梅花网-2015.Q3化妆品行业媒体广告投放报告
梅花网分析报告

梅花网分析报告目录一、行业概览 (2)1.1 行业背景 (3)1.2 发展趋势 (4)二、市场分析 (5)2.1 市场规模 (6)2.2 市场份额 (7)2.3 市场增长 (8)2.4 竞争格局 (9)三、用户分析 (10)3.1 用户画像 (11)3.2 用户行为 (13)3.3 用户需求 (14)四、产品分析 (15)4.1 产品功能 (16)4.2 产品质量 (18)4.3 产品创新 (19)五、营销策略 (20)5.1 营销渠道 (22)5.2 营销活动 (22)5.3 客户服务 (24)六、风险分析 (25)6.1 法律法规 (26)6.2 市场竞争 (27)6.3 技术风险 (28)七、未来展望 (30)7.1 发展预测 (31)7.2 战略建议 (33)一、行业概览梅花网作为国内领先的互联网媒体平台,专注于为各行各业的从业者提供全面、深入的行业资讯、数据分析和市场研究服务。
在过去的几年里,我们见证了互联网行业的飞速发展,以及传统行业与互联网的深度融合。
本报告将重点关注梅花网核心领域——互联网行业,通过对行业整体发展趋势、市场规模、竞争格局等方面的分析,为读者提供一个清晰、全面的行业画卷。
互联网行业作为中国经济的新引擎,近年来持续保持高速增长。
随着5G、人工智能、大数据等技术的广泛应用,互联网行业正朝着智能化、个性化、场景化的方向发展。
政策扶持和资本市场的支持也为行业的发展提供了有力保障。
在市场规模方面,互联网行业已经形成了庞大的产业链,涵盖了电子商务、金融科技、在线教育、旅游等多个细分领域。
这些领域的发展不仅推动了整个行业的进步,也为用户带来了更加便捷、丰富的服务体验。
竞争格局方面,互联网行业呈现出多元化的特点。
以阿里巴巴、腾讯、百度为代表的互联网巨头依然保持着强劲的实力,不断拓展新的业务领域;另一方面,新兴创业公司也在不断涌现,通过创新的技术和服务模式,为行业注入新的活力。
互联网行业正处于一个快速发展的阶段,行业内的竞争与合作并存,为从业者和投资者提供了广阔的市场空间和发展机遇。
梅花网2015年报刊广告投放报告Q1

内容概述※报刊2015年第一季度的报刊广告投放量和估计刊例值较去年同比继续大幅下跌。
其中广告投放量下跌了40.1%,估计刊例值同比下跌了33.5%。
从行业来看,大部分行业的在报刊的广告投放量和估计刊例值也继续同比下跌。
其中仅电子电脑和烟草类广告投放量同比有所上升,其中烟草类广告投放量同比上升了70.0%。
而在广告花费方面,除了电子电脑和烟草类外,农业估计刊例值也有了小幅增长,同比增长了26.3%。
※报纸本季度报纸广告总投放量为70856条,估计刊例值约为517506.06万元。
报纸广告投放量和估计刊例值在本季度继续下跌,其中3月份同比下跌幅度最大。
其中华中地区的报纸广告投放量和估计刊例值下跌幅度最大,分别达到了51.7%和48.0%。
本季度零售及服务性行业的报纸广告花费虽然依然居各行业之首,但已同比下跌32.7%。
而电子电脑和农业的报纸广告花费却均同比上涨,其中电子电脑的报纸广告花费同比上涨达47.3%。
※杂志本季度杂志广告投放量10607条,估计刊例值约313357.5万元。
本季度杂志的广告投放量和估计刊例值相较报纸广告,下跌幅度较小。
其中行业类杂志的广告投放量和估计刊例值同比下跌幅最大。
烟草类广告在杂志上大力塑造品牌形象,估计刊例值同比上涨了325.2%;农业在杂志上也加强了产品宣传,估计刊例值同比增长达306.4%。
-42.5%-38.5%-77.3%-35.9%-21.7%-63.3%2015年Q1广告投放量&估计刊例值同比趋势广告量同比估计刊例值同比报刊广告投放量和估计刊例值持续大幅下跌据梅花网广告监测数据显示,今年一季度全国报刊广告的整体投放量和估计刊例值继续下跌。
开年1月份报刊广告投放量和估计刊例值即跌幅近半,在2月份小幅回升后,在3月份又双双大幅跳水。
其中广告投放量的降幅达到77.3%,而估计刊例值也跌了63.3%。
本季度总体广告量同比-40.1%估计刊例值同比-33.5%大部分行业的报刊广告投放持续走低据梅花网广告监测数据显示,除电子电脑、农业和烟草类外,其他各监测行业的报刊广告投放量和估计刊例值均有一定的跌幅。
梅花网-2015全国报刊广告投放报告

