一份完整的广告策划书(大纲)学习资料
完整的广告策划书(3篇)
完整的广告策划书（3篇）完整的广告策划书（精选3篇）完整的广告策划书篇1前言RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20__年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
本次策划的文本结构如下：市场分析——Rio品牌发展历程、背景产品分析——自身产品特点/对手产品特点现阶段出现的问题及瓶颈广告战略分析一.市场分析（一） Rio中国市场品牌发展历程RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20__年，产品即已覆盖全国市场。
（二）市场概况1. 市场需求酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。
COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。
（三）营销环境分析总结1. 机会与威胁RIO鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经十分成熟，品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展模式，达到了细分市场的阶段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。
并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争，直接的威胁是新兴的果汁啤酒以及低酒精度的甜酒。
最大威胁是同类鸡尾酒产品品牌冰锐和广场。
二.消费者分析（一）国产品牌消费者宏观分析Rio多以年轻消费者居多，由于和传统的酒类有一定的区别，中老年人还不适宜接受，但低酒精度却使得Rio成为一种老少皆宜的饮品1.目标消费群体构成从国内市场上的售价来看，Rio主要针对中高收入的群体，通过对中等收入人群分析可以得出以下几点。
广告策划书大纲
广告策划书大纲一、项目背景•介绍广告策划项目的背景和目的，包括市场现状、竞争情况和目标消费群体等。
二、品牌定位•对该品牌的定位进行描述，确定其核心竞争优势和市场差异性，界定其目标消费者群体和市场覆盖范围。
三、市场调研1.市场概况•描述该行业的市场规模、增长趋势以及市场热点和趋势等情况。
2.竞争状况•分析市场上的主要竞争对手，了解其品牌定位、产品特征、市场份额等信息。
3.消费者需求调查•通过调查问卷、网络调查等方式了解目标消费群体的需求特征、购买习惯、消费心理等信息。
四、广告策略1.广告宣传目标•确定广告宣传的目标和效果，包括品牌知名度、产品销售量、市场份额等方面。
2.广告传播渠道•选择合适的广告传播渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络广告等。
3.广告创意•设计广告创意、文案、配图等内容，突出产品特点和品牌形象，吸引消费者关注和购买。
4.广告投放•制定广告投放计划和预算，选择合适的时间、地点和媒体渠道，保证广告宣传效果最大化。
5.广告监测与调整•设计广告监测和评估方案，根据广告效果对广告内容和投放渠道进行适时调整和优化。
五、预算和资源规划•确定广告投放预算，包括制作费用、媒介费用等，制定资源规划表，保证投入产出比最优化。
六、时间计划•制定广告宣传的时间计划，包括广告设计制作、媒体选定、广告投放、效果监测等各个环节的时间表安排。
七、风险与控制•分析广告宣传过程中可能面临的风险和问题，制定应对措施和风险控制策略，进行风险评估和预防。
八、总结•总结广告策划项目的成果和效果，提出改进建议和展望，为后续广告活动提供参考和借鉴。
广告策划书大纲
广告策划书大纲
一、背景介绍
A. 公司或品牌介绍
B. 目标群体分析
C. 市场调研结果
二、广告目标与宗旨
A. 广告目标设定
B. 宗旨表达
三、广告策略
A. 创意思路
B. 宣传重点
C. 传播媒介
四、广告内容
A. 核心信息
B. 产品或服务特点
C. 品牌形象塑造
五、广告推广计划
A. 媒体选择与投放时间
B. 广告预算分配
C. 广告周期规划
六、广告效果评估
A. 监测指标设定
B. 数据分析与报告
C. 调整优化方案
七、风险评估与控制
A. 法律合规风险
B. 媒体选择风险
C. 可能出现的问题及解决方案
八、团队与合作伙伴
A. 团队组织与分工
B. 合作伙伴选择与协调
C. 项目管理与沟通
九、时间表与里程碑
A. 项目执行时间节点
B. 重要里程碑安排
C. 进度管理与跟踪
十、经费预算
A. 广告费用预算
B. 赞助及合作费用预算
C. 风险控制与备用预算十一、附件
A. 相关文件与材料
B. 广告素材及设计稿
C. 合同与协议文本
以上是广告策划书的基本大纲，可以根据具体情况进行适当调整和补充。
广告策划书的编写旨在规划和指导广告宣传活动，确保广告能够达到预期的效果，并在项目实施过程中可以进行有效的监测和调整。
同时，在编写广告策划书时，需要充分考虑目标群体的需求和利益，以及市场环境的变化和公司品牌形象的塑造。
通过科学合理的策划和实施，可以最大程度地提升广告效果，达到商业目标。
广告策划方案主要框架
广告策划方案主要框架一、引言本广告策划方案旨在为【品牌名】提供一套全面、创新的广告策略，以吸引目标受众、提升品牌知名度和促进销售。
本方案基于市场分析、竞争分析和目标受众洞察，结合品牌定位和品牌形象，为【品牌名】打造具有吸引力和差异化的广告方案。
二、市场分析1．目标市场概述：对【品牌名】的目标市场进行深入了解，包括市场规模、增长潜力、消费者特征等。
