本文分析了海南海口火山口地区周边独特的乡村旅游资源，提出乡村旅游资源开发的原则和定位策略。
不足，充分发挥综合效益，如：旅游产品类型的增加、旅游服务 水平的提高、旅游业综合效益的提升等。
（4）精准扶贫旅游开发策略。开发海口火山口地质公园及 周边地区丰富的旅游资源，结合乡村具体情况，大力培育和支持 有创新性的项目和企业：以黑豆种植加工及乡村农业旅游开发的 开心农场、以素质拓展及乡村骑行为特色的人民骑兵营、以火山 岩荔枝产业和昌道岭登山为主题的昌道岭村旅游开发、以七十二 洞为特色的火山岩溶洞探险、以火山岩房屋建筑为特色的荣阳乡 村文化旅游、以石斛种植与加工为特色的美社村等。
二、乡村旅游资源开发
（一）乡村旅游资源开发现状 20世纪80年代初，海口雷琼火山地质公园被列为省级风景名
胜区。1996年9月27日国家旅游局确定海口雷琼火山地质公园为中国 世界旅游日活动的主会场。当前，海口雷琼火山地质公园已成为融 火山文化、生态园林、特色建筑为一体的火山主题公园，是旅游热 点区域，是海南省优秀旅游景点之一。这里主要的乡村旅游资源包 括火山生态广场、火山登山道、火山古树长廊、火山口喷发遗迹、 火山地区乡土风情、火山特色手工艺品、火山岩山乡美食等。
（作者单位：普洱职业教育中心）
（上接第70页） 迈县、屯昌县等）的横向联合，调动海口雷琼火山世界地质公园 园区所在地及周边城市、乡镇等行政单位的积极性开展区域性合 作旅游开发，推动乡村旅游业、传统手工业、特色旅游商品加工 业、特色农业产品生产等方面全面发展。
3.乡村旅游资源开发策略 （1）坚持以政府为主导、社会广泛参与、多元化多渠道投 资的开发策略。在海南建设国际旅游岛战略的大背景下，以平稳 健康的经济发展和国家地质公园发展规划为基础，在海南省创新 创业项目的推动下，协调并调动火山口地质公园景区、周边乡村 居民、大学生及政府扶贫机构全面参与该区域的开发和投资，多 方位引导地质公园及周边乡村区域的产业投资渠道，增加旅游资 源开发投入，真正开发七十二洞、火山岩房屋建筑、昌道岭和火 山岩石斛种植观光体验项目等旅游资源。 （2）地质遗迹保护的基础上，优先发展旅游业。旅游业是 海南省的支柱产业，也是有限发展产业。海口火山口园区及周边 乡村属于特殊的地质旅游资源，拥有众多地质遗迹，在旅游资源 开发过程中，必须遵守国家、旅游行政管理部门和省委省政府制 定的关于土地、环境、自然资源、地质遗迹、风景名胜区保护等 方面相关法规、规范及指南精神，综合考虑该区域旅游资源的分 布位置、通行条件等因素，突出地质公园及周边乡村旅游项目的 主题和形象，全面实施一地一主题、一村一特色、一点一景观， 旅游产业发展与资源保护齐头并进。 （3）综合开发地质、自然与人文旅游资源。海口雷琼火山 世界地质公园及周边地区的旅游资源主体是综合性地貌与地质遗 迹景观，自然、人文景观及乡村旅游资源融入了丰富的火山地质 旅游资源，这就决定了必须考虑旅游资源特点，坚持旅游资源综 合开发。通过旅游资源综合开发，可以弥补单一旅游资源开发的
引言
海口火山口地区距离海口市区约15公里，火山岩区域面积大 约为108平方公里。该地区属于乡村区域，包括海口火山口世界 地质公园景区和景区周边石山镇辖区的乡村，主要旅游资源也分 散分布于上述两个区域。乡村火山地质遗迹、火山乡村自然资源 及火山口乡村人文资源丰富独特，独具魅力。
一、海口火山口及周边主要旅游资源
海口雷琼火山世界地质公园周边开发了海口火山口休闲农 场旅游区、海口火山口骑兵营乡村休闲旅游骑行区、海口火山口 “互联网+”火山岩农业产业区等乡村旅游点（区）。
