CIS企业形象策划——VI应用系统

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《企业视觉形象VI系统管理制度》

VI系统管理制度(草稿)实施公司视觉识别系统是推进企业战略发展,整合企业文化，构建企业形象力,凝聚广大员工,提升企业市场竞争力的重要举措。

为保证《XX 视觉识别手册》的正确执行，推进企业跨越发展起到积极的作用，特制定《XX公司VI系统管理办法》。

一、管理原则1。

VI是“Visual Identity"的简称，中文意思是视觉识别，包括企业名称、企业标志、企业标准色等基本要素和办公事务用品、建筑物外观、交通工具、旗帜等应用要素，是企业形象战略的重要组成部分。

2。

企业文化部是公司VI系统的主管部门,负责审议、批准公司VI 的各项事宜、监察VI工作的执行情况、负责VI具体的规范设计、修改和补充。

3. 《XX视觉识别手册》发放使用范围仅限于公司内部，任何单位和个人不得随意将手册复印、对外发放。

该手册所有标识的版权归公司所有，其造型特质未经许可，不得模仿使用，不容随意修饰和挪用。

4. 《XX视觉识别手册》的规范设计原则上应保持相对稳定，随着市场变化及公司的发展如有必要对有关要素进行重新设计、修改和补充，应由企业文化部具体策划、实施，以保持视觉形象的连贯性和统一性，方案经公司企业文化建设领导小组批准后，方可编入手册.5。

《XX视觉识别手册》中基本要素和应用要素都具有严格的尺寸、比例、色彩等规定，各单位、分子公司在具体运用中，原则上不得存有偏差,若因不可抗拒因素，需改变规定，须报企业文化部批准后，方可进行.超出该手册涵盖范围的设计须报经企业文化部认可。

二、管理范围1。

基础系统标志、标准组合、基本色色标、辅助色色标、吉祥物、辅助图形等。

2. 应用系统（1)事物用品类信纸、信封、便笺纸、稿纸、传真纸、文件袋、资料袋、手提袋、档案袋、文件夹、工作笔、笔记本、名片、工作证（卡)、工作名台、车辆通行证、来宾卡、纸杯、烟灰缸、台历、请柬、贺卡等.（2）旗帜类司旗、POP旗、桌旗、彩旗、横式挂旗、竖式挂旗、刀旗、小吊旗等。

企业形象识别系统CIS

企业形象识别系统CIS企业形象识别系统(Corporate Identity System，简称CIS)是指一套用于识别和传播企业形象的系统，它包括企业标志、标准字体、标准颜色、标准图案、标准布局等元素，用于确保企业形象的一致性和统一性。

