沈立博士

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沈立博士：中国企业文化系列讲座提纲
第一专题：文化之战与国家竞争战略
1、美国中央情报局的《十诫》
两条核心战略：
摧毁中国传统文化与道德美德 /传播美国文化、生活方式与美国价值观
2、美国中央情报局胜利了！
美国文化在中国社会与企业的传播，为美国产品扫除了障碍，铺平了道路。

3、中国文化世界品牌
阿诺德〃汤因比（Arnold Toynbee)：
英国历史学家，剑桥大学著名教授说：拯救21世纪—中国孔子儒家学说与大乘佛学4、文化与国家发展战略
世界两种主要国家竞争战略：
美式：高科技 /法式：文化艺术
5、美国国家竞争战略
法国意大利国家竞争战略 /日本国家竞争战略
6、中国国家竞争战略
中国文化是世界第一品牌，
高科技中国落后发达国家20-30年左右
文化艺术产业是中国的竞争优势
融合文化艺术与一定科技含量的设计将是中国参与国际竞争的核心竞争能力
7、自画像
第二专题：骑马找马，天涯寻春—国际《企业文化》的形成与发展
1、日本的崛起是世界企业文化产生的契机
1946-1976年，日本经济增加了55倍
2、弱小日本的成功，骄傲美国的教训
美国研究日本成功经验的结论就是‚日本企业文化‛。

《公司文化》或者《企业文化》的根在日本
3、日本管理方面的三位导师：都是美国人
戴明（Edwards Deming）全面质量管理/朱兰（Joseph M. Juran）正点存货管理制度（日本自称‚看板管理‛） /彼得•杜拉克（Peter Drucke）管理和市场营销4、日本企业文化的导师：都是中国人
孔子：义利合一 /王阳明：知行合一
5、日本企业文化的几个要点
——良师益友的学习之道 /——义利合一的指导思想
——修己正人的领导方法 /——知行合一的实践作风
——以中国经史典籍为经营宝典/——以西方管理理论和技术为用
6、日本明治维新时期的两个基本国策：
（1）、不以牺牲民族文化为代价来实现现代化
（2）、不引进西方最新技术，只引进与日本市场相适应的技术，不断加以改进与创新
7、追寻中国企业文化的结论骑马找马
8、天涯寻春：终日寻春不见春，/芒鞋踏破岭头云，/归来才把梅花嗅，/春在枝头已十分。

第三专题：中国企业文化的纲要
1、中国企业文化的圆心—从故宫三大殿说起
2、日本企业文化的核心：和魂洋才
3、美国企业文化的核心：双赢与团队合作精神
4、中国企业文化从‚何‛开始？
5、知识与文化—风马牛不相及
6、什么是企业文化——为人处事在企业中为人处事
7、经典与经营：
美国顶级商学院：研究与读诵莎士比亚经典著作——学会做人
日本企业最高管理层：专攻中国经典
中国企业文化的三个基石：六个字洒扫、应对、进退
8、企业文化运用的原则：最简单的 = 最常用的 = 最重要的
9、不同层面的企业文化：领导文化，干部文化，员工文化
10、建立企业文化的最佳途径：教学相长，文化自成
中国是建立学习性组织的祖先：商学循环
11、创新企业文化的组织结构图
12、企业文化之用：
积累成库，赢利利器；明月朗照，升华境界
第四专题：传播企业文化的最佳途径：动漫卡通方式与形象
第五专题：结语
1、哈佛校训与中国文化的回归
哈佛校训：与柏拉图为友，与亚里士多德为友更重要的是，与真理为友
中国文化的翻译：以孔子为师，以老子为师，以释迦牟尼佛为师，更重要的是，以道为师。

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文化创意农园的结构与运行模式
《中国商界》特邀撰稿人北京师范大学沈立博士为了准确而迅速地判断出即将到来的下一个趋势、热点与时尚，我们可以采用一个简单实用的方法，就是找出当前两大趋势、两大热点与两大时尚的交汇点与重叠处，这个交汇点与重叠处往往就会成为未来热点中的热点，时尚中的时尚，趋势中的趋势。

而文化创意产业与新上山下乡是当前两大趋势与两大热点，而这两大趋势存在
一个交汇点或相交区域，这个融合点与交集肯定会成为中国下一点重要趋势、重大热点与主要流行时尚，因此我把这个过程称为‚当文化创意产业遇到中国农业‛，而把这个交叉点称为‚文化创意农业‛，把这个相交重叠区域称为‚文化创意农园‛，随着文化创意产业与新上山下乡的迅速发展与广泛推进，文化创意农业与文化创意农园的崛起与繁荣肯定会成为大势所趋，人心所向的新潮流。

