第五章--产品策略

第五章产品策略

一、单项选择

1、产品整体概念体现了以（）为中心的现代营销观念。

A、生产

B、利润

C、产品

D、顾客

2、当一位女性消费者购买香水的时候，她买的远远不只是一些芳香的液体。香水的形象、香味、名字、包装以及他的制造公司和销售商店，所有这些都已经成为整个香水产品的一部分。香水的形象、香味、名字、包装属于整体产品概念的（）层。

A、产品核心

B、产品有形

C、产品延伸

D、产品附加利益

3、某服装店经营的女上衣30个项目，男上衣20个项目，童装10个项目，那么该服装店的产品组合深度为（）。

A、20

B、30

C、10

D、60

4、产品的生产批量小，制造成本高是市场生命周期（）阶段的特征之一。

A、成长期

B、投入期

C、成熟期

D、衰退期

5、产品市场生命周期（）市场竞争最激烈。

A、成长期

B、投入期

C、成熟期

D、衰退期

6、产品进入衰退期可以采用（）营销策略。

A、集中策略

B、增加产量策略

C、高价高费用策略

D、逐步打入市场策略

7、产品市场生命周期投入期的（）策略，即企业制定较低的产品价格，而以大量广告宣传费用来推销其低价产品。

A、高价高促销

B、高价低促销

C、低价高促销

D、低价低促销

8. 开发新产品程序的第一步是（）。

A.效益评价

B.搜集构思

C.产品研制

D.试销

9. 在原有产品的基础上，部分采用新技术、新工艺、新材料和新结构等制成的，在产品性能等方面有显著提高的产品叫（）。

A. 全新产品

B. 换代新产品

C. 改进新产品

D. 仿制新产品

10. （）新产品是以市场上已有的产品为基础，经过仿制、改进而形成的新产品。

A. 全新产品

B. 换代新产品

C. 改进新产品

D. 仿制新产品

11. 品牌的两个基本组成部分是品牌名称和（）。

A. 品牌的称谓

B. 品牌的文字

C. 品牌的标志

D. 品牌的数字

12.中国宝洁公司奉行“亲近生活美化生活”的企业宗旨，生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。其中，洗发护发用品的飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡露等已经成为家喻户晓的品牌。中国宝洁公司在洗发护发用品系列采用了（）品牌策略。

A. 多品牌策略

B. 统一品牌名称

C. 仿制品牌

D. 个别品牌名称

13. 当企业的产品品种较多，生产条件、技术专长等在各种产品上又有较大差别时，采用（）策略较为有利。

A. 个别品牌名称

B. 统一品牌名称

C. 仿制品牌

D. 更换品牌

14. （）品牌策略主要希望通过强势品牌的带动迅速地提高自己弱势品牌的市场声誉。

A.生产者决定使用其他制造商的品牌策略

B.生产者决定使用自己的品牌策略

C.生产者决定同时使用自己的品牌和他人的品牌策略。

D.生产者决定使用仿制品牌策略

15. （）策略是指能迅速赶上竞争对手的一种有效的产品开发策略。它具有产品开发费用低，开发成功率高，但是永远落后别人一步的特点。

A. 加强产品线关联性策略

B. 扩大现有产品的花色品种策略

C. 多元化新产品策略

D. 仿制竞争者的产品策略

二、判断题（对的打“√”，错的打“×”。）

1、一个企业最佳产品组合应是市场的需要与企业人力、物力、财力、技术等方

面的实力相统一。（）

2、对企业来说，产品组合的广度越广、深度越深、密度越密越好。（）

3、产品的市场生命周期就是指产品的自然寿命（）。

4、所有产品的生命周期都要经过投入期、成长期、成熟期、衰退期这四个阶段。（）

5、榨取策略是指企业大幅度削减促销费用、精简推销人员，以便从老产品中取得更多的利润。（）。

6、成熟期是指产品通过小批量试制后，开始进入成批生产，批量销售的阶段。（）

7、适当降低产品售价，以吸引对价格敏感的潜在消费者，这种策略适用于成长期。（）

8. 从市场营销角度看，只有采用新原理、新结构、新技术、新材料等制成的，前所未有的产品才能称为新产品。（）

9. 1999年广东美的风扇公司在一些座地扇中增加了定时功能，改进了摇头操作，使功能更可靠，操作更简便。从市场营销的角度来看，广东美的风扇公司是采用了多样化新产品策略。（）

10.新产品研制成功后，经过试销程序后就可以进行大批量生产，正式投入市场销售。（）

11. 因为企业的品牌注册为商标后，便享有了该品牌的专用权并受到法律的保护。所以，企业一定要为其生产经营的产品注册商标。（）

12.品牌是指企业名称中不能用语言称谓，只能通过人们的视觉或触觉加以辨识，使用图案、符号、颜色等表示的部分。（）

13. 品牌是商品生产经营者为使自己的产品与其他生产经营者相同或类似的产品相区别，而加在自己产品上或在经营活动中使用的特定标识。（）

14.一般来说，如果生产企业具备良好的市场声誉，企业的实力较强，产品的市场占有率较高，那么使用商业品牌比较明智。（）

15. 如果生产企业的市场声誉还没有建立起来，企业的实力较弱，产品的市场占有率较低，为了促进产品销售，提高市场占有率，可以考虑使用其他制造商的品牌。（）

三、案例分析：

案例一

2001年3月，当统一企业推出PET（塑料瓶）包装的“鲜橙多”时，恐怕连他们自己也没有想到会给国内果汁业带来怎么样的变化。几个月内，“鲜橙多”