（二）乡村旅游资源开发策略 1.乡村旅游资源开发定位 火山口世界地质公园及周边的旅游资源开发定位：以地质公 园为依托，更好地利用园区内地质遗迹景观，促进海口旅游业的发 展，开发海口市的旅游资源，打造海口特色旅游品牌，形成“三体 一特色”的旅游格局（三体：地质科考、休闲度假、文化旅游；一 特色：火山地质遗迹），充分发挥地质遗迹保护、生态环境维护、 发展社会经济等作用，最终成为国内外著名的文化旅游景区。 2.乡村旅游资源开发原则 （1）保护与开发并举，“三效”（环境效益、社会效益、 经济效益）协调统一的原则。作为一种自然遗产，不可再生，地 质遗迹应坚持“在保护中开发，在开发中保护”的原则，正确处 理好保护地质遗迹、自然环境，促进社会经济发展的关系，真正 考虑环境承载力的问题，协调好海口雷琼火山世界地质公园园区 及周边乡村地区“三效”之间的关系。 （2）因地制宜，发挥资源优势，突出特色的原则。以海口 雷琼火山世界地质公园园区及周边乡村地区“一体多功能”（地 质遗迹景观、生态环境为主体，自然科学情趣、山野风韵观光和 保健旅游等功能）的实际情况，充分发挥火山岩地区的火山岩旅 游资源、农产品资源、乡村资源、自然资源、生态资源等优势资 源，结合该区域乡村、农村特色，突出火山口独特风格和地域特 色，形成火山岩地质公园科普旅游项目及乡村旅游项目。 （3）区域合作开发、产业联动的原则。以海口雷琼火山世 界地质公园所在城市--海口市为依托，合理利用海口的地理位置 优势和人口集中优势，在旅游线路设计、旅游客源开发、旅游市 场销售、乡村休闲旅游项目开发上注重与周边城市（定安县、澄
课题项目：本论文为国家旅游局2015年度“万名旅游英才计划”实践英才培养项目“‘死火山’焕发‘新生命’海口火山口乡村旅游资源调查及 宣传”研究成果，项目编号：WMYC20153227。
作者简介：范洪军（1982—），男，四川乐山人，硕士，海南经贸职业技术学院教师（海南大学兼职教师），副教授，研究方向：生态旅游、旅 游信息化、人力资源管理、旅游资源开发规划等。
我国地方农村发展旅游业。因此，要重视对基础设施的建设，加 大对农村基础设施和旅游服务设施的建设和投入，为游客提供一 个恬静、舒适的环境。
（四）提高思想认识 发展乡村旅游的农村，大多处于经济、文化水平较低的地 方，人们的思想观念，文化水平都不是太高，特别是开发乡村旅 游中缺乏服务意识，对发展乡村旅游的益处认识不够。在乡村旅 游发展中，要不断的提高村民的文化水平，对旅游服务人员进行 培训上岗，对管理人员要具有一定的能力要求，做到能者上的竞 争氛围，让村民了解乡村旅游发展的意义和益处，了解相应的旅 游服务常识，这是保证乡村旅游的顺利进行的内在因素。 总之，我国大力发展乡村旅游业，不仅带领农民朋友奔向了 一条康庄大道，也为城市居民和农民朋友搭建了一座互相沟通彼 此了解的友谊桥梁，更为发展中的我们带上了一条可持续发展的 道路。
70
Copyright©博看网 . All Rights Reserved.
2017年2月下半月刊
展经济上，总是进行盲目的开发，在旅游的布局上做的不够合理 全面，很多地方产生雷同。部分当地的村民比较急于在短期获得 更多利益，没有进行前期的调查和规划，造成旅游产品品味低， 发展潜力减小等。因此，我们在开发的同时又要注意保护，不能 只看到经济效益，还要关注环境效益和社会效益。增强旅游吸引 力，不能盲目跟风，要以乡村为主题来设计开发旅游线路和项 目。要注意将产品设计出自己的特色与品牌，例如条件具备的农 民可以在自己家开设家庭旅馆，体验当地农村的风土人情。
（二）加强管理制度，规范经营管理 必须加强科学的管理制度，制定有关法令，依据法律法规， 制定相关的经营管理条例，让管理人员和服务人员进行短期的培 训，向管理人员灌输现代先进的旅游管理理论，提高整体文化素 质，解决人才匮乏的难题。 （三）完善基础设施 乡村旅游的发展必须对基础设施的完善给予足够的重视，很 多村落缺乏基本的旅游服务设施，农舍建设比较落后陈旧，卫生 条件糟糕，交通条件差，游客很难进入等，这些都极大的制约了
三、结语
海口火山口世界地质公园及周边地区乡村旅游必须在地质 旅游资源的有效保护下，科学规划、合理布局，适度逐步开发建 设，实现自然科学和风光旅游相互融合，形成以地质科学普及教 育为载体，以自然观光、生态观光旅游为形式，重点衬托人文景 观和乡村旅游的活动内容，集旅游、科普、精准扶贫、生态休闲 为一体的旅游基地，不断延伸、扩展地质旅游区域和服务领域， 在快速振兴当地旅游经济、提高当地居民经济收入，有效解决当 地“三农”问题等方面发挥重要意义，从实际效益上让“死火 山”焕发“新生命”。
