旅游行业研究报告(PPT 33页)
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中国特色旅游业发展研究报告PPT模板
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第四部分 | 分析讨论
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第一部分 | 选题背景和意义
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2024年旅游行业市场分析与趋势预测报告PPT模板
地域分布：不同地域的消 费者在旅游消费上的差异
旅游消费者行为习惯
旅游决策：消费者在旅游决策中更倾向于使用互联网进行信息搜索和预订 旅游消费：消费者在旅游消费中更倾向于选择个性化、定制化的旅游产品和服务 旅游体验：消费者在旅游体验中更倾向于追求深度体验和互动性
旅游分享：消费者在旅游分享中更倾向于通过社交媒体分享自己的旅游经历和感受
市场规模：2024年全球旅游市场规模预计将达到1.5万亿美元 游客数量：预计2024年全球游客数量将达到15亿人次 旅游目的地：亚洲、欧洲、美洲等地区是主要的旅游目的地 旅游方式：自由行、跟团游、定制游等旅游方式越来越受到欢迎 旅游消费：旅游消费结构正在发生变化，文化体验、美食、购物等成为新的消费热点
亚太地区将成为 全球最大的旅游 市场
欧洲和北美地区 也将保持稳定的 增长趋势
旅游行业的竞争格局
竞争主体：旅行社、酒店、景区、在线旅游平台等 竞争方式：价格战、服务战、品牌战等 竞争程度：激烈，行业集中度低 竞争趋势：线上线下融合，个性化、定制化服务成为竞争焦点
旅游市场分析
章节副标题
旅游市场现状
04
旅游产品与服务创新案例
定制化旅游：根 据游客需求定制 行程，提供个性 化服务
主题旅游：针对 特定主题，如美 食、文化、探险 等，设计旅游产 品
共享经济模式： 如Airbnb、Uber 等，提供住宿、 交通等共享服务
虚拟现实技术： 通过VR技术，让 游客身临其境地 体验旅游目的地
旅游产品与服务创新趋势
跨界融合趋势：旅游行业 将更加注重与其他行业的 跨界融合，包括旅游+文化、 旅游+体育等
中国旅游行业发Βιβλιοθήκη 趋势旅游消费升级：随着人们 收入水平的提高，旅游消 费需求呈现个性化、品质 化和多元化趋势，旅游产 品和服务将更加丰富和高
旅游业行业分析报告 PPT课件
饭店业数量扩张过速; 旅行社业“小、散、弱、差”; 旅游交通仍属“瓶颈”; 产业布局“东重西轻”, 产业内部各行业间的有机联系仍未真正形成。 结构失衡是造成我国旅游市场秩序混乱、过度竞争加
剧、服务质量下降和经济效益滑坡的重要因素。
8
三、行业市场分析
（一）行业市场性质 1、旅游业是经济学行业 2、旅游业是依托旅游资源和设施发展的行业 3、旅游业是具有文化性的产业 4、旅游业是服务性的行业 5、旅游业是资金密集和劳动密集型产业
4
Байду номын сангаас
一、行业环境分析
社会文化环境：社会文化环境通过2个方面影响企业和行业。（一） 影响人口总量和人口分布、居民的价值观和生活方式，从而影响他们 对产业和企业的态度。（二）影响企业内部人员的价值观和工作态度， 从而影响企业士气。 如今，人们的生活节奏加快，压力增大，很多人都希望通过旅游回归 自然，放松身心（农家乐、温泉疗养。。。）在这种文化环境下，人 们对旅游的需求会因此上升，有利于旅游产业的发展。
旅游业行业分析报告
山 山 水 水 小 组 出 品
1
旅游业概况
旅游业，国际上称为旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或 者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、 购物、文娱等六个环节的综合性行业。旅游业务要有三部分构成： 旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业。他们是旅游业的 三大支柱。
11
三、行业市场分析
（四）行业内代表性上市公司----中国国旅
1、概况 成立于2008 年3 月28 日，是根据国务院国资委《关于中国
国旅集团有限公司整体重组改制并境内上市的批复》、《关于中 国国旅股份有限公司国有股权管理有关问题的批复》以及《关于 设立中国国旅股份有限公司的批复》，由国旅集团以旅行社和免 税业务相关资产整体重组改制，联合华侨城集团，共同发起设立 的股份有限公司。 2、业务范围
剧、服务质量下降和经济效益滑坡的重要因素。
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三、行业市场分析
（一）行业市场性质 1、旅游业是经济学行业 2、旅游业是依托旅游资源和设施发展的行业 3、旅游业是具有文化性的产业 4、旅游业是服务性的行业 5、旅游业是资金密集和劳动密集型产业
4
Байду номын сангаас
一、行业环境分析
