电视广告分镜头脚本一般格式及示例
影视广告分镜头脚本范例_创意广告词_
影视广告分镜头脚本范例分镜头脚本是我们创作影片必不可少的前期准备。
分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。
如下图：编写分镜头脚本时:将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的，可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。
确定每个镜头的景别，如远、全、中、近、特等。
排列组成镜头组，并说明镜头组接的技巧。
用精炼具体的语言描述出要表现的画面内容，必要时借助图形，符号表达。
相应镜头组的。
相应镜头组或段落的音乐与音响效果。
分镜脚本的内容:分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。
分镜头脚本的格式: 电视节目的分镜头脚本，通常采用表格的形式。
分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。
一般按镜头号，镜头运动，景别，时间长度，画面内容，，音乐音响的顺序，画成表格，分项填写。
对有经验的导演，在写作时格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。
专业名词解析:镜号:即镜头顺序号，按组成电视画面的镜头先后顺序，用数字标出。
它可作为某一镜头的代号。
拍摄时不一定按次顺序号拍摄，但编辑时必须按顺序编辑。
机号:现场拍摄时，往往是用2台到3台摄像机同时进行工作，机号代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄。
前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的组接，就在现场通过特技机将两个镜头进行编辑。
单机拍摄就无须标明。
景别:根据内容需要，情节要求，反映对象的整体或突出局部。
一般有远景，全景，中景，近景，特写等。
电视节目分镜头脚本写作
电视节目分镜头脚本写作一、电视节目分镜头脚本格式片名：镜号：每个镜头按顺序的编号景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等技巧：包括镜头的运用—推、拉、摇、移、跟等，镜头的组合—淡出谈入、切换、叠化等。
画面：详细写出画面里场景的容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象。
音乐；使用什么音乐，应标明起始位置。
音响：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
长度：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
例：片名：《三让一树花常开》二、专题片素材文稿报送格式片名：镜号：每个镜头按编辑顺序的编号长度：该镜头的起、止时间画面：详细写出画面里的场景的容和变化，简单的构图等解说：与该镜头对应的解说词，时间长度应与画面时间长度一致，如有采访，应在对应画面中打印出采访对象的、职务、身份及采访容字幕，并在“解说词”栏详细说明音效：包括音乐和音响例：片名：《大山的女儿》镜头语言的基本知识一、电影、电视的景别景别，根据景距、视角的不同，一般分为：一、根据景距的变化分类极远景：极端遥远的镜头景观，人物小如蚂蚁。
远景：深远的镜头景观，人物在画面中只占有很小位置。
广义的远景基于景距的不同，又可分为大远景、远景、小远景（一说为半远景）三个层次。
大全景：包含整个拍摄主体及周遭大环境的画面，通常用来作影影视作品的环境介绍，因此被叫做最广的镜头。
全景：摄取人物全身或较小场景全貌的影视画面，相当于话剧、歌舞剧场“舞台框”的景观。
在全景中可以看清人物动作和所处的环境。
小全景：演员“顶天立地”，处于比全景小得多，又保持相对完整的规格。
中景：俗称“七分像”，指摄取人物小腿以上部分的镜头，或用来拍摄与此相当的场景的镜头，是表演性场面的常用景别。
半身景：俗称“半身像”，指从腰部到头的景致，也称为“中近景”。
近景：指摄取胸部以上的影视画面，有时也用于表现景物的某一局部。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==电视广告脚本范例篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉农夫山泉矿泉水电视广告创意篇名：铁路调度员篇时长：30秒广告概述：以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
篇二：电视广告脚本范本电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈ 广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。
文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊ 分篇介绍⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵ 项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶ 展望篇：占9%、16秒⒋ 镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。
分镜头脚本样本
分镜头脚本：把剧本中布景、演员、台词和动作按以不同的拍摄角度、位置和移动分解成一个个镜头。