CIS的作用不仅是提升企业形象，还能够增强企业的竞争力和市场影响力。

首先，企业标志是CIS的核心元素之一。

它是企业形象的最直观体现，能够传递企业的核心价值观和品牌理念。

一个成功的企业标志应该具有独特性、易于识别性和适应性，能够在不同场景下保持一致和清晰。

通过在各种媒介和平台上广泛运用企业标志，能够有效地建立和传播企业形象。

其次，标准字体和标准颜色也是CIS的重要组成部分。

标准字体能够为企业的文字信息赋予独特的风格和效果，提高文字的辨识度和印象力。

标准颜色则能够赋予企业形象一致的视觉效果，增强企业的品牌识别度。

通过统一使用标准字体和标准颜色，企业能够在市场竞争中脱颖而出，留下深刻的印象。

此外，标准图案和标准布局也是CIS的重要要素。

标准图案是指用于装饰和区分企业各类宣传材料和产品的图案元素，能够增加品牌的可识别性和独特性。

标准布局则是用于组织和安排企业宣传资料和广告内容，使其具有统一的结构和层次感。

通过使用标准图案和标准布局，企业能够在不同的宣传材料中保持一致和统一的形象，让消费者更好地记忆和接受企业信息。

最后，企业形象识别系统还包括使用CIS的规范和指南。

这些规范和指南通过明确企业形象的应用方法和要求，保证各个环节和部门在使用CIS时的一致性和规范性。

企业可以通过培训和宣传，让全体员工都了解和遵守这些规范和指南，从而形成一种共同的工作态度和风格，提升企业形象的整体效果。

总之，企业形象识别系统是为了实现企业形象的统一和一致，在市场竞争中脱颖而出。

通过建立和运用CIS，企业能够在消费者心中建立起正面、独特和稳定的形象，提高品牌价值和市场竞争力。

因此，企业形象识别系统CIS对于企业的发展至关重要，是一项不可或缺的战略工具。

什么是CI,VI,MI,BI VI设计

(3)、CI是企业的一项投资行为由于企业往往缺乏通晓CI的行家，因此它们的CI策划基本上都是委托专门的顾问公司、公共关系公司、广告公司来承担的。根据目前国内的情况，一般需要花费30～100万元，陕西彩虹集团、河南新飞集团、广东杉杉集团的CI投资更在200万元以上。有些企业觉得一下子花这么多钱、又不一定能马上见实效，很不值得，这种看法是缺乏战略眼光的。因为从导入CI到实施完成，往往需要一两年甚至三五年或更长，其效果的显现具有滞后性，如果不能认识到CI是企业的一项有价值的投资，是很难理解这一点的。
什么是 CI ？
CI也称CIS，Corporate Identity System缩写，其英文字面上含义是企业形象识别，但从其包含的内在实质来看，CI应是指通过确定企业宗旨、规范企业行为、设计企业统一的视觉识别系统而形成的对企业形象的总体设计。 CI 的提出和应用可以追溯到第一次世界大战前，当时德国的AEG电气公司，把设计师彼德.贝汉斯设计的商标应用在系列化的电器产品上，这一设计和实施厂牌识别标志的举动，开了统一视觉形象的先河。第二次世界大战后，国际经济复苏，工商企业发展，各行各业的营运范围日益扩大，企业经营指向多角化、国际化的远大目标，经营者深感零星、分散、互不统一甚至混淆抵触的企业形象识别已经无法适应突飞猛进的企业实态，必须要建立一套统一化、组织化、整体化、层次化的形象识别系统，以传达正确的企业经营宗旨、经营战略、经营行为、经营形式等信息，也就是说，通过精心设计的
CI的构成要素
CI作为企业经营管理系统中的一部分，也称为CIS，既Corporate Identity System。可以将企业形象识别（CI）分为：企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）和企业视觉识别（VI）三个层次。（1）理念识别（MI）理念识别 MI的英文全称Mind Identity，就是一个企业由于具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等等而区别于其他企业。MI是CI的灵魂和整体系统的原动力，它对BI和VI 具有决定作用并通过BI、VI表现出来，就好比一个人具有的内在独特气质只能通过他的行为和外表才能感受得到。理念识别的要素中，企业的群体价值观是核心要素。

什么是VIS系统

什么是VIS系统VIS是视觉识别系统手册，是以公司的经营理念及精神文化为指导而制定的标准徽标、标准字体、标准色彩的完善组合在企业管理与交往中的应用规范，主要分为基础系统和应用系统。

基础系统是制定其企业LOGO和标准色系及字体的规范化。

应用系统是各基本要素规范的延伸使用；包括办公事务用品、公关事务用品、广告、环境识别、服饰、交通工具等。

在各项实际应用中，除了考虑形象美观因素外，还应考虑到功能性及经济实用性。

VIS的作用是什么。

VIS系统是为统一企业识别而制定的，为让消费者或受众群能更易于识别和记忆其品牌，从而达到现有消费者群体和潜在消费者群体的信任和支持。

AI设计和VI设计有什么区别AI设计和VI设计有什么区别AI是Adobe公司软件Adobe Illustrator的简称，AI设计就是用Adobe Illustrator软件来设计，它的文件格式后缀是.ai。