一、文化创意农园的定义与结构
顾名思义，文化创意农园是以有机农业与有机养殖业为基础的融合了文化教育与创意产业的时尚农艺园区，与文化创意农园相对的是位于城市的文化创意产业园。

工业文明时代在城市中涌现了很多产业园区：从刚开始没有严格组织规划的工厂聚集区到有组织有规划的开发区、工业园区、科技园区与文化创意产业园等。

城市中的文化创意产业园一般是以废弃的旧工厂、旧仓库与老厂房改造而成的，主要用来整合与聚集以脑力创意为主的具有知识产权的多种产业。

随着工业文明向生态文明的变迁，社会与经济的发展重点将从城市转移到乡村，乡村将会涌现一批代表生态文明的新产业园区，其中现在就能明确预见的就是文化创意农园。

科学研究表明，结构是对事物最精确的定义。

我们要全面了解文化创意农园，就要分析文化创意农园的结构。

到目前为止，综合各方面与各行业的资料与发展趋势，我们已经可以画出一个文化创意农园的初始结构图。

在乡村构建文化创意农园，必须杜绝危害乡村生态环境、乡村风貌、乡村生活方式、人的身心灵健康以及妨碍提高人素质的一切因素，例如：农药、化肥、水泥、塑料、抽水马桶、洗衣机、洗衣粉、转基因种子、以地下六合彩为代表的赌博行为等等。

在做好减法，消除这些危害生态文明乡村的病毒与隐患之后，我们再进行文化创意农园的建设，而这种建设也是减法为主，以保护与整修为主。

文化创意农园的蓝图与定位是十分清晰的，简而言之，就是把北京时尚的后海与三里屯的高品质文化、娱乐与休闲方式移植到美丽的原生态乡村，给都市富人、小资与白领提供一个适合他们品味，又拥有清新空气、洁净水源、宁静氛围与美丽乡村风光的环境，是一种‚北京后海+法国普罗旺斯‛的模式。

我们在广东云浮市双稳村的‚文化创意农园‛就正在按照这种定位与蓝图进行设计与建设，首先是无为——完好的保护原生态自然环境、乡村环境、老房子、古迹、遗址、水土与原生态的草木花卉。

第二、建立一个面积为300亩的有机农园，告别原来的‚化学农业‛，彻底停止施放化肥与农药，不使用转基因种子，全部改用有机耕作法，同时采用自由放养的形式养殖鸡鸭鹅等家禽。

第三、在田边道旁与村中空地种植以向日葵为代表的果蔬花卉，目标是在初夏时节展示一个‚鲜花盛开，芳草遍地，清新整洁‛的乡村新貌。

第四、按照北京后海与三里屯以及乡村别墅的风格在双稳村适当添臵秋千架、摇椅、凉亭、水榭、休息座椅、观景台、户外运动器具、自行车等一系列休闲生活设施与用品。

第五、设立多功能的乡村书吧，购臵一系列时尚杂志、畅销书、经典书籍、管理书籍、休闲灵性书刊、侧重于大自然与修养身心的纪录片与灵性电影，再配备宽带网络设施、投影仪、彩电与影碟机，使这个乡村书吧具有酒吧、阅览室、学校与茶馆等多种功能。

第六、对空臵的老房子进行整修，重点是进行室内设计，本着生态环保的原则，尽可能采用天然材料，把老房子打造成乡村‚设计师度假客栈‛，接待来自城市的精英人群。

第七、挖掘当地的民间传说、民间特产与传统工艺，协助当地民间手工艺人或者引进外地手工艺人才，改造与利用老房子，创立各种乡村工坊，利用城市文化创意产业中创意设计与专业营销，发展乡村的文化创意产业，给农民、工匠与大学生创造新的创业与就业机会。

第八、利用网络、电信、交通、邮政与银行打通城乡之间的人才流、资金流、物流与信息流，建立城市文化创意产业园与乡村文化创意农园的互补互动机制，完善城乡一体化的文化创意产业体系。

第九、在文化创意农园的硬件与软件配套基本齐全的基础上，根据市场需求，加载各种服务形态，例如：教育培训、修学游、乡村集市、有机加工等等，逐渐形成各具特色与多姿多彩的中国文化创意农园集群。