社会文化环境：社会文化环境通过2个方面影响企业和行业。（一） 影响人口总量和人口分布、居民的价值观和生活方式，从而影响他们 对产业和企业的态度。（二）影响企业内部人员的价值观和工作态度， 从而影响企业士气。 如今，人们的生活节奏加快，压力增大，很多人都希望通过旅游回归 自然，放松身心（农家乐、温泉疗养。。。）在这种文化环境下，人 们对旅游的需求会因此上升，有利于旅游产业的发展。
旅游业行业分析报告
山 山 水 水 小 组 出 品
1
旅游业概况
旅游业，国际上称为旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或 者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、 购物、文娱等六个环节的综合性行业。旅游业务要有三部分构成： 旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业。他们是旅游业的 三大支柱。
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三、行业市场分析
（四）行业内代表性上市公司----中国国旅
1、概况 成立于2008 年3 月28 日，是根据国务院国资委《关于中国
国旅集团有限公司整体重组改制并境内上市的批复》、《关于中 国国旅股份有限公司国有股权管理有关问题的批复》以及《关于 设立中国国旅股份有限公司的批复》，由国旅集团以旅行社和免 税业务相关资产整体重组改制，联合华侨城集团，共同发起设立 的股份有限公司。 2、业务范围
旅游行业市场分析报告PPT课件(30页)
未来老年人口数量的增长也是惊人的。
截至2008年底，中国60岁以上老年人口达到1亿5989万人，约占总 人口的12% ，目前中国是世界上老年人口最多的国家，随着中国人 口老龄化即将进入快速增长期，到2014年将突破2亿人，2026年超 过3亿人，2041年将达到4亿人 。
20 世纪50～70 年代生育高峰期出生的人口将在2015年～2035年陆 续进入老年，2015年～2035年是老年人口数量增长最快的时期，平 均每年净增长48万人左右，2035 年65岁及以上老年人口将达到 1700万人左右，2050 年达到2100万人。广东省65 岁及以上人口占 总人口的比重从7%增长14%。
需求与机会
旅游市场将会是一个庞大的消费市场，可以从三
老年人口比重不断增长 老年人可支配收入有所提升
老年人出游比例不断增长
需求与机会
广东省2010年第六次全国人口普查
主要数据公报[1] （第1号）年龄构 7.6
成显示：
7.4
65岁及以上人口为7039285人，占
6.75%。同2000年第五次全国人口
7.2
普查相比，65岁及以上人口的比重
7
上升0.7个百分点。老年人口将会是 一个巨大的消费群体。
6.8
随着社会保障制度的不断完善、社
6.6
会经济的持续增长，以及老年人口
6.4
的迅速增加和传统思想的改变，越
来越多的老年人将加入到旅游者的
行列中。
2000年 2010年
65岁以上 人口占总 人口的比 重
机会与需求
2011年针对珠海市老年人月收入状况的一项调查数据如下， 较稳定的月收入为老年人旅游活动提供了经济保障。
收入状况
频数
500~1000元 11
截至2008年底，中国60岁以上老年人口达到1亿5989万人，约占总 人口的12% ，目前中国是世界上老年人口最多的国家，随着中国人 口老龄化即将进入快速增长期，到2014年将突破2亿人，2026年超 过3亿人，2041年将达到4亿人 。
20 世纪50～70 年代生育高峰期出生的人口将在2015年～2035年陆 续进入老年，2015年～2035年是老年人口数量增长最快的时期，平 均每年净增长48万人左右，2035 年65岁及以上老年人口将达到 1700万人左右，2050 年达到2100万人。广东省65 岁及以上人口占 总人口的比重从7%增长14%。
需求与机会
旅游市场将会是一个庞大的消费市场，可以从三
老年人口比重不断增长 老年人可支配收入有所提升
老年人出游比例不断增长
需求与机会
广东省2010年第六次全国人口普查
主要数据公报[1] （第1号）年龄构 7.6
成显示：
7.4
65岁及以上人口为7039285人，占
6.75%。同2000年第五次全国人口
7.2
普查相比，65岁及以上人口的比重
7
上升0.7个百分点。老年人口将会是 一个巨大的消费群体。
6.8
随着社会保障制度的不断完善、社
6.6
会经济的持续增长，以及老年人口
6.4
的迅速增加和传统思想的改变，越
来越多的老年人将加入到旅游者的
行列中。
2000年 2010年
65岁以上 人口占总 人口的比 重
机会与需求
2011年针对珠海市老年人月收入状况的一项调查数据如下， 较稳定的月收入为老年人旅游活动提供了经济保障。
收入状况
频数
500~1000元 11
(2023)旅游行业报告模板课件(一)
(2023)旅游行业报告模板课件(一)旅游行业一直是一个富有活力的行业，随着市场的发展和消费者需求的提高，该行业正在不断发展。
以下是2023年旅游行业报告模板课件的详细信息。
报告概述该报告包括旅游行业的关键指标、行业趋势和市场规模等信息，并将在不同地区的旅游市场进行比较。
报告将为相关业务人员提供业界最新信息，以便更好地评估他们的业务和制定决策。