2．竞争态势分析：分析竞争对手的广告策略、产品定位和市场占有率，寻找差异化竞争点。
3．市场趋势分析：了解行业发展趋势和消费者需求变化，为广告策略制定提供依据。
三、目标受众分析1．目标受众界定：明确【品牌名】的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、职业等特征。
2．目标受众需求洞察：了解目标受众的需求、兴趣和消费习惯，为广告创意提供方向。
3．目标受众媒介接触习惯分析：研究目标受众的媒介接触习惯，为广告投放渠道选择提供依据。
四、品牌定位与形象塑造1．品牌定位：明确【品牌名】在市场中的定位，包括产品特点、竞争优势和市场定位。
2．品牌形象塑造：建立独特的品牌形象，包括品牌理念、视觉识别系统和品牌声誉等。
3．品牌与广告的关联度：将品牌定位和形象贯穿于广告策略中，提升品牌传播效果。
五、广告策略制定1．广告目标与KPI指标：明确广告的具体目标和关键绩效指标（KPI），如提高品牌知名度、促进销售等。
2．广告渠道选择：根据目标受众的媒介接触习惯和品牌定位，选择合适的广告渠道，如电视、广播、平面媒体、数字媒体等。
3．广告创意设计：结合品牌形象和目标受众需求，设计具有吸引力和差异化的广告创意，包括文案、视觉元素和音效等。
4．广告投放计划：制定合理的广告投放计划，包括投放时间、频率和预算分配等。
5．合作伙伴选择：选择具有互补优势的合作伙伴，共同推广品牌和扩大市场份额。
6．效果评估与优化：通过数据分析和效果评估，不断优化广告策略，提升广告效果。
六、媒介投放策略1．媒介选择：根据目标受众的媒介接触习惯和广告渠道选择，选择合适的媒介进行投放。
广告策划书提纲模板
一、封面1. 广告策划书标题2. 企划团队名称3. 编写日期4. 审核人签名二、前言1. 策划背景2. 策划目的3. 策划意义三、市场分析1. 行业背景a. 行业发展趋势b. 行业竞争态势c. 行业政策法规2. 目标市场a. 市场规模b. 市场潜力c. 目标客户群体3. 竞品分析a. 竞品优劣势b. 竞品广告策略c. 竞品市场占有率四、产品分析1. 产品特点a. 产品功能b. 产品优势c. 产品创新点2. 产品定位a. 目标消费群体b. 产品价格策略c. 产品差异化策略五、广告策略1. 广告目标a. 提升品牌知名度b. 增强消费者对产品的认知c. 提高产品销量2. 广告创意a. 广告主题b. 广告画面c. 广告文案3. 广告媒介a. 选择合适的广告媒介b. 广告媒介投放时间c. 广告媒介投放地点六、广告费用预算1. 广告费用总额2. 广告费用分配a. 广告创意费用b. 广告制作费用c. 广告投放费用七、广告实施计划1. 实施时间安排2. 实施步骤a. 广告创意阶段b. 广告制作阶段c. 广告投放阶段3. 实施人员安排4. 实施效果评估八、风险评估与应对措施1. 市场风险a. 竞争对手突然调整策略b. 市场需求下降2. 运营风险a. 广告创意失败b. 广告投放效果不佳3. 应对措施a. 制定备用方案b. 加强与媒介沟通c. 优化广告策略九、结语1. 策划总结2. 企划团队对广告活动的信心与期望十、附件1. 广告策划书相关数据2. 广告创意方案3. 广告费用预算明细表注：以上提纲仅供参考，具体内容可根据实际情况进行调整。
字数不少于500字。
广告计划大纲（共5篇）
广告计划大纲（共5篇）第一篇：广告计划大纲宣传计划日期：公司（品牌/服务）名称：I.概述A.前提——营销计划所提供的信息概述B.广告目标概述C.广告战略概述II.形势分析A.企业（或产品）目前的营销形势1.商业或行业信息2.公司、产品或服务描述 a.产品生命周期阶段b.商品分类c.竞争或市场定位3.本市场的总体描述4.销售记录与市场份额5.消费者购买过程描述B.目标市场描述1.确认的市场细分2.主要市场3.次要市场4.市场特征a.地理b.人口统计c.消费心态d.行为C.营销目标1.满足需求的目标2.长期/短期销售目标III.宣传（创意）战略A.产品概念——广告如何从以下方面表现产品：产品或市场定位B.目标受众——广告将要针对的具体人群1.目标受众详细描述a.目标受众与目标市场的关系b.潜在顾客的购买影响c.追求的利益/广告诉求d.人口统计e.消费心态2.目标受众排序a.主要的b.次要的c.补充的C.传播媒介1.界定媒介目标a.到达率b.频次c.毛评点d.一致性/起伏式/脉冲式2.明确哪种媒介到达目标受众的效果最好a.传统大众媒介1)广播2)电视3)报纸4)杂志5)户外b.补充媒介1)其他媒介2)非常规媒介3.媒介计划范围D.具体宣传计划一，前期宣传：营销目标：推广目标：1，前期广告具体计划广告活动时间：活动时间：活动概述广告（创意）战略广告制作过程广告预算2，前期活动具体计划二，中期宣传阶段目标：营销目标：推广目标：1，中期广告具体计划广告活动时间：活动时间：活动概述广告（创意）战略广告制作过程广告预算2，中期活动具体计划活动一：华利集团脱掉高跟鞋系列活动之：野百合也有春天活动二：华利集团脱掉高跟鞋系列活动之：慢跑享受生活活动三：华利集团脱掉高跟鞋系列活动之：俯瞰扬州摄影展活动四：华利集团脱掉高跟鞋系列活动之：笑脸征集令活动五：三，后期宣传阶段目标：营销目标1，后期广告具体计划广告活动时间：活动时间：活动概述广告（创意）战略广告制作过程广告预算2，后期活动详细计划活动一：活动二：四，排期表1，广告排期表2，活动排期表3，媒介排期表IV.广告预算V.测定与评估A.实施的广告调查1.战略确定2.概念发展B.事前测定与事后测定1.测定项目a.市场b.动机c.讯息d.媒介e.预算f.排期2.方法a.中心地点测试法b.销售试验法c.辅助回忆测试法d.无辅助回忆测试法e.态度测试法f.查询测试法g.销售测试法 h.其他3.测试成本第二篇：广告实习大纲广告学《专业实习》教学大纲课程编码：00000107实习周数：至少3周学分：3实习大纲名称：《专业实习》大纲一、实习的目的与要求（一）目的：广告专业的专业实习是在学生完成规定的课程学习任务之后而进行的一项专业实践活动。
