鼋头渚旅游形象定位策划

鼋头渚旅游形象定位策划
21世纪是形象时代，“形象力”的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。

因此，在旅游资源的开发规划过程中，旅游形象的塑造具有举足轻重的作用。

如果一个旅游地的形象模糊混乱，则很难对潜在的旅游客源群体造成吸引效应，同时还会使现实的旅游者经历平淡，降低其回头率。

而个性鲜明、亲切感人的旅游地形象是形成庞大旅游市场的源泉，并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。

无锡地处太湖之滨，风景优雅秀丽，千年悠久历史，是在江南蒙蒙烟雨中孕育出的一颗璀璨的太湖明珠；无锡以丰富而优越的自然风光和厚重而悠长的历史文化，成为全国十大旅游观光城市之一。

虽然无锡声名远播，但是无锡的旅游资产鼋头渚还不是很有名，所以，旅游形象策划很重要。

只有塑造鲜明的旅游地形象，才能提高知名度、美誉度、认可度，大大拓展鼋头渚的市场空间，提高市场竞争力。

（一）旅游形象定位策划前提分析
1、地方性分析
（1）鼋头渚是横卧太湖西北岸的一个半岛，因巨石突入湖中形状酷似神龟昂首而得名。

（2）鼋头渚的文明起源很早，风景区始建于1916年，现面积达539公顷。

萧梁时，此地建有"广福庵"，为"南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中"的一处。

明初，"太湖春涨"被列为"无锡八景" 之一。

明末，东林党首领高攀龙常来此踏浪吟哦，留有"鼋头渚边濯足"遗迹。

文人雅士咏唱之作颇多。

清末无锡知县廖伦在临湖峭壁上题书"包孕吴越"和"横云"两处摩崖石刻，既赞美了太湖的雄伟气势和孕育吴越两地（现为江苏、浙江两省）的宽阔胸怀，也蕴涵了对此地风光尽纳吴越山水之美的中肯评价。

明代以前，鼋头渚已为人们所向往。

有充山隐秀、鹿顶迎晖、鼋渚春涛、横云山庄、广福寺、太湖仙岛、江南兰苑，中日樱花友谊林等众多景观，各具风貌。

风景区已成为中外驰名的旅游度假休养胜地。

自1918年起，社会名流、达官贵人纷纷在鼋头渚附近营造私家花园和别墅，先后辟有横云小筑、郑园、退庐等。

始建于1918年的鼋头渚公园，曾是蒋介石的私家园林，堪称"无锡第一胜景"。

上述名人雅士的典故和人文景观颇具开发价值和开发潜力。

（3）鼋头渚不仅风景秀丽，而且颇具特色。

一是鼋头渚公园是一个以天然山水为主，人工修饰为辅的园林。

六朝时期，广福庵在此兴建。

明代，已经有不少文人雅士来此游赏，东林党首领高攀龙在此留下了"鼋头渚边濯足"的遗迹。

清末，无锡知县廖伦在临湖峭壁上题书"包孕吴越"和"横云"两处摩崖石刻。

二是青山绿水之中，长春桥、澄澜堂、飞云阁、劲松楼、光福寺、陶朱阁等园林建筑点缀其间，太湖仙岛、具区胜景、鼋渚春涛、万浪卷雪、鹿顶迎辉、充山隐秀等六大景区各具特色。

三是中堂书有"天然画图"额，两旁槛联"山横马迹，渚峙鼋头，尽纳湖光开绿野；雨卷珠帘，云拂画栋，此间风景胜洪都"，意即在澄澜堂看太湖，比在南昌滕王阁看鄱阳湖还要美。

上述情况表明，无论是在地理文脉，还是在资源条件以及旅游业发展的社会经济背景方面，鼋头渚发展旅游业有着得天独厚的条件和优势。

2、市场性分析
（1）鼋头渚地处太湖西北岸，具有有别于其他景点的先天优势。

鼋头渚倚仗
太湖这一闻名遐迩的旅游景点，不断拓展自己的客源市场范围，并带动周边形成一个观光热点。

（2）鼋头渚的主题旅游类型为观光旅游，休闲度假旅游和生态旅游。

从市场前景来看，这三种旅游类型都适应了未来旅游业的发展趋向，适合旅游者的消费需求，有着巨大的市场价值和市场潜力。

鼋头渚有着许多独特的景点，如鼋头楼、“太湖佳绝处”牌坊、澄澜堂等。

具有丰富的文化底蕴。

鼋头渚不光有景点，周边还有许多舒适安静的度假村，让游客在旅游劳累之后可以享受到特殊的服务，忘记掉身体的劳累。

鼋头渚周边建有生态植物园，各种植物姿态万千，令你美不胜收。

由此可见，鼋头渚具有相当不错的旅游前景。

（二）旅游形象定位策划与主题口号设计
1、总体形象
我们为鼋头渚设计的旅游总体形象是具有“人文荟萃、天然画图、休养胜地”。

“人文荟萃”是指有许多名人雅士典故和人文景观。

“天然画图”是指不仅风景美不胜收，而且各具特色，就像大自然的巧手所绘的一副美图。

“休养胜地”是指鼋头渚环境安逸舒适，集休闲娱乐、安养静息于一体。

综合上述资源的特点和优势，再结合鼋头渚的地理区位、传统客源市场的关系，将鼋头渚建成为一个无锡市的典型旅游景点，是一个可行的、能够短期内见效的策划。

2、主题形象
基于鼋头渚的景点都与历史上的名人有关，所以我们提炼鼋头渚的旅游主题是“感悟历史”。

3、主题口号
一句主题口号是旅游者易于接受的了解旅游地形象最有效方式之一，能产生强烈的广告效果。

根据鼋头渚旅游形象的定位，我们为其拟定口号为：
鼋头渚：自然巧手成卷，人类感悟历史
除了上述主题口号外，还可以针对不同的景点设计相应的形象主题口号。