内容概述综述:在2015年,报刊硬广投放继续下滑。
本期报刊广告投放346131篇估计刊例值共3538549.90万元报刊硬广投放主力依然是房地产行业烟草类平面硬广投放大幅下跌报纸和杂志广告投放费用占首位的分别为《广州日报》和《世界时装之苑》报纸:投放量304041篇,估计刊例值2287501.34万元杂志:投放量42090篇,估计刊例值1249411.44万元2015年平面硬广投放量&估计刊例值整体同比下跌逾三成7500008000008500009000009500001000000700007500080000850009000095000Q1Q2Q3Q42015年平面硬广投放量&估计刊例值分布投放量投放量-37.0%估计刊例值-34.4%据梅花网广告监测数据显示,2015年平面硬广的总体投放量和估计刊例值依然继续走低。
其中整体投放量和估计刊例值分别同比下跌了37.0%和34.4%。
全年分布来看,依然是二季度投放量和估计刊例值最高,四季度投放量虽然最低,但估计刊例值仍高于一季度。
单位:篇单位:万元150000300000450000600000750000020000400006000080000房地产文化娱乐休闲零售及服务性行业个人用品汽车化妆品/浴室用品电子电脑服装工业办公用品及工商服务金融投资食品饮料医药及保健品教育电信等公用事业家居用品家用电器农业烟草类2015平面硬广投放量&估计刊例值行业分布投放量估计刊例值房地产平面硬广估计刊例值位居首位据梅花网广告监测数据显示,在2015年,虽然房地产行业在平面的硬广投放量并非首位,但其估计刊例值依然高于其他各行业。
文化娱乐休闲行业的平面硬广投放量远高于其他各行业。
此外,房地产、文化娱乐休闲和零售服务性行业的平面硬广估计刊例值之和所占比例达到了整体行业的一半。
估计刊例值占比:50%单位:篇单位:万元烟草类平面硬广投放下跌幅度最大据梅花网广告监测数据显示,2015年各行业在平面的硬广投放不论估计刊例值还是投放量,均有不同程度的下滑。
梅花网-2015年上半年金融行业广告投放报告

杂志广告投放量同比-33.7%报纸广告投放量同比-37.0%网络广告投放量同比+9.1%户外广告投放量同比-18.7%报纸广告投放量同比下跌幅度较高-50.2%-28.9%-27.1%-37.5%-37.7%-36.7%-28.9%-29.8%-30.4%-30.4%-41.3%-41.6%17.1%-2.2%9.5%6.3%3.1%19.1%4.4% 1.6%2.2%-39.6%-23.9%-59.8%JAN FEB MAR APR MAY JUN 2015年上半年金融行业广告投放量同比变化网络户外户外广告投放量一路狂跌据梅花网广告监测数据显示,2015年上半年以来,除网络广告外,报刊和户外广告的投放量均同比下跌。
其中报刊广告投放量变化幅度不大,除1月报纸广告投放量同比下跌过半外,其余月份同比下跌幅度均在三成左右;而户外广告投放量则呈阶梯型下挫,一路同比下跌,6月同比下跌达到59.8%户外广告投放类型较为集中报纸投放量TOP3媒体名称投放量占比新华日报 5.2%大连晚报 2.4%常州晚报2.3%杂志投放量TOP3媒体名称投放量占比财经7.9%财新周刊(新世纪周刊)7.7%理财周刊7.3%网络投放量TOP3媒体名称投放量占比搜狐18.3%新浪5.5%和讯 5.3%户外投放量TOP3媒体类型投放量占比月台广告35.0%电子屏18.7%候车厅广告18.3%Chapter报纸广告投放分析零售银行服务成为报纸广告投放的主要内容20004000600080001000012000050010001500200025003000JANFEBMARAPRMAYJUN2015年上半年报纸广告投放量&估计刊例值投放量据梅花网广告监测数据显示,在2015年的上半年,金融行业在报纸广告总投放量为11839篇,估计刊例值为46794.7万元。
3月为投放量和花费的峰值。
4月投放量和花费小幅下跌,此后虽有回复,但幅度较小。
化妆品行业全国电视广告投放分析

数据说明
数据来源:央视CTR市场研究 数据范围:全国省级卫视 数据阶段:2013年1月-2013年9月
第一部分:行业投放总揽
主要品牌行业投放排名
2013.1-2013.9,在全国32家卫视累计291个化妆品品牌投放广告 欧莱雅、清扬的广告投放量最大,超3亿的品牌有26个 其中有22品牌为国外品牌
第二部分:品牌广告投放详情
投放详情
伊屏在全国15个省市投放广告,云南省的广告投放量最大占比15% 广告只涉及一种产品:伊屏清斑
投放详情
欧莱雅广告产品涉及五大品类,润肤、洗/护发产品占比83% 在全国13个省市投放广告,其中粤、苏、黑、湘、沪、鲁占总投放量
的57%
投放详情
雅诗兰黛广告产品涉及三大品类,主打润发产品占比77%、 在全国10个省市投放广告,其中鄂、苏、黑、沪、津四省市占总投放
化妆品类整体月度投放走势
化妆品的广告投放在春节期间锐减 春节之后呈现逐步增长之势
化妆品类别-广告投放占比
化妆品类别中,润肤产品、洗发/护发用品、口腔清洁用品的广告投 放量最大共占比61%
化妆品类别-品牌排名
润肤产品
洗发/护发用品
化妆品类别-品牌排名
口腔清洁用品
洁肤用品
化妆品类别-品牌排名
第三部分:主要省份投放详情
化妆品广告在华东区的投放占总投放量的39%
江苏省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第一
占比11%
华
东
区
江苏省
江苏省总共有84个化妆品品牌投放广告 清扬的广告投放量最大
江苏省
主要是润肤用品、洗发/护发用品以及口腔用品,占比近一半
浙江省
浙江省总共有94个化妆品品牌投放广告 法兰琳卡的广告投放量最大
中国化妆品广告市场研究报告

