国际主义设计运动_图文

工业产品设计和包装设计等方面的业务。罗维的设计成就举不胜举。1929年他
为格斯特纳公司设计了一款新的速印机，客户给他的时间是5 天。旧型号的速
印机（图7-12）四只脚张出，不但不合理，而且对于在办公室内走动的秘书来
说，也非常不安全。因此，他采用全面简化外型的方法，把一个原来张牙舞爪
的机器设计成一个整体感非常强、功能非常好的机械。（图7-13）外型简单、
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流线型本是空气动力学中的一个术语，指在高速运动时具有降低风阻特点
的圆滑流畅的形状。由于它的形式会使人联想到速度感和机器的活力感，便成
为一种现代精神的象征，从而受到美国设计师们的青睐，成为产品外形设计灵
感的源泉。
•
20世纪20年代中期，美国经济大衰退，为了生存发展，商家采取各种各
样的竞争手段，而越来越多的商家认识到设计所带来的价值，工业设计的地位
最佳的设计公司，由于罗维设计事务所卓越的贡献和重大的影响，罗维设计事
务所的创建成为美国建国以来百件大事之一。罗维通过其一生的设计实践，创
造了现代设计史上的奇迹。
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罗维从20世纪30年代起设计火车头、汽车、轮船等大型交通工具，引入了
流线型特征，引发了流线型设计运动。罗维的设计公司主要从事交通工具设计、
德·罗维于1929年在纽约开设设计事务所被列为第87件，可见影响之大。（图7-
18）
图7-16 罗维 好运牌香烟包装
图7-17 罗维 “壳牌”石油公司标志 图7-18 罗维 《TIME》杂志封面
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罗维的设计方式并不是革命式的，而是循序渐进式的。他首开工业设计的
先河，促成设计与商业的联姻；并凭借敏锐的商业意识，无限的想象力与卓越
由此凸显出来。当时垄断美国汽车市场的福特汽车公司，成立于1903年，1908
年推出了一款小型且大众能够买得起的汽车福特T形车（图7-19），因此名声
大振。伴随这款汽车问世的还有福特发明的流水线加工设备。到1927年停产之
前，流水线共生产出了一千五百万余辆福特T型汽车，它们走进了千家万户的
日常生活。从此以后，汽车不再是标榜权势与财富的奢侈品，而成为了一件普
国都是盈利国，雄厚的经济实力为设计奠定了基础。当欧洲人正为艺术和技术结合
煞费苦心，为标准化和批量化生产争论不休的时候，美国人却顺理成章地开始了工
业产品批量生产。美国对于世界设计发展的重要贡献之一，就是将艺术设计职业化，
美国是世界上第一个把设计变成一种独立职业的国家。
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美国的工业产品设计比世界上任何一个国家都发展得迅速和成熟。在各种设计
图7-3 《新平面设计》杂志
图7-5 国际主义风格字体设计
图7-4 布鲁克曼 贝多芬音乐会招贴
• 2、产品设计
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在产品设计上，也离不开德国乌尔姆设计学院和布劳恩公司的体系，体现
出高度功能主义，高度次序化。它从科学与艺术的结合转向单纯的科学立场，
是一个重大的转折，使设计成为一个科学的过程。但显然违背了设计的终极目
范畴中，美国显得最为突出的是工业产品设计。美国的工业设计以纽约为中心，出
现了四位著名设计师。
• 1、沃尔特·多韦·提古（1883－－1960）
• 提古是美国早期最成功的设计师。他曾是一名优秀的平 面设计师。通过对17—18世纪法国历史文化的学习，他逐渐 对现代欧洲正在发生的事情感兴趣，并接触到柯布西埃、格 罗披乌斯等人的设计理论。20世纪20年代中期
不仅设计了磅秤的外形，在制作工艺上也采用了新型的材料。
图7-10 盖迪斯 磅秤
图7-11 盖迪斯 金莺电炉
• 4、雷蒙德·罗维
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罗维1893年出生于法国，虽然他是法国人，但是由于他基本在美国从事设
计工作，他的设计事务所也在美国，因此，他一向是被视为美国工业设计家。
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罗维于1929年开设设计事务所至20世纪80年代成为全世界规模最大、效益
功能；便于清洁、保养。
图7-8 提古 柯达公司班腾机机
• 2、亨利·德雷福斯
