《家居建材行业微信营销》研究报告(最新版) - 副本
建材网络营销策划方案范文
建材网络营销策划方案范文一、背景分析随着互联网的快速发展和普及，越来越多的消费者开始通过网络来了解和购买建材产品。
建材行业已经逐渐意识到网络营销的重要性，并开始扩大网络推广的力度。
然而，由于建材行业的特点和竞争激烈，仅仅依靠传统的网络推广方式已经无法满足市场需求。
因此，制定一份有针对性的建材网络营销策划方案是非常必要的。
二、目标定位1. 提高品牌知名度：通过网络营销，建立良好的品牌形象，使消费者能够在众多建材品牌中选择并购买我们的产品。
2. 扩大市场份额：通过网络推广，吸引更多的消费者，提高销售量和市场份额。
3. 提高客户忠诚度：通过网络营销，与客户建立长期稳定的合作关系，提高客户满意度和忠诚度。
4. 提高产品销售效果：通过网络营销，提高产品的曝光率和销售转化率，实现更高的销售效果。
三、目标群体分析1. 消费者群体：主要面向建筑商、装修公司、个人消费者等，他们对建材产品有较高的需求，并且具有购买能力。
2. 合作伙伴群体：包括建筑商、装修公司、设计师等相关行业的专业人士，对建材产品有较高的认知度和影响力。
四、策略与措施1. 网站建设与优化（1）建设专业化的建材网站：网站要具备良好的用户体验，包括页面简洁、导航清晰、加载速度快等特点。
（2）搜索引擎优化：通过优化网站关键词、内容更新、页面优化等方式，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量。
（3）移动端适配：随着移动互联网的普及，建材网站需要兼容各种设备，并提供用户友好的移动端体验。
（4）用户粘性提升：通过增加互动功能、发布优质内容等方式，提高用户对网站的粘性，增加回访率。
2. 社交媒体推广（1）选择合适的社交媒体平台：通过精确的目标群体分析，选择适合建材行业的社交媒体平台，例如微信、微博、QQ空间等。
（2）制定有针对性的内容计划：根据目标群体的特点，制定有针对性的内容计划，包括发布产品介绍、设计案例、装修知识等，以吸引用户的关注。
（3）互动与反馈：通过社交媒体平台与用户进行互动，回答用户问题，收集用户意见和反馈，并持续改进产品和服务。
家具建材社群营销策略
家具建材社群营销策略在家具建材领域，社群营销是一种全新、高效的营销策略，通过构建和运营社交媒体平台上的社群，向潜在客户传递品牌信息、建立品牌形象，并促进销售和品牌忠诚度的提高。
下面将介绍一些家具建材社群营销的策略，帮助你更好地利用社交媒体进行品牌推广。
1. 定义目标受众：在制定社群营销策略时，首先需要明确你的目标受众是谁。
确定目标受众后，你可以了解他们的需求、兴趣和购买习惯，以便能够提供针对性的内容和服务。
2. 培育社群氛围：社群的成功在于建立一个积极、互动的氛围。
你可以通过定期发布有趣、有用的内容来激发用户互动，并及时回复他们的评论和提问。
同时，鼓励用户分享自己的购买体验和装修经验，从而增加用户参与度。
3. 提供有价值的内容：在社群中分享有关家具建材的实用知识、装修技巧和设计灵感，能够吸引用户的关注并建立品牌的专业性和权威性。
此外，你还可以分享家具建材的促销信息、新品上市和特别优惠，以促进销售。
4. 利用影响力营销：邀请行业内的专家、知名设计师或具有影响力的家居博主参与社群活动，可以增加社群的声誉和可信度。
专家的建议和推荐会吸引更多用户的关注，并提升他们对品牌的信任度。
5. 与用户互动：积极与用户互动是社群营销的核心。
你可以通过举办线上问答活动、用户调研和投票，了解用户的需求和喜好，并根据反馈改进产品或服务。
此外，还可以定期组织线下活动，如展览、沙龙或户外体验活动，增强社群成员之间的互动和社交。
6. 寻找合作伙伴：与其他相关行业的品牌或组织合作，可以扩大社群的影响力和用户范围。
例如，与室内设计公司合作，提供优惠装修方案；与建筑材料商店合作，共同推广品牌并提供特别折扣等。