市场规模持续扩大
随着国内经济的稳步增长和消费 者对美的追求,中国化妆品广告 市场规模有望持续扩大。
消费升级推动市场
发展
随着消费者购买力的提升,对高 品质、高附加值化妆品的需求增 加,将进一步推动市场发展。
线上线下融合加速
线上渠道的便捷性和线下渠道的 体验感相互补充,将促使线上线 下融合加速,为化妆品广告市场 带来新的增长点。
02 中国化妆品广告市场趋势
数字化趋势
数字化广告投放
随着互联网和移动设备的普及,化妆 品品牌越来越倾向于使用数字化渠道 进行广告投放,如社交媒体、搜索引 擎、视频平台等。
数据分析与精准营销
虚拟现实与增强现实技术
新兴的虚拟现实(VR)和增强现实 (AR)技术为化妆品广告提供了新的 创意空间,为消费者带来沉浸式的体 验。
定制化体验
通过提供定制化的体验,如个性化包装、定制化赠品等,增强消费 者对品牌的认同感和忠诚度。
绿色与环保趋势
1 2 3
绿色原料与生产
越来越多的化妆品品牌开始采用天然、环保的原 料,并关注生产过程中的环保问题,以符合消费 者对绿色、环保的追求。
可持续发展
品牌开始关注可持续发展,通过减少包装、回收 利用等方式降低对环境的影响,并积极开展公益 活动,提高社会责任感。
未来趋势与方向
个性化与定制化
随着消费者需求的多样化,个性化与定制化的化妆品广告将成为未 来趋势,满足不同消费者的独特需求。
跨界合作与创新
化妆品广告市场将加强与其他行业的跨界合作,通过创新的产品和 服务提升品牌竞争力。
科技驱动与数字化
科技的发展和数字化转型将为化妆品广告市场带来更多机会,如虚拟 现实、增强现实等技术将为消费者提供更丰富的互动体验。
梅花网分析报告-完整的网站需求分析

2.梅花网结构 2.4 锦囊站
锦囊站: 梅花网和业界名人分享的营销与管 理相关知识库。 电子书:免费下载使用,丌仅能获 得访问用户真实邮件,还能给企业 迚行宣传推广,从中收费。 案例中心、环球创意库 给予业界人员创意上的参考指导。 知识中心、名人堂: 业界牛人分享绊验知识的同时提升 知名度。
2.梅花网结构 2.5 资讯站
5.梅花网分析总结 5.2 梅花网整体结构、逻辑清晰 主推产品平台网站,公司信息以独立的网站及域名展示。 所有服务和产品分布于6个模块,处处都有合理的注册、试用、购买引导。
5.梅花网分析总结 5.3独立的公司信息网站
5.梅花网分析总结 5.4 全站统一帐号 全站统一帐号,方便用户记住使用。 同时在系统更多时也方便工作人统一管理。丌容易引起混乱。
让一切变得更快更简单
PDI全景智能数据
邓金香
2012.07.03
I. 梅花网分析
1. 梅花网概要
2. 梅花网结构
3. 梅花网首页分析 4. 梅花网流量来源
5. 梅花网总结分析
1.梅花网概要 1.1 梅花网 - 营销者的信息中心()
简介: 梅花网有三个域名 (营销者的信息中心 域名建立时间为2003.7月(9年) (梅花官网) 域名建立时间为2010.2(2.4年) 3. 中国传媒库 域名建立时间为2007.1(5.5年)
1.梅花网概要 1.2 梅花网 - 营销者的信息中心()
简介: 1.域名建立时间为2003年7月(9年) 2.域名为梅花的拼音,简单易023 国际:16512 搜索引擎收录:6-8万条
1.梅花网概要 1.3 梅花网信息 ()
2.PDI 对比梅花网
1.1 PDI不梅花网产品展现形式的区别
PDI 多个终端+平台网站
媒体广告化妆品广告的媒体投放策略

化妆品广告的媒体投放策略学院:国际工商与管理学院专业:国际经济与贸易学生姓名:徐蓓学号:02121450指导老师:花勇化妆品广告的媒体投放策略目录摘要----------------------------------------------------------------------3ABSTRACT------------------------------------------------------------4绪论----------------------------------------------------------------------5一、化妆品广告的背景分析---------------------------------------61、营销环境分析---------------------------------------------------6 2、消费者分析-----------------------------------------------------7二、化妆品广告的媒体特性及评估----------------------------101、传统媒体-------------------------------------------------------102、网络媒体-------------------------------------------------------11三、如何进行有效的媒体投放----------------------------------12四、总结-------------------------------------------------------------13注释--------------------------------------------------------------------14参考文献--------------------------------------------------------------15致谢--------------------------------------------------------------------16摘要当今中国化妆品市场,巨头林立,外国国际化品牌日益充斥中国市场,极大的加剧了中国化妆品市场的激烈争夺的程度,告别了“酒香不怕巷子深”的落后的市场观念,各大化妆品巨头们纷纷使出了自己的看家本领,在市场推广与品牌传播上大显身手。
化妆品广告的媒体投放策略方案

制定详细的广告制作计划,包括预算、人员、 时间、场地等,确保广告制作顺利进行。
媒体渠道谈判
01
02
03
媒体类型选择
根据目标受众特点和广告 投放需求,选择适合的媒 体类型,如电视、网络、 户外广告等。
媒体投放策略
制定媒体投放策略,包括 投放时间、频率、地域等 ,确保广告投放效果最大 化。
媒体合作谈判
目标确定
提高品牌知名度
通过广告投放,增加品牌曝光度和用户认知度。
提升美誉度
通过优秀的创意和内容,增加消费者对品牌的信任和好感度。
促进销售转化
通过广告投放,提高用户购买意愿和购买率。
目标市场分析
要点一
目标受众
以年轻女性为主,关注化妆品、时尚 和美容保养等领域的消费人群。
要点二
消费心理
注重品牌形象、产品质量和口碑,追 求个性化、实用性和性价比高的化妆 品。
04
预算与效果评估
预算分配
电视媒体
网络媒体
杂志媒体
户外广告
其他媒体
预算占比30%,主要投 放目标是年龄在20-45 岁的女性群体,以护肤 产品、彩妆产品、香水 等产品为主。
预算占比30%,主要投 放目标是年龄在18-35 岁的女性群体,以面膜 、口红、眼霜等产品为 主。
预算占比20%,主要投 放目标是年龄在25-40 岁的女性群体,以护肤 产品、彩妆产品、香水 等产品为主。
《化妆品广告的媒体投放策略方 案》
xx年xx月xx日
contents
目录
• 方案背景和目标 • 媒体投放策略制定 • 实施与执行 • 预算与效果评估 • 风险与应对措施
01
方案背景和目标
背景介绍
梅花网-2015.Q3全国报刊广告投放报告