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德雷福斯的设计生涯与美国贝尔电话公司紧密相联，为影响现代电话形式
之最重要的设计师。1930年从首次设计电话开始到20世纪50年代，共为贝尔公
司设计了100多种电话。他在设计中强调产品的高度舒适性，提出了“从内到
外”的设计原则和“以人为本”的设计思想，集中于电话机的完美功能性的设
标。（图7-6和图7-7）
图7-6马克斯·比尔 厨房钟
图7-7 迪特·拉姆斯 布劳恩生产的唱机
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对于国际主义风格的这种发展结果，评论界争论很大，一部分人认为这是
现代主义设计发展的新高度，是形式发展的必然趋势；另一部分人则认为，这
是现代主义的倒退，违背了功能第一的基本原则，用功能主义的形式包裹的非
功能主义，形式主义内容的伎俩。但客观的说，国际主义设计风格在一定时期
•
开办了自己的设计事务所，从事产品设计。1936年，他为柯达公司设计了
世界上最早的便携式相机－－班腾相机，将功能部件压缩到最基本的程度，成
为现代35mm相机的前身。该相机既有装饰效果，又考虑了工艺加工及结构功
能的要求，设计简练、精巧而使用舒适，是艺术风格与功能技术相结合的成功
之作。（图7-8）其设计风格为外形简洁，少有凸凹外形；安全性好；注重使用
设计体现了德雷福斯对功能和人体工程学的关注，使得它成为电话机设计中的
经典，一直延续了几十年。
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在设计理论上，它是研究人体工程学的先驱，认为设计必须符合人体的基
本要求。1961年出版《人体度量》，为设计界奠定了人体工程学的学科基础。
• 3、诺尔曼·贝尔·盖迪斯
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盖迪斯在从事工业设计之前，曾经是舞美设计师，1927年他成立的工业设
方便批量生产，且整体造型、形式现代，因此他设计的这种格斯特纳速印机立
即取得非常好的市场效果。这个作品成为了他设计的转折点。
图7-12旧式速印机
图7-13罗维 新式速印机
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1934年，罗维为冰点(Coldpoint)冰箱设计了一个崭新的形象。（图7-14）
冰箱外型采用大圆弧与弧形，浑然一体的箱体使其看上去简洁明快；冰箱内部
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第一节 国际主义的起源与发展
• 一、国际主义的起源
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1927年，美国的菲利浦·约翰逊在德国斯图加特市威森霍夫现代住宅建筑展
上发现了这种新兴的风格。他认为这种风格以后会在国际上流行，因此将他称
为国际主义风格，这被称为国际主义的开端。国际主义设计源于现代主义的建
筑设计，在建筑设计形式上是继承或夸张了米斯·凡·德罗“少就是多”的思想。现
也做了部分调整，奠定了现代冰箱的基础。冰点登陆市场之后，年销量从
60000台到275000台直线飙升，整个企业界眼睛为之一亮。一时间，流线型成
了消费者的采购目标，影响所及，到现在仍余音绕梁。而罗维便是其首创者，
并将它演绎到登峰造极。
•
1938年罗维开始和可口可乐公司合作，设计了可口可乐标志及饮料瓶（图
7-15）。他采用白色作为字体的基本色，并采用飘逸、流畅的字型来体现软饮
料的特色。可乐瓶的形状极具女性的魅力，这一特质在商品中有时会超越功能
源自文库
性。此外，可口可乐瓶子的外形还非常符合人机工程学的原理，方便人抓握。
罗维的设计在商业中获得巨大成功，为可口可乐公司带来巨大利润，而可乐的
经典瓶形亦迅速成为美国文化的象征，至今受到大众的喜爱。
内实实在在的征服了世界，成为战后世界设计的主导风格。
• 第二节 美国职业设计师与设计发展
• 一、美国职业设计师
•
在20世纪－50年代的经济发展中，美国迅速成为世界领先的经济强国和工业
设计大国，其原因不外乎两点：一方面美国没有悠久的手工业历史和传统文化的束
缚，非常善于吸取其他国家的先进经验和成果，另一方面由于在两次世界大战中美
场需要的推动下，全力以赴地开始了促进销售、为企业赢利的工业设计运动，
从而出现了真正职业化的工业设计师，使设计与企业生产真正连接起来，并创
造了一种风行美国乃至全世界的新设计风格－－流线型风格。从交通工具外形