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统中的一部分。

CIS系统是指企业识别系统，分为三部分：MI是指企业理念识别系统，BI是指企业行为识别系统，VI是指企业视觉识别系统。

VI设计就是企业视觉识别系统的设计。

AI设计是用AI软件来完成设计，VI设计是视觉识别系统的设计。

做VI设计时，可以用AI软件来完成设计，也可以用其它软件来完成。

下面是VI设计的具体介绍：CI的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别什么是CIS ？CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。

60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。

据说是美国IBM公司是这方面开先河者。

CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。

CIS的意义对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。

VI体系培训PPT课件

VI设计基础
视觉识别元素
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企业标志
独特、简洁、易识别，传达企业文化和理念。
标准字
专用字体，体现企业风格和形象。
标准色
特定色彩或色彩组合，营造独特视觉氛围。
辅助图形
强化企业形象，丰富视觉元素。
色彩搭配与运用
色彩心理学
了解色彩心理学原理，合理运用色彩。
色彩与品牌形象
运用色彩塑造品牌形象，传达品牌价值观。
重要性
VI体系是企业形象最直接、最外在的表现，对于塑造企业形象、提升品牌知名度、增强市场竞争力具有重要作用。一个优秀的VI体系能够统一企业内外形象，强化品牌认知度，提高消费者对企业的信任感和忠诚度。
VI体系构成及作用
构成
VI体系主要由基础系统和应用系统两大部分构成。基础系统包括企业标志、标准字、标准色等核心视觉元素；应用系统则是将基础系统应用于各种宣传物料、办公用品、环境布置等方面。
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CATALOGUE
VI体系在企业文化建设中的作用
提升企业形象和品牌价值
塑造独特的企业形象
通过VI体系中的视觉识别元素，如标志、标准字、标准色等，塑造独特且易于识别的企业形象，增强企业在市场中的竞争力。
提升品牌价值
VI体系能够将企业的品牌理念和核心价值以视觉形式表达出来，提升品牌的认知度和美誉度，进而提升品牌价值。
现场互动环节：针对具体案例进行讨论
分组讨论会
学员分组针对提供的具体案例进行讨论，分享看法和意见。
互动问答
鼓励学员提问，通过解答问题巩固培训内容。
案例分析报告
要求学员在培训结束后提交一份关于所选案例的分析报告，以深化对VI体系的理解和应用能力。

企业形象设计(CIS)概述

七、国内CIS设计的误区
国内企业实施CI战略的误区：1、重规划，轻调查；2、重形式，轻内容；3、重设计，轻实施；4、重眼前，轻长远。具体来看：（1）、重商标，不重品牌一个漂亮的标志，可以体现企业的精神面貌及品牌，可以引起消费者的共鸣并带动顾客购物欲，提升产品价值感。当然，我们还要注意的是，一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要有一套较为完整的VI系统（视觉形象识别系统），才能给消费者一个整体的品牌认识。
CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。
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重市场，不重管理
七、国内CIS设计的误区
七、国内CIS设计的误区
3、重价格，不重价值企业经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价。做一本画册，设计一个单张，可能有一个均价，但CI的价差非常大。CI价差原因就在于：（1）、策划手法不同；（2）、菜单内容不同；（3）、策划成本不同；（4）、策划资质不同；（5）、客户规模不同。（6）、成品价值不同。商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是：（1）、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。（2）、品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。（3）、按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。
三、CIS的构成

CIS企业形象识别系统实施方案

CIS企业形象识别系统实施方案1. 引言企业形象识别系统（Corporate Identity System，简称CIS）是一种重要的管理工具，它通过统一标识、设计元素和传播方式，帮助企业塑造独特的形象，提升市场竞争力和品牌价值。