（5）创新旅游宣传渠道和方式。改变旅游宣传渠道为微网 络营销，利用微博、微信、微平台等微网络营销的理念和技术， 创新营销渠道、营销内容、营销方式，突出旅游产品形象。以 “互联网+”创新创业大赛为契机，不断开发“互联网+农业”、 “互联网+乡村旅游”、“互联网+小镇”、“互联网+火山岩咖 啡”、“互联网+骑行”、“互联网+素质拓展”等平台，推送相 关消息，实现微旅游营销。
（一）丰富的乡村火山地质遗迹 海口火山口属地堑一裂谷型基性火山活动地质遗迹，也是中 国为数不多的休眠火山群之一,火山喷发活动主要在距今1万年的 全新世，在火山岩溶洞科学考查、火山地质旅游资源科学研究、 火山知识科学普及和火山旅游资源观赏等方面有极高的价值。 该地区36座第四纪火山的火山口地貌遗址呈现出环杯锥状， 数量多、类型全、保存好，是火山岩的天然博物馆。该区域熔岩 隧道30多条，最长达2000余米，在数量、长度、宽度，拱顶形态 及岩浆流动遗迹方面都有丰富的变化；我国火山地质遗迹中占首 位的衍生微地貌景观主要有天窗、天生桥、岩柱、陷落谷等，形 成了丰富多样的隧道内部形态。 （二）独特的乡村自然资源 海口火山口地区乡村最具有我国独特性的火山地质景观， 主要体现在热带火山生态群落，包括中热带刺灌林、果林、原生 林、万亩荔枝树群、古榕树群等多种热带珍稀植物，与火山群相 融合，形成了热带海岛城市火山生态环境。 火山岩与红土地孕育了火山口周边独特的美食与深厚的饮食 文化。独具健康养生功能的富硒农产品，如火山口富硒荔枝、富 硒黑豆、石山雍羊、火山口咖啡等随处可见。 （三）底蕴深厚的火山口乡村人文资源 琼北地区具有独特的火山岩文化，提现在火山岩建造的成片 的居民房屋，开发利用的火山岩材质的生产和生活用品。其中， 火山石古村落的房屋建筑成为了火山口乡村旅游资源的一大特 色。比如石山镇的儒符村当地群众自愿捐建的纪念宋代副丞相李 光兄妹的火山石儒符塔、石山镇三卿村抗击日本侵略并留有多处 子弹孔的火山石碉堡、石山镇荣阳村的火山石房屋建筑群等。
（作者单位：1.海南经贸职业技术学院旅游管理学院； 2.海口懿源德商务咨询有限公司）
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Copyright©博看网 . All Rights Reserved.
2017年2月下半月刊
火山口地区乡村旅游资源开发的探析
——以海南海口火山口地区为例
范洪军１ 蔡 丹２ 颜晓娜1 杨 凌1
Байду номын сангаас
海南海口火山口地区及周边有着丰富的乡村旅游资源，应以世界地质公园的品牌及人气为依托，深度开发该地区的乡村旅游资 源。本文分析了海南海口火山口地区周边独特的乡村旅游资源，提出乡村旅游资源开发的原则和定位策略。
不足，充分发挥综合效益，如：旅游产品类型的增加、旅游服务 水平的提高、旅游业综合效益的提升等。
（4）精准扶贫旅游开发策略。开发海口火山口地质公园及 周边地区丰富的旅游资源，结合乡村具体情况，大力培育和支持 有创新性的项目和企业：以黑豆种植加工及乡村农业旅游开发的 开心农场、以素质拓展及乡村骑行为特色的人民骑兵营、以火山 岩荔枝产业和昌道岭登山为主题的昌道岭村旅游开发、以七十二 洞为特色的火山岩溶洞探险、以火山岩房屋建筑为特色的荣阳乡 村文化旅游、以石斛种植与加工为特色的美社村等。
二、乡村旅游资源开发
（一）乡村旅游资源开发现状 20世纪80年代初，海口雷琼火山地质公园被列为省级风景名
胜区。1996年9月27日国家旅游局确定海口雷琼火山地质公园为中国 世界旅游日活动的主会场。当前，海口雷琼火山地质公园已成为融 火山文化、生态园林、特色建筑为一体的火山主题公园，是旅游热 点区域，是海南省优秀旅游景点之一。这里主要的乡村旅游资源包 括火山生态广场、火山登山道、火山古树长廊、火山口喷发遗迹、 火山地区乡土风情、火山特色手工艺品、火山岩山乡美食等。