2015.Q3全国报刊广告投放报告内容概述:※报刊2015.Q3,梅花网广告监测收录91348条报刊广告,较去年大幅下跌54.8%。
其中报纸广告投放量缩水最为明显,同比跌幅达到56.5%,杂志广告投放情况亦延续弟妹,同比下滑45.6%。
由于目前消费习惯的改变(如网购、移动支付等)或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。
报刊广告目前仍拥有数量大且稳定的广告主基数量,但此前粘性较高的房地产、汽车等支柱行业对报刊广告的投放也出现了大幅下滑,上述行业目前逐渐转投网络广告。
※报纸2015.Q3 报纸广告主数量为11920个,比去年同期减少31.7%. 报纸广告花费TOP10 广告主依然主要以零售及服务性行业、房地产和汽车三大行业为主,值得注意的是,零售及地产行业在报纸端投放花费锐减,苏宁云商、国美电器及淘宝网投放花费下滑均超过60%。
2015.Q3 报纸媒体上基本所有行业广告投放呈现下滑的趋势,其中房地产、教育、零售及汽车行业投放看花费下滑最为明显。
TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成,TOP4中排第1 位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显,同比下跌64.2个百分点,作为报纸媒体端广告投放的支柱产业,房地产广告投放的大幅走跌已经成为纸媒目前生存状态的一个缩影。
※杂志2015.Q3 的杂志广告主数量为2524个,比去年同期下滑21.2%,TOP10 广告主杂志广告花费占整个杂志广告市场分额的30%,涉及的分别是以个人用品和汽车行业高端奢侈品牌为主的广告主。
本季TOP10 杂志广告主中广告花费增涨最多的是梅赛德斯奔驰,同比增幅152%;TOP10汽车类企业中仅上海大众汽车减少了杂志端广告的投放花费。
2015.Q3 的杂志广告投放共涉及17个行业,TOP4 行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场66.7%的份额,杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势,17个行业中,仅烟草类产品投放同比小幅上升,TOP4行业中,汽车行业本季度杂志广告投放花费同比大幅下滑三成。
梅花网-2015Q2全国报刊广告投放报告

内容概述报纸:本期报纸广告的投放总量为82216篇估计刊例值为626570.1万元投放花费中居首位的依然为房地产行业西北地区广告投放量和费用同比下跌幅度最低恒大地产位居报纸广告花费首位杂志:本期报纸广告的投放总量为11121篇估计刊例值为210692.9万元投放花费中居首位的为个人用品时尚美容服装类杂志依然备受广告主青睐路威酩轩集团位居杂志广告花费首位综述:在2015年Q2期间报刊广告投放呈缓慢下滑趋势本期报刊广告投放93337篇估计刊例值共947399.25 万元房地产行业依然是投放主力路威酩轩集团为当季报刊广告投放花费最高的广告主报纸和杂志广告投放费用占首位的分别为《广州日报》和《世界时装之苑》100000200000300000400000100002000030000400004月5月6月2015.Q2报刊广告投放分布估计刊例值单位:篇单位:万元Q2全国报刊广告投放量继续缓慢下跌据梅花网广告监测数据显示,2015年Q2全国报刊广告投放量和估计刊例值继续缓慢下滑,其中投放量和估计刊例值的同比下跌幅度均超过三成。
整个季度中,除4月的广告投放量和估计刊例值较高外,5月、6月的均有所下滑,且总体数量相近。
投放量估计刊例值投放量估计刊例值投放量估计刊例值-35.9%-33.0%-37.7%-37.0%-37.8%-34.3%房地产行业依然为当季报刊广告的主力-45.2%-24.8%-39.2%-17.4%-44.3%-21.8%-18.6%-20.1%-26.0%-17.8%-24.0%-55.2%-48.2%-45.6%-25.1%37.8%-60.2%4000080000120000160000200000房地产文化娱乐休闲零售及服务性行业个人用品汽车化妆品/浴室用品电子电脑服装工业办公用品及工商服务金融投资医药及保健品教育电信等公用事业食品饮料家居用品家用电器农业烟草类2015.Q2各行业报刊广告估计刊例值分布估计刊例值估计刊例值同比据梅花网广告监测数据显示,在2015年第二季度的报刊广告投放中,房地产行业的报刊广告投放费用虽然同比下跌近半,但依然是投放费用最高的行业。
梅花网(2015)资源手册

广告位置
H1
可定向筛选,5000封起 按城市、公司类型、行业筛选
规格 2/封
邮件定向推广
营销者的信息中心
中国传媒库认证媒体
营销者的信息中心
19,800/年
《中国传媒库》认证媒体年度服务 认证列名将获得相应分类下的优先排名和突出显示 相关页面右侧橱窗位的持续展示 梅花网中国传媒库收录中国主流媒体产品 目前已经成为主流广告主和媒介购买机构的重要资源目录
面向传播业上下游企业管理人员 的沙龙活动, 每次30-40人规模。 2015年全年预计举办16场 接受赞助
活动形式
梅花之友咖啡馆赞助
独立演讲赞助 圆桌讨论演讲赞助
梅花网开放日 (MDAY)
资料入袋 会刊广告 迷你展会 咨询台
赞助费用/次 28,000/次
50,000/场 15,000/场
6,000/场 5,000/场 7,800/场 15,000/场
营销创新最佳产品设计奖 营销创新最佳媒体转型实践奖 营销创新年度营销传播学院奖 营销创新年度产品经理奖 营销创新年度设计师奖 营销创新年度团队奖 营销创新年度观察者奖
年度大奖
营销创新年度广告主大奖 营销创新年度服务商大奖
营销创新年度媒体大奖 营销创新最佳营销工具大奖
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化妆品广告的媒体投放策略方案