二、文化创意农园的运行模式
文化创意农园的运行模式取决于投资人与创办者对农园的定位，定位大致可以分成二类：非盈利性机构与盈利性机构。

我们一般对非盈利性机构存在一种普遍的误解——认为非盈利的性质就等于不能有任何盈利业务与盈利模式，这是一种根本的认识性错误，非盈利性的真正含义是不把盈利当为机构的第一目的与最终目的，说白了就是一种君子爱财取之有道的机构，不是一种唯利是图的机构，但是为了机构的可持续发展，一定要创建相应的盈利业务与盈利模式。

其实，国外很多机构都是这样的非盈利机构，这种机构不用依靠外来资金的持续输血才能存活，而是在一定初始资金带动下就能依靠盈利业务与盈利模式具备自我造血机能，从而实现机构自身的独立可持续发展。

因此，我们认为，在中国文化创意农园发展初期，一定要在政府与社会各界的大力扶植与支持下，创建一批具有示范性的非盈利性文化创意农园，逐渐培养起文化创意农园的消费者群体、营销渠道、特定细分市场与多样化的商业模式，最终顺其自然地过渡为盈利性机构或再创建以盈利性为主的文化创意农园。

文化创意农园应该采用一种新型的‚两头在外‛运行模式——创意设计与市场营销在城市，把有机农业、有机养殖业、传统手工艺加工与乡村休闲度假等基础生产与生活设施放在乡村，把文化创意农园做成一个有机产品的生产加工基地、手工产品加工基地、乡村旅游度假基地、乡村生活体验基地、综合性教育培训基地与传统文化复兴基地。

把创意设计与市场营销放在城市，主要是顺应城市正在兴起的新上山下乡潮流，满足城市精英阶层回归乡村与回归自然的消费需求，设计与开发他们喜欢的产品——有机产品、手工产品以及系列乡村服务项目，一切为城市精英以各种方式上山下乡做好全方位的服务，只有他们的上山下乡才能拉动真正的内需，才能创造一个庞大的乡村市场。

这个真正的乡村市场不是城市生产，农民埋单，恰恰相反，而是乡村生产，城市精英埋单。

文化创意农园的崛起要靠一部分先知先觉的富有创新精神与奉献精神的城市精英率先上山下乡，建立几个试点与样板，东莞企业家赵其兴与云浮市团委干部就是这种具有创新精神与奉献精神的城市精英，一旦文化创意农园建成之后，城市精英人群去文化创意农园生活与消费其实就是对新农村建设的最大贡献，因为这种消费方式本身就在主动帮助文化创意农园的建设与发展。

我们相信，在大量城市精英人士的共同参与下，中国文化创意农园肯定能从星星之火迅速发展成燎原的大火，同时也能创造出更多切实有效的运行模式。

当文化创意产业遇到中国农业——文化创意农业与文化创意农园的崛起
北师大教育管理学院沈立
（本文已经发表在2009年第1期《中国商界》）
‚农业乃立国之本‛，这是中国的古训。

无论从农业人口、农村土地还是从历史传统来看，中国始终是一个农业大国。

中央政府今后工作的重中之重就是要全力解决三农问题与建设社会主义新农村，在工业化对健康与环境的危害日趋明显的情况下，农村走工业化的发展道路只能对农村自然环境与人文文化带来新一轮的破坏。

中国农业需要发展，而农村的工业化又是一个死胡同，在这种困境中，蓬勃发展中的文化创意产业与中国农业的相遇肯定就会成为一件意义重大而影响深远的大事，创建中国的文化创意农业已经势在必行。

当我们大力在城市中兴建‚文化创意产业园‛的时候，我们不要忘记广大的中国乡村与郊区需要建设一大批‚文化创意农园‛——一种融合了文化创意产业与农业的基地。

一、耕读传家——基于文化教育的农业才是中国真正的传统
中国有句描绘传统小康人家的诗句：男耕女织儿读经，耕代表农业，织是代表包含创意的手工业，读经代表文化教育，‚男耕女织儿读经‛就是对中国传统文化创意农业的高度概括。

图1：历经沧桑的‚耕读人家‛石匾
当我们漫步在中国的乡村民居，随处可以见到‚耕读传家‛、‚耕读人家‛与‚晴耕雨读‛的碑刻与匾额，单纯的农业根本就不是中国的传统，只有耕读——基于文化教育的农业才是中国真正的传统。

