广告摄影画面的视觉心理要素
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4 明暗是表达感情、烘托气氛的艺术手段。
五 质感
1.质地存在于万物之中 2.质地的感受 ——光滑、细腻、粗糙、柔软、坚 硬、水纹、木纹等。 3 .摄影中反映的质感是为了愉悦观者的视觉感官 。
六 视觉流程
人的视觉在接受外界信息时的流动程序。 如线条的引导作用：
2 视觉流动的特点： （1）视觉信息刺激度强易被感知； （2）产生注意的信息会进一步引起视觉的兴趣； （3）视觉将以刺激度的强弱流动； （4）视觉流动的反复性； （5）视觉流动受人的心理及生理影响
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务 实 ， 奋 斗 ，成就 ，成功 。2020年 11月 30日星 期一6时 12分56秒 Monday, November 30, 2020
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抓 住 每 一 次 机会不 能轻易 流失， 这样我 们才能 真正强 大。20.11.302020年 11月 30日 星 期一 6时12分 56秒 20.11.30
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加 强 自 身 建 设，增 强个人 的休养 。2020年 11月 30日下 午6时12分 20.11.3020.11.30
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追 求 卓 越 ， 让自己 更好， 向上而 生。2020年 11月 30日 星期一 下午6时 12分56秒 18:12:5620.11.30
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严 格 把 控 质 量关， 让生产 更加有 保障。 2020年 11月下 午6时12分 20.11.3018:12November 30, 2020
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安 全 象 只 弓 ，不拉 它就松 ，要想 保安全 ，常把 弓弦绷 。20.11.3018:12:5618:12Nov-2030-Nov-20
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重 于 泰 山 ， 轻于鸿 毛。18:12:5618:12:5618:12Monday, November 30, 2020
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不 可 麻 痹 大 意，要 防微杜 渐。20.11.3020.11.3018:12:5618:12:56November 30, 2020
例如：水平流动快于垂直流动 左上方优于右上方 右下方优于左下方；
（6）视觉流程的不规范性和不稳定性；
（7）以引导观众视线 为设计宗旨。
（7）以引导观众视线 为设计宗旨。
七 趣味中心
指广告画面中能吸引观众视线并能激发观众想 象和联想的物象。
20.11.3018:12:561 8:1218:1220.11.30 20.11.3018:12
广告摄影画面的视觉心理要素
“在绘画雕刻和一切造型艺术里，在建筑和 庭院艺术里，就它们是美的艺术来说，本质的 东西是图案设计，只有它不是单纯的满足感官 ，而是通过形式来使人愉快，所以，只有它是 审美趣味的最基本的根源。”
— 康德《判断力的批判 》
一、线条 二、形状 三、色彩 四、明暗 五、质感 六、视觉流程 七、趣味中心
（1）各种色彩的象征意义 （2）暖色调与冷色调
四 明暗
1 明暗指摄影画面中从明到暗的整套灰色层次。 2 明暗的层次（灰色级谱）：
白 — 极浅灰 — 浅灰 — 深浅灰 — 中灰 — 浅暗灰 — 暗灰 — 深暗灰 — 黑
3 高调与低调
（1）高调 — 灰色级谱的前半部分，表现轻松、愉快气氛。 （2）低调 — 灰色级谱的后半部分，表现庄重或忧郁气氛。
谢谢
18:1218:12: 5620.11.302 0.11.3018:1 2:56
2020年11月30日星期一6时12分56秒
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踏 实 ， 奋 斗 ，坚持 ，专业 ，努力 成就未 来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
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弄 虚 作 假 要 不得， 踏实肯 干第一 名。18:12:5618:12:5618:1211/30/2020 6:12:56 PM
一 线条：构成画面的基本要素，能
明确地表示 方向、长度和感觉。1.线条的类型 ——直线、曲线 Nhomakorabea折线 、
斜线、垂 直线、水平线…
一 线条：构成画面的基本要素，能明确地
表示 方向、长度和感觉。
一 线条：构成画面的基本要素，能明确地
表示 方向、长度和感觉。
线条：
线条：
2 线条具有感情色彩 3 线条的运用实例：
谢谢大家！
4 线条的另一表现形式 ： 亮线的视觉效果 —— 立体感、轮廓感、质感
二.形状
线构成形，形状是构图的所有要素中的 最基本的东西。 1 世间万物，形状各异
圆形、三角型、四边形、多边形、不规则性…
2 形状传递感觉
3 图形构成在广告摄影中的实际运用
三 色彩
1 “远看色彩近看花” 2 色彩的心理效应
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重 规 矩 ， 严 要求， 少危险 。2020年 11月 30日星 期一6时 12分56秒 18:12:5630 November 2020
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好 的 事 情 马 上就会 到来， 一切都 是最好 的安排 。下午 6时12分 56秒下 午6时 12分18:12:5620.11.30
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每 天 都 是 美 好的一 天，新 的一天 开启。 20.11.3020.11.3018:1218:12:5618:12:56Nov-20