本文将介绍CIS企业形象识别系统实施方案，以帮助企业实现一致的品牌形象。

2. CIS的目标与原则CIS的实施目标是确保企业在外部传播中具备一致、清晰、专业的形象，从而树立品牌形象。

为此，我们可以根据以下原则来制定CIS实施方案：- 一致性：确保所有相关物料和活动在外观、色彩、字体等方面保持一致。

- 可变性：为不同需求提供灵活的变体，以满足不同传媒渠道的要求。

- 可识别性：设计独特而有特色的CIS元素，使企业立即可辨认。

- 可传播性：确保CIS元素易于传播和应用于各类媒体和营销手段。

3. CIS实施步骤（1）形象定位：明确企业的核心价值、竞争优势和目标受众，以此为基础确定CIS的整体定位。

（2）视觉识别系统设计：设计企业的标志、字体、色彩体系等视觉元素，并建立标准的设计规范和应用指南，以确保一致性。

（3）市场营销物料开发：根据CIS设计规范，制作企业的各类市场营销物料，如商标、名片、宣传册等，以传播企业形象。

（4）内外部沟通与推广：向企业内部员工宣传CIS的重要性，并提供培训以确保其正确应用。

同时，在外部渠道进行宣传，如媒体发布、社交媒体推广等。

（5）监测与修正：设立监测机制，定期评估CIS的实施情况，并根据反馈修正和改进实施方案。

4. CIS实施效果评估CIS的实施效果需要通过一些关键指标进行评估，以量化其影响：（1）品牌知名度：通过市场调研和调查，分析品牌在目标受众中的知名度和认知度。

（2）视觉一致性：检查公司物料是否符合CIS设计规范，评估形象是否得到一致展现。

（3）市场份额增长：通过销售额、市场份额等数据分析，评估CIS 实施对市场竞争力的影响。

（4）顾客满意度：通过调查顾客的满意度和忠诚度来评估CIS对顾客关系的积极影响。

CIS企业形象识别系统实施方案

CIS企业形象识别系统实施方案CIS企业形象识别系统实施方案一、引言随着经济全球化的进程，企业形象对一个企业的发展起着至关重要的作用。

企业形象是企业在市场中树立起来的面貌和形象，它是企业内部和外部沟通的纽带，是企业文化的体现。

为了有效地管理和传播企业形象，许多企业开始关注并实施CIS企业形象识别系统。

本文将针对CIS企业形象识别系统的实施方案进行详细阐述。

二、概述CIS企业形象识别系统是一套旨在帮助企业树立和传播统一形象的系统，它通过标准化企业的文化、形象和标识，使企业在市场中具有统一的形象，提升品牌价值和市场竞争力。

该系统主要包括企业标志标识、企业设计、企业视觉形象、企业语言形象等方面的规定和实施。

三、实施步骤1. 研究阶段：在这个阶段，我们将对企业进行全面的调研和分析，了解企业的一些特点和特征，明确企业形象的目标和定位，确定企业形象识别系统的发展方向和目标。