完整的广告策划书
完整的广告策划书广告策划书是一份重要的文档，涉及到品牌形象和销售业绩，同时也是广告公司和客户之间的重要合作基础。
本文将从广告策划书的结构、内容和案例分析三个方面进行探讨。
一、策划书的结构广告策划书通常分为以下几个部分：项目概述、品牌分析、目标群体分析、市场环境分析、竞争对手分析、广告宣传策略、广告宣传方案和预算分析等。
1. 项目概述在项目概述中，应明确广告推广的目的、受众和实施规模等。
这是整个策划书的起点，也是整个广告活动的核心。
2. 品牌分析品牌分析是广告策划书中最重要的一个环节。
这里需要分析品牌的特点、弱点和竞争优势。
在这个部分中需要详细描述品牌的定位和目标市场，并且对品牌的市场份额进行分析。
3. 目标群体分析目标群体分析需要明确受众的年龄、性别、兴趣爱好和消费习惯等。
这些信息对于后续的广告策略和宣传方案的制定具有重要的指导意义。
4. 市场环境分析市场环境分析需要对当前市场的状况进行详细的调研，分析市场的规模、趋势和消费者行为等。
这个部分的分析需要基于可靠的市场报告和数据支持。
5. 竞争对手分析在竞争对手分析阶段，需要对竞争对手的市场地位、品牌优势和营销策略进行评估。
这个部分将有助于确定品牌的定位和差异化策略。
6. 广告宣传策略在广告宣传策略的阶段，需要根据以上分析的结果，制定适合品牌的广告宣传策略。
这里需要考虑投资回报率和受众接受度等。
7. 广告宣传方案在广告宣传方案阶段，将制定具体的广告宣传方案，包括创意、媒介和广告宣传形式等。
这一部分需要高度的创意，以吸引受众的注意力。
8. 预算分析广告宣传方案完成后，需要制定一个详细的预算分析，以确保整个广告宣传计划在可接受的范围内。
预算分析需要考虑到所有宣传的成本，包括创意、制作、媒介和广告位等。
二、策划书的内容广告策划书的内容通常包括以下几个方面：亮点、战略、执行方案和创意。
1. 亮点在策划书中，需要揭示品牌在竞争激烈的市场中的优势点。
这个部分是整个策划书中最重要的部分，因为在品牌的优势点上，可能是竞争对手最现形的缺点。
广告策划书模板—完整版
广告策划书模板—完整版策划书第一部分：市场分析一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势A.总体的经济形势B.总体的消费态势C.产业的发展政策2)市场的政治、法律背景A.是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场B.是否有有利或者不利的法律可能影响产品的销售和广告3)市场的文化背景A.企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处B.这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2.市场营销环境中的微观制约因素1)企业的供应商与企业的关系2)产品的营销中间商与企业的关系3.市场概况1)市场的规模A.当前市场的销售额B.市场可能容纳的最大销售额C.消费者总量D.消费者总的购买量E.以上几个要素在过去一个时期中的变化F.未来市场规模的趋势2)市场的构成A.当前市场的主要产品品牌B.各品牌所占据的市场份额C.市场上居于主导地位的品牌D.与本品牌构成竞争的品牌是什么E.未来市场构成的变化趋势如何3)市场构成的特性A.市场有无季节性B.有无暂时性C.有无其他突出的特点4.营销环境分析总结1)机会与威胁2)优势与劣势3)重点问题二、消费者分析1.消费者的总体消费态势1)现有的消费时尚2)各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析1)现有消费群体的构成A.现有消费者的总量B.现有消费者的年龄C.现有消费者的职业D.现有消费者的收入E.现有消费者的受教育程度F.现有消费者的分布2)现有消费者的消费行为A.购买的动机B.购买的时间C.购买的频率D.购买的数量E.购买的地点3)现在消费者的态度A.对产品的喜爱程度B.对本品牌的偏好程度C.对本品牌的认知程度D.对本品牌的指名购买程度E.使用后的满足程度F.未满足的需求3.潜在消费者1)潜在消费者的特性A.潜在消费者的总量B.潜在消费者的年龄C.潜在消费者的职业D.潜在消费者的收入E.潜在消费者的受教育程度2)潜在消费者现在的购买行为A.现在购买哪些品牌的产品B.对这些产品的态度如何C.有无新的购买计划D.有无可能改变计划购买的品牌3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性A.潜在消费者对本品牌的态度如何B.潜在消费者需求的满足程度如何4.消费者分析的总结1)现有消费者A.机会与威胁B.优势与劣势C.主要问题2)潜在消费者和定位策略1)市场细分的基础和方法2)确定目标市场的标准和依据3)目标市场的定位策略A定位的目标和意义B定位策略的选择和实施C定位策略的评价和调整八、广告创意与传达策略1．广告创意的形成和实施1)广告创意的基础和要素2)广告创意的形成过程和方法3)广告创意的实施和评价2．广告传达策略的选择和实施1)广告传达策略的基础和意义2)广告传达策略的选择和实施A传达策略的目标和依据B传达策略的选择和实施C传达策略的评价和调整九、广告媒介策略1．广告媒介的选择和评价1)广告媒介的基础和分类2)广告媒介的选择和评价A媒介选择的标准和依据B媒介评价的方法和指标C媒介选择的优化和调整2．