中医医院企业形象VI设计开题报告

毕业设计(论文)开题报告题目：西安市中医医院VI设计
院（系）艺术与传媒学院
专业艺术设计
班级081207
姓名常浩杰
学号081207101
导师马颖
2012年03 月2 日
开题报告填写要求
1．开题报告作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。

此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成。

2．开题报告内容必须按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）填写并打印（禁止打印在其它纸上后剪贴），完成后应及时交给指导教师审阅。

3．开题报告字数应在1500字以上，参考文献应不少于15篇（不包括辞典、手册，其中外文文献至少3篇），文中引用参考文献处应标出文献序号，“参考文献”应按附件中《参考文献“注释格式”》的要求书写。

4．年、月、日的日期一律用阿拉伯数字书写，例：“2005年11月26日”。

撰写内容要求（可加页）：
1.毕业设计（论文）综述（题目背景、研究意义及国内外相关研究情况）
2.本课题研究的主要内容和拟采用的研究方案、研究方法或措施
3.本课题研究的重点及难点，前期已开展工作
4.完成本课题的工作方案及进度计划（按周次填写）
一、题目背景
早在九十年代初期，VI（企业形象识别系统）通过我国沿海的窗口城市进入我国，当时受到我国企业的重视，一些企业纷纷导入VI，在当时起到了非常好的效果，VI从开始的导入到水土不服，经历了一个曲折、漫长的过程，最后与本土化的结合、执行当中找到了自己生存的土壤，在市场经济发展的今天，医院也作为一个市场主体参与竞争，为了找到自己的目标客户和细分市场，突出自己的独特性和彰显自己的品牌形象，全国各大医院开始意识到导入VI重要性。

在当前形势下，医院导入视觉识别系已经是医院发展的重要战略课题，现代医院的竞争已经不能简单的归结为技术的竞争，医院技术已经透明化，能够凸显医院竞争优势的就是医院的形象了，这是医院的无形资产，是不可以模仿的，是医院的核心竞争力，医院品牌大战的时代已经来临，医院为了在今后的市场较量中获得一席之地，打造自己的品牌，积累自己的品牌资产，已经迫在眉睫。

二、研究意义
国家中医药管理局医政司司长许志仁在新闻发布会上介绍了有关情况。

他说，中医药文化作为中华文化的重要内容，是中医学的思想理论基础和核心价值的重要内容，国家中医药管理局及时出台《指导意见》，就是为了把中医医院打造成传播和弘扬中医药文化的主阵地，使其体现中医医院的基本特征，巩固中医为主的发展方向，更好地保持发挥中医药特色优势，满足广大人民群众对中医药服务的需求。

中医医院中医药文化建设主要是指通过建设使中医医院在价值观念、行为规范、环境形象等方面充分体现中医药文化特色，使人民群众从价值理念、就诊方式、服务态度、诊疗环境等方面切实感受到独特的中医药服务。

要在培育医院价值观念、完善医院行为规范、优化医院环境形象三大体系中充分体现
中医药文化。

王成荣在《企业文化学》一书中提出“企业所做的不仅仅是‘善其身心’，还要珍惜与每位消费者每一次‘目光捕捉’的机会。

VI往往决定了消费者对企业的‘第一印象’。

”随着全球科技、经济的高速发展，社会已经进入信息化时代，人的大脑对信息的反应有些力不从心。

每天人们接触海量信息，但这些信息真正能存储于人的大脑之中并产生深刻记忆的是少之又少。

尤其是对销售广告或是企业广告更多的是无意注意。

企业要想在无意之中吸引社会公众，并使他们产生记忆，需要提高VI系统的视觉影响力和视觉冲击力。

三、国内外相关研究情况
目前国内医院品牌形象建设中主要存在的问题是：无品牌形象的意识，还单一的停留在救死扶伤、救世济人的宣传层面。

有品牌形象的意识但不重视，只意识到宣传但未注意到整体形象的统一性。

未能很好的执行品牌形象树立过程，未意识到寻找专业品牌形象设计公司的重要性。

国内一些导入VI战略的医院，在品尝到了视觉品牌形象建设所结出的丰硕甜果时，都深切地感到，现代医院的竞争越来越归结为形象的竞争，医院形象确实是医院的无形资产和无价之宝。

我们可以想象一下，在一所考究的医院里，循着一目了然的标识，坐在宽敞舒畅的候诊厅，展现在眼前的是一张张医护人员的亲切真诚的笑脸，即使身为病患的你亦会暂时忘却不适，重返健康生活怀抱。

国际上对现代VI设计不是单纯的考虑形式，而是考虑如何解决问题、如何满足大众基本生活需要。

德国VI设计师更多考虑的是设计和人的物理关系；北欧的现代VI设计却十分注意人的心理感受，欧洲的VI设计先由理念切入，然后有明确的设计目标；美国的VI设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走，但是它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。