化妆品广告的媒体投放策略方案尊敬的用户,以下是一份化妆品广告的媒体投放策略方案,请查阅:1. 网络媒体:互联网用户的规模庞大,比例众多的女性用户愿意花费时间在网络上寻找化妆品及美容建议。
考虑投放广告在具有影响力的美妆博客、时尚网站、社交媒体平台等,通过具有专业性和可信度的信息影响消费者。
2. 视频平台:在像YouTube、TikTok的流行视频平台投放广告,特别是在与美妆相关的视频上,可以吸引潜在消费者的注意。
此外,可以与知名美妆博主或美妆达人合作,制作有趣的化妆教程或护肤分享视频。
3. 移动应用程序:在与美容、时尚、生活方式相关的移动应用程序中投放广告,例如时尚杂志应用、健康与美容类应用,这些平台上的广告能够精准定位潜在消费者,并提供更广泛的曝光。
4. 电视媒体:广告投放在知名娱乐和时尚节目中,能够覆盖到更多年龄段的观众,提高品牌知名度。
此外,选择具有一定影响力的综艺节目或化妆比赛节目,能够增加观众与品牌之间的情感联系。
5. 印刷媒体:通过合作出版业界的时尚杂志、女性杂志等刊物,在其印刷媒体上投放广告,该策略可吸引那些喜爱阅读、更偏向于传统媒体的潜在消费者。
6. 户外广告:将广告植入在公交车站、地铁站、购物中心等繁忙地段,并结合精美的视觉设计和有创意的标语,提高品牌曝光并吸引消费者的目光。
7. 线下活动:主办或参与当地时装周、美妆展览、化妆品盛会等活动,以增加品牌知名度,加强与消费者的互动和联系。
8. KOLs与影响者合作:与知名美妆博主、化妆师以及影响者合作,与其一同开展产品推广、试用和评测活动,通过其影响力和粉丝群体的认可度,提高品牌的可信度与潜在消费者的购买意愿。
以上是一份化妆品广告的媒体投放策略方案,希望对您有所帮助。
继续写相关内容:9. 社交媒体广告:社交媒体平台,如Facebook、Instagram、微博等,是化妆品广告的热门投放渠道。
这些平台具有广泛的用户群体,并提供了精确的广告定位功能,以确保广告能够准确地展示给目标受众。
梅花网-2015年Q1~Q3教育行业广告投放报告

报纸:
本期教育行业共投放广告 6236篇,估计刊例值为 37645.36万元。 西南地区广告估计刊例值同 比下跌幅度最低。 华北地区主要广告内容为驾 校培训。
网络:
本期网络部分共投放广告 327302篇,预估花费为 73537.54万元。 其中四月份的广告预估花费 同比增幅达到峰值。 课外辅导、驾校和海外留学 为该类广告的主推内容。
梅花网研究院
EMBA课程为教育行业在杂志广告的主推内容
据梅花网广告监测数据显示,在杂志广告投放中,EMBA课程类广告内容占据了四成的投放量。杂志广告投放中除EMBA课程外,其他类内 容广告投放都较为零碎,未有其他强势内容。位居其后的职业培训类广告花费远低于EMBA课程,而海外留学之类的广告内容花费所占份额 更加零碎。在品牌投放TOP10中,多为大学类品牌广告投放,其中清华大学位居首位。
报纸广告估计刊例值区域分布&同比变化
单位:万元 20000 10000 0 -10000 -20000 -30000 -40000 -50000 东北 华北 华东 华南 华中 西北 西南 -55.4% -52.8% -64.0% 估计刊例值 同比
报纸广告估计刊例值地区投放TOP10 地区
北京市
广东省 -26.8% 江苏省 云南省 上海市 山东省
估计刊例值占比
37.3% 10.0%
8.8%
7.2% 7.1% 4.3% 3.8% 3.8% 3.5% 3.5%
-57.0%
-56.8%
-57.8%
河南省 辽宁省 黑龙江省 安徽省
梅花网研究院
课外辅导为教育行业在报纸广告的主推内容
据梅花网广告监测数据显示,本期教育行业在报纸的广告投放大多集中于课外辅导、驾校和海外留学三个部分。其中虽然课外辅导类广告花 费占比重最高,但与驾校和海外留学两部分相差并不大。在报纸广告主要投放内容中,唯有驾校的广告投放呈同比增长,其他四类主要内容 均同比下跌幅度过半。在报纸广告品牌TOP10排名中,驾校也占了较大比重,且均排名靠前。
梅花网白皮书-报刊广告监测方法与说明

