什么是媒体选择策略

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媒体选择策略

媒体选择策略

媒体选择策略媒体选择的基本任务是制定媒体在类别与载具的选择方向。

它是从产品,企业,市场环境消费者等各营销要素出发,去寻找适合产品销售,企业发展,品牌推广或具体营销目标达成的媒体选择与投放的方法。

进行媒体选择的直接目的是广告效果,最终目的是实现产品销售。

其出发点则是受众。

任何媒体选择行为的实施都是为了改变受众对产品,品牌,企业的认识。

从而形成有利于自身发展的消费观念,消费态度。

现在,广告媒体数目众多,除了四大传统媒体电视,报纸,广播,杂志以外,各种新兴媒体不断涌现,比如说:车身,人体等传播媒介。

特别是网络,户外等广告媒体的发展形势一点也不逊于传统媒体。

在这种情况下,广告主拥有了更大的选择空间,媒体的竞争也随之加剧大众媒体,小众传播五彩缤纷。

看着五花八门的传媒,消费者不知何去何从,个性化媒体需求极度高涨。

以上种种造成了媒体选择的难度加大,广告媒体选择的方法的研究却并未见有多大起色。

企业一特产凭经验进行,缺乏系统的理论指导。

并且在媒体选择的出发点上存在感到很迷茫。

其实,媒体选择,作为营销的一个环节,它必定要服务于营销的主要环节,即:产品,价格,渠道,促销。

也必定受到营销环境特别是竞争环境的影响。

所以,从媒体和营销的角度去思考媒体选择策略是符合媒体选择的初衷的。

基于这点考虑,我根据媒体选择服务的对象和广告媒体投放的现状,归纳总结了如下几种媒体选择策略:一.生命周期导向策略产品在不同的发展阶段,要面对不同的市场和营销环境。

为了保持企业持续稳定的发发企业可以根据产品不同的发展阶段作出不同的媒体选择。

通常的作法是:1.在产品发展初期,由于市场尚未开垦,此时的企业常常在各种媒体上投放广告,力求扩大产品的知名度。

促使消费者认识该产品,宝洁在中国培育洗发市场时就采用过这种方法。

2.在产品发展的中期,企业广告的主要目标是建立品牌,企业形象,此时的媒体选择就该注重媒体的权威性。

今年蒙牛不惜重金夺标为王应该是看到了持续发展但竞争激烈的牛奶业吧!3.当产品发展成熟后企业的广告目标又转为维护品牌企业形象,防止企业不至于被消费者遗忘。

整合营销系统传播与媒体选择战略

整合营销系统传播与媒体选择战略

整合营销系统传播与媒体选择战略整合营销系统是一种将不同的市场传播手段相互结合,以实现更有效的目标达成的营销策略。

在整合营销系统中,媒体选择战略起着非常重要的作用。

媒体选择战略是根据目标受众的特征、营销目标以及预算等因素,选择合适的媒体渠道进行传播。

首先,整合营销系统的传播与媒体选择战略需要确立明确的目标。

企业在进行市场传播时,必须明确传达的目标是什么,例如提高品牌知名度、增加销售量等。

基于这些目标,可以选择不同类型的媒体进行传播。

若要提高品牌知名度,可以选择使用电视广告、户外广告等覆盖面广的媒体;若要增加销售量,可以选择使用电商平台、社交媒体等与目标受众紧密联系的媒体。

其次,整合营销系统的传播与媒体选择战略需要根据目标受众的特征选择合适的媒体。

不同的目标受众有不同的媒体使用习惯,因此需要针对目标受众的特征进行媒体选择。

例如,如果目标受众是年轻人群,可以选择使用社交媒体平台进行传播;而如果目标受众是老年人群,可以选择使用电视、报纸等传统媒体进行传播。

再次,整合营销系统的传播与媒体选择战略还需要考虑预算问题。

不同的媒体渠道价格不同,因此需要根据预算情况来选择合适的媒体进行传播。

如果预算较为充足,可以选择使用多种媒体进行传播,以达到更广泛的覆盖;如果预算有限,可以选择使用价格较低的媒体进行传播,或者选择与媒体合作进行广告投放,以降低成本。

最后,整合营销系统的传播与媒体选择战略还需要定期评估和调整。

市场环境和目标受众的需求是不断变化的,因此需要对传播和媒体选择策略进行评估和调整。

通过定期分析传播效果和市场反馈,可以及时调整媒体选择战略,以提高营销效果。

综上所述,整合营销系统的传播与媒体选择战略是一个复杂而关键的过程。

它需要从明确目标、目标受众特征,以及预算等方面进行综合考虑。

只有选择合适的媒体渠道,才能实现目标受众的有效传达,提高营销效果。

同时,还需要不断评估和调整策略,以适应市场变化,提升整合营销系统的效果。

媒体策略与整合传播

媒体策略与整合传播

媒体策略与整合传播媒体策略是指企业或组织通过明确的目标、确定的受众、合适的媒体选择以及具体的推广方法来制定媒体宣传计划。

首先,企业或组织应该明确自己的营销目标,包括市场份额的增长、品牌认知度的提升、销售额的增加等。

然后,根据目标受众的特征和行为习惯,选择适合的媒体渠道,例如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