旅游市场规模的发展情况•旅游市场的总收入增长了10％，达到800亿美元。
•亚洲市场是增长最快的市场，达到了30％以上的增长，并成为全球最大的旅游市场。
•中国旅游市场规模已超过美国，成为全球最大的旅游消费市场。
行业趋势以下是2023年旅游行业的最新趋势：•旅游市场的数字化程度正在加深，消费者越来越喜欢使用在线预订和预订应用程序。
•旅游行业的可持续性和环保问题越来越受到关注。
•旅游行业将更加关注体验式旅游，提供旅游产品和服务将更加创新和多样化。
旅游行业的机遇与挑战旅游行业存在一些机遇和挑战，如下：•旅游品牌在市场中的竞争越来越激烈，需要寻找品牌差异化的方式。
•旅游产品和服务需要根据不同国家和不同地区的文化和习俗进行个性化调整。
•旅游行业需要解决旅游目的地的可持续性和环境问题，以符合世界对环保的要求。
结论继续关注战略机遇和挑战是旅游行业成功的关键。
通过数字化、体验式旅游和可持续性的发展战略，旅游企业可以在市场中不断发展和创新，满足消费者对旅游的需求，并在全球范围内赢得竞争。
建议为了应对旅游行业的机遇和挑战，以下是建议：•加强数字化转型，提供在线预订和预订应用程序等服务。
•开发旅游产品和服务，以适应不同国家和地区的文化和习俗。
•推动可持续性和环保，为消费者提供可持续和环保的旅游目的地。
展望未来随着技术和消费者需求的不断变化，旅游行业将继续发展。
2023年的旅游行业报告模板课件提供了最新的信息和趋势，为旅游企业提供了有力的参考。
我们期待着旅游行业在数字化、体验式旅游和可持续性方面不断发展和创新，为全球的旅游市场带来更多的机会。
旅游行业分析ppt课件
• 对众信旅游这个公司来说，旅行社旅游产品的供应商主 要有景区、酒店、旅游车船公司等，众信旅游对于景区 门票、酒店住房等产品一般是数量较多的团体性购买， 且各个景区、酒店等的替代性产品较多，众信旅游对于 某一个景区或是某一家酒店的依赖度不高。并且，随着 旅游时间的常年化，旅游的淡旺季反差已经逐渐模糊， 各景区、酒店、车船公司等利用供求关系的变化趁机提 高产品价格的机会大大减少。因此，供应商讨价还价的 能力不是很强。
27
T（威胁）
28
绝对成本优势。从我国旅行社市场结构的“散、小、弱”以及“价格 战”硝烟四起这一现状中，众信旅游并无绝对的成本优势，对潜在 竞争者构成的威胁较小。
20
现有企业间的竞争
竞争对手指的是产业内互相竞争市场份额的企业，激烈的竞争意味 着价格下降、成本上升，会导致整个行业利润下降，因此，现有企 业间的竞争对企业的盈利能力构成威胁。
16
Threats
国际旅游巨头的 加入，使我国的 旅游行业在竞争 中面临改革的巨 大压力，改革失 败可能导致市场 的丧失。
我国的旅游行 业内部之间为 了争夺客户而 导致的竞争激 烈，有时候甚 至存在过度竞 争。
新型休闲方式 的发展让人们 有了更多选 择，导致部分 客户源的丧 失。
17
03
19
潜在竞争对手进入的风险
品牌忠诚。众信旅游通过为旅游者提供团队游、自由行、签证服 务和会员服务等全方位一站式旅游服务，形成了自己的品牌效 应。众信旅游在长线出境游方面占有领先地位，多次荣获产品创 新奖和营销创新奖。
政府管制。面对旅行社业发展中出现的问题和新兴的世界潮流， 自1995年以来，尽管国家相关部门出台了一系列的法规、条例 等，但是目前中国在旅行社业方面并无一部像日本《旅行业法》 的专门性法规，旅行社业法律漏洞颇多，政府管制的力度还有待 进一步提高。
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T（威胁）
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绝对成本优势。从我国旅行社市场结构的“散、小、弱”以及“价格 战”硝烟四起这一现状中，众信旅游并无绝对的成本优势，对潜在 竞争者构成的威胁较小。
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现有企业间的竞争
竞争对手指的是产业内互相竞争市场份额的企业，激烈的竞争意味 着价格下降、成本上升，会导致整个行业利润下降，因此，现有企 业间的竞争对企业的盈利能力构成威胁。
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Threats
国际旅游巨头的 加入，使我国的 旅游行业在竞争 中面临改革的巨 大压力，改革失 败可能导致市场 的丧失。
我国的旅游行 业内部之间为 了争夺客户而 导致的竞争激 烈，有时候甚 至存在过度竞 争。
新型休闲方式 的发展让人们 有了更多选 择，导致部分 客户源的丧 失。
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潜在竞争对手进入的风险
品牌忠诚。众信旅游通过为旅游者提供团队游、自由行、签证服 务和会员服务等全方位一站式旅游服务，形成了自己的品牌效 应。众信旅游在长线出境游方面占有领先地位，多次荣获产品创 新奖和营销创新奖。
政府管制。面对旅行社业发展中出现的问题和新兴的世界潮流， 自1995年以来，尽管国家相关部门出台了一系列的法规、条例 等，但是目前中国在旅行社业方面并无一部像日本《旅行业法》 的专门性法规，旅行社业法律漏洞颇多，政府管制的力度还有待 进一步提高。