耕作于历山的舜，躬耕于卧龙岗的诸葛亮，采菊东篱下的陶渊明都是农民吗？不，他们虽然会干农活，但无不都是中国最杰出的‚文化创意者‛。

在中国历史上，农业是立国之本、教化是治国之本以及军事是卫国之本这三者共同构成了国家可持续发展的核心战略。

二、发展文化创意农业是中国国情的必然选择
美国是一个建国短暂（233年）而缺少文化传统的国家，美国的地理环境相对比较单一，广大的中部地区比较平坦，因此过去美国农业走公司化、规模化与工业化的道路自有其道理，但是这种发展模式具有不可持续与危害环境的弊端，因此美国在1995年通过了《家庭农场与可持续农业法案》，确定了21世纪美国农业的发展方向——小规模、可持续、高科技与高产量。

因此，即使在美国使用化肥农药强调规模经营的化学农业也已经走到尽头。

有机农业就是不使用化肥农药，不使用转基因种子，在加工过程中不使用任何化学添加剂的农业，按照这种标准，中国传统农业就是有机农业，可以说有机农业才是中国农业一大优良传统。

中国地理环境复杂，各地气候差异较大，在加上中国是一个历史悠久、文化底蕴深厚的多民族的农业大国，我们的祖先自古以后就养成了精耕细作与家族经营的优良传统，因此发展以小规模的有机农场为基本组织形式的文化创意农业是中国农业的最佳出路。

高科技意味着高投入，高科技对人力资源的要求也很高，因此高科技农业并非是中国农业、中国农村与中国农民的最佳选项。

而强调传统农业耕作法（属于有机耕作法）、地方文化特色与民族特色的文化创意农业则是一个低投入而高效率的发
展模式。

三、德米特国际的生物动力有机农业是文化创意农业的成功典范
中国农业按照农产品中所含有毒成分的高低分为无公害农业、绿色农业与有机农业，有机农业是没有任何化学物与有毒成分的。

在国际有机农业中，起源于德国的生物动力农业（Biodynamic agriculture）是有机农业中的最高标准。

生物动力农业是1924年由德国哲学家、科学家与教育家鲁尔道夫〃斯坦纳（Rudolf Steiner）所创立的，斯坦纳博士不仅是生物动力农业的创始人，还是人类智慧学、华德福教育、整体医学、有机建筑、人智社会学与优律美运动共同创始人。

由于这是斯坦纳博士所创建了一个完整体系，从事生物动力有机农业的农场基本都采用有机建筑，同时又是是人类智慧学、华德福教育、整体医学、人智社会学与优律美运动的基地，因此这些农场都是具有深厚文化底蕴的‚文化创意农园‛。

德米特（demeter）是由经过认证的生物动力有机农业成员所组成的一个生态联合机构，同时也代表着一种有机农业的标准。

而德米特国际则是一个在法律、经济与精神上进行紧密合作的国际组织，到目前为止，已有43个国家的4200有机生产商加入了德米特国际，在全球各地开展了4215个有机农业合作项目。

以生物动力有机农业为基础，德米特的成员们已经开发了超过3500多种以德米特为标志的各种产品，除了各种农副产品之外，还包括酒、生机饮料、化妆品与服装等，虽然这些产品的价格要比一般产品高三分之一左右，但是在国际上依然深受消费者欢迎。

德国WALA公司的化妆品‚德国世家‛（Dr. Hauschka）是世界上最著名的天然化妆品品牌，这个品牌就是在生物动力农产品的基础上研究与生产出来的。

德米特国际已经发展成了一个以有机农业为基础，以生产、加工、认证、创意设计、推广宣传与销售为产业链的文化创意产业联盟，其成功经验值得中国仿效与学习。

北京西山的凤凰有机农场已经成为中国第一个获得德米特认证的生物动力农业基地，凤凰有机农场以有机蔬菜为主业，以药用与食用山药为特色，再融合教育、瑜伽、中医与茶艺，正在形成一个具有中国特色的文化创意农园。

四、文化创意农业的若干形态与发展模式
1、私人有机农场
据我所知，北京最贵的两套房子是在中央电视台新大楼对面的财富中心顶层，一套就要一亿四千万左右，其主要卖点就是位于CBD中心，开窗可见央视新大楼与国贸中心，其实这种想法是属于暴发户的思维方式。