7. 监测和分析数据：定期监测社群活动的数据，如用户参与度、转化率、点击率等，可以帮助评估社群营销的效果。
根据数据分析结果，及时调整策略，并改进社群运营和内容发布。
综上所述，家具建材社群营销是一种有效吸引目标受众、提升品牌知名度和促进销售的策略。
家装微信营销方案
家装微信营销方案在如今这个时代，微信已经成为了我们生活中必不可少的工具，我们可以用它来了解新闻，进行购物，娱乐等等。
而作为一个销售人员，我们也可以通过微信来进行营销。
那么，本文主要就是来探讨一下家装微信营销方案。
一、微信公众号微信公众号是一种可以让用户向公众号订阅者提供信息，并与他们进行交互的社交媒体平台。
其实，微信公众号已经成为了家装公司进行营销的一个必备工具。
家装公司可以在微信公众号中发布一些新产品，活动，装修心得，甚至是美食，为用户提供一个“家”的感觉，增加用户对公司的好感度。
在进行微信公众号的发布时，要注意以下几点：1.文章标题要吸引人，引起用户的兴趣。
2.文章的内容要有针对性，可以是改善家居环境或者提高家居品质。
3.文章内要附上图片，可以通过图片来加深用户对公司的印象。
4.在文章内可以附上微信二维码，让用户可以直接扫码进入公司的微信公众号。
5.文章结尾可以附上一些优惠活动，吸引用户的消费欲望。
二、微信群微信群是一种可以让用户与群内成员进行交流的社交媒体平台。
在家装公司的推广中，微信群也是一个非常实用的工具。
在进行微信群的营销推广时，要注意以下几点：1.在加入微信群之前，可以让用户完成一些简单的任务来获得权益，比如关注微信公众号、转发朋友圈等等。
2.在进行广告宣传时，要注意群内成员的情况，尽量不要打扰到他们。
3.在进行群内推广时，要保持一定的耐心，不要强制用户购买，要做到讲明道理，让用户自己做决定。
4.如果用户对公司的产品有疑问，要尽快回答，就算是有人在群内发布一些负面言论也要保持冷静，不要情绪化。
5.在群内推广时，要注意礼貌用语，不要使用过激字眼，保持一定的礼仪和礼貌。
三、微信朋友圈微信朋友圈是一种可以分享生活、美食、旅行等的社交媒体平台。
在家装公司的推广中，微信朋友圈也是非常重要的一个推广渠道。
在进行微信朋友圈的营销推广时，要注意以下几点：1.精心策划微信朋友圈的内容，可以从产品的广告、促销等方面进行切入。
家居类微信营销推广方案
6、活动推广 比如在微博上发起活动，关注就有机会活动礼品。或者在微信里发起 活动，介绍身边的朋友即可获得折扣礼品等等。
7、软文推广 写好软文之后，发布到大流量的平台。重点在于软文的质量，还有发
布软文的平台。
8、内容为王 自然增长
1、取一个好的名字，然后认证微信号，如果微信排名靠前，这样被
微信用户搜索到的关注概率就比较大了;
比其微信定位规划
比其微信性格
时尚、有品味、真诚、品质、热爱生活 如同一个值得信赖的朋友
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比其微信的价值:
比其微信定位规划
强化品牌背书，增强客户对 比其时尚的品牌信任感
与用户沟通，增强情感归宿， 增进粉丝对比其时尚的忠诚度
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微信与粉丝关系
与会员关系 与非会员关系
微信与粉丝关系
微信与粉丝关系
回到目录
为什么要做微信营销？
1、大势所趋，移动互联网是全球趋势 2、海量用户，逾五亿用户群精准对接 3、超低成本，网络辅助超低传播成本 4、功能强大，公众平台强大接驳展现
微信营销特点
微信营销特点
微信营销特点
1、成本低
6、易于传播
2、到达率高
微信营销
5、用户管 理便利
3、用户信 任度高
4、互动性强
备注：给客服部配微信服务手机
2、小号带大号
搞几百个小号，疯狂的加微信好友，有了一大批好友之后，就可以为大号进行推广了。