旅游调查总结ppt课件-2024鲜版
加强国际合作
各国应加强在旅游领域的国际合作，共同推动旅游市场的发展，促 进文化交流和民间友好往来。
提升旅游品质和安全
未来旅游市场应更加注重旅游品质和安全，加强旅游目的地的基础 设施建设和管理水平，提高游客的满意度和安全感。
25
THANKS
感谢观看
2024/3/28
26
旅游调查总结ppt课件
2024/3/28
1
contents
目录
2024/3/28
• 引言 • 旅游市场现状分析 • 旅游产品与服务调查 • 旅游目的地调查 • 旅游行业挑战与机遇 • 旅游调查结论与建议
2
01
引言
2024/3/28
3
目的和背景
01
02
03
04
了解旅游市场现状和发 展趋势
2024/3/28
数字化和智能化趋势
随着互联网和移动设备的普及， 数字化和智能化已经成为旅游行 业的重要趋势，如在线预订、智 能导游等。
2024/3/28
23
对旅游行业的建议和展望
创新旅游产品和服务
为了满足消费者多样化的需求，旅游行业应不 断创新旅游产品和服务，提供更加个性化、有 特色的旅游体验。
2024/3/28
分析旅游者的需求和偏 好
为旅游企业和政府部门 提供决策支持
促进旅游业的可持续发 展
4
调查范围和方法
01
02
03
调查范围
涉及国内多个城市和不同 年龄段、职业、收入的旅 游者
2024/3/28
调查方法
采用问卷调查、访谈、观 察等多种方法收集数据和 信息
数据分析
运用统计分析方法对收集 到的数据进行分析和挖掘， 提取有用信息和结论
各国应加强在旅游领域的国际合作，共同推动旅游市场的发展，促 进文化交流和民间友好往来。
提升旅游品质和安全
未来旅游市场应更加注重旅游品质和安全，加强旅游目的地的基础 设施建设和管理水平，提高游客的满意度和安全感。
25
THANKS
感谢观看
2024/3/28
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旅游调查总结ppt课件
2024/3/28
1
contents
目录
2024/3/28
• 引言 • 旅游市场现状分析 • 旅游产品与服务调查 • 旅游目的地调查 • 旅游行业挑战与机遇 • 旅游调查结论与建议
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01
引言
2024/3/28
3
目的和背景
01
02
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04
了解旅游市场现状和发 展趋势
2024/3/28
数字化和智能化趋势
随着互联网和移动设备的普及， 数字化和智能化已经成为旅游行 业的重要趋势，如在线预订、智 能导游等。
2024/3/28
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对旅游行业的建议和展望
创新旅游产品和服务
为了满足消费者多样化的需求，旅游行业应不 断创新旅游产品和服务，提供更加个性化、有 特色的旅游体验。
2024/3/28
分析旅游者的需求和偏 好
为旅游企业和政府部门 提供决策支持
促进旅游业的可持续发 展
4
调查范围和方法
01
02
03
调查范围
涉及国内多个城市和不同 年龄段、职业、收入的旅 游者
2024/3/28
调查方法
采用问卷调查、访谈、观 察等多种方法收集数据和 信息
数据分析
运用统计分析方法对收集 到的数据进行分析和挖掘， 提取有用信息和结论
旅游市场调查报告样本PPT(23张)
•
2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
•
3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
•
4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
•
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
线路优势:内容较新颖 。(目前在旅游市场上 还没这样的线路)
线路机会：开拓市场的 潜力较大
线路劣势：基础设施不 健全，无经验可寻。
线路威胁：还存在大量
的实践性问题。（路 线，景点的安全等
CROSS调查小组
• 组员：沈志华，王茂芬，司淘淘 杨舒婷，倪妍，张庭，陆倩，胡聪，刘畅
谢谢！
•
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
旅游研究行业研究报告
数字化旅游目的地
数字化技术在旅游目的地分析中扮演着重要角色。通过使用大数据分析、人工智能和虚拟 现实，目的地可以提前预测游客趋势、改进游客体验并进行市场推广。智能手机应用程序 和虚拟旅游体验也越来越受欢迎，有助于提高目的地的可访问性和互动性。
旅游目的地分析
可持续发展与旅游目的地
可持续旅游已成为全球旅游业的重要关注点。分析旅游目的地时，需要考虑环境、社会和 经济可持续性。目的地需要采取措施减少对环境的影响，同时促进本地社区的经济增长。 可持续性策略涵盖了资源管理、社区参与和教育等多个领域。
