数字电视产业分析

结论：

1、大势所趋，但进度的瓶颈是存在的，在政策力度不够强的

情况下，进度将落后与时刻表；

2、对与电视台来讲关于那个行业转型，关键是看到对价值链

的全然变化，做好内部转型；

3、关于频道经营关键是：第一，在内容整合上要抢占制高点；

第二，在内容的投资发力上要照准用户数量增长的爆发点时刻进行发力。

数字电视

一．数字电视的产业政策和实施情况

（一）国家的产业政策和目标（时刻表）

1．国家的产业政策及动机

⏹世界各国政府推广数字付费电视的速度和力度都专门大

⏹广电数字化将推动国家信息化进展，带动国家宏观经济

进展。

⏹广电行业面临收入多元化和行业竞争的巨大压力，必须

寻求多元化的经营模式，数字电视给广电行业带来突破

的机遇

⏹推进的时刻表

⏹政策严格限制数字电视领域的对外开放，一方面有利于

国内国有的中央级、省级的广播电视播出机构和广电集

团在该领域享有独占资源，但由于限制境外节目的播出，

在一定程度上也降低了数字频道在内容上的吸引力。

⏹整体平移模式的确定（由于存在“2万户的怪圈”，依照

广电总局的相关政策无法使数字电视推行下去，如）

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资料支撑：

⏹世界各国政府推广数字付费电视的速度和力度都专门大

✓世界广播电视差不多进入数字化时代。各国政

府十分重视广播电视从模拟向数字的转换，并

制定了一系列政策和措施推进数字化进程，对

国家产业政策的推动产生直接的外部推力

✓2005年，世界上数字电视的用户可达6亿人口。

✓美国：打算在20076年关闭模拟电视；

✓英国：打算在2010年关闭模拟电视；

✓日本：打算2006年实现数字电视全国覆盖，

2011年关闭模拟电视。

⏹广电数字化将推动国家信息化进展，带动国家宏观经济

进展。

✓我国：政府提出以信息化带动工业化进展的国

策，十届人大一次会议明确要求接着实施数字

电视等对国民经济进展有深远阻碍的重大高技

术工程。我国广播影视“十五”打算明确提出

2003年全面开展有线数字电视，2005年有线数

字电视用户达3000万户，到2015年，我国将

关闭模拟电视。国家广电总局从今年开始全面

启动有线电视从模拟向数字的整体转换，确定

2004年为数字化年和产业化年。

✓广电数字化能够拉动内需，促进设备硬件和内容服务两个市场的进展。不仅能够带动高技术

产业、电子产品制造业和软件业等民族工业的

进展，形成上万亿元的产业规模，还能够进展

节目制作业、有线电视运营产业，形成新的文

化娱乐消费市场，促进文化产业、信息产业的

进展，为国民经济进展培育新的经济增长点。

同时还能够为社会提供大量的就业机会。

✓为人们生活带来量和质的变化。不仅提供公共类节目，还能提供专业化、对象化、个性化节

目，进行专业化的“窄播”服务，满足人民群

众千差万不、千变万化的需求。同时数字电视

大大提高节目质量，还使广电由传统的单向广

播式服务向交互式服务方式转变。

⏹广电行业面临收入多元化和行业竞争的巨大压力

✓近年来广告收入增长趋缓（江苏广电数字报告附录一）

✓服务方式和盈利模式单一，产品同质化严峻，

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导致频率资源紧张，行业内外竞争加剧，必须

需求经营模式的变化，数字化给广电行业带来

机遇。（附录一）

✓张海涛讲话：但目前存在收入增长趋缓、进展后劲不足、进展空间缩小、层级矛盾日益突出

等问题，甚至出现低于GDP增长的情形。我国

广播电视已到了进展和改革的关键时期，不仅

需要存量改革，更需要增量改革，需要寻求新

的经济增长点和新的进展空间。数字化恰恰给

为广电提供了新的进展空间，形成了新的产业。

例如英国天空电视台BskyB，1998年采纳模拟

技术时提供的电视节目为34套、用户是380

万，当时默多克提出由模拟向数字转换，投资

9亿英镑，现在已完成了由模拟向数字的转换，

节目增加到406套，用户增加到700万户，去

年收入达32亿英镑，比全国广电系统的广告收

入（280亿元）还多得多。

⏹推进的时刻表（三步走与时刻表）

✓广电数字化实施“三步走”战略。第一步是在前两年试验的基础上，从2003开始大力进展有

线数字电视；第二步是到2005年，我国发射直

播卫星后开始开展卫星直播业务，同时开始播

出地面数字电视；第三步是到2008年利用北京

奥运会转播之机，大力进展地面数字电视和高清晰度电视。在完成三个进展时期后，我国的数字广播电视能够通过有线、卫星、无线三种方式实现对全国的覆盖。

✓时刻表规定在今后十五年内，分东部、中部、西部不同地区，分时期把有线电视网络的模拟用户整体转换为数字用户：到2005年，直辖市、东部地区市（地）以上都市、中部地区省会市和部分市（地）都市、西部地区部分省会市的有线电视差不多完成向数字过渡；到2008年，东部地区县以上都市、中部地区市（地）都市和大部分县级都市、西部地区大部分市（地）以上都市和少数县级都市的有线电视差不多完成向数字过渡；到2010年，中部地区县级都市、西部地区大部分县以上都市的有线电视差不多完成向数字过渡；到2015年，西部地区县级都市的有线电视完成向数字过渡。具体做法是，按照规划大力推广普及数字机顶盒，分区分片地、逐步地把有线电视网中的模拟用户转为数字用户，然后在有线网中停止传送模拟信号。

（按照规划，江苏地区属于较早实现数字电视整体平移的省份）

(参考资料：《中国电视市场报告》P255－256，

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