不过需要强大的执行力和体力劳动。然后群发名片或信息，进行推广。但坏处是容易被
微信营销推广方案
1.为什么要做微信营销？>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>> 点击进入 2.微信营销特点>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>> 点击进入 3.消费者需求变迁>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>> 点击进入 4.微信营销目的>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>> 点击进入 5.比其微信定位规划>>>>>>>>>>>>>>>>>> 点击进入 6.微信与粉丝关系>>>>>>>>>>>>>>>>> 点击进入
建材企业微信社群营销方案
收集精准业主信息 的方法
1. 储（进店意向客户信息、刚成交客户信息） 2. 拿（联盟成交客户信息、联盟卖卡客户信息）
3. 访（家装公司渠道、家装设计师渠道） 4. 跑（小区扫楼）
5. 买（重点小区客户信息：小区物业管理处、售楼处客 户经理、中介公司）
6. 邀（老客户信息、老客户转介绍客户信息） 7. 要（卖场成交客户资源）
–把精准业主信息批量导
–微信自动提醒添加新增
第三步：通过验证成
为好友
–一、开门见山式：
–1、亲，我是法恩莎卫浴 XXX，可以加我！
–二、精准打击式：
–1、王姐，您好（成功率 60%以上）
–？？？？？ ？？？
–2、王姐，朋友介绍！请加我 一下！
–三、傻白甜式：
–1、很高兴认识您，我们加个
➢微信鱼塘集客系统
–（精准吸粉 朋友圈营销 VIP微信群营销）
–新零售时代 –实体店需要全新的
–线上线下融合的营 销方法论
– 社群营销的三种常用模式
➢模式一：单品牌 社群会销
➢模式二：单小区 社群营销
➢模式三：微联盟
– 着重探讨：
➢ 模式三：微联盟社 群会销
–目录：
–一:什么是微信落地？ –二:微信落地的好处 –三：活动方案指导 –四:微信吸粉操作模式和落地执
–新零售社群营销系 统
–T
1
–极
致
服
–社 务
–T
群
营 销
–全 2
网 引
–T3
流
–一套极致服务系统
➢服务差异化 标准化 –（服务前置引客流 顾问服务促成交 专
业售后赢口碑 ） ➢服务品牌化 可视化 –（专属服务名称 全套服务工具打造 ）
家居建材行业市场推广总结
家居建材行业市场推广总结内容总结简要作为一名在家居建材行业深耕多年的市场推广专员，本文将详细总结我在该领域的工作经验。
本文将分为四个部分：工作内容总结简要、案例研究、数据分析以及实施策略。
工作内容总结简要在过去的五年中，我一直在负责家居建材行业市场推广工作。
我的主要工作职责包括：市场调研、竞争对手分析、营销策略制定、活动策划与执行以及销售数据分析。
在这个过程中，积累了丰富的市场推广经验，并成功帮助公司提升了品牌知名度和销售额。
以今年年初推出的“绿色家居”营销活动为例，我首先进行了市场调研，了解到消费者对环保家居产品的需求日益增长。
基于此，我制定了以“绿色、环保、健康”为主题的营销策略，并通过线上线下多渠道进行推广。
活动期间，我们推出了多款环保家居产品，并举办了“绿色家居知识讲座”等线下活动，提升了消费者对绿色家居的认识和购买意愿。
活动后，销售额同比增长了25%，品牌知名度得到了进一步提升。
通过对今年销售数据的分析，我发现线上渠道的销售额占比达到了40%，同比增长了30%。
这表明，线上营销策略取得了显著的成果。
通过对竞争对手的分析，我发现他们在电商渠道的投入也在不断加大。
因此，我建议公司在明年的市场推广中，进一步加大线上渠道的投入，提升线上营销效果。
针对明年的市场推广，我制定了以下实施策略：加大线上渠道的投入，提升电商平台的运营效果；加强与线下合作伙伴的合作，拓展线下销售网络；举办更多主题鲜明的活动，提升品牌知名度和美誉度。