旅游研究行业研究报告
旅游目的地分析
旅游目的地分析
旅游目的地多样性
旅游目的地分析的首要主题之一是多样性。多样性包括自然风光、文化遗产、娱乐设施等 各种元素。旅游目的地需要满足不同游客群体的需求，例如自然爱好者、历史文化爱好者 和冒险家。多样性还可涵盖目的地的季节性，以吸引四季游客，促进经济持续发展。
可持续旅游创新
可持续旅游创新是当前旅游业的重要趋势之一。旅游技术创新已经推动了绿色旅游 的发展，包括电动交通工具、智能节能建筑和碳中和旅行。通过智能监测系统，旅 游企业可以跟踪能源消耗和废物管理，减少对环境的负面影响。同时，可持续旅游 技术也提供了教育和宣传的平台，加深游客对生态保护的认识，促使更多旅行者采 取可持续的旅行方式。
智能化旅行管理
智能化旅行管理系统已经成为旅游企业的核心工具。从航班预订到酒店入住，智能化系统 能够自动化和优化旅行的各个方面。机器学习和自然语言处理技术使得客户服务更加高效 ，同时也降低了运营成本。这一趋势将继续发展，旅游企业将不断寻求新的智能化解决方 案，以提高效率、提升服务质量，并提供更便捷的旅行体验。 以上六个主题涵盖了旅游技术创新的关键要点，从数字化客户体验到智能化旅行管理，都 反映了当前旅游业的发展趋势和前沿技术的应用。这些技术和趋势将继续塑造旅游业的未 来，为旅游者提供更丰富、便捷和可持续的旅行体验。
大数据+旅游行业分析研究报告PPT
大数据在旅游行业的应用案例
旅游大数据在酒店预订中的应用
02
酒店预订平台通过大数据分析用户的预订习惯和喜好，为用户提供更加个性化的服务。
旅游大数据在旅游路线设计中的应用
03
通过分析用户的搜索和浏览行为，为旅游路线设计提供数据支持，提高旅游路线的针对性和吸引力。
大数据将进一步提升旅游行业的智能化水平
未来，大数据技术将在旅游行业中发挥更加重要的作用，提升旅游服务的个性化和智能化水平。
大数据技术有助于旅游企业更准确地把握市场需求和消费者行为。
大数据技术为旅游行业带来了新的商业模式和创新机会。
大数据技术对旅游行业的影响日益显著，提高了旅游体验和服务水平。
研究结论
研究展望
THANKS
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大数据技术应用
本报告旨在分析大数据技术在旅游业中的应用及对旅游业发展的影响。
研究目的
研究方法和框架
采用文献资料法、案例分析法和专家访谈法等多种研究方法。
研究方法
从大数据技术的角度出发，对旅游行业进行分析，探讨大数据技术在旅游行业的应用及影响。
研究框架
时间范围
本报告主要针对近几年的大数据技术和旅游行业的发展情况进行研究。
市场策略
根据市场需求和竞争状况，制定相应的市场策略，包括产品开发、渠道拓展、促销活动等方面，以提高旅游企业的市场份额和盈利能力。
基于大数据的旅游行业市场定位
管理模式创新
基于大数据的旅游行业创新模式
营销模式创新
产品模式创新
合作模式创新
06
研究结论与展望
旅游行业大数据的应用范围不断扩大，涉及领域广泛。
地域范围
本报告主要针对全球范围内的旅游市场进行分析和研究，探讨大数据技术在旅游行业的应用及影响。
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P7
2010年旅游行业市场表现分析
行业基本面：持续回暖
• 2010年旅游行业延续09年2季度以来的复苏趋势，行业持续回暖，1-9月入境和 国内游收入同比分别增长16%和20%
• 重点公司中期和三季度业绩均较好
催化剂：密集政策利好及主题事件驱动
• 在经历了长达9年的政策空白期后，09年12月至今，国务院先后出台了《关于加 快发展旅游业的意见》、《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》、《 关于发展旅游业意见重点工作分工方案》，并史无前例的将旅游行业的地位提升 至“国民经济的战略性支柱产业”
关于进一步发展 假日旅游的意见
关于加快发展 旅游业的意见
2006
国民经济 重要产业
2009.12
关于推进海南国际旅游岛 建设发展的若干意见
2009
国民经济 战略性支柱产业
2010.7
关于加快发展旅游业意见 重点工作分工方案
预计未来仍将出台类似海 南岛的区域旅游发展政策
P11
不断提升的人均GDP&庞大的国内游市场 将支撑行业持续高增长
38
47 0.20 0.37 0.40
65Байду номын сангаас
33 0.25 0.73 0.88 114
1.09 1.25
23 0.26 0.36 0.48
72
24 0.18 0.19 0.27
80
酒店类
30
23
31
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新景区开发 资产注入预期
35
33
整合效应下业绩增长预期
39
33
业绩爆发增长预期
26
23
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39
低市值+资源重估
P22
上市公司净利润强劲回升
09年2季度开始上市公司净利润触底反弹