最后,结合目标受众的特征和所选择的媒体渠道,设计具体的宣传内容和推广方法,例如广告、新闻稿、专题报道、排名、合作等。

通过媒体策略的设计和执行,企业或组织可以最大程度地接触到目标受众,提高宣传效果。

整合传播是指通过多个媒体渠道和工具来传播宣传信息,形成全面、一致的传播效果。

传统的单一媒体传播方式已经不适应当前信息爆炸和受众多元化的社会环境,企业或组织需要通过整合多种传播方式来增强宣传效果。

首先,整合传播需要将各种媒体渠道进行组合,例如电视、广播、报纸和互联网等。

其次,整合传播需要统一宣传信息的内容和表达方式,确保在不同渠道上呈现的信息一致性,提升品牌形象和知名度。

最后,整合传播需要协调各个媒体渠道和工具的使用,避免冲突和重复,实现整体宣传效果的最大化。

首先,媒体策略和整合传播可以提高品牌知名度和塑造品牌形象。

通过在多个媒体渠道上进行宣传,企业或组织可以增加品牌曝光度,让更多的受众了解和认识品牌。

同时,通过整合传播的方式,确保在不同渠道上呈现的宣传信息一致性,加深受众对品牌的印象,建立起品牌的形象和信任度。

其次,媒体策略和整合传播可以扩大宣传范围和影响力。

通过选择不同的媒体渠道和工具来进行宣传,企业或组织可以覆盖更广泛的受众群体,增加宣传的影响力。

不同的媒体渠道和工具具有不同的特点和受众群体,通过整合传播的方式,可以更有效地触达目标受众,提高宣传效果。

最后,媒体策略和整合传播可以提高宣传效果和营销效果。

通过媒体策略的制定,企业或组织可以根据目标受众的特征和行为习惯,选择合适的媒体渠道和工具,提高宣传效果。

第八章媒体选择策略

第八章媒体选择策略
否符合企业进行整体营销传播的要求。如利用电视推出广告,能与企 业开展较大范围的公共关系活动相呼应;在报纸上做赠品广告,可与 推销员上门推销商品相配合。
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确定媒体对象,需要通过以下指标对媒体进行评估
1、覆盖域 重: ——即广告媒体发挥影响的范围,或是媒体的普及状况。
北京电视台的覆盖区域主要是北京地区,《农民日报》主要面 对全国的农村读者。覆盖域是考察广告媒体的一个重要指标,广告主 企业或广告经营单位在选择广告媒体时,首先就要考虑媒体是否能够 影响到目标市场的消费者。
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二、研究各媒体优劣势(课本前几张已讲过)
1、选择一种或多种 2、多种媒体投放的话应有侧重
三、对媒体进行细分性选择
1、投放时段——电波媒体 2、版面——纸质媒体 3、地段——户外媒体 4、网站——网络媒体
以上选择应该是受众接受率高、喜爱度强的。
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四、根据市场营销的实际调整媒体选择策略
广告媒体选择的概念重:
广告主及其广告代理机构在刊播广告时,根据广告产品的 定位策略和市场环境,对各种广告媒体进行分析、比较、 组合并实施媒体购买的计划和行动。
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媒体选择的具体内容 重:
一、对拟定的各类媒体进行市场调查
1、本地区有影响力的媒体有哪几家、哪几类,各媒体的传播效率情况。 2、竞争对手投放的媒体情况 3、各媒体观众好感度、信任度 4、各媒体广告刊播费用 5、其他内容
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(二)内部因素
主要是指媒体自身因素对制定媒体计划的各种影响。
1、购买费用
购买媒体的费用,必须符合预算要求。总体上看,可能很多媒体都是 适用的,非常需要的,但因为费用关系,就必须有所取舍。在具体媒 体上,要看与收视(听)率、阅读率、与广告文本的适应性等因素来综 合考虑。