通过多年的工作经验，深刻认识到市场推广工作的重要性。
在未来的工作中，继续努力，为公司的发展贡献自己的力量。
以下是本次总结的详细内容一、工作基本情况作为一名市场推广专员，负责家居建材行业的产品推广工作。
在过去的一年中，我主要围绕公司的新品发布和市场拓展进行了系列推广活动。
我的工作涉及到市场调研、竞品分析、推广策略制定、活动策划与执行以及销售数据的追踪与分析。
在这个过程中，不断积累经验，提升自己的专业技能。
家居建材行业市场营销策略研究报告
家居建材行业市场营销策略研究报告第一章市场环境分析 (2)1.1 家居建材市场概述 (2)1.2 行业发展现状 (2)1.3 市场竞争格局 (2)1.3.1 市场集中度逐渐提高 (2)1.3.2 品牌竞争日益激烈 (3)1.3.3 互联网家装平台崛起 (3)1.3.4 产业链整合趋势明显 (3)1.3.5 跨界合作日益增多 (3)第二章目标市场定位 (3)2.1 目标市场选择 (3)2.2 市场细分 (4)2.3 市场定位 (4)第三章产品策略 (4)3.1 产品组合策略 (5)3.2 产品创新与研发 (5)3.3 产品生命周期管理 (5)第四章价格策略 (6)4.1 价格制定策略 (6)4.2 价格调整策略 (6)4.3 价格促销策略 (6)第五章渠道策略 (7)5.1 渠道选择与优化 (7)5.2 渠道冲突与协调 (7)5.3 渠道拓展与维护 (8)第六章推广策略 (8)6.1 广告宣传策略 (8)6.2 网络营销策略 (9)6.3 公关活动策略 (9)第七章品牌建设 (10)7.1 品牌定位 (10)7.2 品牌传播 (10)7.3 品牌形象塑造 (10)第八章客户关系管理 (11)8.1 客户满意度调查 (11)8.2 客户忠诚度提升 (11)8.3 客户关系维护 (12)第九章销售团队建设 (12)9.1 销售团队组织结构 (12)9.2 销售人员培训与激励 (13)9.3 销售业绩评估与提升 (13)第十章服务策略 (14)10.1 售后服务策略 (14)10.2 售前服务策略 (14)10.3 服务质量提升 (14)第十一章风险防范与应对 (15)11.1 市场风险分析 (15)11.2 行业风险防范 (15)11.3 应对策略 (16)第十二章发展战略与规划 (16)12.1 企业愿景与使命 (16)12.1.1 企业愿景 (16)12.1.2 企业使命 (16)12.2 发展战略制定 (17)12.2.1 分析外部环境 (17)12.2.3 制定发展战略 (17)12.3 中长期规划与实施 (17)12.3.1 制定中长期规划 (17)12.3.2 实施中长期规划 (18)第一章市场环境分析1.1 家居建材市场概述家居建材市场是指与家庭居住环境相关的建筑材料、装饰材料以及家居用品的市场。
建材企业营销策略研究报告
Our actions are our final judge.通用参考模板（页眉可删）建材企业营销策略研究报告在上一期的__中我们对目前的建材市场营销现状做出了分析。
目前中国大部分建筑材料生产企业缺乏现代营销理念、营销策略运用的不合理、短期行为严重、缺乏必要的市场营销风险防范措施以及资金回笼时间长等问题。
随着东部、中部城镇进程加快，内陆城市项目改造如火如茶进行，以及西部大开发和东北老公业基地的改造，这意味着威胁与机遇并存着。
我们只有不断应用新技术新工艺，采取规模经营，不断降低生产成本和产品价格，才能取得优势市场地位。
(一)目标市场策略1、市场探索，即市场调研。
市场调研的目的是了解认识购买行为，需求特点及企业所需其其它资料的唯一准确途径。
建材市场的地域性特点决定了建材市场调研的必要性。
一方而，地域的差异导致需求的差异和购买行为的差异。