2. 设计阶段：在这个阶段，我们将根据企业的调研结果，设计出企业标志、企业视觉形象和企业语言形象等方面的规定和设计。

这个阶段需要与企业内部相关部门进行密切合作，确保设计方案符合企业实际情况。

3. 实施阶段：在这个阶段，我们将根据设计方案，开始实施CIS企业形象识别系统。

首先，我们将制定一套标准化的企业标志标识使用政策，明确企业标志标识的使用方式和范围。

然后，我们将制定企业视觉形象的规定，包括企业形象设计的颜色、字体、布局等方面的要求。

最后，我们将制定企业语言形象的规定，包括企业文化宣传语、广告语等的制定和使用。

四、实施策略1. 内部宣传：在实施CIS企业形象识别系统前，我们应首先在企业内部进行宣传和推广，明确CIS系统的目标和意义，并引导员工积极参与和配合。

2. 培训与运营：在实施过程中，我们应通过培训和指导，让员工了解和掌握CIS企业形象识别系统的具体要求和实施细节。

此外，我们还应建立一个运营团队，负责CIS系统的管理和维护工作。

3. 外部推广：在CIS企业形象识别系统实施完成后，我们应利用各种渠道主动推广企业形象，包括宣传活动、广告推广、参加行业展览等，提升企业的知名度和声誉。

6CIS企业形象策划VI应用系统

• 职业服装的设计与实施一般难度很大，中国的国土面积较北方一年四季鲜明，南方四季不分明，同金融机构在北方就设计冬装，南方就不用。
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• 8.公关、促销礼品设计
• 商务公关礼品 • 商品促销礼品
• 9.广告宣传规范设计 • 10.包装风格化设计
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6 VI应用设计系统 zzzz交zz通zzz工具
看
11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.1.1420:48:5620:48Jan-2214-Jan-22
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:48:5620:48:5620:48Friday, January 14, 2022
13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.1.1422.1.1420:48:5620:48:56January 14, 2022
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• 应用项目的设计主要涉及：
• 办公事务用品设计、环境指示导向系统设计、交通工具外观设计、员工服装服饰规范设计、公共关系礼品设计、广告宣传规范设计、销售店面标示系统设计、展览指示系统设计、包装风格化设计等。
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• 1．办公事物用品 • 包括名片、信封、信纸、徽章、工作证、请柬、贺卡、文件夹、公文袋、账
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• 4．产品包装 • 包括包装纸、纸盒包装、纸袋包装、塑料袋包装、木箔包装、玻璃容器包装
、陶瓷包装等。应用系统中的包装设计主要是将企业产品的各类包装条理化、系统化．设计风格和表现手法应该较接近、统一，使之成为企业整体形象的部分。
• 包括：商品销售包装、高档礼品包装、便于携带外出包装、商品运输包装、商品运输包装封条
• 5．广告媒体 • 包括电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告、网络广告、邮

VI（CIS）视觉形象系统规划

VI（CIS）视觉形象系统规划VI（CIS）视觉形象系统规划一、基础构成部分。

二、管理领域的VI应用规范。

三、生产领域的VI应用规范。

四、流通领域的VI应用规范。

五、推广领域的VI应用规范。

六、交货方式。

一、基础构成部分。

（一）企业标志规范：1、□ 标志内涵及延伸意义；2、□ 标志造型及制作标准；3、□ 标志色彩运用规范；4、□ 标志近、中、远距离比例变化规范。

（二）企业中文名称规范：1、□ 企业中文名称内涵及延伸意义；2、□ 企业中文名称造型及制作标准；3、□ 企业中文名称色彩运用规范；4、□ 企业中文名称近、中、远距离比例变化规范。

（三）企业英文名称规范：1、□ 企业英文名称内涵及延伸意义；2、□ 企业英文名称造型及制作标准；3、□ 企业英文名称色彩运用规范；4、□ 企业英文名称近、中、远距离比例变化规范。

