新车上市发布会活动策划方案

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企业LOGO
活动主题
核心思考体系
奢华品“智” 辉映人生
———— FFFF品牌EEEE车型新车上市发布
主题阐释：1、“奢侈”，超越主流B级车的超大奢侈驾乘空间 ； 2、“华贵”，原汁原味纯正德国血统的风格特性，1973年出生德国，1500万精 英人士驾驭选择，历经7代，傲视而出； 3、“品味”，丹拿音响、Vienna高级皮和Alcantara豪华皮座椅、指针式石英 钟、镀铬装饰件、桃木饰条、真铝拉丝工艺等诸多设计和装备细节 ，将EEEE车型推向了一 个舒适豪华的顶峰。 4、“睿智”，自适应主动巡航ACC、自动泊车PLA、可视模拟驻车指示OPS、倒 车影像Rear assist数十项高新科技应用技术，专为稳健且富有远见、创新并值得信赖的社 会精英和成功人士提供的座驾选择。
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创意思路
核心思考体系
活动设计
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
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活动目的
核心思考体系
把握调性，突出EEEE车型的 独有特点，提升品牌形象 介绍EEEE车型的品牌 及产品特色，形成与竞 争对手的差异化营销
现场DV
AV是会议的灵魂
细节把握
亮点实现
• 品味独特、激昂大气的现场整体布置 风格，充分体现FFFF品牌的品牌理念。 • 选择知名的电台主播，符合FFFF品 牌的品牌形象，能充分把握活动的统 一调性。
现场布置
主持人
主持人是调性的体现
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• 活动视觉
• 执行保障
• 应急方案
• 活动预算
• 活动执行列表
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活动主体流程
活动流程
PART A 亮相
PART B 演出
PART C 交流
内容：新车亮相
内容：品味演出
内容：互动交流
关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式， 买点介绍
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基本信息
核心思考体系
活动主题
奢华品“智” 辉映人生---EEEE车型的新车上市发布会
新车亮相 / 品位演出 / 现场交流
活动构成 活动时间
XXXX年XX月中、下旬 展厅店内
活动场地
参加人员
重要客户．HHHH城市当地主流媒体．意向潜在客户
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整体思路
核心思考体系
• 视觉配合：将FFFF品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩 图案，在会场内旋转，以强调品牌效果。 • 视觉体现：通过观看EEEE车型DV短片，给来宾以强悍 的视觉冲击力，加深记忆印象。 • 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：《动感之声》 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、 《whatever you like 》等剪辑 • 无论是嘉宾的胸花、礼品，还是 到节目的选取，极尽展现EEEE车 型奢华、品味、激情的特性
注意事项
物料摆放整齐整洁 接待人员着装一致
负责人
优雅、舒缓 视觉震撼 嘉宾介绍次序 凸显尊贵德系血统 节奏、激昂 厂家视频
冷焰火、礼花 音乐从无到有激昂烘托
靓丽车模配合买点展示
问题销售部准备简单深刻
20：30
发放客户礼品、主持人宣布活动活动结束
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新车亮相（亮点三）
流程描述
新车亮相时，由电子小提琴配合车模演艺EEEE车型的的品牌诉求与文化内 涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演 者与的浑然一体而不喧宾夺主。
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核心思考体系
场地设置一 活动场地初步预计在GGGG公司展厅内进行，新车上市 时间段为：１8:3０－２０:００
备注：因在上市期天气炎热，市内主要酒店场所不具备市内展车条件， 且场地较小，加之主要邀约的是重要客户和现保有客户及媒体等商务 精英人士，顾选择在HHHH城市市FFFF公司展厅内做新车上市活动，
• 活动视觉
• 执行保障
• 应急方案
• 活动预算
• 活动执行列表
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签名区
活动视觉
签名区 位置 签名区设置在活动现场，搭建6*3米的大型签名背景墙方便来宾签名。
设置方式
由于签名墙设置于签到处的一侧，采用木制结构，写真画面。
细节策划
礼品
所有来宾到达后签到时，由工作人员向每
位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供FFFF品
牌的资料袋。充分体现FFFF品牌对来宾的亲切 关爱和周到服务。
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 流程描述
• 细节策划
尾酒。
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鸡尾酒会
流程描述
为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少 量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。
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鸡尾酒会
流程描述
时 间 描 述 发布结束，主持人宣布冷餐酒会开始，炎炎夏日来宾可一边享受 冰激凌带来的冰爽一边自由赏车，自由交流。其间销售顾问配合
内 容
冰激凌冷餐酒会 60分钟 新车介绍
大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的 某个部位时，模特配合指引。 邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 流程描述
• 细节策划
• 活动视觉
• 执行保障
• 应急方案
• 活动预算
• 活动执行列表
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胸花