只有通过市场调研，才能分辨出这种差异来，从而为企业采取正确的营销策略提供依据；另一方而，不同地域的建材市场规范化程序不一样，越是规范化的市场，竞争越激烈，越需要成熟的市场营销策略，当然越需要市场调研。
2、市场细分，实行差异化营销与选择目标市场的前提。
市场调研的好处是给企业带来抉择的机会。
每个建材企业也许有不同的困扰。
有的企业是产品利润太低，有的是管理费用过高，有的是销量大但欠款多等等，市场细分也许是解决问题的好工具。
3、定位（1）产品定位产品定位包括功能定位和市场作用定位两部分。
功能定位是指产品的用途，市场作用定位是指产品的代表作用，即在各个品种中选择一个或几个品种作为重点推广产品，该产品最能代表公司的`实力、产品的品质以及公司的理念。
(2)目标市场定位:包括市场地域的选择及目标客户群体的定位。
对大多数建材企业来说，建材运输成本较高的特点使得一市场地域的选择尤为重要，盲目开拓市场，往往难以收到好的效果。
有些城市虽然偏远，但有优势的营销资源，又可能销得很好。
因此，首先要有针对性地进行市场地域选择。
2022-2022年中国家居建材市场研究报告范文(目录)-图文
2022-2022年中国家居建材市场研究报告范文（目录）-图文报告（目录）公司介绍北京智研科研咨询有限公司成立于2022年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。
公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。
我们的服务领域产业产业环境市场区隔全球概况产销状况产业特性吸引力发展条件发展轨迹产业政策竞争分析发展策略产品产品定义占有率应用市场规模市场结构营销通路供需变化产品关联生命周期竞争者成本结构技术技术现况技术关联新产品技术动向替代技术专利标准零组件技术层次技术趋势...企业基本数据发展沿革大事纪动大投资经营概况竞争优势经营策略潜在竞争者2022-2022年中国家居建材市场研究及发展趋势研究报告（目录）【出版日期】2022年【交付方式】Email电子版/特快专递报告目录：家居建材是装修必备材料，也是一个成熟的行业。
家居建材包括：天花板、瓷砖、门、窗、锁、玻璃、灯具、地板，卫厨，壁纸等均属家居建材。
近几年来建材家居行业的现况及发展趋势受到广泛的关注，2022年中国建材家居行业市场规模达到37242.9亿元，2022年仍将保持较快增长。
这意味着某些对建材家居行业不看好的种种猜测不代表发展主流，当这个行业一旦突破了发展瓶颈，它依然是朝阳产业，并将迎来蓬勃的发展。
组成建材家居行业的主要领域对这个行业的贡献都很大。
在2022年37242.9亿元产值中，建筑装饰部品及材料25389.7亿元，家具、人造板和智能家居分别为6800亿元、4953.2亿元、100亿元。
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猎鹰咨询
目
微信 微信营销
录
基础篇
实操篇
微信营销系统建设 家居建材行业微信营销 微信营销关键点 微信营销未来展望
基础篇——微信营销
微信营销优势
猎鹰咨询
•，微信公众账号所 群发的每一条信息 都能完整无误的发 送到终端手机，到
2、高曝光率
•微信很强的提醒力 度，比如铃声、通 知、消息停驻、角标 等，随时提醒用户收
微信营销思路
猎鹰咨询
•
•
信息爆炸的时代，客户对于 促销信息容易产生疲劳，千 万不要急于硬性推广促销信 息，必须柔软经营用户！ 微信的核心是用户需求（核 心是CRM，CRM核心是收集 客户需求）
猎鹰咨询
目
基础篇
微信 微信营销
录
实操篇
微信营销系统建设 家居建材行业微信营销 微信营销关键点 微信营销未来展望
者与家居建材行业相关
的论坛、QQ群、微博等 渠道添加好友。 4、通过LBS位置定位， 向附近的人推送促销 信息。
实操篇——家居建材行业微信营销
线上集客——朋友圈分享
猎鹰咨询
1、微信营销——