四、本课题研究的内容和拟采用方案
我们应该借鉴学习国外的医院形象设计经验，一个简单的没有生气的红十字已经不能更清楚的表达医院理念和定位，它也不能很好的诠释一个医院，一个
优秀的标志加上优质的服务，顾客怎么能不影像深刻呢！这样，医院的直觉品牌就不知不觉的建立起来了。

我们的设计要在保持原有含义的情况下，更多的体现自己医院的文化、地域、特色。

西安中医医院作为自身特色鲜明的中医医院，应反映出独特的、悠久的地方及中医文化底蕴。

体现出西安古城的特点很蕴含，个性、统一、规整、标准化的形象更利于塑造严谨、鲜明的视知觉形象，以提高辨识度和企业形象。

而不止是停留于形式——如何使用一个中国结、半个脸谱、许些青花，就说是“中国设计”了，这仅仅只是了解设计的表象，没有从本质上理解“中国设计”。

当然再设计中可以借鉴传统的元素，但必须把传统元素和其相关联的民族“精神与思想”结合起来了，这是设计界学者们义不容辞的责任与义务。

例如我们可以把西安的城墙、钟楼的浑厚感，借鉴到医院的特点里面。

准确的把西安中医医院的医院定位体现出来，给人以一种肯定、信任、安静的特色。

让人感觉到这里文化深厚、环境优美、空气清馨是一处安静修养的地方。

五、研究的重点及难点
所研究的课题要适合本西安中医医院的文化特点和地域特点，更加贴近西安中医医院医院服务宗旨，既体现出“中医”又体现“西安”是整个课题的重点。

把医院自己所希望在社会公众中树立的形象，通过准确的定位，以鲜明的视觉符号予以标准化，并加以一贯的实施。

我就是我，这是医院视觉识别的意义所在。

其次，创建鲜明独特的医院形象；提升全院的管理水平、服务水平；提高医院设施的使用效率；增进上级机关、社会公众对医院的认同与关注，树立良好的公众形象；给病员、家属更多的方便和关心；增进医院的社会效益、经济效益。

倾向于简化认知对象的同时，也倾向于将近似、接近的元素组合起来作为一个整体加以认知。

对该医院的视觉定位认识，让人觉得似是而非或产生不正确的联想而片面的注重VI本身的视觉形式，忽视了与课题企业的协调性统一，不能将该医院的理念文化真实有效地反映给社会公众;视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰将是整个设计的难点。

六、前期的开展工作
主要是对医院的背景、文化的调研。

从企业文化理念和服务宗旨出发。

对多家成功的医院视觉识别系统调查，领会其重要意义，再根据本课题的医院的特点，从重点开始考虑切入点是开展课题的重点。

七、完成本课题的工作方案及进度计划
设计初期：（1－4周） 1、接受设计任务，明确设计内容，制定设计计划。

2、设计调查，信息收集，明确设计目标。

设计中期：（5－11周）1、草图的绘制2、方案的确定3、设计内容的展开。

4、细节的修改和完善
5、考虑材质、表现形式。

设计
过程中要注意统一性和规范性；各项内容安排得当。

完成阶段：（12－14周）1、制作最终方案细节 2、编制论文（设计说明）及设
计展示版面制作3、完成设计，准备展览事宜。

参考文献
（一）张宗登.用科学的方法研究设计文化.第六期 2 010.01
（二）罗海成.浅论企业识别系统CIS.福建经济管理干部学院.1995.二期
（三）王成荣.企业文化学[M].中国人民大学出版社
（四）国家中医药管理局.关于加强中医医院中医药文化建设的指导意见.2007.12.12
（五）张其亮.浅析国内医院品牌视觉形象设计.2010.05期
（六）李少博.当代品牌视觉形象的表现策略.美术大观，2008，
（七）金琳.赵海频.VI设计[M].上海.上海人民美术出版社.2006
（八）闵周植.全球化时代东方美学的角色[J].2001，（1）：16—18
（九）李鹏程.VI品牌形象设计[M].北京:人民美术出版社,2010.8.
（十）靳埭强.中国平面设计3企业形象设计[M].上海:上海文艺
出版社.2000.1
（十一）王宝桥著《企业VI形象设计》，浙江大学出版社，2008年8月（十二）徐洋.品牌与VI设计[M].上海人民美术出版社,2006.12.7
（十三）彭妮•斯帕克 (Penny Sparke).大设计[M].张朵朵.译.广西师范大学出版社
(十四) 唐纳德•A•诺曼 (Donald Arthur Norman), 张磊 (译者)中信出版社; 第1版(2011年8月15日)
（十五）鲁道夫·阿恩海姆(Rudolf Arnheim) 艺术与视知觉, 滕守尧(编者) 四川人民出版社
注：1、正文：宋体小四号字，行距22磅。

2、开题报告装订入毕业设计（论文）附件册。