社交媒体平台选择策略与资源分配

社交媒体平台选择策略与资源分配

社交媒体平台选择策略与资源分配是一个重要的议题,涉及到如何选择合适的社交媒体平台,如何分配资源以及如何优化平台组合以实现最大的营销效果。

以下是我对这个主题的一些思考:一、社交媒体平台选择策略1. 目标受众分析:首先,你需要了解你的目标受众主要活跃在哪些社交媒体平台上。

例如,如果你的目标受众是学生,那么Facebook、Twitter和Instagram可能会是主要的平台。

同时,也要考虑你的目标受众是否在其他平台上活跃,如LinkedIn、Pinterest等。

2. 平台特性分析:每个社交媒体平台都有其独特的特性,如用户群体、互动方式、信息传播速度等。

你需要根据这些特性选择最适合你的社交媒体平台。

例如,如果你想推广一种新的产品或服务,那么可能需要选择用户互动性强的平台,如Facebook或Instagram。

3. 品牌形象塑造:选择社交媒体平台时,也需要考虑它们是否符合你的品牌形象。

例如,如果你是一家高端品牌,那么可能需要选择使用更正式的语言和风格的平台,如LinkedIn或Medium。

二、资源分配策略1. 预算分配:根据目标受众和平台特性,制定预算分配策略。

例如,你可能需要为每个平台分配一定的广告费用或人工成本。

2. 时间分配:社交媒体平台的运营需要时间,你需要根据每个平台的活跃时间、用户使用习惯等因素来分配时间。

例如,你可能需要在工作日早上或晚上发布内容,以吸引更多的用户关注和互动。

3. 人力分配:除了时间和预算外,人力分配也是资源分配的重要组成部分。

你需要考虑每个平台需要的运营人员数量和技术要求等,以最大化资源的利用效率。

三、优化策略与建议1. 监测与反馈:通过使用分析工具监测你的社交媒体表现,根据数据反馈及时调整策略。

例如,如果你的Facebook帖子转化率较低,你可能需要调整你的内容或推广策略。

2. 多元化平台组合:尽可能选择更多的社交媒体平台进行推广,以提高曝光率。

此外,在不同的平台上发布不同类型的内容也有助于提高用户参与度。

市场营销中的媒体选择策略

市场营销中的媒体选择策略

市场营销中的媒体选择策略市场营销是企业推广产品和服务的重要手段,而媒体选择则是市场营销中的关键一环。

随着科技的进步和媒体形态的多样化,企业在选择媒体时需要考虑多个因素,以确保广告能够最大程度地触达目标受众。

首先,企业需要了解目标受众的特征。

不同的媒体受众群体有所不同,了解目标受众的特征有助于企业更准确地选择合适的媒体。

例如,年轻人更喜欢使用社交媒体,而中老年人则更倾向于通过电视或报纸获取信息。

因此,企业在选择媒体时应根据目标受众的特征来确定最适合的媒体渠道。

其次,企业需要考虑媒体的覆盖范围和影响力。

不同媒体的覆盖范围和影响力各不相同,企业应根据产品或服务的定位和目标市场的规模选择相应的媒体。

如果企业的目标市场较小,那么选择一些地方性的媒体可能更为合适;而如果企业的目标市场较大,那么选择一些全国性的媒体可能更具优势。

此外,企业还应考虑媒体在目标市场中的知名度和影响力,以确保广告能够获得更多曝光和关注。

第三,企业还需要考虑媒体的成本效益。

不同媒体的广告费用各不相同,企业应根据自身的财力状况和市场推广预算选择合适的媒体。

有些媒体的广告费用较高,但能够获得更高的曝光和影响力;而有些媒体的广告费用较低,但可能无法达到预期的推广效果。

因此,企业在选择媒体时应综合考虑广告费用和预期效果,以实现最佳的成本效益。

此外,企业还应考虑媒体的专业性和可信度。

在信息爆炸的时代,消费者对广告的接受程度越来越低,因此,选择具有专业性和可信度的媒体对于企业来说至关重要。

企业应选择那些与自身产品或服务相关的媒体,以提高广告的可信度和说服力。

例如,一家健康食品企业可以选择在健康生活杂志或专业健康网站上发布广告,以吸引关注并增加消费者的信任。

最后,企业还应考虑媒体的创新性和互动性。

随着互联网和移动设备的普及,消费者对于传统广告形式的兴趣逐渐减弱,因此,选择具有创新性和互动性的媒体对于企业来说至关重要。

企业可以选择在社交媒体平台上开展互动活动,与消费者进行互动并提高品牌的知名度和影响力。

媒体选择策略如何选择适合的广告渠道

媒体选择策略如何选择适合的广告渠道

媒体选择策略如何选择适合的广告渠道媒体选择是广告策划与传播中至关重要的一环。

在当今信息爆炸的时代,广告渠道的选择直接影响广告宣传效果的成败。

本文将探讨媒体选择策略,以帮助广告策划者选择适合的广告渠道。

一、了解目标受众在选择合适的广告渠道之前,必须对目标受众有透彻的了解。

广告宣传的目的是将产品或服务传达给潜在客户,因此必须选择能够接触到目标受众的广告渠道。

1. 确定目标受众的特征:年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等,这些特征帮助广告策划者找到目标受众所在的媒体领域。