五 质感
1.质地存在于万物之中 2.质地的感受 ——光滑、细腻、粗糙、柔软、坚 硬、水纹、木纹等。 3 .摄影中反映的质感是为了愉悦观者的视觉感官 。
六 视觉流程
人的视觉在接受外界信息时的流动程序。 如线条的引导作用：
2 视觉流动的特点： （1）视觉信息刺激度强易被感知； （2）产生注意的信息会进一步引起视觉的兴趣； （3）视觉将以刺激度的强弱流动； （4）视觉流动的反复性； （5）视觉流动受人的心理及生理影响
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务 实 ， 奋 斗 ，成就 ，成功 。2020年 11月 30日星 期一6时 12分56秒 Monday, November 30, 2020
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抓 住 每 一 次 机会不 能轻易 流失， 这样我 们才能 真正强 大。20.11.302020年 11月 30日 星 期一 6时12分 56秒 20.11.30
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加 强 自 身 建 设，增 强个人 的休养 。2020年 11月 30日下 午6时12分 20.11.3020.11.30
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追 求 卓 越 ， 让自己 更好， 向上而 生。2020年 11月 30日 星期一 下午6时 12分56秒 18:12:5620.11.30
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严 格 把 控 质 量关， 让生产 更加有 保障。 2020年 11月下 午6时12分 20.11.3018:12November 30, 2020
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安 全 象 只 弓 ，不拉 它就松 ，要想 保安全 ，常把 弓弦绷 。20.11.3018:12:5618:12Nov-2030-Nov-20
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重 于 泰 山 ， 轻于鸿 毛。18:12:5618:12:5618:12Monday, November 30, 2020
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不 可 麻 痹 大 意，要 防微杜 渐。20.11.3020.11.3018:12:5618:12:56November 30, 2020
例如：水平流动快于垂直流动 左上方优于右上方 右下方优于左下方；
（6）视觉流程的不规范性和不稳定性；
（7）以引导观众视线 为设计宗旨。
（7）以引导观众视线 为设计宗旨。
七 趣味中心
指广告画面中能吸引观众视线并能激发观众想 象和联想的物象。
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广告摄影画面的视觉心理要素
“在绘画雕刻和一切造型艺术里，在建筑和 庭院艺术里，就它们是美的艺术来说，本质的 东西是图案设计，只有它不是单纯的满足感官 ，而是通过形式来使人愉快，所以，只有它是 审美趣味的最基本的根源。”
— 康德《判断力的批判 》
一、线条 二、形状 三、色彩 四、明暗 五、质感 六、视觉流程 七、趣味中心
（1）各种色彩的象征意义 （2）暖色调与冷色调
四 明暗
1 明暗指摄影画面中从明到暗的整套灰色层次。 2 明暗的层次（灰色级谱）：
白 — 极浅灰 — 浅灰 — 深浅灰 — 中灰 — 浅暗灰 — 暗灰 — 深暗灰 — 黑
3 高调与低调
（1）高调 — 灰色级谱的前半部分，表现轻松、愉快气氛。 （2）低调 — 灰色级谱的后半部分，表现庄重或忧郁气氛。
谢谢
18:1218:12: 5620.11.302 0.11.3018:1 2:56
2020年11月30日星期一6时12分56秒
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踏 实 ， 奋 斗 ，坚持 ，专业 ，努力 成就未 来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
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弄 虚 作 假 要 不得， 踏实肯 干第一 名。18:12:5618:12:5618:1211/30/2020 6:12:56 PM
一 线条：构成画面的基本要素，能
明确地表示 方向、长度和感觉。1.线条的类型 ——直线、曲线 Nhomakorabea折线 、
斜线、垂 直线、水平线…
一 线条：构成画面的基本要素，能明确地
表示 方向、长度和感觉。
一 线条：构成画面的基本要素，能明确地
表示 方向、长度和感觉。
线条：
线条：
2 线条具有感情色彩 3 线条的运用实例：
谢谢大家！
4 线条的另一表现形式 ： 亮线的视觉效果 —— 立体感、轮廓感、质感
二.形状
线构成形，形状是构图的所有要素中的 最基本的东西。 1 世间万物，形状各异
圆形、三角型、四边形、多边形、不规则性…
2 形状传递感觉
3 图形构成在广告摄影中的实际运用
三 色彩
1 “远看色彩近看花” 2 色彩的心理效应
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重 规 矩 ， 严 要求， 少危险 。2020年 11月 30日星 期一6时 12分56秒 18:12:5630 November 2020
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好 的 事 情 马 上就会 到来， 一切都 是最好 的安排 。下午 6时12分 56秒下 午6时 12分18:12:5620.11.30
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每 天 都 是 美 好的一 天，新 的一天 开启。 20.11.3020.11.3018:1218:12:5618:12:56Nov-20