资料来源：WIND数据库；光大证券研究所
2010年旅游行业及各子行业净利润强劲回升，前三季度净利润同比增长29% 综合类上市公司以40%的净利润同比增速领先其他子行业 预计2010-2011年上市公司净利润同比增速分别为30%和25%
P3
旅游行业涨幅领先大盘及可选消费指数
资料来源：WIND数据库,光大证券研究所
中期策略：我们认为行业将延续强劲复苏态势，在市场普遍比较悲观或者谨慎的情况下 ，我们乐观的看好行业表现，给予“增持”评级 市场表现：6月至今，餐饮旅游涨幅领先上涨、深证和可选消费指数10-30个百分点左 右
P4
景点上市公司涨幅显著领先行业及其他子行业
围绕三条投资主线寻找高成长个股
u 重点公司估值相对合理，给予行业“增持”评级 u 投资主线一：确定性强且可持续的政策利好&主题事件 u 投资主线二：具备显著的外延扩张（含资源整合）潜力 u 投资主线三： “纯业绩”概念 u 重点推荐个股：中国国旅、首旅股份、宋城股份
P2
中期策略回顾及旅游行业市场表现 1
经济结构转型&密集政策利好持续给力 助推旅游行业迈入黄金十年
1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年
经济结构转型 拉动内需将成为未来经济增长着力点
120
最终消费支出
资本形成总额
100
货物和服务净出口
80
60
40
20
0
(20)
(40)
(60)
资料来源：WIND数据库,光大证券研究所
密集政策利好 持续给力
产业定位
产业发展政策
1978 1986 2001
对外交往 重要渠道
创汇 三大支柱之一
国民经济 新的增长点
1999.9 2000.6 2009.12
全国年节及纪念日 放假办法
人均GDP持续上升刺激旅游需求及旅游升级
居民出游率提升空间广阔
14,000.00 12,000.00 10,000.00 8,000.00 6,000.00 4,000.00 2,000.00
0.00
2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999 1998 1997 1996 1995
4.6%
4.6%
3.6%
4.3%
4.2%
4.1%
4.1%
3.7%
4.3%
5.0% 4.5% 4.0%
30.0%
3.5%
20.0%
3.0%
2.5%
10.0%
2.0%
0.0%
1.5%
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010H 1.0%
67.9% 61.0%
143.9% 129.5% 122.5%
106.1%
92.7% 84.8%
66.9% 发达国家居民出游率 300%-400%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
国内居民出游率
资料来源：WIND数据库,光大证券研究所
人均GDP稳步上升进一步拉动国民旅游消费，将造就全球最大的国内旅游市场 国内游市场持续稳定增长将夯实旅游行业发展基础
投资主线一：确定性强且可持续的政策利好&主题事件
-10.0%
0.5%
-20.0%
0.0%
旅游行业收入同比增长率
GDP同比增长率
旅游行业总收入占GDP比重
资料来源：WIND数据库,光大证券研究所
剔除2003年和2008年，旅游行业收入增长率均高于同期GDP增长率
旅游行业占GDP比重仍呈上升趋势，国家规划2020年旅游行业占GDP比重将达到 8%
P10
P21
上市公司进入景气上升阶段
09年2季度开始上市公司营业收入触底反弹
资料来源：WIND数据库；光大证券研究所
延续自09年2季度以来的复苏趋势，前三季度餐饮旅游行业营业收入同比增长31% 自09年4季度至今，旅游综合子行业以40%的收入增速领先其他子行业 预计2010-2011年上市公司营业收入同比增长率分别为30%和20%
P23
重点公司潜在利好题材丰富且估值相对合理
代码
601888
600138 600258
600054 000888 000978 002033
002159 600749
600754 601007 000428
300144 600555
简称
中国国旅
中青旅 首旅股份
黄山旅游 峨眉山A 桂林旅游 丽江旅游
高成长预期+业绩支撑
70 0.16 0.36 0.55
34
15
10
土地资源价值重估
资料来源：WIND数据库；光大证券研究所
P24
围绕三条投资主线寻找高成长个股 4
P25
看好行业长期投资机会，给予“增持”评级
长、短期基本面向好且重点公司估值合理，给予旅游行业“增持”评级 在过去5年的大部分时间里相对上证综合指数（可比）为正收益、相对深证成份指数（ 可比）为负收益；上证指数宽幅波动时，旅游行业相对正收益幅度较小；上证指数窄幅波 动时，旅游行业相对正收益幅度较大 我们认为未来指数窄幅波动的概率较高，建议积极配置旅游行业个股
出境游强劲增长 ——免税店、旅行社等行业长期收益
出境客流强劲反弹，预计2010-2011年客流同比增长22%和20%
北京
主要城市出境客流强劲增长
资料来源：WIND数据库；光大证券研究所（整理） 资料来源：WIND数据库；光大证券研究所