2. 调查目标受众的媒体消费习惯:了解目标受众的媒体偏好,例如他们喜欢阅读哪些报纸、杂志,在哪些社交媒体平台上活跃等等。

通过这些调查,可以更好地了解目标受众的信息获取渠道。

二、考虑广告媒体的特性在选择广告渠道时,要综合考虑各个广告媒体的特性,以确保广告传播效果最大化。

1. 广告媒体的受众覆盖率:受众覆盖率是衡量广告媒体影响力的重要指标。

选择具有大量目标受众的广告媒体可以确保广告宣传的广度和深度。

2. 广告媒体的专业性与权威性:选择具有高专业性和权威性的广告渠道,能够提升广告宣传的信誉度。

例如,在某个特定行业内,选择权威的行业媒体进行宣传,可以增强目标受众对广告的信任。

3. 广告媒体的互动性:在互动时代,选择具有良好互动平台的广告媒体,可以为品牌与目标受众之间建立更紧密的联系,从而提高广告效果。

三、考虑广告预算广告选择的同时,也要考虑广告预算的限制。

不同的广告渠道会有不同的价格和费用,根据预算限制选择最佳的媒体渠道。

1. 广告渠道的价格:不同广告媒体的价格差异巨大,一些高知名度的媒体会收取更高的广告费用,而一些新兴媒体则相对较低。

根据预算选择适宜的广告媒体是保证广告投入有效性的关键。

2. 广告媒体的投放形式:不同媒体的投放形式也会对广告费用造成影响。

例如,电视广告的投放要比报纸广告的投放费用更高。

根据广告预算合理选择广告渠道的投放形式,以实现投入产出的平衡。

媒体选择战略与整合营消传播系统

媒体选择战略与整合营消传播系统

媒体选择战略与整合营消传播系统媒体选择战略与整合营销传播系统在当今信息爆炸的社会中,媒体选择战略和整合营销传播系统成为企业成功推广产品和服务的关键因素。

企业在面对众多媒体渠道时,需要根据目标受众、产品特性和预算等因素来选择适合的媒体,并将其整合成一个有效的营销传播系统,实现信息的精准传递和品牌的有效宣传。

一、媒体选择战略媒体选择战略是企业在推广产品和服务时,根据产品特性、目标受众和传播渠道等因素制定的一系列策略和决策。

媒体选择战略的核心目标是将广告和宣传信息传递给目标受众,提高品牌知名度和销售量。

1.1 目标受众:企业在媒体选择时,首先需要确定目标受众群体。

通过市场调研和数据分析,了解目标受众的特点和需求,从而有针对性地选择媒体渠道。

例如,如果目标受众是年轻人群体,那么可以选择社交媒体平台进行宣传,如微信、抖音等。

1.2 产品特性:企业需要考虑产品的特性和使用场景,选择符合产品特点的媒体。

例如,对于女性护肤品品牌,可以在女性杂志或美妆博主的社交媒体账号上进行推广,以吸引目标受众的注意。

1.3 传播渠道:选择合适的传播渠道对于媒体选择战略至关重要。

企业可以选择传统媒体,如电视、广播、报纸等,也可以选择新媒体平台,如微博、知乎等。

在选择传播渠道时,需要考虑目标受众的媒体使用习惯和受众接触率。

二、整合营销传播系统整合营销传播系统是将各种传播渠道和媒体整合在一起,协同工作,形成一个完整的营销传播体系。

企业通过整合营销传播系统,可以提高传播效果,降低成本,增强品牌一致性和影响力。

2.1 确定目标:企业在打造整合营销传播系统之前,需要确定明确的目标。

目标应该具备可衡量性,如销售增长率、品牌知名度提升等。

通过明确目标,企业可以更好地制定实施策略。

2.2 协同工作:整合营销传播系统需要各个传播渠道之间的协同工作,实现信息的一致性和流畅传递。

各渠道的传播内容、形式和风格需要相互配合,避免信息传递的混乱和冲突。

2.3 数据分析:企业可以通过数据分析来评估整合营销传播系统的效果。

整合营销系统传播与媒体选择战略

整合营销系统传播与媒体选择战略

整合营销系统传播与媒体选择战略随着信息技术的快速发展,传统的营销方式已经不能满足企业市场推广的需求,整合营销系统成为了企业实现市场营销的重要工具。

整合营销系统是指企业通过整合不同的营销渠道和媒体,有效地进行市场传播和推广活动,实现品牌形象的塑造与传递。

而在整合营销系统中,媒体选择战略则是成功进行传播的关键。

媒体选择战略是指企业在整合营销系统中,选择和使用适合的媒体渠道来传递目标受众所需的信息和广告。

媒体选择战略旨在通过合理选择媒体渠道,有效提高传播效果和推广效益。

媒体选择战略需考虑多个因素,包括目标受众、传播目标、预算、传播效果等。

首先,媒体选择战略需要考虑目标受众。

不同媒体渠道有不同的受众群体,因此必须根据目标受众的特点和偏好,选择适合的媒体渠道。

例如,如果目标受众是年轻人群,那么社交媒体平台如微信、微博等就是不错的选择;如果目标受众是中老年人群,那么传统媒体如电视、报纸等可能更适合。

其次,媒体选择战略需要根据传播目标来确定。

企业的传播目标可能是提高品牌知名度、推广产品、增加销售额等。

不同媒体渠道适合不同的传播目标,因此企业需要根据具体的传播目标来选择合适的媒体。

例如,如果企业的传播目标是提高品牌知名度,那么可以选择一些知名度较高的媒体进行投放广告。

再次,媒体选择战略还需要考虑企业的预算。

不同的媒体渠道价格不同,因此企业需要根据预算来选择合适的媒体。

在选择媒体时,企业可以考虑对比媒体渠道的覆盖面、受众数量和价格等因素,选择具有较高性价比的媒体渠道。

最后,媒体选择战略还需要考虑传播效果。

不同媒体渠道的传播效果不同,因此企业需要通过数据分析和市场调研等手段,评估不同媒体渠道的传播效果,选择具有较好传播效果的媒体渠道。

例如,企业可以通过监测广告点击率、关注度、转化率等指标,评估媒体渠道的传播效果。

总之,整合营销系统传播与媒体选择战略是企业成功进行市场传播和推广活动的重要组成部分。

媒体选择战略需考虑多个因素,包括目标受众、传播目标、预算、传播效果等,通过合理选择媒体渠道,可以提高传播效果和推广效益。

媒介选用策略

媒介选用策略

媒介选用策略
媒介选用策略是我们传播信息、触及目标受众的关键步骤。

首先,需深入理解目标受众的媒体消费习惯,如偏好电视、网络、社交媒体还是传统纸媒等。

针对年轻群体,可优先选择短视频平台、微博、微信、抖音等新媒体渠道;对于商务人士,则可通过行业网站、专业论坛或电子邮件推送等方式进行精准投放。

其次,结合信息内容特性,比如新闻资讯、深度报道适宜通过新闻门户和APP发布;品牌故事、产品推广则可通过视觉效果出色的社交媒体、视频平台展现。

同时,线上线下联动也是重要策略,例如线下活动配合线上直播、媒体报道,形成全方位立体传播。

再者,评估不同媒介的成本效益,合理分配预算,以实现最大化的传播效果。

并且,定期对媒介投放效果进行跟踪监测和数据分析,灵活调整媒介组合,持续优化媒介选用策略。

总结来说,有效的媒介选用策略是基于受众洞察、内容匹配、成本考量以及数据反馈四个维度综合制定,旨在构建全面、精准且高效的传播体系。

广告媒体选择战略

广告媒体选择战略

广告媒体选择战略广告媒体选择战略是企业在进行市场推广时必不可少的一项工作,它关系到广告传播效果的好坏和推广成本的控制。

在选择广告媒体时,我们需要考虑多个因素,包括受众群体、媒体覆盖范围、传播媒介的特点等,以达到最佳的推广效果。

首先,我们要确定目标受众群体。

不同的产品或服务针对的受众群体不同,因此我们需要根据产品或服务的属性、定位以及市场调研数据等来确定目标受众。

通过了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征,我们可以选择更加精准的媒体来进行推广,以提高广告传播的效果。