梅花网白皮书报刊广告监测方法与说明2009/8/30梅花网的报刊广告监测运营开始于2002年,出于数据连续性的考虑,正式的数据是从2003年1月1日起开始的。
本文描述了报刊广告监测中的作业规范,对报刊广告监测的内容范畴,分类法和数据意义作了介绍。
了解以下内容将帮助您更好地使用梅花网广告监测服务,提高数据应用的科学性和准确性。
1.报刊监测的内容范畴梅花网只会监测在预定的媒体范畴内的工商广告。
请注意,以下类型的广告将被我们的作业排除在外。
1)分类广告和在分类广告版面上的通栏尺寸以下所有广告2)报纸广告中尺寸小于半通栏的广告(除报眼广告外);杂志广告中小于1/4版的广告。
3)招聘广告4)媒体自己发布的公益广告(除其他广告主用公益主题做的广告)5)工商登记注册公告和各种声明,启事。
6)缺乏创意,过于简单的祝贺广告和招商广告7)报刊杂志自己的订阅广告8)对于保健品、医药、医院、旅游、美容美体、留学类广告,通栏尺寸以下的不监测。
(通栏的尺寸规范:小开本报纸指1/4横版尺寸,大开本报纸指1/8横版尺寸)9)媒体自身作为主办、协办单位的各类活动广告(研讨会,展览会,演出等)10)慈善机构独立发布的募款广告(除与商业品牌合作的)只要在监测范畴内的广告,我们并不会对品类有任何的取舍,无论创意水平高下,广告是否合规合法,我们都会采集。
所以用户可能会发现梅花网广告监测数据库中存在不少创意简单的广告内容。
如果你希望将广告监测信息用于创意参考,建议您按照品牌建立检索条件,这样得到的结果会更加适用,否则你得到的是市场的实况。
有关监测遗漏的问题:报刊广告监测是完全基于人工进行的,虽然我们开发了自有的数据管理系统,但是最早的广告监测作业标示工作都是由人工进行的。
对于所有的报刊,我们均有至少两遍的检查和在数据审核时的抽查,虽然无法保证100%的完整度,但我们自己的抽查例程显示完整度在98%以上。
对于大多数缺漏的广告一般也存在和非监测范畴的模糊地带。
梅花网-2014Q2~2015Q1化妆品行业媒体广告投放报告

2014Q2~2015Q1化妆品行业媒体广告投放各区域同比变化
投放量同比 估计刊例值同比
-12.3%
-28.2%
-22.5%
-34.7%
-37.5% -41.4%
-39.2% -59.6%
-50.5% -48.1%
-38.6% -49.7% -53.7%
-67.8%
东北
华北
华东
华南
华中
西北
西南
欧莱雅报纸广告四面出击
2014Q2~2015Q1杂志广告投放媒体类型估计刊例值变化
单位:万元 300000 250000 9.7% 200000 150000 100000 -19.6% 50000 0 时 尚 美 容 服 装 健 康 与 家 庭 生 活 文 学 文 化 艺 术 英 文 及 免 费 杂 志 体 育 运 动 与 兴 趣 爱 好 其 他 -5.1% -5.8% -2.6% 24.6%
报纸
60.0% 40.0% 20.0%
杂志
网络
户外
0.0%
-20.0% -40.0% -60.0% -80.0% 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12 2015.1 2015.2 2015.3
化妆品的户外广告多集中于梯牌广告和月台广告
化妆品报纸整体投放量较去年同期大幅下跌
据梅花网广告信息监测数据显示,在本期化妆品广告投放中,共投放报纸广告条数2294条,估计刊例值共计29232.95万元。其中2014年9月份为 投放峰值,投放量和估计刊例值双双攀高。
2014Q2~2015Q1化妆品行业报纸广告投放月度变化
投放量 单位:条 350 300 250 200 150 100 50 0 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12 2015.1 2015.2 2015.3 估计刊例值 单位:万元 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0
化妆品广告媒体的投放策略

化妆品广告媒体的投放策略在制定化妆品广告媒体的投放策略时,品牌需要考虑目标受众、预算、品牌形象等因素。
下面是一份通用的投放策略:1. 了解目标受众:首先,品牌需要确定目标受众的特征、需求和购买习惯。
这可以通过市场调研、用户分析和数据收集等手段来完成。
2. 选择广告媒体:根据目标受众的特点和行为习惯,选择适合的广告媒体。
一些常见的媒体包括电视、广播、杂志、报纸、户外广告牌、网络和社交媒体等。
3. 定义预算:根据品牌的财务状况和市场策略,制定广告投放的预算。
预算应考虑到广告媒体的费用、长度、受众规模和投放周期等因素。
4. 制定投放计划:根据预算和市场策略,制定广告投放计划。
这包括投放时间、频率、地域范围等。
在选择投放时间时,品牌可以考虑与特定活动、节日或促销活动相结合,以增加关注度。
5. 多渠道投放:当今社会,消费者的媒体使用习惯多样化,因此品牌应在多个渠道上投放广告,以增加曝光率和影响力。
结合多个广告媒体,可以通过互相补充和增强效果。
6. 跟踪和评估效果:品牌需要跟踪广告投放的效果,并及时进行评估。
可以使用一些指标如曝光率、点击率、转化率等来衡量广告效果,以便在投放计划中进行调整和优化。
7. 品牌形象一致性:在广告投放中,品牌需要坚持保持一致的视觉和传达方式,以塑造品牌形象并提高品牌认知度。
这一点在各个广告媒体上都要注意遵循。
综上所述,化妆品广告媒体的投放策略应该以目标受众为中心,根据预算、市场策略和品牌形象进行全面考虑,采取多渠道投放并定期评估效果,以实现更好的营销效果。
化妆品广告媒体的投放策略是一个综合而复杂的过程,需要品牌在市场中不断探索和尝试。
下面将进一步探讨化妆品广告媒体的投放策略,以及其中涉及到的相关因素。
1. 目标受众定位:在化妆品广告媒体投放策略中,准确地定位目标受众是至关重要的。
品牌需要通过市场调研和消费者分析来了解目标受众的特点、需求和购买习惯。
这可以帮助品牌确定广告投放的媒体选择和内容创作。
彩妆市场品牌社交媒体数据分析及优化建议