设计开始，波及几乎所有的产品，其外形都以圆滑流畅的线条为主要形式，形
成了以流线型风格为主的工业设计特征。
好彩的标识，增大了整个烟盒的醒目度。“改妆”后的好运香烟在商业上获得
巨大成功，其形象保持了40余年。（图7-16）
•
另外，罗维还为壳牌石油公司设计修改了标志，既延续了原有商标的贝壳
概念，又将其风格化，使视觉效果更简洁有力。（图7-17）他是第一位上《时
代》周刊封面的设计师，在该刊列举的“形成美国的一百件大事”中，雷蒙
• 1、国际主义平面设计
• 作为国际主义建筑风格的回应，在平面设计上，出现了与建筑上国 际主义设计相呼应的瑞士国际主义平面设计，追求几何学的严谨、简洁 明快的版面编排、无饰线字体的运用以及完整的造型，从而形成了高度 的功能化、理性化的设计风格。由于这种风格简单明确，传达功能准确， 因此很快流行全世界，成为二战后影响最大、流行最广的设计风格。瑞 士的国际平面设计风格是在1959年瑞士出版《新平面设计》杂志（图73）时真正形成气候的。这本刊物是瑞士国际主义平面设计风格的基本 阵地中心和发源地，在平面设计史上具有重要的作用和意义。
计事务所是美国最早的个人独立设计事务所之一。盖迪斯主张：不要因顾客的
要求而在设计上随波逐流，以致对技术的限度屈服。他的这些观点在产品设计
上有明确的体现，而且他是美国第一代工业设计师中在设计程序上最为清晰和
严格，且确定了工业设计的程序。盖迪斯的这套设计程序，体现了许多现代工
业设计的原则，奠定了现代工业设计程序、方法的基础。
代主义只是反对过分繁琐的装饰，达到一种简洁的、单纯的审美感受。国际主
义极其推崇几何的形式，不要装饰，甚至为了形式的单纯性而放弃某些功能上
的要求。钢铁、玻璃、混泥土，预制构件和玻璃幕墙结构成为国际主义建筑的
标准面貌。最有代表性的就是米斯·凡·德罗的《法斯沃斯住宅》（图7-1）和米
斯·凡·德罗与菲利普·约翰逊合作设计的西格拉姆大厦（图7-2），堪称国际主义
• 1）确定所要设计的产品的功能 • 2）了解生产这一产品的工厂的设备情况和生产手段 • 3）把设计计划控制在经费预算内 • 4）与材料专家就材料问题进行咨询、研究 • 5）了解与研究竞争状况 • 6）对这一类产品的消费观进行一次周密的市场调查 • 7）将设计师自己的设想绘制成工业预想图 • 1929年，盖迪斯为Toledo公司设计了磅秤（图7-10），在这一设计中，盖迪斯
的设计禀赋为工业的发展注入鲜活的生命元素。他一生起伏多变，职业生涯恢
弘而多彩；其设计数目之多，范围之广令人瞠目：大到汽车、宇宙空间站，小
到邮票、口红、公司的图标。无论上世纪中期的美国人意识与否，他们实际生
活在雷蒙德·罗维的世界之中。
• 二、战后美国的设计与发展
• 1、流线型风格
•
当欧洲各国红红火火地进行现代主义设计的探索与实验时，美国人则在市
建筑的典范。
图7-1 米斯·凡·德罗 法斯沃斯住宅
图 7-2 米斯·凡·德罗 菲利普·约翰逊 西格拉姆大厦
• 二、国际主义的发展
• 通过第二次世界大战期间和大战结束以后不长时期的探索，国际主 义设计终于在美国兴盛起来。它作为一种设计风格，从建筑设计开始继 而影响到其它设计范畴，特别是平面设计、产品设计，成为流行一时的 风格，并且最终成为名副其实的国际主义设计，影响西方各国。
通的交通工具。
图7-19福特 福特T型轿车
•
随着大众对汽车拥有数量的提高，在购买汽车时，消费者也对汽车的功能
与款式提出了更高的要求。为了打破福特T型汽车长期垄断市场的局面，美国
通用汽车公司（成立于1918年）决定在汽车外观设计上取得突破。1927年公司
成立“艺术与色彩部”，由哈利·厄尔担任主任，专门负责汽车外形设计。
图7-14 罗维 冰点冰箱
图7-15 罗维 可口可乐标志及瓶身设计
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1940年，他开始承接产品包装与企业形象设计，其起因源于一次打赌。长
久以来，好彩香烟盒采用绿、红两色相间的包装设计。1940年，美国烟草公司
的老总掷金5万美圆与罗维打赌，认定他改变不了这熟悉的形象。罗维接受了
挑战，着手将绿底色改作白色，使印刷成本降低；随后在烟盒的正背两面印上
计方面。1927年首次引入横卧式话筒。（图7-9）
图7-9德雷福斯 300型电话
•
德雷福斯最成功的作品是1937年为贝尔公司设计的300型电话机，该设计
首次将听筒与话筒合二为一，不仅从外观出发，而且充分考虑内部电路结构、
安装工艺等方面因素，并要求适用于家庭和办公环境。其设计奠定了现代电话
机的造型基础和结构方式，占据电话和市场达几十年之久。由于这一款电话的