其次,我们需要考虑媒体覆盖范围。

媒体的覆盖范围直接影响到广告的受众数量和曝光频率。

如果我们的目标是在全国范围内推广产品或服务,那么选择全国性的媒体,如电视、大型报纸、门户网站等是较为合适的选择;如果我们的目标是在局部地区进行推广,那么选择当地的媒体,如地方电视台、地方报纸、地方门户网站等则更为合适。

此外,我们还需考虑传播媒介的特点。

不同的媒体具有不同的特点,如电视广告具有视觉和听觉双重刺激,能够形象直观地展示产品或服务;报纸广告有较长的传播时效,适合发布长期有效的信息;互联网广告则能够实现精准定向推送,以及用户的互动参与等。

根据产品或服务的特点,我们可以选择合适的传播媒介,以达到最佳的传播效果。

最后,我们还需考虑广告推广的成本。

不同的媒体广告推广的成本有所差异,因此我们需要根据企业的预算情况来选择合适的媒体。

一般来说,电视广告和大型报纸广告的成本较高,适合预算较高的企业;而地方电视台、地方报纸、地方门户网站等的成本相对较低,适合预算较为有限的企业。

总之,广告媒体选择战略是一个综合考虑多种因素的过程,需要根据企业的目标受众群体、媒体覆盖范围、传播媒介特点和推广成本等来进行选择。

只有选择合适的广告媒体,才能够提高广告的传播效果,达到更好的推广效果。

广告媒体选择战略是企业在进行市场推广时必不可少的一项工作,它关系到广告传播效果的好坏和推广成本的控制。

浅谈企业宣传的媒体选择策略

浅谈企业宣传的媒体选择策略

浅谈企业宣传的媒体选择策略引言在当今的竞争激烈的商业环境下,企业需要采取各种宣传手段来提升品牌知名度、促进销售,并与潜在客户建立良好的关系。

媒体选择是企业宣传的重要一环,它决定了信息传播的效果和影响力。

本文将探讨企业在宣传过程中的媒体选择策略,帮助企业更好地制定宣传计划。

媒体选择的重要性媒体选择是企业宣传计划中至关重要的决策之一。

不同的媒体平台有不同的受众群体和传播效果,正确的媒体选择可以让企业的宣传信息更准确地传递给目标受众,最大限度地提高宣传效果。

此外,媒体选择还可以控制宣传投入的成本,使企业获得更好的经济效益。

媒体选择策略1. 确定目标受众群体在选择媒体之前,企业需要确定自己的目标受众群体是谁。

目标受众的特征和偏好决定了媒体选择的方向。

比如,如果目标受众是年轻人群,社交媒体平台可能是更好的选择;如果目标受众是中老年人群,传统媒体如电视和报纸可能更适合。

2. 了解不同媒体平台的特点不同的媒体平台有不同的特点和优势。

企业需要对不同媒体平台进行全面了解,包括受众规模、受众特征、传播效果等。

比如,电视具有广泛的受众基础和较高的视觉效果,适合展示产品的外观和功能;而互联网广告可以精准投放,适合定向宣传。

3. 综合考虑媒体的覆盖面和成本效益在媒体选择过程中,企业需要综合考虑媒体的覆盖面和成本效益。

对于大部分企业而言,资金是有限的,因此需要根据宣传预算来选择媒体。

比如,电视广告虽然有较高的成本,但却能覆盖大范围的受众,适合规模较大的企业;而微信公众号等新媒体平台虽然成本较低,但需要通过粉丝积累才能实现较好的传播效果,适合创业企业。

4. 结合媒体的特点和宣传目标不同的媒体有不同的特点和优势,企业需要结合自身的宣传目标来选择合适的媒体。

比如,如果企业想要展示产品的品质和功能,可以选择电视、杂志等视觉效果较好的媒体;如果企业想要与目标受众建立更直接的互动关系,可以选择社交媒体平台。

5. 不同媒体的组合应用最后,企业可以考虑不同媒体的组合应用,以提高宣传效果。

媒体策略

媒体策略

媒体策略,一般是指媒体的选择、媒体投放的制定以及媒体的整合,在笔者所参与的数次广告活动中,广告公司都极力推荐媒体整合的广告传播方式,“广告如同一场战争,海陆空全面推进,自然胜算更大。

”我们知道,媒体间的功能差别很大,在传播中的表现也各不相同。

广告媒体整合传播就是基于合理、高效地利用媒体资源这一目的。

在整合媒体前必然要先了解各种媒体的特性、优缺点,才能做到有的放矢,游刃有余,本文按传统媒体,新媒体并结合大众媒体与小众媒体的分类方法对媒体加以区分,详细为您介绍各媒体的特点及异同。

一、报纸:1、平面静态方式表现的传播媒体,对消费者的文体水平有一定要求,能过滤掉一部分社会群体,内容偏向理性,但整体表现能力不高(尤其是对图片的表现能力)。

2、具有非强制性传播的特点,读者有较大的主动性和选择权,因而读者会愿意自觉深入了解所关心的信息。

3、可信度高,特别是国内报纸,与党政机关联系紧密,更被读者奉为权威。

4、时效性差,并且同一版面有多个广告同时呈现,相互之间有较强干扰度。

5、从广告主角的度看,报纸媒体投入形式灵活多样,能机动地配合各种促销宣传活动。

二、杂志:1、类似报纸,亦为平面方式传播,但视觉表现能力强,颇具艺术美感,印刷精美,为读者喜爱,许多广告甚至被读者收藏(笔者就有此爱好)。

2、针对性强,读者群稳定且明确,尤其是专业类杂志,因而能使得广告更具针对性。

同时杂志对读者文化、社会层次要求更高,一般杂志订阅者都有较强的社会购买力。

3、杂志内容一般关注某一领域,能进行深度报导,在传统四大媒体中最富理性色彩。

4、相比其它媒体,杂志的重复阅读率及传阅率最高,同一广告能反复传播。

5、时效性差,广告安排不灵活,难适合做短期促销广告。

三、广播:1、是一种简便快捷的信息传播手段,在所有媒体中唯一能伴随其他生产活动同时进行的“一心二用”沟通方式,不影响人的正常工作,在农村、学生、工人、司机中有较大占有率,有较好的亲和力,其信息不易被人抵触。