十一黄金周旅游消费增速创新高再添信心
资料来源：WIND数据库；光大证券研究所
入境游快速复苏为旅游行业锦上添花 ——免税店、景区、高星级酒店、旅行社、娱乐等子行业受益
入境客流快速回升，预计2010-2011年客流同比增长6.5%和8%
人均消费提升助推入境游收入增速快于客流增速，预计2010-2011年收入同比增长20%和18%
资料来源：WIND数据库；光大证券研究所（整理） 资料来源：WIND数据库；光大证券研究所
1000美元以下
3000美元以上
2000-3000 30,000.00
美元 1000-2000美元
25,000.00
20,000.00
15,000.00
10,000.00
5,000.00
0.00
人均GDP(元） 旅游业总收入（亿元）
150.00% 140.00% 130.00% 120.00% 110.00% 100.00% 90.00% 80.00% 70.00% 58.3% 60.00% 50.00%
169
湖北 140
安徽 280
273 浙江
湖南 125
江西 65
185
福建 54
云南 134
广西 98
广东 92
海南 30
休闲度假游产品对资源依赖度低 发展空间广阔
符合旅游消费升级需求
对自然资源的依赖较低
外延扩张空间较大
旅游购物、旅游演艺等子
行业发展空间广阔
P16
短期基本面：2011年持续向好 3
高铁网络建设孕育旅游业长期投资机会
u到2020年我国全球高铁运营里程超过1.6万公里 u旅游行业交通通达性迎来一个新的时代 u孕育行业长期投资机会
华北旅游圈
成渝旅游圈
华中旅游圈
华东旅游圈
华南旅游圈 海南旅游圈
资料来源：铁道部，光大证券研究所（整理）
旅游个股普遍受益高铁建设
P14
休闲、度假等升级旅游消费需求催生行业新增长点
2010年旅游行业市场表现分析
行业基本面：持续回暖
• 2010年旅游行业延续09年2季度以来的复苏趋势，行业持续回暖，1-9月入境和 国内游收入同比分别增长16%和20%
• 重点公司中期和三季度业绩均较好
催化剂：密集政策利好及主题事件驱动
• 在经历了长达9年的政策空白期后，09年12月至今，国务院先后出台了《关于加 快发展旅游业的意见》、《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》、《 关于发展旅游业意见重点工作分工方案》，并史无前例的将旅游行业的地位提升 至“国民经济的战略性支柱产业”
关于进一步发展 假日旅游的意见
关于加快发展 旅游业的意见
2006
国民经济 重要产业
2009.12
关于推进海南国际旅游岛 建设发展的若干意见
2009
国民经济 战略性支柱产业
2010.7
关于加快发展旅游业意见 重点工作分工方案
预计未来仍将出台类似海 南岛的区域旅游发展政策
P11
不断提升的人均GDP&庞大的国内游市场 将支撑行业持续高增长
38
47 0.20 0.37 0.40
65Байду номын сангаас
33 0.25 0.73 0.88 114
1.09 1.25
23 0.26 0.36 0.48
72
24 0.18 0.19 0.27
80
酒店类
30
23
31
26
新景区开发 资产注入预期
35
33
整合效应下业绩增长预期
39
33
业绩爆发增长预期
26
23
52
39
低市值+资源重估
P22
上市公司净利润强劲回升
09年2季度开始上市公司净利润触底反弹
资料来源：WIND数据库；光大证券研究所
2010年旅游行业及各子行业净利润强劲回升，前三季度净利润同比增长29% 综合类上市公司以40%的净利润同比增速领先其他子行业 预计2010-2011年上市公司净利润同比增速分别为30%和25%
P3
旅游行业涨幅领先大盘及可选消费指数
资料来源：WIND数据库,光大证券研究所
中期策略：我们认为行业将延续强劲复苏态势，在市场普遍比较悲观或者谨慎的情况下 ，我们乐观的看好行业表现，给予“增持”评级 市场表现：6月至今，餐饮旅游涨幅领先上涨、深证和可选消费指数10-30个百分点左 右
P4
景点上市公司涨幅显著领先行业及其他子行业
围绕三条投资主线寻找高成长个股
u 重点公司估值相对合理，给予行业“增持”评级 u 投资主线一：确定性强且可持续的政策利好&主题事件 u 投资主线二：具备显著的外延扩张（含资源整合）潜力 u 投资主线三： “纯业绩”概念 u 重点推荐个股：中国国旅、首旅股份、宋城股份
P2
中期策略回顾及旅游行业市场表现 1
经济结构转型&密集政策利好持续给力 助推旅游行业迈入黄金十年
1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年
经济结构转型 拉动内需将成为未来经济增长着力点
120
最终消费支出
资本形成总额
100
货物和服务净出口
80
60
40
20
0
(20)
(40)
(60)
资料来源：WIND数据库,光大证券研究所
密集政策利好 持续给力
产业定位
产业发展政策
1978 1986 2001
对外交往 重要渠道
创汇 三大支柱之一
国民经济 新的增长点
1999.9 2000.6 2009.12
全国年节及纪念日 放假办法
人均GDP持续上升刺激旅游需求及旅游升级