全员营销；深挖团 队体内客户资源， 每天每人一次分享
2、时间节点：上 午：7:00—— 8:30，晚上： 20:00——22:00
实操篇——微信营销系统建设
微信LBS
• 微信命名、签名 • 微信用户发送信
猎鹰咨询
档——免费广告
牌。
息、添加用户—
—增加FANS。
1
2
3
4
• 陌生用户推送促 销信息——（利 用第三方软件进 行病毒式营 销）。
• 借助外力（微信 第三方软件）— 比如、虚拟定位 灯软件。
实操篇——微信营销系统建设ຫໍສະໝຸດ 微信漂流瓶基础篇——微信营销
微信营销思路
猎鹰咨询
成交
目前受到腾讯认可 的营销方式主要分 为三种： 1、认可的功能包 括群发消息、单人 消息推送、自定义 消息回复的被互动 群聊。 2、用户分组、用 户资料查看的素材 库管理。 3、包括提供CRM （客户关系管 理）、会员卡绑定 在内的服务定制
信任你
找到你
基础篇——微信营销
截至2013年11 月注册用户量已
经突破6亿，是 亚洲地区最大用 户群体的移动即 时通讯软件。
基础篇——微信
微信功能介绍
猎鹰咨询
基础篇——微信
微信功能升级历程
5.0版本 表情商店 和游戏中 心，扫一 扫功能全 新升级， 可以扫街 景、扫条 码、扫二 维码、扫 单词翻译、 扫封面
猎鹰咨询
5.0.3版本 我的银行卡、 充话费。支持 邮件发送、选 择聊天记录， 通过邮件发送。 可以发送地点 名称：地理位 置。绑定 Google账号 绑定。 收藏优化：可 以编辑收藏的 文字，在聊天 中发送收藏的 内容。清理微 信存储空间。
实操篇——微信营销系统建设
微信公众平台营销规划图
1 帐号定位
（公众微信帐号定位决定 了传播受众和目标客户）
猎鹰咨询
4 粉丝互动与服务
7 深度运营
（微信活动策划与执行）
2 建立帐号
（开通微信公众帐号，注 意，帐号名称一旦确定不 可更换）
5 粉丝增加
市场调研 品牌塑造 促进销售
3 内容运营
6 账号推广
微信漂流瓶可以通过语音、图文信息 推送活动（公益、有奖问答类），提 升品牌推广效应。
猎鹰咨询
案例： 招商银行的 “爱心漂流 瓶” 当微信用户利 用“漂流瓶” 看到“招商银 行点亮蓝 灯”，只要参 与或关注，招 商银行便会通 过“小积分， 微慈善”平台 为自闭症儿童 捐赠积分
实操篇——微信营销系统建设
微信二维码
将微信二维码融入到企业一切自身宣传媒介中。。。 产品画册、活动海报、专卖店、文化墙 报广、杂志、户外等 网络媒体专题 一切礼品外包装印制或粘贴 车贴、服装、项目指示牌等
猎鹰咨询
将微信二维码融入到品牌宣传推广中 新闻、微博、微信、QQ群、专题等 活动中设置专门微信二维码POP
将二维码做成事件性营销 展会等二维码宣传 LBS定点推送企业二维码信息、活动促销信息 “偷窥无罪”——制定一个“二维码HOUSE"位于建材城合适的 位置
• 由于公众账号的粉丝都 是主动订阅而来，信息
4、高精准度
只要关注公众账号的 每一个粉丝都是潜在 客户
也是主动获取，完全不
存在垃圾信息遭致抵触 的情况。
移动终端的便利性， 用户可以随时随地获取 信息，而这会给商家的 营销带来极大的方便。
达率高达100%
1、高到达率
到未阅读的信息
3、高接受率
5、高便利性
基础篇——微信
猎鹰咨询
微信是腾讯公司于2011年1月
21日推出的一个为智能手机提供即 时通讯服务的免费应用程序，
支持跨通信运营商、跨操作系统平 台通过网络快速发送免费（需消耗 少量网络流量）语音短信、视频、 图片和文字，也可以使用通过共享 流媒体内容的资料和基于位置的社 交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、 “朋友圈”、“公众平台”、“语 音记事本”等服务插件。
微信二维码是接入用户与公众平台的窗口
实操篇——微信营销系统建设
微信二维码——三大驱动力
猎鹰咨询
好奇