有连续编号，每场标题及说明，台词，拍摄角度、机位、移动方向等特殊内容。
还包括有关镜头之间或场之间转换的要求如淡入、淡出、切出、化出、叠化等。
示例《南方黑芝麻糊”电视广告文稿》分镜头文学脚本镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。
一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。
(画外音，叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。
镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。
(画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。
镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。
另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。
镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。
镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。
镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。
镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
镜头八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。
镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。
镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。
镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。
镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。
镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长……镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。
(画外音，男声)：“一股浓香，一缕温暖。
南方黑芝麻糊”。
镜头十五：(叠画)产品标板。
镜头十六：推出字幕(特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。
电视广告分镜头脚本
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镜头十一：主角惊讶地猛抬头（特写） 镜头十二：疾驶货车车头（中近景） 镜头十三：主角淡定地笑（特写） 镜头十四：主角急打方向盘（特写） 镜头十五：车内换挡加速（特写） 镜头十六：两车几乎擦边（后打镜头，中景） 镜头十七：主角汽车靠近山崖的一边（中近景） 镜头十八：汽车滑回原车道（后打，中景） （画外音）：只要有一点可能，我就会全力以赴地应战，见识那未知的 能量。 镜头十九：主角兴奋的胜利表情及动作（特写） 镜头二十：汽车停在了山顶（前打，镜头由下摇上，中景变远景） （画外音）：因为人生可以有后悔，但不可以有遗憾！ 镜头二十一：广告结束，清扬LOGO, （画外音）：清扬，敢于挑战，赢到最后！ （音乐伴奏）：林志颖《梦想实现家》
清扬洗发水电视广告 文字脚本
林志颖篇
• 广告主题：“清扬，敢于挑战，赢到最后！” • 风格：整个广告中，主色调以白、蓝、灰、黑为主， 感情基调：激情、自信、积极、活力十足，男主角穿 白蓝相间的运动服，与洗发水基本颜色相协调，驾驶 敞篷车，黑白相间。 • 背景：山路崎岖的山腰，微风。 • 逻辑：通过林志颖疾驶爱车战胜无数路障的过程表达 自己敢于挑战的生活经验和人生感受。
分镜头脚本
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镜头一：微风的半山腰，狭窄的山路上，一辆车疾驶而出（镜头由上摇 至下，远景） 镜头二：主角（林志颖）自信地笑(特写) （画外音）：人生充满考验，每一次考验，都是向自己宣战。 镜头三：汽车继续疾驶，来到山路的拐弯处（中景） 镜头四：车内急刹车，脚迅速踩下制动器（特写） 镜头五：手急打方向盘（特写） 镜头六：主角（林志颖）身体斜倾（特写） 镜头七：汽车横摆入弯（中景） 镜头八：轮胎飞转，产生滚滚浓烟（特写） 镜头九：车尾和弧形车轮印记（中近景） 镜头十：车继续疾驶（后打镜头，中景） （画外音）：我执着地挑战着精彩的人生，痛快的汗水随着勇气蒸发， 哭着笑着也不过就是一种过程。 汽笛声……
电视广告分镜头脚本一般格式及示例
广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。
）二、示例(仅供参考)1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
影视广告分镜头剧本
影视广告分镜头剧本
项目细则
1．分镜头剧本
分镜头设计：
首先是两个演员特写镜头（镜头切换）：
A侧面（脸部涨红很吃力）B 侧面（脸部涨红、汗珠、也很吃力了的样子）
第二镜头：给两个人的一个全景，A发力手腕慢慢偏向B的一边（B眼看
就要输掉）B不甘心（拼命的慢慢挽回劣势）。
1.