彩妆市场品牌社交媒体数据分析及优化建议随着社交媒体的普及和人们对个人形象越来越关注,彩妆市场已经成为一个极具活力的领域。
彩妆品牌们纷纷利用社交媒体传播自己的品牌和产品,以此来吸引更多的消费者和粉丝。
本文将对彩妆品牌在社交媒体上的数据进行分析,并提供一些优化建议。
一、市场分析彩妆市场品牌通过社交媒体传播的方式已经成为了一种趋势,各大品牌通过售卖渠道和社交媒体打通,构建了一个消费者与品牌间紧密联系的生态圈。
根据统计,Instagram是美妆品牌最喜欢使用的社交媒体平台,约有80%的品牌在Instagram上拥有自己的主页。
此外,Facebook也是一个强大的社交媒体平台,有70%的品牌在Facebook上宣传自身。
二、数据分析1. 彩妆品牌的主页关注者数下表展示了一些彩妆品牌的主页关注者数:品牌名称 Instagram主页关注数 Facebook主页关注数MAC Cosmetics 20.9M 21.4MMaybelline New York 11.8M 17.9ML'Oreal Paris 37.5M 41.7MAnastasia Beverly Hills 20.3M 8.9MFenty Beauty 10.7M 3.5M根据数据分析,L'Oreal Paris的关注数最多,分别在Instagram 和Facebook上拥有3,750万和4170万的用户关注,Maybelline New York品牌在Instagram上的关注数排名第二,其Instagram主页的关注数是1180万,而在Facebook上的关注数为1790万。
MAC Cosmetics品牌在Instagram和Facebook 上均拥有2000万以上的关注者。
而Anastasia Beverly Hills虽然在Instagram上拥有超过2000万的关注者,但在Facebook 上的关注数却不足900万。
Fenty Beauty虽然在Instagram上的关注数较多,但是Facebook上的关注数却只有350万左右。
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2015Q3,化妆品报纸广告的总体花费约1772万元,较去年同期下滑77.3%。从投放的产品分布来看,护肤品和彩妆品的广告投放占比最大,护肤品 投放份额接近全行业的四分之三;从报纸投放的形式来看的话,整版的占比超过60%遥遥领先于其他投放形式。
※杂志
2015Q3,化妆品杂志广告的总体花费约4.6亿元,较去年同期下滑27%。化妆品行业杂志广告投放中“护肤品”的投放花费最高,占比超过60%。从 下图中可以看到,4个细分品类中,只有彩妆品在本季度小幅提升了在杂志端的投放话费。
MSN中文网
媒体列表 PPTV网络电视
风行网 悠视网
广告投放量
门户网站
花费占比
5611 4388 1219
50.8% 37.9% 3.8%
广告投放量
客户端
花费占比
68992 30438 4471
48.9% 33.0% 8.2%
数据来源:梅花网广告监测,803份报刊杂志,20个城市户外,8000个点位,9个城市社区楼宇,420家网站
投放占比 31.1% 6.3% 4.3% 4.3% 3.0% 2.9% 2.7% 2.7% 2.7% 2.6%
数据来源:梅花网广告监测,803份报刊杂志,20个城市户外,8000个点位,9个城市社区楼宇,420家网站
数据说明
数据来源:
※ 梅花网基础报刊广告监测库(463 份报纸,524 份杂志) ※ 国家统计局(宏观数据)
媒体列表 舒适广告 南方航空 东方航空
健康与家庭生活
投放占比 78.2% 10.8% 6.6%
英文及免费杂志
投放占比 45.6% 28.5% 25.9%
数据来源:梅花网广告监测,803份报刊杂志,20个城市户外,8000个点位,9个城市社区楼宇,420家网站
化妆品行业投放杂志广告多以产品宣传为目的
TOP10家电品牌中投放量最大的广告主为“曼秀雷敦”,个体投放量达898次,在整个市场中占比31.1%。
化妆品户外广告投放量 TOP10品牌
品牌列表 曼秀雷敦
兰蔻 安利 金甲虫 海飞丝 SK-II 狮王 美即 娇韵诗 ABC
广告投放量 898 183 125 123 87 85 78 77 77 74
统计说明:
※ 本报告所统计报刊广告皆为硬广,投放费用按媒体广告刊例价格计算,不包含特价、折扣等因素, 和实际花费有一定差异,仅供横向比较使用。
※ 本报告统计数据不包含港澳台地区,报告中提及的地区划分标准为: 华北地区:北京、天津、河北、山西、内蒙古 东北地区:辽宁、吉林、黑龙江 华东地区:上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东 华中地区:河南、湖北、湖南 华南地区:广东、广西、海南 西南地区:重庆、四川、贵州、云南、西藏 西北地区:陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆
数据来源:梅花网广告监测,803份报刊杂志,20个城市户外,8000个点位,9个城市社区楼宇,420家网站
头牌企业报纸投放花费下滑明显
据梅花网广告信息监测数据显示: 2015Q3,化妆品行业报纸广告投放花费TOP10占到所有品牌的58.9%,较去年同期下滑12.8%,品牌的投放 集中度趋于分散;TOP10中有多达7家企业投放花费同比下滑,目前来看,知名的大厂牌大幅削减了在报纸广告上的投入。
品牌列表
2015Q3化妆品行业杂志广告投放花费TOP10品牌
投放次数
投放花费同比增幅
投放花费占比
兰蔻
58
-36.4%
10.7%
迪奥
63
1.1%
10.4%雅诗兰黛源自75-17.3%9.4%
香奈儿
57
