绵竹年画非物质文化遗产保护与开发探析

绵竹年画非物质文化遗产保护与开发探析-旅游管理

绵竹年画非物质文化遗产保护与开发探析

肖山杨军李利花

绵竹年画源远流长，是中国四大年画之一，也是中国非物质文化遗产。随着非物质文化遗产热的兴起，特别是2008年汶川大地震后，绵竹年画发展较快，但仍然存在着一些不足。本文通过实地考察和文献研究，总结了当前绵竹年画的发展现状、存在的问题，并分别提出了保护与开发的策略。

绵竹年画为中国四大年画之一，有“四川三宝”、“绵竹三绝”之称。然而随着现代化建设进程的加快，绵竹年画濒临消失。随着2006年绵竹年画被列入首批国家非物质文化遗产名录，在政府和民间艺人的努力下，绵竹年画得到了更好的保护，也与旅游相结合。但绵竹年画的保护与开发仍存在不足。找出问题，对症下药，促进绵竹年画进一步的保护与开发。

一、绵竹年画的发展现状

当今，人们越来越重视保护和开发非物质文化遗产，绵竹年画在政府的支持与年画艺人的努力下，也渐渐呈现出复兴的局面。2008年汶川地震，绵竹年画遭到重大打击，原来的年画村被毁殆尽。2009年，温家宝总理参观了位于绵竹市孝德镇的年画新村。2010年，绵竹年画还入选了世博会四川馆，、在世界友人面前展示它的风采。

在社会各界的关注与支持下，绵竹现在已经打造了年画新村、新建了绵竹年画博物馆、举办了中国年画节，还开发了和年画有关的旅游商品。

二、绵竹年画存在的问题

人们越来越重视保护和开发非物质文化遗产，绵竹年画的开发与保护较之以前

有了很大的进步，但是仍然存在着许多的问题。

（一）年画村吸引力不强、知名度不高

虽然身为“AAAA”级景区，但实地考察年画村后，年画村核心区域规模狭小；缺乏与年画有关的体验项目；年画村向游客宣传讲解绵竹年画不到位。绵竹偏居西南，交通不便，闭塞的环境，加上绵竹年画品牌和营销的缺失，使得其影响范围局限于本地和周边地区。

（二）年画传人数量不够

在政府的鼓励下，绵竹年画行业从业人员增长较快，但熟知绵竹年画精髓的艺人数量依然不够。如2013年绵竹年画村的年画从业人员有大约1600人，但其中真正能够绘制年画的画师只有140名。

（三）年画从业人员素质有待提高

在调查中发现年画行业内耗严重，商家抬高自己、贬低他人的做法屡见不鲜；而且市面上很多年画产品粗制滥造，商品雷同，缺乏新意。长此以往，年画行业最终会受到市场的惩罚，所以说提升年画从业人员的素质刻不容缓。

（四）年画品牌没有得到有效保护

绵竹年画没有在整体上给大众一个突出的品牌形象。而且由于品牌意识薄弱，有一些人盗版他人的作品，仿制出质量低劣的年画商品。目前政府还没有专门制止盗版年画的机构和保护措施，所以，年画品牌急需管理和规范。

三、绵竹年画保护策略

非物质文化遗产保护与开发的原则是“保护为主，抢救第一，合理利用，传承发展”，只要正确处理好保护与开发的关系，就能更好地促进绵竹年画的传承与发展。

（一）保护并大力培养年画艺人

绵竹政府为了鼓励更多的人从事年画生产经营，现在采取了不征税等激励措施，但笔者认为要想培养更多的年画艺人,政府还需要做到以下几方面：

1、不断提高年画艺人们的经济收入和社会地位，通过授予称号、资助扶持、表彰奖励等手段，调动艺人们的积极性。

2、重视保护年画老艺人，统计目前年画艺人的数量，录制下艺人们作画的过程，作为保护绵竹年画的珍贵资料留存下来。

3、大力培养新一代的年画艺人，进行绵竹年画的研究与创作。

（二）提高年画从业人员素质

绵竹年画要加强与学校或其他培训机构的合作，既要培训现有的年画艺人，提高他们的知识文化水平，又要培养出一批新生代高素质人才来加入年画行业。（三）培养绵竹年画的群众基础

1、政府应该积极开展保护绵竹年画的活动，向民众做好宣传，深化广大人民群众对绵竹年画的认识，提高他们保护绵竹年画的意识。

2、重视基础教育的作用，将绵竹年画引进绵竹甚至四川的中小学课堂。

四、绵竹年画开发策略

（一）有机整合当地旅游资源来带动绵竹年画的发展

在自然方面，可以配合赏花摘果、休闲度假的乡村旅游区；在人文方面，与剑南春博物馆、诸葛双忠祠等联合开发。举办中国年画节时，可与德阳灯会联合展销，制定一些优惠政策等，鼓励本地和外地游客突破地域限制前去游玩。（二）加强绵竹年画的宣传推广

学习其他三大年画发展的成功经验，加强与它们的交流合作。多带绵竹年画去

各地参加比赛、博览会等等，在外推广绵竹年画。加大绵竹年画在广播电视、报刊杂志、网络和车载广告的广告投放力度。

（三）推动年画村旅游发展

扩大年画村的核心区域，增加游客在这一主要景点的停留时间；丰富并提升年画村的配套设施，提高年画村接待能力；转变行业生产经营方式；注重打造绵竹年画品牌。

（作者单位：成都理工大学）