居民出游率提升空间广阔
14,000.00 12,000.00 10,000.00 8,000.00 6,000.00 4,000.00 2,000.00
0.00
2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999 1998 1997 1996 1995
4.6%
4.6%
3.6%
4.3%
4.2%
4.1%
4.1%
3.7%
4.3%
5.0% 4.5% 4.0%
30.0%
3.5%
20.0%
3.0%
2.5%
10.0%
2.0%
0.0%
1.5%
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010H 1.0%
67.9% 61.0%
143.9% 129.5% 122.5%
106.1%
92.7% 84.8%
66.9% 发达国家居民出游率 300%-400%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
国内居民出游率
资料来源：WIND数据库,光大证券研究所
人均GDP稳步上升进一步拉动国民旅游消费，将造就全球最大的国内旅游市场 国内游市场持续稳定增长将夯实旅游行业发展基础
投资主线一：确定性强且可持续的政策利好&主题事件
-10.0%
0.5%
-20.0%
0.0%
旅游行业收入同比增长率
GDP同比增长率
旅游行业总收入占GDP比重
资料来源：WIND数据库,光大证券研究所
剔除2003年和2008年，旅游行业收入增长率均高于同期GDP增长率
旅游行业占GDP比重仍呈上升趋势，国家规划2020年旅游行业占GDP比重将达到 8%
P10
P21
上市公司进入景气上升阶段
09年2季度开始上市公司营业收入触底反弹
资料来源：WIND数据库；光大证券研究所
延续自09年2季度以来的复苏趋势，前三季度餐饮旅游行业营业收入同比增长31% 自09年4季度至今，旅游综合子行业以40%的收入增速领先其他子行业 预计2010-2011年上市公司营业收入同比增长率分别为30%和20%
P23
重点公司潜在利好题材丰富且估值相对合理
代码
601888
600138 600258
600054 000888 000978 002033
002159 600749
600754 601007 000428
300144 600555
简称
中国国旅
中青旅 首旅股份
黄山旅游 峨眉山A 桂林旅游 丽江旅游
高成长预期+业绩支撑
70 0.16 0.36 0.55
34
15
10
土地资源价值重估
资料来源：WIND数据库；光大证券研究所
P24
围绕三条投资主线寻找高成长个股 4
P25
看好行业长期投资机会，给予“增持”评级
长、短期基本面向好且重点公司估值合理，给予旅游行业“增持”评级 在过去5年的大部分时间里相对上证综合指数（可比）为正收益、相对深证成份指数（ 可比）为负收益；上证指数宽幅波动时，旅游行业相对正收益幅度较小；上证指数窄幅波 动时，旅游行业相对正收益幅度较大 我们认为未来指数窄幅波动的概率较高，建议积极配置旅游行业个股
出境游强劲增长 ——免税店、旅行社等行业长期收益
出境客流强劲反弹，预计2010-2011年客流同比增长22%和20%
北京
主要城市出境客流强劲增长
资料来源：WIND数据库；光大证券研究所（整理） 资料来源：WIND数据库；光大证券研究所
十一黄金周旅游消费增速创新高再添信心
资料来源：WIND数据库；光大证券研究所
入境游快速复苏为旅游行业锦上添花 ——免税店、景区、高星级酒店、旅行社、娱乐等子行业受益
入境客流快速回升，预计2010-2011年客流同比增长6.5%和8%
人均消费提升助推入境游收入增速快于客流增速，预计2010-2011年收入同比增长20%和18%
资料来源：WIND数据库；光大证券研究所（整理） 资料来源：WIND数据库；光大证券研究所
1000美元以下
3000美元以上
2000-3000 30,000.00
美元 1000-2000美元
25,000.00
20,000.00
15,000.00
10,000.00
5,000.00
0.00
人均GDP(元） 旅游业总收入（亿元）
150.00% 140.00% 130.00% 120.00% 110.00% 100.00% 90.00% 80.00% 70.00% 58.3% 60.00% 50.00%
169
湖北 140
安徽 280
273 浙江
湖南 125
江西 65
185
福建 54
云南 134
广西 98
广东 92
海南 30
休闲度假游产品对资源依赖度低 发展空间广阔
符合旅游消费升级需求
对自然资源的依赖较低
外延扩张空间较大
旅游购物、旅游演艺等子
行业发展空间广阔
P16
短期基本面：2011年持续向好 3
高铁网络建设孕育旅游业长期投资机会
u到2020年我国全球高铁运营里程超过1.6万公里 u旅游行业交通通达性迎来一个新的时代 u孕育行业长期投资机会
华北旅游圈
成渝旅游圈
华中旅游圈
华东旅游圈
华南旅游圈 海南旅游圈
资料来源：铁道部，光大证券研究所（整理）
旅游个股普遍受益高铁建设
P14
休闲、度假等升级旅游消费需求催生行业新增长点