广告媒介的组合和整合1)广告媒介组合的基础和方法2)广告媒介整合的意义和实施A媒介整合的目标和依据B媒介整合的实施和评价C媒介整合的优化和调整十、广告预算和效果评价1．广告预算的确定和分配1)广告预算的基础和方法2)广告预算的分配和调整A预算分配的标准和依据B预算调整的方法和指标C预算分配的优化和调整2．广告效果的评价和分析1)广告效果评价的基础和方法2)广告效果分析的指标和工具A广告效果分析的指标和工具B广告效果分析的方法和实施C广告效果分析的优化和调整十一、广告实施和管理1．广告实施的组织和管理1)广告实施的组织和流程2)广告实施的管理和控制A广告实施的计划和执行B广告实施的监测和反馈C广告实施的优化和调整2．广告管理的问题和对策1)广告管理的问题和挑战2)广告管理的对策和建议A广告管理的创新和改进B广告管理的协调和合作C广告管理的优化和调整市场细分的标准市场细分是指将整个市场按照某种标准划分为若干个互相独立、具有相对同质性和相对完整性的市场细片，以便于企业选择目标市场和制定相应的营销策略。
广告策划书模板范文4篇
1.广告策划书模板范文一、产品优点介绍xx跑鞋:针对鞋的底盘，xx与x国的一家公司合作，制造出x层碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能达致。
无钳帮的底盘自成一体。
如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。
足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。
加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。
碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。
xx跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。
鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。
SL的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。
二、广告语略三、广告理念xx致力于传播JUSTDOIT精神，点燃所有人的运动热情。
最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切，JUSTDOIT是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。
四、基本创作目标让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。
五、目标受众广大消费者运动员学生年青运动爱好者等。
六、广告涉及区域xx广告遍及欧美地区，以及各国各地。
七、广告主题及媒体运用电视广告策划在电视台的黄金时段播出：画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。
爱把它在赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动。
象征耐克的运动精神。
平面广告xx的标志由各种球组成，说明了xx的涉及领域很广。
火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情“JUSTDOIT”。
2.广告策划书模板范文广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。
广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件，那么，食品广告策划书怎么写?一、市场分析随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。
《广告策划》教学大纲
《广告策划》教学大纲第一部分前言一、课程性质本课程是广告设计专业的核心课程。
在广告专业的课程链条中有承上启下的贯穿作用。
其先修课程为学生搭建了基本的在知识平台，而广告策划则教给学生如何站在战略的角度，去应用这些知识，形成一个针对性的、可操作的广告策划方案。
因此，广告策划主要是在传授学生广告策划的思路和基本方法。
并为后续的媒介、文案创作等课程做好引导。
二、课程的基本要求让学生在全面掌握广告策划的基本理论之后，有独立操作广告策划的能力，综合性地检验广告设计专业文科的应用水平。
通过策划流程及其各节点的分析,结合大量实操案例的解剖，讲解各种不同种类策划案的写作风格，加上撰写策划案的实操，从而达到既定的教学目标。
三、课程设计思路1本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告专业相关的知识.而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。
广告策划是主意、点子的运用，因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。
2、本课程应重视结合案例讲授。
从世界广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例，都应注意收集及分析，并提供给学生参考。
3、本课程强调实践环节。
在学习中要求学生自找一家企业，结合其实际情况进行广告策划，并撰写出符合实际的广告策划书。
第二部分课程目标一、知识目标让学生在全面掌握广告策划的基本理论之后，有独立操作广告策划的能力，综合性地检验广告设计专业文科的应用水平。