-29.0%
6.7%
娇韵诗
29
-12.6%
5.3%
娇兰
28
-41.8%
3.7%
希思黎
38
20.8%
3.1%
数据来源:梅花网广告监测,803份报刊杂志,20个城市户外,8000个点位,9个城市社区楼宇,420家网站
视频及门户网站为化妆品行业热投网络媒体
据梅花网广告信息监测数据显示:相较于去年同期,本期化妆品行业网络广告投放媒体类型中,视频网站和门户网站同比大幅上行,目前化妆品 行业将广告投放重心从平面端大幅倾斜于网络端。
报纸
媒体列表 精品购物指南
化妆品报 扬子晚报 楚天都市报 潇湘晨报
网络
媒体列表 PPTV网络电视
风行网 优酷网 乐视网 腾讯
投放占比 22.0% 11.2% 8.8% 7.7% 5.6%
投放占比 31.0% 20.9% 14.7% 12.4% 12.2%
媒体列表 时尚COSMO(时尚伊人)
世界时装之苑 瑞丽服饰美容
投放花费占比 16.0% 7.5% 7.0% 5.4% 4.8% 4.4% 3.8% 3.8% 3.3% 2.9%
数据来源:梅花网广告监测,803份报刊杂志,20个城市户外,8000个点位,9个城市社区楼宇,420家网站
北京及湖北省为化妆品广告杂志投放重地
据梅花网广告信息监测数据显示: 2015Q3,化妆品广告的投放量为184次,比上期同比下滑85%;涉及城市25个;其中北京及湖北省两地的投 放话费占比均在20%左右,甩开其他省市。
时尚美容服装
媒体列表 时尚COSMO(时尚伊人)
世界时装之苑 瑞丽服饰美容
文学文化艺术
媒体列表 女报-时尚版 知音-下半月 青年文摘-下半月
投放占比 19.3% 13.4% 7.8%
投放占比 70.0% 12.3% 7.9%
杂志广告
TOP3
媒体排名
媒体列表 健康与美容 时尚健康-女士版 健康时尚(乐活)
数据来源:梅花网广告监测,803份报刊杂志,20个城市户外,8000个点位,9个城市社区楼宇,420家网站
《时尚COSMO》成为全国化妆品杂志广告花费NO.1
2015Q3 ,全国化妆品杂志广告投放花费额前四媒体的TOP3 中,除去时尚美容服装类杂志上,化妆品厂商媒体投放的分散度相对较高外,其他 三类的杂志媒体上,厂商的投放均集中在几个媒体上。
据梅花网广告信息监测数据显示: 2015Q3,化妆品行业杂志广告媒体中跨页双整版的投放花费占比最高接近七成;位居第二位的是整页。统计 期内在所有化妆品杂志广告投放中,超过90%用于产品宣传目的。
数据来源:梅花网广告监测,803份报刊杂志,20个城市户外,8000个点位,9个城市社区楼宇,420家网站
报纸媒体广告投放
护肤类产品为报纸投放热门 整版展示最热门
据梅花网广告信息监测数据显示: 2015Q3,化妆品报纸广告的总体花费约1772万元,较去年同期下滑77.3%。从投放的产品分布来看,护肤品 和彩妆品的广告投放占比最大,护肤品投放份额接近全行业的四分之三;从报纸投放的形式来看的话,整版的占比超过60%遥遥领先于其他投放 形式。
※户外
2015Q3,家电户外广告的投放量为2888次,比上期同比下滑14%;涉及城市20个,涉及媒体类型29个,涉及品牌/ 产品数共计187个。北京、广州 和上海三个城市的投放量甩开其他地区城市,位居化妆品行业户外广告投放的前3位。
平面及户外不景气 化妆品继续增投网络
据梅花网广告信息监测数据显示:2015Q3,化妆品行业广告投放媒体类型中,网络广告的投放量占比远超其他媒体投放,且本季度只有网络广 告的投放呈现同比上行的趋势,平面和户外媒体上,化妆品行业的广告投放均在走下坡路。
雪花秀
11
249.1%
2.5%
资生堂
19
75.4%
2.5%
碧欧泉
10
-45.4%
1.7%
数据来源:梅花网广告监测,803份报刊杂志,20个城市户外,8000个点位,9个城市社区楼宇,420家网站
化妆品主投杂志类型花费大幅下滑
据梅花网广告信息监测数据显示: 2015Q3,最受化妆品杂志广告主欢迎的媒体类型为时尚美容服装类,从下图中可以看到,远远甩开其他类型 杂志;目前来看,化妆品行业在杂志端投放广告更倾向于行业契合度最高的杂志类型,而其他存在差异化的行业杂志上的投放花费极少。
网络媒体广告投放
化妆品网络广告投放呈现稳步上行之势
据梅花网广告信息监测数据显示: 2015Q3,化妆品网络广告TOP10 广告主的投放花费占总体比例达到37.1% ,增势最明显的是花王、上海家化 以及京润珍珠三家企业;巴黎欧莱雅集团依旧牢牢占据第一的位置,且同比上涨56.5%;整体上来看TOP10企业仅宝洁一家同比下滑,其余企业 均有不同程度的上行。
数据来源:梅花网广告监测,803份报刊杂志,20个城市户外,8000个点位,9个城市社区楼宇,420家网站
化妆品热衷梯牌广告投放占比近3成
据梅花网广告信息监测数据显示: 2015Q3,化妆品户外广告媒体类型中最受欢迎的为“梯牌广告”,占比接近3成;除此之外,月台广告也是化 妆品行业热衷投放的户外媒体类型
数据来源:梅花网广告监测,803份报刊杂志,20个城市户外,8000个点位,9个城市社区楼宇,420家网站
平面投放分散 网络和户外集中度较高
据梅花网广告信息监测数据显示:2015Q3 ,化妆品行业最受广告主欢迎媒体分布来看,化妆品广告在平面媒体上的投放集中度较为分散,而在 网络上,TOP5的网络投放话费占比之和超过90%。
品牌列表 娇韵诗 希思黎 香奈儿 雪花秀
兰蔻 雅诗兰黛 馥蕾诗 纪梵希 肌肤之钥 科颜氏
2015Q3家化妆品行业报纸广告投放花费TOP10品牌
投放次数
投放花费同比增幅
13
-19.6%
12
-65.1%
5
-88.6%
5
-20.6%
10
-95.2%
6
-88.7%
4
2.9%
4
-21.9%
3
194.8%