（作者单位：普洱职业教育中心）
（上接第70页） 迈县、屯昌县等）的横向联合，调动海口雷琼火山世界地质公园 园区所在地及周边城市、乡镇等行政单位的积极性开展区域性合 作旅游开发，推动乡村旅游业、传统手工业、特色旅游商品加工 业、特色农业产品生产等方面全面发展。
3.乡村旅游资源开发策略 （1）坚持以政府为主导、社会广泛参与、多元化多渠道投 资的开发策略。在海南建设国际旅游岛战略的大背景下，以平稳 健康的经济发展和国家地质公园发展规划为基础，在海南省创新 创业项目的推动下，协调并调动火山口地质公园景区、周边乡村 居民、大学生及政府扶贫机构全面参与该区域的开发和投资，多 方位引导地质公园及周边乡村区域的产业投资渠道，增加旅游资 源开发投入，真正开发七十二洞、火山岩房屋建筑、昌道岭和火 山岩石斛种植观光体验项目等旅游资源。 （2）地质遗迹保护的基础上，优先发展旅游业。旅游业是 海南省的支柱产业，也是有限发展产业。海口火山口园区及周边 乡村属于特殊的地质旅游资源，拥有众多地质遗迹，在旅游资源 开发过程中，必须遵守国家、旅游行政管理部门和省委省政府制 定的关于土地、环境、自然资源、地质遗迹、风景名胜区保护等 方面相关法规、规范及指南精神，综合考虑该区域旅游资源的分 布位置、通行条件等因素，突出地质公园及周边乡村旅游项目的 主题和形象，全面实施一地一主题、一村一特色、一点一景观， 旅游产业发展与资源保护齐头并进。 （3）综合开发地质、自然与人文旅游资源。海口雷琼火山 世界地质公园及周边地区的旅游资源主体是综合性地貌与地质遗 迹景观，自然、人文景观及乡村旅游资源融入了丰富的火山地质 旅游资源，这就决定了必须考虑旅游资源特点，坚持旅游资源综 合开发。通过旅游资源综合开发，可以弥补单一旅游资源开发的
引言
海口火山口地区距离海口市区约15公里，火山岩区域面积大 约为108平方公里。该地区属于乡村区域，包括海口火山口世界 地质公园景区和景区周边石山镇辖区的乡村，主要旅游资源也分 散分布于上述两个区域。乡村火山地质遗迹、火山乡村自然资源 及火山口乡村人文资源丰富独特，独具魅力。
一、海口火山口及周边主要旅游资源
海口雷琼火山世界地质公园周边开发了海口火山口休闲农 场旅游区、海口火山口骑兵营乡村休闲旅游骑行区、海口火山口 “互联网+”火山岩农业产业区等乡村旅游点（区）。
（二）乡村旅游资源开发策略 1.乡村旅游资源开发定位 火山口世界地质公园及周边的旅游资源开发定位：以地质公 园为依托，更好地利用园区内地质遗迹景观，促进海口旅游业的发 展，开发海口市的旅游资源，打造海口特色旅游品牌，形成“三体 一特色”的旅游格局（三体：地质科考、休闲度假、文化旅游；一 特色：火山地质遗迹），充分发挥地质遗迹保护、生态环境维护、 发展社会经济等作用，最终成为国内外著名的文化旅游景区。 2.乡村旅游资源开发原则 （1）保护与开发并举，“三效”（环境效益、社会效益、 经济效益）协调统一的原则。作为一种自然遗产，不可再生，地 质遗迹应坚持“在保护中开发，在开发中保护”的原则，正确处 理好保护地质遗迹、自然环境，促进社会经济发展的关系，真正 考虑环境承载力的问题，协调好海口雷琼火山世界地质公园园区 及周边乡村地区“三效”之间的关系。 （2）因地制宜，发挥资源优势，突出特色的原则。以海口 雷琼火山世界地质公园园区及周边乡村地区“一体多功能”（地 质遗迹景观、生态环境为主体，自然科学情趣、山野风韵观光和 保健旅游等功能）的实际情况，充分发挥火山岩地区的火山岩旅 游资源、农产品资源、乡村资源、自然资源、生态资源等优势资 源，结合该区域乡村、农村特色，突出火山口独特风格和地域特 色，形成火山岩地质公园科普旅游项目及乡村旅游项目。 （3）区域合作开发、产业联动的原则。以海口雷琼火山世 界地质公园所在城市--海口市为依托，合理利用海口的地理位置 优势和人口集中优势，在旅游线路设计、旅游客源开发、旅游市 场销售、乡村休闲旅游项目开发上注重与周边城市（定安县、澄