通过策划流程及其各节点的分析,结合大量实操案例的解剖，讲解各种不同种类策划案的写作风格，加上撰写策划案的实操，从而达到既定的教学目标。
二、能力目标1系统掌握广告策划的各种基础知识，并能够运用这些基础知识来进行广告策划。
2、通过合作学习、探讨性学习与实践等方式，培养学生具有团队合作的素质和能力，学会自主学习，有良好的学习迁移能力；养成善于采集信息、整理资料、分析、综合与解决问题的方法能力。
第三部分教学内容及课时分配第二学年第一学期，总教学时数36学时。
广告策划大纲
广告策划大纲一、项目背景随着社会的发展，广告在商业活动中的地位愈发重要。
广告策划是一个全面、系统地规划和设计广告活动的过程，旨在通过有效的传播方式和手段，提升产品或服务的知名度和销售量。
本文档旨在提供一份广告策划的大纲，帮助企业或团队在进行广告活动时有条不紊地进行规划和执行。
二、目标受众在进行广告策划时，明确目标受众是至关重要的。
只有了解目标受众的特点、需求和心理，才能更好地制定广告内容和传播渠道。
通过细分目标受众群体，我们可以根据其特点和需求进行有针对性的广告设计，提高广告的有效性和转化率。
三、广告目标制定明确的广告目标是广告策划的重要一步。
广告目标应该具备可衡量性和可实现性，以便在广告活动结束后进行评估和调整。
广告目标可以是销售增长、品牌知名度提升、产品推广、用户转化等方面的目标，根据企业或团队的具体需求来进行设定。
四、创意理念在广告策划中，创意理念是一个重要的环节，它能够吸引目标受众的注意力，提升广告的影响力和记忆度。
创意理念应该与产品或服务的特点相契合，能够让受众产生共鸣，并激发其购买欲望。
通过独特、有趣、有创意的广告理念，可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
五、传播渠道选择合适的传播渠道是广告策划的关键环节之一。
根据目标受众的特征和需求，选择能够触达目标受众的传播渠道，以提高广告的曝光度和传播效果。
传播渠道可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络广告等，根据不同媒体的特点和受众群体的偏好进行选择。
六、预算和时间安排广告策划需要考虑预算和时间的限制。
根据可用的预算和时间，合理地分配资源，确保广告活动的顺利进行。
预算应该包括制作广告的费用、媒体购买的费用、广告宣传活动的费用等，时间安排应该合理合规，确保广告活动在预定时间内完成。
七、评估和调整广告策划的最后一步是进行评估和调整。
通过对广告活动的效果进行评估，了解广告活动的优势和不足，从而进行调整和改进。
评估可以通过市场调研、销售数据、用户反馈等方式进行，根据评估结果来调整广告活动的策略和执行方案，以提高广告的效果和回报。
广告策划书内容(精选)
广告策划书内容(精选)尊敬的客户，感谢您选择我们的广告策划服务。
以下是我们为您准备的广告策划书内容，希望能满足您的需求。
内容概述：本广告策划书将包括以下四个部分：市场分析、广告目标、广告目标市场、广告策略。
通过深入分析市场，确定广告目标，确定目标市场，并制定相应的广告策略，我们将确保您的广告活动能够针对性地传达和推广您的品牌和产品。
一、市场分析：在这一部分，我们将对您所在的行业、目标受众以及竞争对手进行详尽的分析。
我们将研究市场趋势、目标受众的需求和喜好，以及竞争对手的市场份额和广告策略等信息。
通过对市场的深入分析，我们将为您的广告活动提供有力的支持和指导。
二、广告目标：在这一部分，我们将明确您的广告活动的目标。
这些目标可能包括提升品牌知名度、增加销量、改善消费者对产品的认知和信任等。
我们将确保您的广告目标明确、可衡量，并与您的整体营销战略保持一致。
三、广告目标市场：在这一部分，我们将确定您的广告目标市场，并分析该市场的特点和潜力。
我们将研究目标市场的消费人群特征、购买行为以及媒体偏好等信息。
通过深入了解您的目标市场，我们能够选择适合的媒体渠道，将广告传递给准确的受众群体。
四、广告策略：在这一部分，我们将制定具体的广告策略，用于实现您的广告目标。
我们将确定广告的核心信息，制定有效的传播方式，并考虑适合的媒体渠道和宣传工具。
我们将同时关注广告的创意和效果，确保您的广告策略能够吸引目标受众，并产生积极的品牌影响和销售效果。
总结：通过对市场的深入研究和策略的科学制定，我们相信我们的广告策划能够帮助您实现您的广告目标。
我们将倾听您的需求，与您密切合作，并不断优化和调整广告策略，以确保您的广告活动取得最佳效果。
希望上述的广告策划书内容能够对您有所帮助。
如有任何问题或进一步的需求，请随时与我们联系。
谢谢！。
广告策划大纲资料
广告策划大纲资料一、背景介绍介绍广告策划的背景和相关市场情况，包括产品或服务的概述、目标市场的情况以及竞争对手分析等。
二、广告目标明确广告的目标，包括品牌推广、产品销售、市场占有率提升、消费者认知度提高等，并进行量化设定，以便后续衡量广告效果。
三、目标受众定义目标受众的特征与消费习惯，包括人口统计学信息、购买行为和兴趣等，为后续广告的创意和渠道选择提供依据。
四、核心信息与卖点挖掘产品或服务的核心信息和卖点，强调其与目标受众需求的契合点，准确传递产品或服务的价值和优势。
五、创意策略制定广告的创意策略，包括主题、情感定位、文案、视觉等，确保广告能够引起目标受众的共鸣和关注。
六、媒体渠道选择根据目标受众的特征和消费习惯，在合适的媒体渠道上进行广告投放，包括电视、广播、印刷媒体、户外广告、互联网、社交媒体等。
七、预算分配根据广告目标和媒体渠道选择，合理分配广告预算，确保广告的有效传播和最大化的回报。
八、时间安排制定广告策划的时间安排，包括创意制作、媒体投放、监测评估等环节，确保广告按计划顺利进行。