广告实务 第八章 媒体选择策略

广告实务 第八章  媒体选择策略

例如某电视媒体的某一特定节目的观看人群总数为20万人, 视听率为50%,它的一天的插播次数为2次,即它的视听众 暴露度为20×50%×2=20。 二、广告媒体选择的影响因素 广告主或广告公司在选择广告媒体时,除了要考虑以上媒体 的评价指标外,还必须考虑许多相关联的因素,必须根据目 标市场和产品出发,以最少的广告费用达到最佳的广告效果。 因为广告费用预算的80%都将用于广告媒体的投放。广告媒 体的选择直接关系到广告媒体的好坏,因此,广告主或广告 公司在进行广告媒体的选择时,还要考虑以下几方面主要因 素。 (一)广告目标和策略 选择媒体对象的第一步,就是对广告目标和策略做全面的分 析和评价,以便按照广告目标和广告策略的要求,选择最合 适的媒体对象。广告目标的不同影响着具体媒体对象的选择。 例如,如果企业的营销目标和广告目标着眼于产品广泛
第八章 媒体选择策略
第一节 广告媒体的选择 第二节 主要广告媒体的特点和选择方法 第三节 广告媒体的组合
第一节 广告媒体的选择
一、广告媒体的评价指标 在进行广告媒体的选择之前,应首先确定广告媒体的评价指 标。根据当前媒体产业中出现的一些新型媒体,并结合传统 的四大媒体,常用的评价广告媒体的指标主要有以下几种。 (一)视听率/阅读率 视听率/阅读率(Rating)是指在某一特定时间内,某一媒体 的某一节目的特定群体占总视听人数/总阅读人数的百分比。 视听率/阅读率是评价广播电视和报刊杂志媒体最重要的数量 指标,广告主和广告公司可以根据这项指标来购买广播节目 和电视节目以及报刊杂志版面,以判断其信息能到达多少受 众。同时,媒体也将视听率/阅读率作为广告信息刊登费用的 判断标准之一。视听率最初作为广播、电视的重要术语,后 来被广泛用到广告媒体上。
的分销,那么,媒体的选择就要考虑到能对消费者和经销商 都产生影响的媒体;如果广告目标是要在国内不同的地区市 场扩大分销和促进销售的增长,那么,就需要既选择全国性 媒体,同时还要选择地方性媒体;如果企业的目标在于提升 企业形象或者品牌形象,那么,就要选择能与其形象、地位 相匹配的媒体;如果企业的目标在于能够直接促使消费者采 取购买行动,就要考虑能达到此目的的媒体。 同时,企业营销策略的不同也影响着媒体的选择。例如,低 价渗透策略往往需要选择接触人数众多、传播面广的媒体; 而以声望定价的产品,往往需要在高品位的媒体上发布,以 支持其高价位的品牌形象。所以,策划人员对企业的营销目 标、营销策略和广告目标了解的越多,媒体选择就会越准确。 (二)媒体接触者 1.媒体的实际接触能力 当我们说“媒体接触者”的时候,我们通常是指接触某个媒 体的总人数(如发行份数、观(听)众人数等)。但是,策 划人员在选择媒体的时候,不但要知道某个媒体接触者的总 人

