公共关系案例分析
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◆ 2、这些公司的社会的效益如何；
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8
◆ 3、姚明本人对这些公司以 及对他们的产品是否感兴趣；
◆ 4、商家如何利用姚明； ◆ 5、代言的品牌能否和姚明
的自身品牌做到相互渗透、 相互提高。 ◆ 而在确定姚明代言的商家之 前，“姚之队”甚至还会对 该商家进行认真细致的市场 考量，用严谨的数学模型方 式，对他们进行量化市场调 查。如此严谨而专业的运作， 不仅让姚明所代言的广告都 与姚明品牌价值相符，而且 也收获了极高的品牌价格。
的品牌代理公司组成的“姚之队”。
◆ 签约广告客户：中国联通、搜狐、苹果电脑、佳 得乐、麦当劳、锐步、百件
3
姚明公益代言1
◆ 非典期间，由姚明和 上海电视台发起的 “超级明星超级爱 心——抗击非典直播 节目”。
北京时间5月11日，姚明联合上 海电视台等单位举办“超级明 星超级爱心-体育明星抗击非典 募捐行动，图为姚明在节目录 制现场与人握手。
是场上的成绩；二是场下的人气。“姚之队”一
方面强调不让各种公关活动影响姚明的训练和比
赛；一方面又不是很强调姚明的成绩。在这个度
上把握的很好。应该说，现今中国体育明星不少，
但体育成绩也不会影响明星形象的恐怕只有姚明
了。姚明在NBA打球的时候，火箭队的成绩有起
有落，但他的人气一直精很品课高件 。
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第四、正确把握了商业化的度
❤❤❤
公共关系案例分析
——姚明的品牌维护
小组成员：古珊、袁睿烨、张丽媛、夏 精品课欣件 怡、陈丽名、邬佳、黄俊锦、李渊
案例：
◆ 在现在商业的时代，明星已成为一个名牌，要对 明星做好名牌的维护，进行专业合理的公关管理 是必不可少的，而在这方面，姚明无疑是一个成 功的案例。 姚明：
◆ 里程碑事件：NBA状元秀，NBA全明星首发中锋 ◆ 经 纪 人：由美国著名经理人比尔·达菲管理
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4
姚明公益代言2
◆ 与约翰逊合拍预 防艾滋病广告
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5
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◆ 第二：优秀的公关管理团队。现在明星都 会请经纪人来管理自己的品牌形象，而其 中姚明的“姚之队”是成功的典范。在姚 明成名之初，“姚之队”为姚明商业代言 确立了五项衡量的基本原则：
◆ 1、这些商家和公司的产品是否符合姚明本 身品牌；
◆ 体育明星和商家合作， 代言广告本也没什么， 但重要的是不能过于 商业化，体育明星不 同于娱乐明星的明星 价值，它还代表体育 的健康、积极、公益。 因此公益活动是不可 忽视的。“姚之队” 对姚明的几次公益活 动的包装的都取得了 很好的成果。
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11
第五、确定自己的品牌形象定位。
◆ 姚明的形象是健康、向上、 积极奋斗、不懈努力、负 责任等。因此在姚明的每 一则广告中，篮球、向上、 阳光、直面挑战、英雄主 义等，都是必不可少的几 大品牌元素。明确自己的 品牌定位，就知道什么该 要什么不该要。
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第三、正确把握了体育成绩的“双刃剑”
◆ 作为一个体育明星，体育成绩是其形象的根
本，但它也是一把双刃剑，成绩好，自然给形象 加分，但哪个体育明星也不是神（虽然他们可能 被塑造成神），谁也不能保证他们的成绩一直是 好的，当体育成绩不好时，他们的形象问题又该 怎样处理。
◆ 其实体育明星的形象是有两方面组成的：一
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12
◆ 这就是姚明的“姚 之队”的聪明之举， 合理安排后路。体 育明星的寿命是很 短的，这是不可避 免的问题，刚刚已 经说过娱乐化其实 不是什么好路，那 姚明、李宁的做老 板应该是个不错的 路。