九、评估指标制定广告效果的评估指标，如品牌认知度提升、销售增长、网站访问量增加等，通过数据分析和市场反馈来衡量广告的有效性。
十、投放方案根据以上内容，制定详细的广告投放方案，包括时间表、媒体选择、广告形式、投放时间和频率等，确保广告能够按计划、有针对性地传达给目标受众。
十一、执行和监测负责广告策划的执行和监测工作，确保广告按照计划顺利进行，并根据市场反馈和数据分析，及时调整策略和优化传播效果。
十二、风险控制评估广告策划的风险因素，制定相应的风险控制策略，以应对可能出现的问题和挑战。
十三、总结与反思在广告策划的结束阶段进行总结和反思，总结经验教训，为下一次广告策划提供借鉴和改进方向。
以上是一份广告策划大纲的基本内容，根据实际情况和需求，可以进行适当的增删和定制化，以满足具体项目的要求。
十四、执行团队确定广告策划的执行团队，包括广告公司、创意团队、媒介团队、市场营销团队等。
一份完整的广告策划书(大纲)
1）对诉求对象的表述
2）诉求对象的特性与需求……
（2）广告诉求的重点
1）对诉求对象需求的分析
2）对所有广告讯息的分析
3）对广告诉求重点的表述……
（3）诉求方法策略
1）对诉求方法的表述
2）诉求方法的依据
……
二、广告表现策略
（1）广告表现策略
1）广告表现的风格
2）各种媒介的广告表现：平面设计、文案、电视广告分镜头脚本
一份完整的广告策划书
（仅提供各部分的要点参考）
封面
一份完整的广告策划书包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者留下良好的第一印象。
公司及广告策划小组名单
在策划书中提供的广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划动作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。此名单可以放在封面，也可以单独占用一页。
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来。这一方面可以使策划书显得正式、规范；另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言
前言部分应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。前方是概述性质的，其长度从两段到两页不等。
这一市场的消费者是否会因为产品不符何其文化而拒绝产品……
（2）市场营销环境中的微观制约因素
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系……
（3）市场概况
1）市场的规模
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一个时期中的变化
未来市场规模的趋势……
2）市场的构成
广告策划书大纲
广告策划书纲要前言：本次广告发布期限为60天，自2010年3月1日起至2010年5月1日止。
本广告活动的任务是配合某某某康复中心（酒店）开业前宣传，广告目标：宣传告知、形成一定的品牌印象、建立酒店的宣传体系、带动顾客入住等。
广告宣传战略：实现酒店的入住率达到60%，主要采取整合营销传播手段。
第一部分：市场分析一、营销环境分析：市场竞争激烈，同等类型宾馆酒店非常多，总体上来看新增酒店数量不明显；面临更高端酒店的打折促销活动的跨层级竞争，同档次酒店竞争异常激烈，各种打折促销活动频繁；团队顾客市场竞争众多，本市约有上百家具有团队接待能力的星级酒店散客市场竞争对手：（略）市场趋势上看，随着相关政策的收紧，团队顾客市场呈现萎缩态势，但由于北京的区位优势，仍然可以争取到旅游、疗养、康复、会议、夏令营、培训等团队顾客市场份额；散客市场将呈现强势增长势头，2010年，整个经济环境好转，北京仍然会成为国内外旅游、商务等活动的首选地，在密云经济圈内，许多知名企业的工厂设在密云，凭借地理优势和区位优势，可以吸引酒店顾客入住。
二、消费者分析酒店消费呈现两极分化的状态，即具有较高消费能力的中高端消费（480元/标间以上）和普通自助和商务活动的中低端消费（260元/标间以下）；中间消费群体较为稀少。
自助游、旅游、普通商务、工商企业招待、政府机关普通招待属于中低端消费人群，要求经济实惠，具有早餐等免费简单附加服务。
会议、培训、康复、疗养、政府机关特殊招待等高端消费人群较多，要求服务质量，服务内容多样化。
很多散客消费者可能成为回头客，期望通过建立会员制度得到优惠，并希望通过多次长期入住有宾至如归的感觉。
一些消费者注重口碑效应，通过朋友、单位、同事等介绍，愿意重复入住同一家酒店。
三、产品分析本康复中心具有如下差异化特点地理位置特殊，周围有***、***、***等风景区，方便旅游出行；商务、会议、培训、康复、疗养等顾客需要优雅、安静、舒适的环境，本酒店正是具备这样的地理和区位优势，周围环境优雅清新，视野开阔，少去很多城市的喧嚣；配合顾客的基本需求，本酒店设置多个中小型会议室，各种娱乐休闲中心，康复疗养中心，满足顾客多种不同的消费需求；整体营造出室外桃园的环境美感，超五星级的适合度，超白金的服务，个性化的休闲娱乐的人间天堂的心旷神怡之感觉。
广告策划书书写大纲
广告策划书书写大纲
广告策划书书写大纲
一、市场分析
1、目前的市场规模;
2、目前的市场占有率;
3、市场未来的潜力;
4、产品销售现状;
5、各竞争品牌情况。
二、消费者分析
1、购买量与购买频率;
2、购买时间与地点;
3、购买动机;
4、品牌转换情况;
5、品牌忠诚度;
6、消费者使用产品状况。
三、产品分析
1、产品寿命周期;
2、产品的品质与功能;
3、产品的价格;
4、包装;
5、产品的旺季与淡季;
6、产品的替代性。