获取资 讯 购物优惠 微信二维码是接入用 户与公众平台的窗口
实操篇——微信营销系统建设
微信公众平台
猎鹰咨询
微信公众平台于2012年8月23日正式上线，是
腾讯在微信的基础上新增的功能模块，旨在创造更 好的用户体验，个人或者企业可以通过微信公众号 群发文字、语音、图片三个类别的内容。
新增LBS功能 2.0版本 语音对讲功能
3.0版本 摇一摇和 漂流瓶
4.0版本 相册分享 及朋友圈
4.2版本 视频聊天， 网页版微 信界面
4.5版本 实时对讲 和多人实 4.3版本 摇一摇传图、 时语音聊 天 语音搜索， 支持解绑手 机号码和 QQ号
1.0测试版 通讯、分享照片
2011.1.21
2011.5.10
猎鹰咨询
实操篇——家居建材行业微信营销
线上集客——小号添加
1、建立若干微信小号，
猎鹰咨询
统一命名，形成宣传推
广效应。（如：和君智
业-XXX，签名为全力以
赴推动中国家居建材企 业走向成功——无形广 告牌） 2、分别前往卖场、活动
现场、小区、商圈等目
标客户聚集地，利用 LBS功能添加用户
3、通过客户手机号或
《家居建材行业微信营销》研究报告 谢老师
猎鹰咨询
目
基础篇
微信 微信营销
录
实操篇
微信营销系统建设 家居建材行业微信营销 微信营销关键点 微信营销未来展望
猎鹰咨询
目
基础篇
微信 微信营销
录
实操篇
微信营销系统建设 家居建材行业微信营销 微信营销关键点 微信营销未来展望
实操篇——微信营销系统建设
微信营销系统建设
猎鹰咨询
微 信 营 销 系 统 建 设
微信摇一摇 微信LBS 微信漂流瓶 微信二维码 微信公众平台
微信语音信息
实操篇——微信营销系统建设
微信摇一摇
猎鹰咨询
摇一摇加好友
摇一摇传图
摇一摇传书签
【传图、传书签（网页链接）只能针对已添加的朋友、或群】——针对老客户维护、宣传
猎鹰咨询
二维码 微信营 销活动 小号加 粉
2、微博群、行业网站及论坛用户导入 这些平台上聚集的都是同样属性的用户群体，他们大多具有 同样的爱好，对于行业产品及服务都具有同样相对强烈的兴趣及 需求。通过对相应企业公众账号的推广，能获得一定比例有效用 户的转化。也许数量有限，但用户忠诚度往往更高。
3、结合传统介质和载体的推广宣传 通过宣传单、海报、产品包装、名片等形式，可将公众账号 二维码进行很好的展示及传播。特别是针对具有线下店面的企业 和商家，能更好吸引用户实现重复购买。通过公众账号的客户关 怀及服务、特惠推广等形式，将用户转化为忠诚用户。
创意漂 流
看图游 戏
喜好调 研 幸运大 转盘 视频推 送 抽奖
猎鹰咨询
目
基础篇
微信 微信营销
录
实操篇
微信营销系统建设 家居建材行业微信营销 微信营销关键点 微信营销未来展望
实操篇——家居建材行业微信营销
家居建材行业微信营销难点
猎鹰咨询
• 相比较而言快消品及数码产品在网络上的用户较为广泛，而家居建材行业
是线下的支撑。通过
线下的DM单、POP及 其他宣传物料进行二 维码的印制添加，进 而实现宣传
房产信息等每对新人
都能用到知识来吸引 有结婚需求的用户。
实操篇——家居建材行业微信营销
猎鹰咨询
实操篇——家居建材行业微信营销
微信营销线上集客
1、利用QQ来挖掘用户 通过结合企业自身的行业属性，在qq群中进行关键词检索， 能更好的找到精准属性的潜在用户群。同时qq账号与微信的打 通，大大增加了用户转化便捷度。通过qq邮件、好友邀请等方 式，都能批量实现qq用户的导入。通过小规模试验，证明具有一 定的可行性和回报率。
1、精准用户难 以定位
的用户极为难以挖掘，很难通过微信辨别哪类用户是有家居家装需求的。
• 与之前的微博营销相比，目前难以通过手机端实现完善的活动举办，对于
2、目标粉丝的
粉丝增长是硬伤。
增加
• 目前的公众账号只能做些群发机自定义回复内容设置，用户缺少对于公众
3、公众账号权
号权威性的认可，我加了一个公众号，我也不知道他又多少粉丝
活动信息、活动进