国外真正的富贵阶层其实都生活在乡村，其中他们中的绝大部分人都拥有自己的私人农场或私人牧场。

美国布什总统的私人农场就在德克萨斯州克劳福德，这里被称之为乡间白宫，布什总统常常在自己的私人农场会见世界各国的政要，我们国家的前任领导人江泽民主席访美的时候，也在这里与布什总统进行了重要会见。

美国副总统戈尔先生的私人农场在田纳西州，青少年时代的戈尔每年夏天都是在这里度过的。

陶渊明在《桃花源记》中描绘了一个令无数中国人向往的‚人间乐土‛桃花源里人家：‚土地平旷，屋舍俨然，有良田美池桑竹之属。

阡陌交通，鸡犬相闻。

其中往来种作，男女衣着，悉如外人。

黄发垂髫并怡然自乐。

‛你有没有发现，这个世外桃源其实就是一个有机农场。

中国古训说：穷奔市，富奔乡。

穷人向往城里的生活与工作机会，但是富人刚好相反，他们希望返璞归真，过宁静而美丽的乡村生活，私人农场肯定会成为文化
创意农业的主要形式之一，也会成为中国未来房地产发展的一个新方向。

当然，私人农场肯定是有机的，因为富裕阶层不会为了追求效率与产量而施化肥与农药。

2、都市农园
都市农园在外国具有悠久的历史，现在已经成为欧美与日本的都市人最喜欢的一种娱乐与休闲方式，其发展势头大有超过高尔夫的趋势，因为耕作与园艺不仅适合成人，也适合老人与孩子，对病人更有养生与保健的作用。

都市农园的经营方式就是将城市近郊的土地分区分块出租给市民，一小块地大约有400-600平米，用以种植蔬菜、瓜果、花草树木或经营家庭农艺。

通过亲手耕作，市民可以享受到回归土地与自然的乐趣，获得安全新鲜的食品，促进家庭成员之间的团结与交流。

北京与宁夏等地都已经推出了这种都市农园的经营项目，在北京北六环附近就有这样一个都市农园，任何人只要花费一千元就可租到一块一百平米的土地，既可以自己种植，也可以委托对方种植，这一小片土地的蔬菜足够供应一家人。

都市农园可以与旅游、度假、餐饮、培训、养生健康等方面相结合，发展成都市文化创意农业的一种主要经营形式。

3、带菜园的房地产
中国传统住宅格局中，菜地就在厨房附近，院子比较大，菜地就在院子里，院落比较小，菜地就在住宅外面。

从生态与环保的角度来看，这种菜地厨房就近的设计十分符合减小食物里程的流行理念，食物从原产地到消费者之间的距离越短越好——既节能又健康。

现在都市中绝大部分房地产项目的设计，都没有继承中国‚菜地厨房就近‛的优良传统，食品安全事件频发已经引起了民众强烈的食品信任危机，设计与建造一种‚带菜园‛的居民住宅应该是一个很好的房地产商机。

高档的房地产项目可以为每户准备一个菜园子，而普通的房地产项目则可以在规划的时候，就把住宅区与都市农园结合在一起，让每个住户在附近都有一块菜地。

目前，在全国房地产低迷不前的时候，房地产公司应该更加注重产品创新与营销创新，主动地开发出让消费者动心与使他们满意的房子。

4、文化创意农园
现在很多城市都在大力发展‚文化创意产业园‛，致力于文化创意与工业、商业、影视、娱乐、传媒、艺术、出版、动漫等领域的结合，但是很少注重文化创意与农业的结合，在都市周边地区发展‚文化创意农园‛。

如上所述，每个德米特生物动力农场都是一个‚文化创意农园‛，城市周围的有机农场应该在有机农业的基础上，发展有机加工业、手工业与有机零售业，形成一个有机产业链。

同时，利用有机农业的特色与吸引力，附加文化活动、教育培训、餐饮、旅游休闲、养生康复等产业，使一个有机农场转变为一个拥有丰富产品与多种产业形态的‚文化创意农园‛。

在北京也已经出现了这种‚文化创意农园‛的雏形，位于机场路附近的顺义绿牛有机农场就是其中的代表。

这个有机农场拥有大约七十亩土地，附设一个糕点加工厂与有机餐厅，通过会员制的形式销售有机蔬菜，通过组织各种活动扩大影响，聚集人气。

同时农场还与不少国际学校结成办学合作伙伴，让学生定期来农场参加农耕，体验生活，品尝有机食物。

绿牛有机农场最有特色的一个活动是绿牛农场收获节，在这个收获节上，有手工制作一条街、有机食品一条街与有机农场集市，还。