下一个镜头：A眼看着差距在缩小，然后给A一个镜头A慢慢的站起身来，
又慢慢的赢回了主动。
再下一个镜头一个全景，B的旁边慢慢伸过来一只手，手里拿着一瓶红牛
递给B（这时给饮料一个特写）。
接着的一个特写镜头转向B 收纳饮料一饮而尽。
接着的一个镜头是A站了起来（表情看上去很使力，但是感觉是跟费力）。
接着的一个镜头是B的手腕瞬间压倒A
B获胜且手中拿着红牛饮料。
2.。
分镜头脚本的构成元素及实例
分镜头脚本的构成元素及实例分镜头脚本是电影、电视剧、广告等视觉媒体创作过程中必不可少的一环，它将文字脚本转化为可视化的图像，帮助导演和摄影师明确每个镜头的视角、构图、动作以及演员的表演等细节。
分镜头脚本的构成元素包括场次编号、镜头编号、镜头描述、动作描述、角色表演、音频描述等。
以下是分镜头脚本的构成元素及实例：场次编号：用于标记每个场景的序号，便于统一组织和按照顺序进行拍摄。
通常由字母加数字组成，例如A1，B2，C3等。
镜头编号：用于标记每个镜头的序号，以便在拍摄和剪辑过程中查找。
通常由数字组成，例如1，2，3等。
镜头描述：对每个镜头的视角、构图、摄像机运动等进行文字描述。
例如"近景，从下往上拍摄，人物A跑过田野"。
动作描述：对每个镜头中的动作进行文字描述，以提供给导演和演员参考。
例如"人物A疾跑，人物B抬头注视"。
角色表演：对每个角色在镜头中的动作、表情、姿势等进行详细描述和指导。
例如"人物A面带微笑，挥舞手中的球杆"。
音频描述：对每个镜头中的声音进行文字描述，包括环境音、音效以及角色的台词等。
例如"场景中传来鸟鸣声，人物A大声喊道：快跑！"实例1：场次编号：A1镜头编号：1镜头描述：近景，从上方俯视，海浪拍打礁石岩壁。
动作描述：镜头下方有一个小孩正试图攀爬上礁石，但被海浪冲走。
角色表演：小孩表情惊恐，试图扶住礁石减缓向下滑落的速度。
音频描述：海浪的拍击声、小孩呼喊的声音。
实例2：场次编号：B3镜头编号：4镜头描述：中景，人物A和人物B坐在桌前对话。
动作描述：人物A用手指着文件夹上的图表，两人开始积极地讨论。
角色表演：人物A神情认真，手势自信，人物B表情专注，时不时点头表示认同。
音频描述：人物A和人物B的对话声、文件夹翻页的声音。
以上是分镜头脚本中常用的构成元素及实例。
通过分镜头脚本，创作团队能够更加清晰地了解每个镜头的细节，有助于提高拍摄效率，减少后期制作中的不必要麻烦。
电视广告分镜头脚本写作
远景
远景
全景
全景的表现范围刚好包括角色的全身。 角色的行为动作在全景中得到更明显的体 现，还可看到角色的面部表情。 展现角色的形体动作，表现具体环境中角 色之间，角色与环境之间的关系。
全景1
全景2
全景3
全景4
全景5
中景
中景表现角色膝盖以上的部分，因而最 擅长表现角色的上半身动作和行为，包 括手势和神态。 常被用作叙事性描写，善于交代角色之 间的关系。 与全景镜头交代角色的不同是，中景更 善于展示角色之间的交流，全景则通常 是展现角色之间的位置关系。
四、固定镜头与运动镜头
固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 均不发生变化所拍摄的片段。
运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距 有一者发生变化所拍摄的片段。 常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩 …
现场拍摄
• 推镜头 • 突出介绍重点，强化事物特征 • 展示巨大空间，产生纵深感 • 拉镜头 • 表现主体事物在空间的位置和所处 的周围环境 • 表现主体事物与周围事物的相互关 系
• 空镜头 • 没用明显主体物的镜头 • 起比喻、象征、抒情、烘托气氛、 借物写人等作用
前移动拍摄
变焦“推”
升机位
降机位
五、分镜头脚本
• 依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜
头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制
的稿本
• 例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给
警察叔叔
• 内容包括
男：今天估计能卖一 个好价钱。女：记得 回家的时候买点米， 家里没有米了，再买 点粗布给你补衣服。
6
全景
跟镜头
20
作 业