媒介选用策略

媒介选用策略

媒介选用策略
在进行时,需要考虑多种因素,包括目标受众、预算、品牌定位、传播目的等。

下面我们将详细介绍在媒介选用策略中需要考虑的一些关键因素,并探讨如何通过有效的媒介选用策略来实现营销目标。

首先,要考虑的是目标受众。

不同的媒介针对的受众群体可能会有所不同,因此在选择媒介时需要根据目标受众的特征来进行选择。

例如,如果目标受众主要是年轻人,那么选择在社交媒体上投放广告可能会更加合适;如果目标受众主要是家庭主妇,那么可以考虑在电视或家庭杂志上投放广告。

其次,要考虑的是预算。

在确定媒介选用策略时,需要根据预算来选择适合的媒介。

一般来说,电视广告和广播广告的成本相对较高,但覆盖面广;而在互联网上投放广告的成本相对较低,但精准度更高。

因此在进行选媒选择时,需要根据实际的预算情况来进行权衡。

第三,要考虑的是品牌定位。

不同的品牌可能会有不同的品牌形象和定位,因此在选择媒介时需要考虑与品牌形象相符的媒介。

例如,一些高端品牌可能更适合在高端杂志或电视上进行广告投放,而一些大众品牌可能更适合在网络等媒介上进行广告。

最后,要考虑的是传播目的。

在选择媒介时,需要根据具体的传播目的来选择媒介。

例如,如果传播目的是提高品牌知名度,那么可以选择在电视或杂志上进行广告投放;如果传播目的是增加销量,那么可以选择在网络上进行促销活动。

综上所述,在进行媒介选用策略时,需要考虑目标受众、预算、品牌定位和传播目的等多方面因素。

通过合理的媒介选用策略,可以更好地实现营销目标,提高品牌知名度和销售业绩。

整合营销系统传播与媒体选择战略

整合营销系统传播与媒体选择战略

整合营销系统传播与媒体选择战略介绍在当今竞争激烈的市场环境下,企业需要通过整合营销系统来有效传播品牌信息和推广产品或服务。

在整合营销系统中,媒体选择是至关重要的一环,决定了信息传播的效果和触达目标受众的范围。

本文将探讨整合营销系统的传播策略以及媒体选择战略,帮助企业更好地制定营销计划和选择适合的传播渠道。

整合营销系统传播策略整合营销系统是指将各种营销手段和渠道整合在一起,以达到更好的营销效果和资源利用效率。

在传播过程中,如何制定有效的传播策略是至关重要的。

一些常见的整合营销系统传播策略包括:•内容营销:通过优质内容吸引目标受众,建立品牌形象和信任度。

•社交媒体营销:利用各种社交平台展示品牌形象,并与用户互动。

•搜索引擎优化:通过优化网站内容,提高搜索引擎排名,增加流量和曝光度。

•电子邮件营销:通过邮件向潜在客户发送目标营销信息,提高转化率。

•口碑营销:通过口碑传播和口碑营销活动增加品牌知名度和好评度。

媒体选择战略在整合营销系统中,选择适合的传播媒体是至关重要的,不同的媒体渠道有不同的受众群体和传播效果。

在选择媒体时需要考虑目标受众的特征、传播预算和传播效果等因素。

传统媒体传统媒体包括电视、广播、报纸等传统传播方式,适合大众传播和品牌形象建设。

传统媒体的优势在于覆盖面广,但成本较高,传播效果相对较低。

数字媒体数字媒体包括互联网、社交媒体、移动应用等数字平台,适合于精准定位和互动传播。

数字媒体的优势在于成本低、覆盖面广,但需要与时俱进,随时调整策略。

新媒体新媒体是指一些新兴的传播平台,如直播、短视频、小程序等,适合于快速传播和内容创新。

新媒体的优势在于创新性强、互动性高,但受众相对较小。

媒体选择策略在整合营销系统中,选择适合的媒体渠道是关键的一环。

企业可以根据产品或服务特性、目标受众和传播目的来选择最合适的传播媒体。

下面是一些媒体选择策略的建议:•了解目标受众:根据目标受众的特征和行为习惯,选择最适合的传播媒体。

9、媒体选择策略

9、媒体选择策略

品类 相关性
◇载具内容和商品品类的相关性越高,广告信息传 播上越有价值。 ◇突破 表面,从消费者角度,深入了解消费者需求和媒体 接触的相关性。比如达克宁和体育频道关系 ◇编辑环境和广告环境对品牌形象和个性的适切性, 将影响到广告效果的产出。 ◇如 果相符相乘,对广告说服力具有加分的效果。例如 温和的家庭剧适合保守传统的品牌。 ◇如果不相容或不相干,则有减分效果。如家庭和 乐为形象的品牌出现在外遇片中。
消费习 性 竞争态 势 新 世 纪
· 新 媒 体
创意策略和媒体策略为先,再发展创 意作品。
新 世 纪
· 新 媒 体
Ⅱ、影响媒体选择的因素
1、品类关心度
品类关心度 较低的品类
广告一般安排在高强制性的电波 媒体上,轻松、简单。 代表性的是快速消费品,如零食、 饮料、香皂、洗发精等。 购买决定耗时较长,慎重考虑, 主动寻找信息,资讯量较大。
品类关心度 较高的品类
杂 志
A B C A E
户 外
E A E E E
美感 高 B 级感 大为诉求 B 使用示范 A 娱乐性
A
包装识别 C 功能比较 C
A E E
引起食欲 B 音乐性
B
活动告知 A 故事型
A

C C
A D
D B
E E
呈现幽默 A 悬疑神秘 B
B A
C D
D C
E E
新 世 纪
· 新 媒 体
Ⅱ、影响媒体选择的因素
第九章:媒体选择策略
新 世 纪
· 新 媒 体
Ⅰ、媒体选择策略的思考角度
1、媒体选择策略/媒体执行方案中媒体选择
媒体选择:主要任 务是确定媒体类别 与载具的选择方向。 偏重质的考虑。 媒体执行方案: 对具体媒体加以评 估,并真正选择出 所要使用的类别与 载具。偏重量和质 的综合评估。

什么是媒体选择策略

什么是媒体选择策略

什么是媒体选择策略?有效的媒介策略一直是广告活动追求的目标。

什么是有效的媒介策略呢?在经过无数次的争论后,世界的广告人和媒介研究者终于坐下来开始讨论一个实际的问题:建立在什么基础上的策略才是有效的媒介策略?理性地认识媒介是追求有效媒介效果的基础对于媒体的理性认识,应该借助于科学的调查数据把握好以下几个方面:1、电视频道的覆盖率和报刊的发行量目前,中国有663个城市,每个城市的发展状况又不一致。

电视频道覆盖率表示能够收看到该电视频道的人口数,它直观地表现每个频道的观众总体。

卫星电视和有线电视技术的发展使很多电视频道的实际入户数字变成连媒体经营者自身都不知道的“商业秘密”。

卫星频道的电视信号覆盖面很大,但实际入户需要通过各地有线电视网接收转播后居民才可以收看到;对于一些省台的二套节目也存在能否到达全省观众的问题:在一些城市的有线台实际用户数字不准确;又近闻,若干省市有线网在年底之前会通过光纤连接起来,跨地域传送有线电视节目在技术上已成可行,一旦应用,会使电视覆盖更添复杂因素。