精品课件
13
谢谢观赏
PPT制作：邬佳
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◆ 3、姚明本人对这些公司以 及对他们的产品是否感兴趣；
◆ 4、商家如何利用姚明； ◆ 5、代言的品牌能否和姚明
的自身品牌做到相互渗透、 相互提高。 ◆ 而在确定姚明代言的商家之 前，“姚之队”甚至还会对 该商家进行认真细致的市场 考量，用严谨的数学模型方 式，对他们进行量化市场调 查。如此严谨而专业的运作， 不仅让姚明所代言的广告都 与姚明品牌价值相符，而且 也收获了极高的品牌价格。
的品牌代理公司组成的“姚之队”。
◆ 签约广告客户：中国联通、搜狐、苹果电脑、佳 得乐、麦当劳、锐步、百件
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姚明公益代言1
◆ 非典期间，由姚明和 上海电视台发起的 “超级明星超级爱 心——抗击非典直播 节目”。
北京时间5月11日，姚明联合上 海电视台等单位举办“超级明 星超级爱心-体育明星抗击非典 募捐行动，图为姚明在节目录 制现场与人握手。
是场上的成绩；二是场下的人气。“姚之队”一
方面强调不让各种公关活动影响姚明的训练和比
赛；一方面又不是很强调姚明的成绩。在这个度
上把握的很好。应该说，现今中国体育明星不少，
但体育成绩也不会影响明星形象的恐怕只有姚明
了。姚明在NBA打球的时候，火箭队的成绩有起
有落，但他的人气一直精很品课高件 。
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第四、正确把握了商业化的度
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小组成员：古珊、袁睿烨、张丽媛、夏 精品课欣件 怡、陈丽名、邬佳、黄俊锦、李渊
案例：
◆ 在现在商业的时代，明星已成为一个名牌，要对 明星做好名牌的维护，进行专业合理的公关管理 是必不可少的，而在这方面，姚明无疑是一个成 功的案例。 姚明：
◆ 里程碑事件：NBA状元秀，NBA全明星首发中锋 ◆ 经 纪 人：由美国著名经理人比尔·达菲管理
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◆ 第二：优秀的公关管理团队。现在明星都 会请经纪人来管理自己的品牌形象，而其 中姚明的“姚之队”是成功的典范。在姚 明成名之初，“姚之队”为姚明商业代言 确立了五项衡量的基本原则：
◆ 1、这些商家和公司的产品是否符合姚明本 身品牌；
◆ 体育明星和商家合作， 代言广告本也没什么， 但重要的是不能过于 商业化，体育明星不 同于娱乐明星的明星 价值，它还代表体育 的健康、积极、公益。 因此公益活动是不可 忽视的。“姚之队” 对姚明的几次公益活 动的包装的都取得了 很好的成果。
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第五、确定自己的品牌形象定位。
◆ 姚明的形象是健康、向上、 积极奋斗、不懈努力、负 责任等。因此在姚明的每 一则广告中，篮球、向上、 阳光、直面挑战、英雄主 义等，都是必不可少的几 大品牌元素。明确自己的 品牌定位，就知道什么该 要什么不该要。
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第三、正确把握了体育成绩的“双刃剑”
◆ 作为一个体育明星，体育成绩是其形象的根
本，但它也是一把双刃剑，成绩好，自然给形象 加分，但哪个体育明星也不是神（虽然他们可能 被塑造成神），谁也不能保证他们的成绩一直是 好的，当体育成绩不好时，他们的形象问题又该 怎样处理。
◆ 其实体育明星的形象是有两方面组成的：一
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◆ 这就是姚明的“姚 之队”的聪明之举， 合理安排后路。体 育明星的寿命是很 短的，这是不可避 免的问题，刚刚已 经说过娱乐化其实 不是什么好路，那 姚明、李宁的做老 板应该是个不错的 路。
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