• 为凤凰古城的某一个景区创作一则电视广告文 案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引 更多游客。 • 要求： • 1.采用分镜头脚本形式进行写作; • 2.语言表达流畅，创意新颖； • 3.时间控制在3分钟以内。 • 4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档 写作，提交电子版，下周末完成
3电视广告分镜头格式
云南白药 一组极美的自然风光。 画外音：“我们生活在自然中。” 电视屏幕，气象员在播报天气预报。 植物学家在热带丛 林中丈量植物的叶片。 潜水员拿着水下摄象机在拍摄海 底动物。 动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。 眼底露出不舍的目光。 画外音：“我们在关心着自然。” 烈日下，人们在收割麦子。 一束太阳光。 沙滩上做日光 浴的人们。 森林里原木搭成的小木屋。 北极，爱斯基摩 人把宽大的裘皮帽子带在头上。 竹排在碧绿的江水中划 过。 画外音：“自然也在关心着我们。” 原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一 片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。 画外音：“云南白药，精华大自然的关心。”
分镜表格
镜号 景别 拍摄技巧 画面内容 解说词 音乐效果
三、广告标语（广告口号）
特征：句式简短；内涵丰富；反复运用 作用： 广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁； 加强受众对企业、商品和服务的一贯印象； 通过多层次传播，形成口碑效应； 传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的 销售利益。
2、“单纯”广告更有力量。按照播音规律，15秒的广告最多
可以说35个字。30秒的广告尽量不要超过百字。在一只广告中放 入2到3个信息，结果往往是一个信息也没有被接受，因此单纯的 广告才更有力量。
3、开门见山。一开始就在视觉上给观众以刺激，你便可以
掌握观众。 特写镜头的运用是绝对好的。特写镜头就像人们在相隔3到5厘 米的地方审视对方，只有近距离才能看得更清楚。如方便面的 配料特写人垂涎欲滴。
内容类型
（1）观念表现型 “不求最好，只求更好”“懂得更多，才能做得更好”（万 基洋参） （2）优势展示型 如“摩托罗拉传呼机，随时随地传信息”、“农夫山泉有点 甜” （3）号召行动型 如“你想身体好，请喝健力宝”、“乐百氏奶，你今天喝了 没有”。 （4）情感唤起型 如：“我的眼里只有你”（娃哈哈矿泉水）、“太阳最红， 长虹最亲”。 （5）利益承诺型 如“更干、更爽、更安心”（护舒宝卫生巾）、“给我一天， 还你千年”（杭州宋城）。让我们做得更好（菲力浦电器）
电视广告脚本范本
企业名称：_____________________________ 产品名称：_____________________________
编 主画面
号
画面说明
广告总时长：_______ 秒
备注：____ __________
旁白
字幕
分镜头长 度(秒)
对该主画面的场景以 该主画面的音
该主画面出 该画面出
1 （截取的主画面 1） 及推、拉、摇、移等分 效及旁白内容
现的文字 现的时间
镜头的文字说明
说明
2 （截取的主画面 2）
同上
同上
同上
同上
3 （截取的主画面 3）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
……
……
……
……
… …….
…
……
……
……
……
要求：1、分镜头数量、顺序与长度须与实际广告片中的一致，如内容描述不清， 则应以多幅分镜头画面描述； 2、分镜头长度的总和应等于广告总时长； 3、“备注”为广告创意识别。如×××篇等。
3电视广告分镜头格式
内容类型
（1）观念表现型 “不求最好，只求更好”“懂得更多，才能做得更好”（万 基洋参） （2）优势展示型 如“摩托罗拉传呼机，随时随地传信息”、“农夫山泉有点 甜” （3）号召行动型 如“你想身体好，请喝健力宝”、“乐百氏奶，你今天喝了 没有”。 （4）情感唤起型 如：“我的眼里只有你”（娃哈哈矿泉水）、“太阳最红， 长虹最亲”。 （5）利益承诺型 如“更干、更爽、更安心”（护舒宝卫生巾）、“给我一天， 还你千年”（杭州宋城）。让我们做得更好（菲力浦电器）