（四）品牌名称规范：1、□ 品牌名称内涵及延伸意义；2、□ 品牌名称造型及制作标准；3、□ 品牌名称色彩运用规范；4、□ 品牌名称近、中、远距离比例变化规范。

（五）广告语规范：1、□ 广告语内涵及延伸意义；2、□ 广告语文字造型及制作标准；3、□ 广告语色彩运用规范；4、□ 广告语近、中、远距离比例变化规范。

（六）企业标志与中文名称组合规范：1、□ 造型及制作标准；2、□ 色彩运用规范；3、□ 近、中、远距离比例变化规范。

（七）企业标志与英文名称组合规范：1、□ 造型及制作标准；2、□ 色彩运用规范；3、□ 近、中、远距离比例变化规范。

（八）企业标志与中、英文名称组合规范：1、□ 造型及制作标准；2、□ 色彩运用规范；3、□ 近、中、远距离比例变化规范。

（九）企业标志与品牌名称组合规范：1、□ 造型及制作标准；2、□ 色彩运用规范；3、□ 近、中、远距离比例变化规范。

（十）企业标识（标志、名称）与品牌标识共存规范：2、□ 共存时尺寸比例规范；3、□ 共存时色彩对比规范。

（十一）吉祥物规范：1、□ 吉祥物命名、内涵及何时使用；2、□ 吉祥物基本造型及制作标准；3、□ 吉祥物主服装及色调；4、□ 吉祥物系列服装；5、□ 吉祥物系列动作造型；6、吉祥物与企业标识共存时规范：①□ 共存时平面排列规范；②□ 共存时尺寸比例规范；③□ 共存时色彩对比规范；7、吉祥物与品牌标识共存时规范：①□ 共存时平面排列规范；②□ 共存时尺寸比例规范；③□ 共存时色彩对比规范。

CIS企业形象策划——VI应用系统

基
V3IS
本
要
素
企业名称
标志
标准字体
应
企业专用印刷字体
用
要
标准色和辅助色
素
象征纹样
吉祥物
SOURCE 情报资源
CODE 设计符码
产品设计办公用品
旗帜广告设计
制服交通工具包装和礼品建筑物展示、陈列规则 MEDIA 传递媒体
消费大众的认同
RECEIVER 接收者
6 VI应用设计系统
5 VI基本设计系统
zzzz象zz征zzz纹样
象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业标志等造型要素所缺乏的丰富和灵活。
象征纹样可根据企业标志直接进行排列组合，也可根据标志的特点进行适当变形后再组合，或将企业标志和标准字体的组合作为一个单元形进行排列。
由于象征纹样大多装饰效果非常强烈，常用在包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的设计上，给人以亲切感和装饰美感。
名片
•标志及标准字的编排组合单元 •姓名和职务 •公司的相关信息 •公司的口号和宣传语 •辅助纹样和标准色
•底纹装饰
信封
•信封的基本要素 •标志及标准字的编排组合单元 •公司地址和邮编 •底纹
信封
•信封的基本要素 •标志及标准字的编排组合单元 •公司地址和邮编、电话 •辅助纹样
信笺
zzzz编zz排zzz模式
在标准字体、标志、标准色的设计完成之后，进一步的任务就是
三者之间的编排以及规则的制定。
标志和标准字体固定的编排，一方色面带再组次合强调了
企业个性；另一方面，也为大量
标志和标准字体（中、外文）的编排模式；
的应用设计提供色了彩在模基式本，设使之在应用中更迅速、计更中的规编范排。

企业识别系统的定义和构成(MIBIVI)

企业识别系统的定义和构成企业形象识别设计是现代工业设计和现代企业管理营运相结合的产物。

以IBM公司为代表的美国企业在20世纪50年代开始把企业形象作为新的而又具体的经营要素。

为了研究企业形象塑造的具体方法，确立了一个新的研究领域，出现了Corpora te Design(企业设计)、Corporate look(企业形貌)、Specific Design(特殊设计)、De sign Policy(设计政策)等不同的名词，后来统一称之为企业识别，简称CI（corporat e identity），而由这个领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统(Corporate I dentity System)，简称CIS。

CIS一般定义为：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)传达给企业周边的关系者，并使其对企业产生一致的认同感与价值观。

也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作，刻画企业个性，塑造企业优良形象，这样一个整体系统称之为企业形象识别系统。

CIS的构成要素：MIS(Mind Identity System) 理念识别系统BIS(Behavior Identity System) 行为识别系统VIS(Visual Identity System) 视觉识别系统企业VI手册的设计就是将企业视觉识别系统进行规范化设计，并装订成册。

VI的基本要素系统设计（1）标志(企业标志)①定义：以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。

②企业标志特征：识别性；领导性；同一性；造形性；延展性；系统性；时代性。

③企业标志设计的主题题材以企业品牌名称(企业名称)为题材；以企业名称首字为题材；以企业名称(品牌)含义为题材；以企业文化、经营理念为题材；以企业经营内容、产品造型为题材；以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材。

（2）(产品)商标①定义：商标就是商品的标志；企业从事商业行为的标志。