四、企业分析
1、该企业在同业中的.地位;
2、该企业给消费大众的印象;
3、该企业的竞争优势与劣势;
4、该产品在公司里的地位。
五、推广分析
1、与竞争品牌广告的比较分析;
2、与竞争品牌人员销售的比较分析;
3、与竞争品牌促销的比较分析;
4、与竞争品牌服务的比较分析;
5、与竞争品牌公关的比较分析;
6、问题点。
六、市场场策略
七、广告策略
八、广告表现
九、媒体策略
十、附件。
广告策划书纲要
广告策划书纲要第一篇：广告策划书纲要广告策划书纲要前言：结合王老吉的品牌调性及目前市场状况，快速提升王老吉品牌知名度及扩大市场占有率第一部分：市场分析一、销售环境分析二、消费者分析三、产品分析四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位2、竞争对手3、与竞争对手的比较五、企业与竞争对手的广告分析第二部分：广告策划一、广告的目的二、目标市场策划三、定位策划四、广告策划1、广告目标2、广告定位3、广告诉求4、广告阶段策划五、广告变现策略六、广告媒体策略第三部分：广告计划（参见广告计划书）第四部分：广告活动的效果预测与监控一、广告效果的预测二、广告效果的监控附录：包括为广告策划而进行的市场调查应用性文本和其他需要提供给广告主的资料1、市场调查问卷2、市场调查访谈提纲3、市场调查报告第二篇：广告策划书格式广告策划书格式篇一：广告策划书格式要求广告策划书什么是广告策划书广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。
广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。
[广告策划书形式广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。
人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
广告策划书内容
尊敬的客户：感谢您对我们公司的广告策划服务表达兴趣。
为了更好地满足您的需求，我们特别为您准备了一份广告策划书，以下是其中的内容概要：1. 背景与目标：介绍广告策划的背景和目标，包括客户的品牌定位、市场情况和竞争环境等。
明确广告策划的目标，如提升品牌知名度、增加销售额、改善品牌形象等。
2. 目标受众：分析目标受众的特征和行为习惯，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。
通过深入了解目标受众，我们可以制定更精准的广告策略和传播渠道。
3. 创意概念：提出独特而有吸引力的创意概念，以引起目标受众的注意并激发他们的兴趣。
创意概念应与品牌形象和目标受众相匹配，同时具备创新性和差异化。
4. 媒体选择：根据目标受众的特征和行为习惯，选择适合的媒体渠道进行广告传播。
这可能包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、社交媒体等。
我们将根据预算和效果评估，制定最佳的媒体选择方案。
5. 时间安排：制定广告策划的时间安排，包括广告制作、媒体购买、广告投放等关键节点。
确保广告策划能够按时完成，并在最佳的时间段进行广告宣传。
6. 预算与效果评估：制定广告策划的预算，并明确广告投入与预期效果之间的关系。
同时，建立有效的效果评估机制，通过数据分析和市场反馈，及时了解广告活动的效果，并进行必要的调整和优化。
7. 团队与合作伙伴：介绍广告策划团队的专业背景和经验，并提供合作伙伴的信息，如广告代理商、摄影师、设计师等。
我们将确保团队的专业素质和合作能力，为您提供优质的广告策划服务。
以上是广告策划书的内容概要。
如果您对其中的任何部分有进一步的需求或者想要详细了解我们的广告策划方案，请随时与我们联系。
我们期待与您合作，为您的品牌带来更大的成功！谢谢！。
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第一部分市场分析
这部分应该包括广告策划过程所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
撰写的思路是：根据企业生存环境分析，判断企业的经营和市场方向；进而通过对企业的产品分析，说明广告产品自身所具备的特点和优点；再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向；据此进一步确定诉求点。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。
2）潜在消费者现在的购买行为
现在购买哪些品牌的产品
对这些产品的态度如何
有无新的购买计划
有无可能改变计划购买的品牌
3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性
潜在消费者对本品牌的态度如何
潜在消费者需求的满足度如何
（5）消费者分析的总结
1）现有消费者
机会与威胁
优势与劣势
重要问题总结
2）潜在消费者
机会品不符何其文化而拒绝产品……
（2）市场营销环境中的微观制约因素
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系……
（3）市场概况
1）市场的规模
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一个时期中的变化
未来市场规模的趋势……
2）市场的构成
（1）消费者的总体消费态势
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性
（2）消费者分析与目标市场描述