这个是现在世界上最流行的家具，几乎人手一套，
是身份和地位的象征 告诉他那个是新款的房子
1、切勿忘记品牌，30秒的广告只提一次名字，这是大品牌 的广告；如果不是一个强势品牌，应该在广告中多提几次名字。
创意秘诀！
（1）广告的前5秒内使用品牌名 （2）广告中多出现几次品牌名，30秒钟的广告至少出现3次， 15秒钟的广告最好出现2次 。
一种有效的方法就是
假想消费者就在你面前 用TA的语言和TA说话
用口语表达，比起写
会更快的捕捉到思维
更快的找到表达的词汇
四、广告文案案例
叫人想家 背景音乐：北京人在纽约 画面：雾霭晨曦中驶来一班客机，机场内一家人昂首 企盼， 渐渐露出既惊且喜的表情，他们终于迎来了远游的亲人（王 姬 饰）。 镜头切换：充满温情暖意的家庭，她送给亲人带回的 礼物， 家人为她接风洗尘。 同时，刘欢那极富磁性的嗓音唱道：“千万里，千万 里，我一定要回到我的家，我的家，永生永世也不能忘。” 片末，王姬面向镜头意味深长地说： “孔府家酒，叫人想家。”
云南白药 一组极美的自然风光。 画外音：“我们生活在自然中。” 电视屏幕，气象员在播报天气预报。 植物学家在热带丛 林中丈量植物的叶片。 潜水员拿着水下摄象机在拍摄海 底动物。 动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。 眼底露出不舍的目光。 画外音：“我们在关心着自然。” 烈日下，人们在收割麦子。 一束太阳光。 沙滩上做日光 浴的人们。 森林里原木搭成的小木屋。 北极，爱斯基摩 人把宽大的裘皮帽子带在头上。 竹排在碧绿的江水中划 过。 画外音：“自然也在关心着我们。” 原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一 片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。 画外音：“云南白药，精华大自然的关心。”
标准影视广告分镜头脚本格式表
指摄影机的运动轨迹
加上导演特俗安排的音效提示
特俗要求，如化妆或道具上的要求
1
1-2s
中
拉镜头
三个同学，背面，很开心的摇着脑袋。
背景音乐
2
近
摇镜头（左至右）
A同学含着棒棒糖的棍子，B同学舔着占有巧克力的手指，C同学舔着嘴角的冰淇淋，都是很享受的样子。
棒棒糖巧克力冰欺凌
3
中
定镜头（不动）
ABC集体享受的样子
4
4.1
中
定
ABC同学同时惊讶地看着D
特效音乐（吃首饰的声音）
4.2
黑屏
5
D同学吃着首饰，想着与他的情节。
甜蜜音乐
首饰后期特效（屏幕渐亮）
6
标版镜头，出现广告语与标识——just us就是如此甜蜜!
后期特效
1.故事
2.场地
镜号
时长
景别
机位运动
画面内容
音效
备注
镜头的次序
指一个剪辑片段的时间长度
镜头画框范围：大远景全景中景近景特写
指摄影机的运动轨迹
加上音效提示
如化妆或道具上的要求
1-1
1-2
镜头发生变化
2-1
2-2
场景发生了变化
3.分镜头脚本
举例:
镜号
时长
景别
机位运动
画面内容
音效
备注
镜头的次序
指一个剪辑片段的时间长度
电视广告分镜头脚本
电视广告分镜头脚本（病房）画面一：医院里，女主角（形象待定）安静地躺在病床上（全景），整个画面是素净的颜色，女主角脸色苍白，只见女主角的一只手露在外面，手上戴着xx手链，闪闪发光，随后对手链进行一个特写镜头。
（公车、病房）画面二：画面左半边是男主角（形象待定）焦急地站在公车上，紧接着是对男主角的神情特写，目的地是医院，男主角拉着扶手，露出xx手链，紧接着是对手链特写。
画面右边同画面一。
画面左动右静，形成对比。
（同上）画面三：这时画面中间朦胧化，男主角的血液通过手链送到了女主角的手里，血液从左到右，伴随着心脏的跳动有节奏地输送着（两人不在一起，但心却在一起），暗合广告语“心链心连”。
注：这要用到电脑特技。
“心链心连”画面四：出现细胞的运动图。
（扑通扑通的心跳声）（病房）画面五：男主角已到了病房，并握着女主角的手，两人的手链连在一起了，随后有个两手链一起的特写镜头。
（舞蹈房）画面六：女主角和男主角在舞蹈房里共同跳舞（全景），对男女颜欢的表情和两手链“舞动”的情景交叉近景拍摄。
（病房）画面七：（扑通扑通的心跳声）男主角安静地看着女主角（全景），女主角眼角有一滴眼泪（特写），手抽搐了一下，两人的血液传送着，用到画面二的特技。