与电视不同的是,报刊的读者数一般要比报刊发行量多,这是因为一份报刊的读者往往要多于一人。

缺乏公正、可信的发行量数据已成为中国报刊广告发展的障碍。

2、收视率/阅读率与广告成本收视率和阅读率反映了媒体实际上的观看人数。

由收视率和阅读率数据计算出的广告千人成本(CPM)是购买媒体的主要依据,只有仔细分析各种目标人群的成本,方能全面把握媒体特性。

因此,在选择媒体时需要在理性分析的基础上结合产品和品牌的特点选择适当的媒体。

3、媒体本身传达的信息媒体是传达信息的工具,随着媒体数量的增加和定位的细分,媒体本身也成为一个品牌,观众会认为某个频道、报纸比较严肃或是比较权威等,这就使媒体与媒体之间形成一个质的差异。

在最近的一项20城市的调查中,观众认为现在卫星频道之间可信度也是不一样的。

在南方某个城市的观众调查中,观众对电视节目制作比较精良的电视频道认同指数见下图。

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什么是媒体选择策略?
有效的媒介策略一直是广告活动追求的目标。

什么是有效的媒介策略呢?在经过无数次的争论后,世界的广告人和媒介研究者终于坐下来开始讨论一个实际的问题:建立在什么基础上的策略才是有效的媒介策略?
理性地认识媒介是追求有效媒介效果的基础
对于媒体的理性认识,应该借助于科学的调查数据把握好以下几个方面:
1、电视频道的覆盖率和报刊的发行量
目前,中国有663个城市,每个城市的发展状况又不一致。

电视频道覆盖率表示能够收看到该电视频道的人口数,它直观地表现每个频道的观众总体。

卫星电视和有线电视技术的发展使很多电视频道的实际入户数字变成连媒体经营者自身都不知道的“商业秘密”。

卫星频道的电视信号覆盖面很大,但实际入户需要通过各地有线电视网接收转播后居民才可以收看到;对于一些省台的二套节目也存在能否到达全省观众的问题:在一些城市的有线台实际用户数字不准确;又近闻,若干省市有线网在年底之前会通过光纤连接起来,跨地域传送有线电视节目在技术上已成可行,一旦应用,会使电视覆盖更添复杂因素。

与电视不同的是,报刊的读者数一般要比报刊发行量多,这是因为一份报刊的读者往往要多于一人。

缺乏公正、可信的发行量数据已成为中国报刊广告发展的障碍。

2、收视率/阅读率与广告成本
收视率和阅读率反映了媒体实际上的观看人数。

由收视率和阅读率数据计算出的广告千人成本(CPM)是购买媒体的主要依据,只有仔细分析各种目标人群的成本,方能全面把握媒体特性。

因此,在选择媒体时需要在理性分析的基础上结合产品和品牌的特点选择适当的媒体。

3、媒体本身传达的信息
媒体是传达信息的工具,随着媒体数量的增加和定位的细分,媒体本身也成为一个品牌,观众会认为某个频道、报纸比较严肃或是比较权威等,这就使媒体与媒体之间形成一个质的差异。

在最近的一项20城市的调查中,观众认为现在卫星频道之间可信度也是不一样的。

在南方某个城市的观众调查中,观众对电视节目制作比较精良的电视频道认同指数见下图。

媒体中一些重要的指标(比如可信度、节目质量)会对消费者产生关键性的影响,用可信度高的媒体来承载你的广告会使观众更容易接受广告所传达的信息。

4、目标消费者的集中度
广告的最终目的就是让消费者购买产品,那么将广告投放在有购买意向的消费者所经常收看的节目或媒体上是最有效的选择,比如未来半年将要购买家用电脑的人是哪些栏目的忠实观众,图中所列数据可作为在
选择中央电视台各栏目做家用电脑广告时的依据。

广告效果与媒介策略的关系
一般我们从四个方面衡量广告效果:认知、理解、偏好和购买。

当然,不同目标的媒介策略,对实际广告效果的影响也是不同的。

例如,品牌C实施的是对目标消费者高暴露频次、低到达的媒介策略,从而使消费者的理解率、品牌偏好率、购买行动率都较高,尽管在目标群体中的认知率低于品牌A,最后的实际购买比例却大于品牌A。

有效的媒介策略能够提高广告活动效果,但在广告活动中仅仅关注媒介策略是不够的。

下表中品牌A与品牌B的媒介投放计划完全一样,但品牌A的广告创意比品牌B能更容易地让消费者理解,这也直接影响到消费者的实际购买率。

一味强调媒介策略而忽视广告活动整体效果的做法在现实广告活动中并不少见。

我们用下表来说明秦池广告效果模式,对于两届标王秦池的盛衰,从其中也可探究一些原因。

由于作为标王所产生的强大的广告宣传力度,目标消费群体中约90%的人对秦池产品有认知。

产品很简单,广告也很简单,告诉人们“有一种酒叫秦池”,几乎所有看过广告的人都会理解。

因此,第一次的尝试购买的比例约为50%,在目标消费群体中实际购买的比例约为45%。

而尝试购买建立起对品牌的偏好是产生再次购买的条件,消费者品牌偏好的产生有两个条件:产品本身的质量、广告活动对品牌定位及优势的演绎。

恰恰在这两个方面,秦池做得不够,因而造成消费者对品牌的偏好率低,再次购买的比率更低。

有效的媒介策略会提高广告活动的效果,利用客观的调查数据,理性地认识媒体,是实现有效媒介策略的基础。

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