为了体现来宾的尊贵，向每位与 会的来宾提供一枚胸花，增加活动的气 氛，让来宾体会到高品质的服务感受。
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 流程描述
• 细节策划
• 活动视觉
• 执行保障
• 应急方案
• 活动预算
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签到及礼仪安排（亮点一）
流程描述
内 容
时 间
描 述
所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪 小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到板上留下珍贵
来宾签到
的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的胸花。
30分钟
礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒 弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动 的气氛。
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总经理致辞
流程描述
时 间 描 述
内 容
讲话 : 待定
EEEE车型上市活动方案
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奢华品“智” 辉映人生
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 流程描述
• 细节策划
• 活动视觉
• 执行保障
• 应急ຫໍສະໝຸດ Baidu案
• 活动预算
• 活动执行列表
总经理致辞 10分钟 运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台 背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛
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宣传片（亮点二）
内 容 时 间 描 述
流程描述
准备FFFF品牌EEEE车型的新车宣传片，利用场景布置中的大型投 宣传片 １５分 钟 影幕，向与会来宾展现出EEEE车型的的品牌及文化形象。 大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。
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新车亮相（亮点三）
流程描述
描 述
内 容
时 间
大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴
未尽，整个舞台灯火湮灭，聚光灯照射新车，音乐渐起。 新车揭幕亮相 15分钟 钢琴+模特 等配合渲染效果。幕布落下瞬间，电子小提琴演员演绎激昂乐曲 步上舞台新车旁，配合模特的现场POSE，演艺品“智”EEEE车型。 音乐达到高潮，遮掩新车的幕布被揭开，烟机、泡泡机、冷焰火
服务
关键词：小提琴演艺、 靓丽车模秀、韵律操 宝贝（暂定）
关键词：冰激凌冷餐 红酒会、互动观赏体 验
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时间
16：00-18：30 18：00-18：50 18：50-19：00 19：00-19：05 19：05：19：08 19：08-19：10 19：10-19：15 19：15-19：20 19：20-19：23 19:23-19:25 19：25-19：27 19：27-19：32 19：32-19：37 19：37-19：45 19：45-19：50 19：50-20：00 20：00-20：10 20：10-20：30
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会
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目 的 时间 地点 邀约对象
一、扩大EEEE车型的新车上市影响力，诠释商品价值， 引导媒体报道新车变化点，提高客户关注度，促进销售。 二、以EEEE车型的上市为契机，引出FFFF品牌感恩回馈 新老客户特定车型优惠购买政策，促进全系车辆销售。 8月20日（星期六）19:00-20:30 GGGG公司店内 本地媒体（日报、晚报、电台、电视台等） 政府公务员： 金融单位高管： 私营业主投资人： 老用户 意向及预订客户 领导嘉宾 总计 20人 20人 20人 20人 40人 30人 20人 170人
结合EEEE车型的新车奢华．品味．睿智为背景主题，衬托新车上市
的强大气势！更进一步扩大FFFF品牌GGGG公司的美誉度及笼络外界 潜在客户，达到利益效果的最大化．
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 流程描述
• 细节策划
强化EEEE车型在受众心 目中的知名度和美誉度， 它是成功人士的典范，是 精英人士的追逐对象
活动目的
突现FFFF品牌EEEE车型原 汁原味纯正德国血统的风 格特性，1973年出生德国， 1500万人拥有，历经7代， 傲视而出
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企业LOGO
买点介绍（亮点三）
流程描述
迈腾以高科技、卓越的性能夺得包括21国际大奖在内的79项 著名大奖，成为德国大众得奖最多的B级车、纯正德系血统、 历经七代，服务1500万精英人士的尊贵座驾。
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活动内容
音响、现场布置、茶点、桌椅的摆放，暖场音乐的播放 接待到场嘉宾客人、媒体等 主持人热场，鞭炮礼花燃放烘托气氛 演艺节目-舒缓优雅的小提琴曲演奏 开场影像播放-历程回顾，带出主题-EEEE车型的宣传视频 主持人宣布EEEE车型上市派对正式开始，介绍活动内容、到场领导嘉宾 邀请FFFF公司赵总经理上台致欢迎词+EEEE车型的历史回顾+产品介绍+价格发布 演艺节目-女子韵律舞蹈演绎 TVC播放EEEE车型的的广告大片视频 主持人邀请FFFF公司KKKK经理上台进行产品价格发布 邀请FFFF公司总经理和新车客户共同揭幕（视频十秒倒计时） 全场灯光聚焦新车，舞台烟雾喷射，盖车幕布揭露，主持人串词烘托气氛 演艺节目-激昂大气小提琴演奏 销售总监逐条介绍EEEE车型车辆买点、突出空间、智能科技、尊贵座驾等优点 演艺节目-女子韵律舞蹈演绎 邀请FFFF公司总经理与新车客户举行交车仪式、模特登场、留影 主持人互动有奖问答+模特静态展示 演艺环节-钢琴演艺+舞蹈，客户自由赏车及酒会