（舞蹈房）画面八：舞蹈房，二人跳着跳着（全景、近景交叉，欢快的音乐），突然都摔倒了，二人倒在地板上，相互对笑，向对方爬去，把手扣在一起，手链再次在一起（先近景，后特写）。
（病房）画面九：病房里，女主角突然坐起来了，会心地笑了，两人抱在一起，并十指相扣，焦点再次在手链上（显然xx手链的魔力巨大，“心链心连”），相互言欢的画面逐渐变小，渐渐融进手链的形象中，出现手链的标志、广告语：心链心连。
文案作业电视广告文案分镜头脚本
广告文案作业
影视广告分镜头脚本
姓名：
班级:
学号：
指导老师：
1骆驼户外电视广告分镜头脚本：有梦就有远方—骆驼户外（30s）
创意阐述：
这里主要是做的骆驼的户外鞋，骆驼作为一个户外品牌在中国已经有较高的知名度，因此广告没有在画面中反复强调骆驼户外这几个字，而是通过男青年穿的骆驼牌的户外鞋并且通过对鞋子的特写在最后突出了骆驼户外品牌。
广告通过7个男青年的旅游镜头，打出了旅游这一个概念，这也迎合了当下青年人的趣味，不会对广告在产生厌烦，反而因为画面都是一些著名的旅游景点而对广告加以注意。
广告语为“有梦就有远方—骆驼户外”展现了骆驼品牌积极向上的精神状态，营造了积极的品牌形象。
2、公益广告分镜头脚本
关爱空巢老人公益广告:常回家看看（20s）。
分镜头脚本格式示例及解读
分镜头脚本格式示例及解读分镜头脚本是电影、电视剧等影视作品制作过程中，对于每个镜头的描述和安排的一种格式化表现方式。
它不仅仅是一种规范，更是导演和摄影师沟通、协作的重要工具。
下面将通过一个示例来解读分镜头脚本的格式和内容。
示例：INT. 客厅 - 白天镜头：远景画面中，一个宽敞明亮的客厅。
阳光透过窗户洒进来，映照着整个房间。
客厅里有一张沙发，一张茶几，墙上挂着一幅抽象画。
沙发上放着一本书和一个咖啡杯。
客厅的另一侧有一扇通向厨房的门。
导演：我们需要一个宽敞明亮的客厅，窗外的阳光能够照亮整个房间，营造出温馨舒适的氛围。
客厅里的摆设要简洁，不要过多的杂物。
沙发上放着一本书和一个咖啡杯，这可以暗示主人正在阅读或者休息。
镜头：中景镜头聚焦在茶几上的书和咖啡杯上，画面清晰可见。
镜头慢慢拉远，显示出整个客厅的布局。
导演：在这个镜头中，我们需要聚焦在茶几上的书和咖啡杯上，然后慢慢拉远，展示出整个客厅的布局。
这样可以引导观众的视线，让他们更好地了解这个场景。
镜头：特写镜头聚焦在抽象画上，画面中的细节清晰可见。
导演：在这个镜头中，我们需要特写抽象画的细节，让观众能够更好地欣赏到画的艺术性和细腻之处。
镜头：中景镜头聚焦在通向厨房的门上，门缓缓打开，一个女人走了出来。
导演：在这个镜头中，我们需要聚焦在通向厨房的门上，门缓缓打开，一个女人走了出来。
这个女人可以是主角，我们可以通过她的出现来引入故事的发展。
通过以上示例，我们可以看到分镜头脚本的格式和内容。
首先是镜头的描述，包括镜头类型（如远景、中景、特写等）、画面的细节描述和导演的指示。
导演通过对画面的描述和指示，来表达自己对于镜头的构思和要求。
分镜头脚本的目的是为了准确地传达导演的意图和要求，以便于摄影师和其他制作人员能够理解和执行。
它是导演和摄影师之间沟通、协作的桥梁，也是保证影视作品质量的重要工具。
除了镜头的描述和指示，分镜头脚本还包括场景的设置（如示例中的“INT. 客厅 - 白天”）、角色的出场和动作等内容。
广播电视广告第15讲分镜头脚本撰写
Step1 创意思路
广告性质：苹果笔记本电脑广告 广告诉求：苹果笔记本电脑即有最新款的超大17寸，也有精致的便携12 寸。 广告特点：用小巨人姚明与小侏儒特罗伊尔两个名人之间的体型反差构 造戏剧效果，突出苹果电脑大小尺寸的特点，营造幽默的广告氛围，增 加记忆点。 广告内容表现：两位明星在飞机上成为邻座，各自使用自己的苹果笔记 本电脑。 广告风格：诙谐幽默
两个人看着对方的笔记本，相视一笑 苹果电脑 旁白（男声·英文）： 这就是苹果12英寸和17 英寸笔记本电脑
30
分 镜 头 脚 本 实 例
DTC钻石· 红绳篇
Step1 创意思路
广告性质：DTC钻石品牌广告 广告特点：用浪漫唯美的画面演绎钻石带给爱情的惊喜，用细 腻的心理感受打动消费者，形成购买刺激 广告内容表现：男女主角浪漫唯美的求婚方式。消费者很容易 在男女主角身上寻找自己的影子，因此对角色的设定、画面的 处理都需要做到高品质感。 广告风格：浪漫唯美。
广告创意策划公司