1）确认市场细分
2）主要细分市场
3）次要细分市场
4）细分市场特征（地理、人口统计、消费心态、行为等……）
（3）现有消费者分析
1）现有消费群体的构成
现有消费者的总量
现有消费者的年龄
现在消费者的职业
现有消费者的收入
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来。这一方面可以使策划书显得正式、规范；另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言
前言部分应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。前方是概述性质的，其长度从两段到两页不等。
现有消费者的受教育程度
现有消费者的分布
2）现有消费者的消费行为
购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
3）现有消费者的态度
对本产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度
对本品牌的指名购买程度
使用后的满足程度
未满足的需求……
（4）潜在消费分析
1）潜在消费者的特征
总量、性别、年龄、收入、职业、受教育程度等
三、产品分析
（1）、产品特征分析
1）产品的性能
产品的性能有哪些
产品最突出的性能是什么
产品最适合消费需求的性能是什么
产品的哪些性能还不能满足消费者需求
2）产品的质量
产品是否属于高质量的产品
消费者对产品质量的满意度如何
产品的质量能继续保持吗
产品的质量有无继续提高的可能
3）产品的价格
产品的价格在同类产品中属于什么位置
新定位的依据与优势……
（9）提出品牌价值主张
（10）各目标市场的营销组合概述
1）目标市场选择的依据
2）目标市场选择的策略
广告计划应该是企业营销计划的直接延续，对品牌主张的说明可以使营销计划与广告计划直接产生明确的联系；品牌应该在目标细分眼中离有什么地位？广告策划人员要以企业的营销战略为依据对它进行说明，并以此指导所有的广告策划活动。……
一份完整的广告策划书(大纲)
一份完整的广告策划书
（仅提供各部分的要点参考）
封面
一份完整的广告策划书包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者留下良好的第一印象。
公司及广告策划小组名单
在策划书中提供的广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划动作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。此名单可以放在封面，也可以单独占用一页。
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容。又或者，前言可为许策划书的读者提供背景介绍，确定策划和计划将要包含的内容，并指出策划中最重要的地方，比如营销计划所提供的讯息概述、广告目标概述、广告战略概述、广告预算概述等。
这是全部计划的纲要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节。这部分内容不宜过长，以数百字为佳。因此有的广告策划人称这部分为执行摘要。
主要问题点总结
3）目标消费者
目标消费群体的特征
目标消费群体的共同需求
如何满足他们的需求……
（6）对企业以往的定位策略的分析与评价
1）企业以往的产品定位
2）定位的效果
3）对以往定位的评价
（7）新产品的定位策略
1）从消费者需求的角度
2）从产品竞争的角度
3）从营销效果的角度
（8）对新产品的定位的表述
新定位的表述
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争关系的品牌是什么
未来市场构成的变化趋势如何……
3）市场构成的特性
市场有无季节性
市场有无暂时性
市场有无其他突出的特点
4）行业的市场运行模式
（4）营销环境分析总结
1）机会与威胁
2）优势与劣势
3）重点问题总结
……
二、消费者分析
（1）企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素
1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策……
2）市场的政治、法律背景
是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场
是否有有利或不利的法律因素可能影响产品销售和广告……
3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处
产品的价格与产品质量的配合程度如何
消费者对产品价格的认识如何
4）产品的材质
产品的主要原料是什么
产品在材质上有无特别之处
消费者对产品材质的认识如何
5）生产工艺
产品通过什么样的工艺生产
产品在生产工艺上有无特别之处
消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品
6）产品的外观与包装
产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符
一、营销环境和行业分析
这一部分列出经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境中与广告战略有关的最重要的因素，然后说明各个因素的影响和重要性。环境因素不可能也不需要全部罗列出来。在撰写计划时，关键不在于详尽或包罗万象，而在于选择哪几个真正能说明形势的重要因素，然后，说明这些因素与目前的广告战略之间的联系。