根据广告策略制定 影视广告创意方案
• 创意思路的沟通 • 平面思维到镜头 语言的过渡
影视制作公司
根据脚本制定拍摄 计划实施后期制作
文字创意
分镜头 脚本
分镜头 脚本
故事板
DEMO 制作
17
本节课目录
案例分析与练习：分镜头脚本
分 镜 头 脚 本 实 例
19
分 镜 头 脚 本 实 例
4 5
特技
案例：“老明光”酒15秒广告分镜头脚本
镜 景别 头 6 7 8 9 10 小全景 特写 中景背拍 特写
时 间
画面内容
对白和 旁白 穿透岁 月的味 道： 安徽老 明光
特技
备注
2’ 两个昔日的知青好友，如今的商 场成功者，相视而笑，举杯相贺 2’ 斟酒 2’ 无限感慨地远眺窗外璀璨的夜色 1’ 产品包装叠画 1’ “老明光”（特效）
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广告分镜头脚本
一、格式(仅供参考)
说明：
镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；
还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。
）
二、示例(仅供参考)
1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本
2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本
•公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本
时间：45秒
主题：爱心传递孝敬父母
音效：贯穿全集
镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”
镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”
镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”
镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”
镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
镜头十一内景18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。
”
镜头十二内景22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。
镜头十三内景24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。
母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。
镜头十四内景28'-30' 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。
（镜头速度放慢）
镜头十五内景31'-34' 镜头给了孩子近景特写孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。
”
镜头十六内景35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。
（母亲脸部特写）38'时画外音起。
镜头十七内景39' 镜头转换。
镜头十八内景40'-45' 坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚，对母亲说：“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事”，同时画外音：“其实，
父母是孩子最好的老师。
”画面字幕：将爱心传递下去。
（同时镜头画面逐渐模糊）。
注：可以将以上文字叙述性分镜头脚本制成表格形式。
3、“中国平安保险公司”经典广告分镜头脚本
4、“DHL快递”广告分镜头脚本
10 近男人被工作人员亲着一路往后退，一直退到身后的
办公桌，直到被工作人员亲到坐到办公桌上，用手支撑着身体，桌上的书散落一地，嘴里还伴着不解的声音；
We deliver, Whatever. 音
乐
止
11 特镜头中出现广告语；
12 特出现快递公司LOGO。
5、“冰箱”广告分镜头脚本。